SONY, LA CRÉATION POUR TOUS

EDITO
Une relation
complice
L e
portrait-type de l’ami de
la famille ressemble peutêtre
à celui-là. Fidèle, il nous
accompagne tout au long de
notre vie. Rassurant, il mérite
notre confi ance. Sympathique, il
nous apporte sourire et satisfaction.
Ces valeurs humaines s’appliquent
parfois à des marques
avec lesquelles nous entretenons
des relations presque affectives.
Nul doute que Sony puisse éveiller
un tel sentiment. Le géant japonais,
mieux que tout autre, a su
faire preuve d’une imagination
féconde qui a marqué chaque génération
depuis plus d’un demisiècle.
Son nom est si évocateur
qu’il se place deuxième du palmarès
des marques les plus réputées
au monde, selon le Reputation
Institute. Une performance on
ne peut plus logique tant Sony a
posé des jalons, créant ou redéfi -
nissant les usages des multiples
objets technologiques qui nous
entourent. La marque est devenue
indissociable de notre quotidien
et partage, comme le meilleur
ami de la famille, toutes nos
expériences ludiques.
SONY,
LA CRÉATION
POUR TOUS
Bâtir une entreprise idéale qui préconise
la liberté et l’ouverture d’esprit, faire pro-
ter tous les foyers de nos découvertes
technologiques majeures... Ce sont quelques
termes de l’acte de naissance de la compagnie
japonaise Tokyo Tsushin Kogyo, rédigé en 1946
par l’ingénieur et co-fondateur Masaru Ibuka. La
marque Sony n’apparaîtra que douze ans plus
tard. Diminutif de « sonus » (le son en latin) et
de l’expression « Sunny Boy », qui distingue un
individu à l’esprit libre et novateur, c’est un clin
d’œil habile qui résume la philosophie inscrite
dans le document initial : l’innovation fait gure
de stratégie et sa démocratisation constitue une
nalité. Jamais au long de ses 67 ans d’histoire
le géant japonais n’a dévié de cette trajectoire.
Ses créations, pensées et conçues pour le plus
grand nombre, ont bouleversé nos habitudes,
inventé de nouveaux usages et irrigué les foyers
du monde entier. Elles ont inauguré le concept
de « l’électronique grand public », expression
qui désigne aujourd’hui l’ensemble des équipements
au centre de nos loisirs. L’idée de départ
est parfois simple, le résultat souvent révolutionnaire,
susceptible d’améliorer la vie pratique de
chacun de nous. A ce titre, la création du célèbre
Walkman à la n des années 70 est symbolique :
elle répondait au souhait du PDG historique et
co-fondateur, l’anti-conservateur Akio Morita,
d’écouter de la musique alors qu’il s’adonnait à
un sport de plein air, le golf. L’anecdote donne
tout son sens à la démarche immuable de
Sony : concevoir des technologies inédites qui
changent notre façon de vivre. Cette inventivité
a toujours été le l conducteur d’une immense
gamme de produits qui embrasse tout le paysage
du divertissement : la musique, la photo,
la vidéo, l’Internet avec notamment un portail
Sony attache autant d’importance à l’innovation
technologique qu’à sa démocratisation.
qui permet de télécharger une impressionnante
quantité de chansons et de lms... Et puis, Sony,
c’est aussi un studio de cinéma et une maison de
disques. Comment serait-il possible d’en accomplir
la synthèse ? Et pourtant le numéro 3 de la
téléphonie en France réussit ce tour de force
grâce à son nouveau smartphone, le Xperia TM
Z. Gracieux et puissant, celui-ci anticipe tous
les besoins de demain. C’est le fer de lance des
nouvelles ambitions du groupe, dévoilées par
les propos de son PDG, Kazuo Hirai : « les smartphones
sont une passerelle vers le monde de
Sony ». Aboutissement de plusieurs décennies
d’une incomparable créativité technologique, le
Xperia TM Z ouvre la route.
FICHE D’IDENTITÉ
Siège social
Tokyo, Japon.
PDG
Kazuo Hirai.
Effectif
162 700 employés dans le monde.
Chiffre d’affaire
52 milliards d’euros en 2011.
Marques phares
Bravia (TV), Vaio (PC), Xperia (smartphones),
Walkman (audio), PlayStation
(jeu vidéo), Sony Entertainment Network
(catalogue en ligne de musique, de fi lms
et de jeux).
BRAND STORY PAR LES ECHOS MEDIAS
Les produits
phares
1979 Invention du
Walkman TPS-L2, appareil
de poche,
qui pour la
première fois,
permettait
d’écouter sa
musique en
balade.
