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PLAN DE MARKETING 2002-2003
• Les moyens de communication utilisés sont les suivants :
– brochures;
– magazines pour les consommateurs;
– magazines pour l’industrie;
– quotidiens;
– télévision;
– télécopies aux professionnels de l’industrie;
– marketing direct;
– routage d’information touristique;
– internet.
• À titre indicatif, voici un résumé des moyens de communication utilisés par
Tourisme Québec et ses partenaires, pour le volet été 2002 :
– réalisation de deux brochures d’envoi de campagne Cities, Excursions and
Resorts (Villes, escapades et villégiature) et Great Outdoors (Plein air)
(535 000 copies);
– télécopie aux professionnels de l’industrie : envoi mensuel d’une télécopie
d’informations sur le Québec aux agents de voyages et clubs automobiles,
ainsi qu’aux grossistes en voyages et journalistes de tourisme;
– marketing direct : envoi de la brochure Great Outdoors (Plein air) auprès
de 2 000 anciens demandeurs d’information sur le Québec et de 25 000
exemplaires de la brochure campagne Cities, Excursions and Resorts (Villes,
escapades et villégiature) à des demandeurs d’information de l’Ontario et
du Grand Toronto;
– routage d’information touristique : acheminement des brochures aux gens
qui en font la demande auprès de Tourisme Québec et de ses partenaires;
– promotion des partenaires participants, sur le site Internet de Tourisme
Québec et achat de bannières publicitaires sur des sites Internet.
• Pour la campagne agrément de l’hiver 2002-2003, Tourisme Québec
déposera, auprès des tables de travail chargées de promouvoir ce produit,
une proposition de campagne sous forme de partenariat, dont les grandes
lignes sont les suivantes :
– Sports d’hiver, villégiature et séjour urbain : une brochure forfaits sera distribuée
en réponse aux demandes d’information, ainsi que dans les promotions.
– S’ajoutera à ce programme une variété de moyens de communication
(publicité dans la presse écrite, télévision, routage d’information touristique,
promotion des partenaires participants sur le site Internet).
• Réunions d’affaires, congrès associatifs, voyages de motivation et voyages
d’agrément :
– Travailler en étroite collaboration avec Tourisme Montréal, l’Office du
tourisme et des congrès de la Communauté urbaine de Québec et les
centres de congrès sur le marché associatif.
– Solliciter une nouvelle clientèle pour ces segments.
TOURISME QUÉBEC