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Décorateur <strong>étalagiste</strong><br />
Les <strong>métier</strong>s de<br />
la décoration<br />
Décorateur <strong>étalagiste</strong><br />
Mosaïste<br />
Peintre en décor<br />
Staffeur-stucateur<br />
Gypsier
Décorateur <strong>étalagiste</strong><br />
Métier<br />
Le <strong>décorateur</strong> <strong>étalagiste</strong> réalise les décors des vitrines, met en scène les produits, les<br />
marques ou les services en créant une ambiance qui les valorise. Il doit pouvoir aménager une<br />
vitrine attractive dont le but est de capter l’attention du chaland, de l’inciter à pénétrer<br />
dans l’espace commercial, de susciter une envie et même de provoquer l’acte d’achat. Pour<br />
cela, il doit posséder des compétences artistiques, techniques et commerciales.<br />
Tout en faisant preuve de créativité, d’originalité et d’ingéniosité, le <strong>décorateur</strong> <strong>étalagiste</strong><br />
doit connaître et respecter les règles de présentation visuelle. Il doit maîtriser la composition<br />
et les volumes, veiller à l’harmonie des couleurs, à la qualité de l’éclairage.<br />
Outre les qualités artistiques indispensables à l’exercice de ce <strong>métier</strong>, la phase de conception<br />
d’un projet nécessite de plus en plus la maîtrise d’outils in<strong>format</strong>iques (PAO, DAO, CAO) ainsi<br />
que des compétences en matière d’évaluation et de gestion de budget.<br />
En ce qui concerne la phase de réalisation, l’utilisation de matéri<strong>au</strong>x divers tels que le bois,<br />
le polystyrène, le tissu, le papier, la pierre…, requiert de multiples compétences techniques<br />
(par exemple, peinture, collage, gainage).<br />
Le <strong>décorateur</strong> <strong>étalagiste</strong> doit faire preuve d’une grande dextérité et son travail nécessite non<br />
seulement rapidité mais <strong>au</strong>ssi adresse et habileté.<br />
Il doit également être dynamique, l’activité qu’il exerce entraînant de nombreuses<br />
manipulations <strong>au</strong>ssi bien des matéri<strong>au</strong>x que des éléments participant <strong>au</strong> décor de la vitrine.<br />
A travers les décors éphémères qu’il crée, il est capable de transmettre un message, de<br />
véhiculer l’image de marque du professionnel pour lequel il travaille en adaptant ses<br />
réalisations à l’identité de ce dernier.<br />
En plus de la décoration de vitrines, le <strong>décorateur</strong> <strong>étalagiste</strong> peut être amené à disposer les<br />
produits dans le magasin en respectant les règles de présentation dans les rayons et en<br />
répondant à la logique marketing et merchandising du lieu. Ainsi, il participe à la<br />
communication visuelle de l’espace commercial ainsi qu’à la stratégie des ventes. On peut<br />
également lui confier l’aménagement de différents espaces tels que les stands d’exposition<br />
ou de foires permettant d’assurer la promotion d’une entreprise ou d’une collectivité.<br />
Quand il travaille pour une grande structure, le <strong>décorateur</strong> <strong>étalagiste</strong> est intégré à l’équipe<br />
commerciale et doit tenir compte des objectifs commerci<strong>au</strong>x. Il peut exercer la fonction de<br />
merchandiser visuel. Dans ce cas, il est chargé de veiller <strong>au</strong> bon respect du plan<br />
merchandising de l’enseigne. Il assure la mise en valeur des produits ainsi que l’optimisation<br />
et la rentabilité de l’espace. Il contrôle les plans d’assortiment des produits, la cohérence<br />
des linéaires, met en œuvre des actions promotionnelles et participe <strong>au</strong> suivi des résultats<br />
des ventes.<br />
Après avoir acquis une expérience professionnelle de plusieurs années, le <strong>décorateur</strong><br />
<strong>étalagiste</strong> peut voir sa carrière évoluer en devenant responsable de l’identité visuelle. Son<br />
rôle sera alors de définir le concept de présentation visuelle des produits et d’en assurer la<br />
bonne déclinaison sur tous les supports de communication.