1982 Sortie du CDP-
101, le premier lecteur de
CD au monde. C’est l’an 1
de la musique numérique,
dont Sony a été l’un des
instigateurs.
1994 Naissance de la
fantasmatique PlayStation,
qui a propulsé le jeu
vidéo dans l’ère adulte.
Quatrième génération
prévue fi n 2013.
2003 Lancement du
Blu-Ray, un disque haute
capacité qui marque le
début de la vidéo et du
son en haute défi nition.
2013 Commercialisation
du Xperia TM Z, un
smartphone
d’exception qui
concentre toute
la virtuosité
de Sony en
matière de
divertissement.

BRAND STORY PAR LES ECHOS MEDIAS BRAND STORY PAR LES ECHOS MEDIAS
STORY
d’un smartphone
moderne, objet ô com-
L’appréciation
bien omniprésent et visible
dans nos mains, ne s’opère plus uniquement
sur des critères de puissance
et d’équipement. La sophistication
doit aussi être d’ordre esthétique. Mais
c’est un exercice d’équilibriste di -
cile à réussir car l’aspect trop « tapeà-l’œil
» peut vite prendre le dessus. Il
est pourtant parachevé avec brio par
le XperiaTM Z, fruit de cette longue
expérience de Sony où le design habille
adroitement la technologie pour
mieux la dissimuler. La force tout en -
nesse, en quelque sorte. Dès le premier
abord, nous avons la sensation immédiate
d’observer un objet chic et moderne,
qui ne commet pas l’erreur de
verser dans l’ostentation. Une touche
de fantaisie agrémente le côté droit : le
bouton On/O rond en aluminium, judicieusement
placé pour ne pas nuire
à l’ergonomie, dessine un joli poinçon
métallisé qui brise le pro l rectiligne.
C’est un signe distinctif qui procure
au XperiaTM Z une vraie personnalité
et l’éloigne des chemins de la banalité.
Les matériaux employés démontrent
pour leur part que résistance et élégance
font bon ménage. D’une part, la
structure est composée de polyamide
renforcé par des bres de verre, un
matériau composite qui présente le
double avantage de la légèreté et de la
Le messager de nos émotions
Doté d’un capteur à
haute performance, le
Xperia TM Z est en prise
sur une époque où
image et partage sont
vecteurs d’émotions.
Deux piliers ont forgé la réputation
de Sony dans le monde de l’électronique
grand public : l’image et le son.
Le Xperia TM Z hérite de ce savoir-faire
pluri-décennal et capte toutes les
émotions qui transparaissent dans
les visages et dans les paysages. Fidélité
des couleurs et précision sont de
mise, pour que rien ne vienne ternir
nos photos et nos vidéos en haute
Reconnaissable
entre tous
Le Xperia TM Z s’est construit une identité
à nulle autre pareille grâce à de subtils
effets de style et à des matériaux de choix.
solidité. D’autre part, le verre trempé
minéral embellit les six faces sur lequel
il est plaqué et donne un certain
aspect brillant. Un examen méticuleux
révèle un sens du détail et une nition
exemplaires. Outre leur propriété fonctionnelle
(voir ci-contre), les caches,
par exemple, masquent l’accès aux
connecteurs et ne troublent pas l’harmonie
générale. Au dos, l’objectif ne
fait qu’a eurer et ne forme aucune
aspérité sur la surface lisse. La coque
se pare en n de trois coloris au choix :
le noir, pour qui recherche la sobriété
et l’uniformité ; le blanc, qui plaira aux
amateurs de contraste marqué ; et le
violet, qui répond aux souhaits d’une
population plutôt branchée sur les
objets « fun » et « fashion ».
dé nition. Elles résultent toutes les
deux des performances de l’optique
et du capteur, dont les 13 millions
de pixels constituent aujourd’hui
un record. Mais l’intelligence du
Xperia TM Z contribue aussi à parfaire
le résultat, car il analyse et résout les
situations de prises de vue les plus délicates.
Par exemple, nous avons tous
déjà gâché un beau portrait ou la photo
d’un monument, à cause de notre inattention
et d’un fâcheux contre-jour.
Grâce au mode HDR, qui rééquilibre
la luminosité, ces imperfections sont
corrigées automatiquement : le sourire
du petit dernier est reproduit tel
qu’il doit l’être, quelles que soient les
conditions de luminosité. Ce n’est pas
le seul dispositif ingénieux. Détection
des visages et des sourires, autofocus
rapide, reconnaissance de scènes, suivi
d’objet... l’ensemble concourt à automatiser
les prises de vue – les puristes
REPÈRES
Mémoire de 16 Go extensible par carte microSD.
