Rapport Annuel 2008 - Développement Durable - L'Oréal

Le soin de la peau : 1 re catégorie du marché
Le soin de la peau est la première catégorie
du marché et celle qui croît le plus vite.
Quatre facteurs principaux expliquent
cette croissance :
Le vieillissement de la population
dans les pays développés
Dans ces pays, le vieillissement de la population
s’accélère avec l’arrivée à maturité de
Des produits et des hommes
SOIN DU vISAGE POUR hOMME :
DIvERSITÉ DES COMPORTEMENTS
D’AChAT
40 %
Chine
1,2
49 %
Japon
1,8
94 %
Corée
du Sud
1,9
n Taux de pénétration des soins du visage chez les hommes
n Nombre de produits utilisés dans la routine de soin
par les hommes utilisateurs de soin du visage
Source : Etude Asie 2005 L’Oréal, sur une population d’hommes
de 15 à 49 ans, issus des classes moyennes et supérieures.
la génération du baby-boom. Attentifs à la
qualité et au conseil, les seniors constituent
une clientèle extrêmement exigeante qui
privilégie les soins à forte valeur ajoutée
technologique.
Les Européennes de plus de 60 ans représentent
à elles seules 34 % du marché des
soins du visage. Elles achètent en moyenne
2 fois plus de produits que les femmes de
moins de 25 ans.
Les problèmes liés à l’exposition solaire
Les dangers liés à l’exposition solaire sont
de plus en plus pris au sérieux, alimentant
la demande de produits de photo-protection.
En outre, se développent des produits
antitaches qui répondent à des désordres
cutanés fréquents en Asie et en Amérique
latine.
Les problèmes de peau
chez les jeunes adultes
Ces problèmes concernent l’ensemble des
jeunes adultes et tous les marchés : 60 %
des jeunes hommes thaïlandais se déclarent
concernés par des problèmes d’acné
ou de peau grasse. Dans ce pays, les
15-24 ans sont plus de 70 % à utiliser une
Le marché des cosmétiques pour homme
reste l’un des plus dynamiques.
Cette évolution recouvre une grande diversité
des comportements d’achat.
En Europe, les hommes viennent progressivement
à la consommation de soins du
visage.
Les jeunes Asiatiques urbains sont conquis
en grand nombre. Leur consommation
devrait continuer à augmenter dans les
années à venir.
SOIN DU vISAGE : DÉPENSES
MOyENNES PAR TRANChE D’ÂGE
Budget moyen d’achat annuel
(en euros)
– de
25 ans :
25,1 e
Innovation : l’amélioration continue des performances
25-39
ans :
40,3 e
40-59
ans :
73,0 e
60 ans
et + :
87,3 e
Nombre
2,3 3,3 4,7 4,9 d’unités
achetées
Source : TNS Worldpanel France.
par an
lotion nettoyante. En Europe, 90 % des jeunes
filles utilisent chaque matin un produit
nettoyant.
La diversification
des routines de beauté
La mondialisation du marché cosmétique
met en lumière des routines de beauté spécifiques,
parfois très élaborées, de nature à
enrichir le marché mondial. Ainsi, les femmes
coréennes, très soucieuses de la pureté
de leur peau, utilisent en moyenne plus de
six produits soir et matin. Les Brésiliennes
appliquent environ cinq produits pour laver,
coiffer et embellir leur chevelure.
En matière de beauté, l’innovation est essentielle. Les grandes fractures technologiques repoussent pas à pas les limites du
possible et inspirent en retour de nouveaux désirs de beauté. En matière de coloration, les technologies sont toujours plus
respectueuses de la fibre capillaire. Elles offrent également des couleurs d’une intensité inégalée, en un temps de pose record.
Les soins anti-âge affichent des performances croissantes et mesurables sur la réduction des rides et la fermeté du visage. En
maquillage, l’innovation se mêle de séduction pour des rouges à lèvres alliant confort, éclat et une tenue infaillible des heures
durant. Les fonds de teint minéraux innovent aussi avec une perfection toujours plus naturelle.
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