Rapport Annuel 2008 - Développement Durable - L'Oréal

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Caféine Roll-on yeux de Ga r n i e r figure parmi les tout premiers lancements de soin de la peau en grande diffusion en 2008. NUTRITIONISTE DOUBLE SES VENTES C’est en 2007 que Garnier s’attaque au marché des soins du visage avec Nutritioniste. En deux ans, la marque prend la cinquième position avec une part de marché de 5,4 % (1) en 2008 contre 2,8 % (1) en 2007. L’introduction de Caféine Roll-on yeux, la commercialisation de Skin Renew Anti-Sun Damage et de UltraLift – rides marquées, et une forte visibilité dans les points de ventes permettent à Nutritioniste de doubler ses ventes et d’enregistrer la plus forte croissance de la catégorie des soins du visage en 2008. (1) Sources : Nielsen/IRI Panel distributeurs, part de marché valeur, total 2008. (2) Source : The NPD Group/NPD Beauty Trends. SkinCeuticals salué par la presse américaine Le nouvel antioxydant de SKi nceu T i c a L S, Phloretin CF , a été élu “plus grande percée technologique et meilleur soin de la peau (sérum)” par le magazine Allure. Il arrive ex-æquo avec CE Ferulic, produit phare de la marque, que le magazine Elle américain a par ailleurs placé parmi les cinq meilleurs soins anti-âge du monde. Acteur majeur du marché américain des produits professionnels de soin de la peau, la marque a été rachetée par L’Oréal en 2005. Elle est commercialisée exclusivement auprès des dermatologues, médecins esthétiques et dans les spas médicalisés. Le mascara autovibrant Ôscillation est lancé en avant-première dans 12 points de vente américains soigneusement sélectionnés. Ôscillation de Lancôme fait vibrer le monde du maquillage Fin juillet, une édition limitée de ce mascara autovibrant révolutionnaire fait son entrée en avant-première dans 12 points de vente et boutiques La n c ô m e soigneusement sélectionnés, ainsi que sur les sites Internet de Lancôme USA et de Sephora. Les 5 000 unités disponibles s’envolent en une seule journée. Au moment du lancement national en octobre, 32 000 femmes sont déjà sur liste d’attente. Depuis son introduction sur le marché, Ôscillation est numéro 1 des lancements en mascaras. Il partage la première place sur ce marché avec Définicils de La n c ô m e et s’impose comme première référence à la teinte du marché du maquillage américain au cours du dernier trimestre. Le lancement d’Ôscillation permet à La n c ô m e d’atteindre 34 % (2) du marché des mascaras en distribution sélective sur ce trimestre. 79
80 International — Amérique latine En Amérique latine, les ventes progressent de + 6,7 % à données comparables, et s’améliorent trimestre après trimestre, tout en étant très contrastées. L’Argentine, le Venezuela, le Chili et l’Uruguay affichent une forte progression. Le Brésil retrouve le chemin de la croissance au second semestre, dynamisé par des succès en coloration et le lancement de la ligne de soin du cheveu Elsève Reparaçao Total 5 de L’Oréal Paris. in n é O v, qui vient d’être lancé au Brésil, s’implante rapidement. La situation demeure difficile au Mexique. Parmi les grandes percées dans la zone, figure le développement de la dermocosmétique où L’Oréal contribue activement à la création du circuit. ARGENTINE : LES VENTES DOUBLENT EN TROIS ANS Avec une croissance de + 39 % en 2008, L’Oréal poursuit sa progression en Argentine où ses ventes ont doublé en trois ans. Le groupe est numéro 1 dans le luxe avec Lan c ô M e . Deux de ses marques, GiOrGiO arM a n i et raL P h La u r e n, s’inscrivent dans le “top 10” des parfums. La division ouvre une première boutique ki e hL’s en plein cœur de Buenos Aires. En grande diffusion, MaybeLLine ne w yO r k se situe en première position sur le marché du maquillage populaire. La marque Ga r n i e r, qui n’était présente qu’en coloration avec Nutrisse, conforte sa présence en lançant une ligne de soins du corps en 2008. L’Or é a L Pa r i s complète également son offre avec Derma Genèse et lance sa gamme pour hommes, Men Expert. En salons de coiffure, L’Oréal est numéro 1, touchant aussi bien les salons haut de gamme avec ké r a s ta s e que les plus accessibles avec Mat r i x. Enfin, la Division Cosmétique Active poursuit sa progression en tête du marché argentin de la dermocosmétique qu’elle a contribué à faire émerger. La dermocosmétique s’impose sur le continent sud-américain Depuis 10 ans, la Division Cosmétique Active construit le circuit dermocosmétique en Amérique latine et déploie progressivement ses marques dans tous les pays. Elle est déjà numéro 1 au Brésil, au Mexique, en Argentine, au Chili et au Venezuela. En 2008, ses ventes progressent de près de + 19 % ; son potentiel est immense. La Division Cosmétique Active développe un partenariat très étroit avec les 10 000 dermatologues d’Amérique latine, de plus en plus sollicités par leurs patients pour des actes esthétiques. La visite médicale joue un rôle déterminant dans la prescription. Avec 100 000 visites effectuées en 2008, La ro c h e-po S ay est numéro 1 en prescription au Brésil. Au-delà, les marques multiplient les initiatives pour renforcer leur relation avec la profession. DyNAMISER LE CIRCUIT Le succès de la division repose sur le développement du circuit dermocosmétique avec la création d’espaces dermocosmétiques dans lesquels les dermoconseillères offrent des conseils qualifiés et des diagnostics de peau personnalisés. Autre atout, la qualité des produits et leur adéquation aux besoins spécifiques des consommatrices et des dermatologues d’Amérique latine. En 2008, La ro c h e -po S ay lance Iso-Urea loção et vic h y crée Normaderm SPF 15 anti-brillance, spécialement pour les peaux brésiliennes et mexicaines.
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