Formations<br />
Formation initiale<br />
Nive<strong>au</strong> V (Nive<strong>au</strong> équivalent <strong>au</strong> brevet d’études professionnelles - BEP, <strong>au</strong> certificat<br />
d’aptitude professionnelle - CAP)<br />
FC agencement de magasins (Lycée des <strong>métier</strong>s de l’ameublement - St Quentin), 1 an.<br />
Certificat de <strong>décorateur</strong> <strong>étalagiste</strong> délivré par l’Education Nationale (Lycée professionnel<br />
Abbé Grégoire - Paris), 1 an.<br />
Certificat de visuel merchandiseur délivré par l’Education Nationale (Lycée professionnel<br />
Abbé Grégoire - Paris), 1 an.<br />
Nive<strong>au</strong> IV (Nive<strong>au</strong> équivalent <strong>au</strong> Bac, <strong>au</strong> bac technologique, <strong>au</strong> brevet de technicien - BT, <strong>au</strong><br />
brevet des <strong>métier</strong>s d’art - BMA, bac professionnel - bac pro)<br />
Décorateur <strong>étalagiste</strong> - Titre homologué Nive<strong>au</strong> IV (MJM Graphic Design - Nice, Paris,<br />
Strasbourg), 2 ans.<br />
Nive<strong>au</strong> III (Nive<strong>au</strong> équivalent <strong>au</strong> Bac + 2, <strong>au</strong> brevet de technicien supérieur - BTS, <strong>au</strong> diplôme<br />
des <strong>métier</strong>s d’art - DMA)<br />
BTS expression visuelle option espaces de communication, 2 ans.<br />
Diplôme de technicien supérieur <strong>décorateur</strong> <strong>étalagiste</strong> merchandiseur - Titre homologué<br />
Nive<strong>au</strong> III (Cepreco, CCI - Roubaix), 2 ans.<br />
Décorateur Merchandiser, (CCI Paris – Ile-de-France), 2 ans.<br />
Formation professionnelle continue<br />
Des <strong>format</strong>ions diplômantes sont organisées par des écoles privées ou des centres de<br />
<strong>format</strong>ion des Chambres de commerce et d’industrie (Borde<strong>au</strong>x, Nîmes, Paris, Roubaix). Il<br />
existe <strong>au</strong>ssi des <strong>format</strong>ions non diplômantes d’une durée variant de quatre mois à deux ans<br />
permettant d’acquérir une connaissance complète des techniques du <strong>métier</strong> de <strong>décorateur</strong><br />
<strong>étalagiste</strong>. De plus, des modules de très courte durée proposent une initiation <strong>au</strong>x trav<strong>au</strong>x de<br />
base du <strong>métier</strong>.<br />
Retrouvez toutes les adresses des organismes de <strong>format</strong>ions initiales et professionnelles<br />
continues dans les <strong>métier</strong>s d’art en consultant notre base de données sur notre site Internet :<br />
http://www.institut-metiersdart.org/<br />
Retrouvez le schéma des <strong>format</strong>ions <strong>au</strong>x <strong>métier</strong>s d’art sur notre site Internet :<br />
http://www.institut-metiersdart.org/<br />
Sur le site http://www.moveart.org/, retrouvez toutes les adresses des centres de<br />
<strong>format</strong>ions en Europe.
Environnement<br />
L’identité visuelle ayant pris une part importante dans la communication et les stratégies de<br />
vente, les professionnels qui font appel à des <strong>décorateur</strong>s <strong>étalagiste</strong>s sont très variés et<br />
recouvrent des gammes très diversifiées : grandes maisons (couture, bijouterie,<br />
maroquinerie…), grands magasins (vitrines ou corners), enseignes franchisées (prêt-à-porter,<br />
maroquinerie…), galeries, centres commerci<strong>au</strong>x, hyper et supermarchés, grandes surfaces<br />
spécialisées, commerces traditionnels, pharmacies, services publics, show-rooms<br />
d’entreprise.<br />
Le <strong>décorateur</strong> <strong>étalagiste</strong> peut exercer sous différents statuts en étant salarié ou bien<br />
indépendant (environ 10%).<br />
En fonction du type de point de vente, le <strong>métier</strong> recouvre différents postes. Dans les grandes<br />
structures qui détiennent des succursales, le <strong>décorateur</strong> <strong>étalagiste</strong> peut faire partie d’une<br />
équipe de décoration installée <strong>au</strong> siège de l’enseigne et dont le rôle est la conception des<br />
décors qui seront implantés dans chaque point de vente. Il travaille alors en lien direct avec<br />
le responsable de l’identité visuelle, les services marketing et publicité. Il peut <strong>au</strong>ssi être<br />
intégré dans une équipe directement attachée à un point de vente et composée d’un chef<br />
<strong>décorateur</strong> et d’un certain nombre d’ “agenceurs” ou “<strong>décorateur</strong>s”. Cette équipe exécute<br />
les consignes données par l’intermédiaire d’un book édité <strong>au</strong> siège tout en adaptant le<br />
modèle à l’espace qu’elle traite ou bien conçoit et réalise la décoration en créant un univers<br />
cohérent avec l’image et la politique de l’enseigne.<br />
En début de carrière, les salaires correspondent souvent <strong>au</strong> SMIC mais ils peuvent évoluer<br />
rapidement.<br />
Concours<br />
POPAI Award Paris<br />
annuel, mars<br />
Inscriptions en Septembre.<br />
Reed Expositions France / POPAI Awards Paris, 52-54, quai de Dion Bouton - CS 80001<br />
92800 Pute<strong>au</strong>x Cedex-France<br />
Tél. : 01 47 56 67 86<br />
sandrine.cerati@reedexpo.fr<br />
brune.jullien@reedexpo.fr<br />
http://www.popaiawards.com/<br />
Le concours POPAI AWARDS PARIS récompense les meilleures créations de l’année en matière<br />
de PLV, ILV, architecture commerciale, agencement de magasins, merchandising,<br />
communication interactive.<br />
Prix Avenir Métiers d’Art - INMA,<br />
Annuel, remise de prix : date variable.<br />
Remise des dossiers : 31 mai de l’année en cours.<br />
Institut National des Métiers d’Art - 23, Avenue D<strong>au</strong>mesnil, 75012 Paris.<br />
Tél. : 01 55 78 85 85. Fax : 01 55 78 86 17.<br />
prixavenir@inma-france.org<br />
http://www.institut-metiersdart.org
Les Prix Avenir Métiers d’Art – INMA, en partenariat avec la Fondation Michelle et Antoine<br />
RIBOUD, sont destinés à mettre en valeur de jeunes talents futurs acteurs de la vie<br />
économique dans ces <strong>métier</strong>s d'excellence.<br />
Ils ont pour objectif d'encourager et de valoriser les savoir-faire spécifiques <strong>au</strong>x <strong>métier</strong>s d'art<br />
à travers les œuvres réalisées par les élèves de lycées professionnels, d’écoles techniques, les<br />
jeunes en <strong>format</strong>ion en alternance et les étudiants des écoles d'art, de nive<strong>au</strong> V, IV et III.<br />
Le 1 er Prix de chaque région et de chaque nive<strong>au</strong> recevra de l’INMA un chèque d’une valeur de<br />
250€ ainsi qu’un diplôme. Les l<strong>au</strong>réats région<strong>au</strong>x bénéficieront également des avantages du<br />
CLUB Avenir Métiers d’Art, grâce <strong>au</strong> partenariat avec la Fondation Michelle et Antoine<br />
RIBOUD : séjour de deux jours à paris, rencontres avec des professionnels, visite de musées,<br />
ateliers, etc. et exposition de leurs œuvres à Paris, en vue du prix national.<br />
Les 1 ers Prix nation<strong>au</strong>x recevront 750€ ainsi qu’une bourse de 6000€ de la Fondation Michelle<br />
et Antoine RIBOUD. Les deuxièmes Prix nation<strong>au</strong>x seront dotés d’une somme de 450€ et les<br />
troisièmes d’une somme de 300€. Ces dotations seront complétées par un diplôme et un appui<br />
en termes de communication et de promotion.<br />
Salons et manifestations<br />
Visual communication France à Paris (VISCOM)<br />
Annuel, septembre,<br />
Reed expositions France, 70, rue Rivay, 92532 Levallois-Perret Cedex.<br />
Tél. : 01 47 56 50 00. Fax : 01 47 56 14 40.<br />
visualparis@reedexpo.com<br />
http://www.visualparis.com<br />
Réunissant les acteurs et les utilisateurs du secteur de la communication visuelle, ce salon<br />
professionnel est le lieu de présentation des nouve<strong>au</strong>x médias et supports d’in<strong>format</strong>ion tels<br />
que les écrans, affiches, présentoirs, décors…<br />
Heavent à Paris,<br />
Annuel, octobre,<br />
Heavent-Expo, 32, rue de l’Annonciation, 75016 Paris.<br />
Tél. : 01 55 74 64 64. Fax : 01 55 74 40 30.<br />
info@heavent-expo.com<br />
http://www.heavent-expo.com<br />
Ce salon des prestataires et fournisseurs de l’éphémère est le rendez-vous des professionnels<br />
de l’événement. Il présente notamment les tendances et les originalités en matière de<br />
décoration et d’agencement.<br />
Maison et objet à Paris,<br />
Biannuel, janvier/septembre,<br />
SAFI, 4, passage Roux, 75017 Paris.<br />
Tél. : 01 44 29 02 00. Fax : 01 44 29 02 01.<br />
Reed expositions France, 70, rue Rivay, 92532 Levallois-Perret Cedex.<br />
Tél. : 01 47 56 50 00. Fax : 01 47 56 14 40.<br />
info@maison-objet.com<br />
http://www.maison-objet.com<br />
Salon professionnel international de la décoration, du cade<strong>au</strong> et des arts de la table. Ce salon
est divisé en sept espaces : ethnic chic.MIC, textile, la table, l’espace, côté déco, objets et<br />
cade<strong>au</strong>, scènes d’intérieur. Il participe <strong>au</strong> lancement des tendances.<br />
Prêt-à-porter Paris à Paris,<br />
Biannuel, janvier/septembre,<br />
Fédération française du prêt-à-porter féminin, 5, rue C<strong>au</strong>martin, 75009 Paris.<br />
Tél. : 01 44 94 70 00. Fax : 01 44 94 70 34.<br />
communication@pretparis.com<br />
http://www.pretparis.com<br />
Outre la présentation des univers de la mode et des accessoires, ce salon professionnel et<br />
international du prêt-à-porter féminin comporte un espace dédié <strong>au</strong>x services, présentant<br />
notamment des techniques et des outils utiles à l’optimisation de l’agencement, du<br />
merchandising et de l’image des points de vente.<br />
Equipmag à Paris,<br />
Biennal, septembre 2006,<br />
COMEXPOSIUM / Salon EQUIPMAG, 70 avenue du Général de G<strong>au</strong>lle.<br />
F – 92058 Paris La Défense Cedex<br />
Tél. : 01 53 30 95 34. Fax : 01 47 37 75 09.<br />
helene.tsoungui@comexposium.com<br />
http://www.equipmag.com<br />
Ce salon de l’équipement et des technologies des points de vente propose <strong>au</strong>x professionnels<br />
des différents secteurs du commerce et de la distribution une offre complète pour<br />
l’équipement des points de vente : l’agencement, la publicité sur lieu de vente et les<br />
nouvelles technologies.<br />
POPAI Europe communication point de vente à Paris,<br />
Biennal, mars<br />
Reed Expositions France, 70, rue Rivay, 92532 Levallois-Perret Cedex.<br />
Tél. : 01 47 56 21 94<br />
info@reedexpo.fr<br />
http://www.mpv-paris.com/<br />
http://www.popai.fr/<br />
Ce salon réunit des fabricants, des fournisseurs et des prestataires de services dans le<br />
domaine de la communication sur point de vente. Il a pour vocation de diffuser les nouvelles<br />
tendances et les innovations de ce secteur.<br />
Euroshop à Düsseldorf,<br />
Triennal, février<br />
Messe Düsseldorf GmbH, Stockumer Kirchstr. 61, D-40474 Düsseldorf, Allemagne.<br />
Tél. : 00 49 211 4560 900. Fax : 00 49 211 4560 668<br />
info@messe-duesseldorf.de<br />
http://www.euroshop.de<br />
Réunissant 1500 exposants de 40 pays différents et attirant presque 100000 visiteurs, ce salon<br />
est le rendez-vous international des professionnels de la distribution. Il regroupe quatre<br />
secteurs : EuroConcept (aménagement de magasins et équipements) ; EuroSales (publicité et<br />
vitrines) ; EuroCis (techniques d’in<strong>format</strong>ion et de communication) ; EuroExpo (réalisation de<br />
stands, design et événementiel). Ce salon constitue pour les <strong>décorateur</strong>s <strong>étalagiste</strong>s une<br />
véritable source d’in<strong>format</strong>ion concernant l’agencement des points de vente.
Sources d’in<strong>format</strong>ion<br />
Presse<br />
Le Journal du textile,<br />
Hebdomadaire,<br />
61, rue de Malte, 75011 Paris.<br />
Tél. : 01 43 57 21 89. Fax : 01 47 00 08 35.<br />
contact@journaldutextile.com<br />
http://www.journaldutextile.com<br />
Panorama de l’actualité textile, suivi de l’évolution du marché, des manifestations, des offres<br />
et demandes d’emploi dans toute la filière. Il publie régulièrement des articles concernant<br />
l’agencement de nouve<strong>au</strong>x magasins.<br />
Fashion daily news,<br />
Editions Larivière<br />
9 allée Jean Prouvé<br />
92587 Clichy Cedex<br />
Tél.: 01 41 40 34 77<br />
www.fashion-dailynews.com<br />
Il fournit des in<strong>format</strong>ions sur l'actualité, le prêt-à-porter, les défilés, la lingerie, la be<strong>au</strong>té,<br />
les fibres ainsi que des annonces classées. Il présente régulièrement des concepts<br />
d’aménagement de magasins.<br />
LSA,<br />
Hebdomadaire,<br />
Immeuble Parc II<br />
10 Place du Général de G<strong>au</strong>lle<br />
92160 ANTONY<br />
editions@lsa.fr<br />
http://www.lsa-conso.fr/magazine/<br />
Ce magazine de la grande distribution traite de l’actualité de la consommation et propose<br />
notamment une rubrique dans laquelle sont présentés des concepts de magasins et des<br />
in<strong>format</strong>ions concernant le merchandising.<br />
Points de vente,<br />
Bi-mensuel,<br />
84, boulevard de Sébastopol, 75003 Paris.<br />
Tél. : 01 42 74 28 00. Fax : 01 42 74 28 95.<br />
http://www.pointsdevente.fr<br />
Ce magazine qui s’adresse <strong>au</strong>x professionnels du commerce propose une enquête sur un<br />
thème d’actualité, des points de vue de professionnels, deux grandes rubriques concernant<br />
d’une part, la distribution avec notamment la stratégie des enseignes et leur marketing, et<br />
d’<strong>au</strong>tre part, les produits.<br />
Plus généralement, la presse spécialisée dans le domaine de la décoration peut être une<br />
source d’inspiration intéressante pour les <strong>décorateur</strong>s <strong>étalagiste</strong>s qui doivent s’informer des<br />
nouvelles tendances notamment en matière de décoration et d’aménagement d’espaces.
Site Internet<br />
http://www.vitrines-tendances.com/<br />
Ce blog est un outil d’observation et d’analyse, axé sur les tendances des vitrines : mises en<br />
scène des produits par activité, dossiers thématiques et conseils techniques, interviews de<br />
professionnels.<br />
Les listes d’in<strong>format</strong>ions sont proposées à titre indicatif et ne s<strong>au</strong>raient prétendre à<br />
l’exh<strong>au</strong>stivité.<br />
Pour en savoir plus…<br />
Consultez le Centre de ressources de l’Institut National des Métiers d’art, une ressource<br />
unique sur les <strong>métier</strong>s d’art :<br />
Des bases de données documentaires sur l’actualité des <strong>métier</strong>s d’art et des bases de<br />
données sur les <strong>format</strong>ions, accessibles sur son site internet.<br />
Un fonds documentaire spécialisé : revues, dossiers, ouvrages et plus de 750 films sur<br />
ce secteur.<br />
Institut National des Métiers d’art,<br />
23 avenue D<strong>au</strong>mesnil, 75012 Paris. Tél. : 01 55 78 85 85<br />
Ouvert du mardi <strong>au</strong> vendredi de 14 à 18 heures<br />
info@inma-france.org<br />
http://www.institut-metiersdart.org/<br />
© Centre de ressources, Institut National des Métiers d’Art, 23, avenue D<strong>au</strong>mesnil 75012 Paris, 2010