Epaisseur de 7.9 millimètres, poids de 146 grammes.
Trois coloris disponibles : noir, blanc, violet.
Fabrication en matériaux composites et verre trempé minéral.
disposent néanmoins de quantité de
réglages – et nous aide à nous concentrer
sur l’essentiel, à savoir le cadrage.
Vient ensuite le temps du partage avec
les proches et les amis, facilité par des
liens directs et intuitifs vers les réseaux
sociaux et la messagerie. Ce n’est
même plus la peine de noter l’heure et
l’endroit de chaque photo au cours de
notre périple à l’autre bout du monde :
le Xperia TM Z, en véritable aide-mémoire,
se charge de géolocaliser les
images et les repère sur un globe
terrestre, dans une galerie aussi pratique
que ludique. La netteté et la
colorimétrie du splendide écran de
5 pouces, rehaussées par un moteur
d’a chage opérationnel sur les téléviseurs
Sony, permettent d’en apprécier
tous les détails. Une expérience
complétée par les derniers ra -
nements en matière de restitution
sonore et musicale.
FOCUS
Caractère
bien trempé
La fragilité n’est
qu’apparence
Le Xperia TM Z combine la
fi nesse de ses contours à une
robustesse peu coutumière
pour un smartphone de
son standing. Utilisé sur
la plage ou confronté aux
intempéries, il fait face à
l’humidité, à la pluie, aux
poussières et au sable, grâce
à sa certifi cation IP et aux
caches qui font barrage
devant chaque connecteur.
Le Xperia TM Z résiste même
à l’immersion prolongée
à 1 mètre de profondeur
pendant une demi-heure.
Une qualité intéressante pour
empêcher de gros dégâts
par manque de vigilance, si
d’aventure il glissait de nos
mains pour s’échouer au
fond de la baignoire. Jamais
un smartphone aussi beau
et évolué n’avait bénéfi cié
d’un tel indice de protection.
L’écran, élément le plus fragile
d’un smartphone, s’abrite lui
aussi derrière deux boucliers :
le verre trempé, résistant aux
rayures, sur lequel est déposé
un fi lm anti-fi ssure. De cette
manière, le Xperia TM Z est paré
à affronter les petits chocs
et soucis que peut subir un
smartphone.
REPÈRES
Certifi cation IP55/IP57
Verre trempé anti-rayure
Film protecteur anti-fi ssure
REPÈRES
Capteur photo de 13 millions de pixels Exmor RS avec mode HDR (High
Dynamic Range) et rafale de 10 images/s.
Enregistrement vidéo en haute défi nition 1080p.
Ecran de 5 pouces, 1080x1920 pixels, traitement d’image Bravia ® Engine 2.
Son AudioClair+ et égaliseur graphique.
Géolocalisation des images.
Une puissance hors-norme
Rapide et complet,
ce smartphone facilite
toutes nos activités
personnelles et
professionnelles.
Quoi que puisse accomplir
un smartphone, la satisfaction
ne sera pas totale s’il ne
réagit pas dans l’immédiat à nos sollicitations,
s’il est incapable de suivre
le rythme de nos doigts. La réactivité
est une obligation dans le sens où le
smartphone est devenu l’indispensable
assistant de nos pérégrinations
personnelles et professionnelles. La
recherche de la performance brute,
vague accumulation de gigahertz, est
vaine en soi : la manière dont elle boni-
e toutes les aventures de notre quotidien
est bien plus cruciale. Dès lors, à
condition que l’interface logicielle soit
au diapason, cette puissance accélère
les tâches les plus mécaniques et nous
accorde davantage de temps pour travailler
ou nous amuser. C’était la mission
que s’était donnée les ingénieurs
et les ergonomistes dès l’ébauche du
Xperia TM Z... et elle est pleinement
réussie. Vitesse et raccourcis astucieux
se complètent pour nous emmener
Les études comportementales
le démontrent : le centre de
gravité de nos loisirs récréatifs
se déplace petit à petit vers l’écran
du smartphone. Mais avant l’arrivée
du Xperia TM Z, jamais ce mouvement
n’avait été aussi limpide. Aussitôt
identi ables, quatre icônes soulignent
à quel point le smartphone de Sony
prend le loisir au sérieux. Si nous appuyons
sur « Walkman », nous avons
dans les mains un baladeur musical ; si
d’une application à l’autre dans la
seconde, pour que nous puissions jongler
entre nos contacts, nos rendezvous
et notre messagerie sans sou rir
la moindre attente. Equipé du processeur
le plus puissant du moment, le
Xperia TM Z enchaîne les tâches avec
une spontanéité confondante. Le divertissement
n’est pas en reste : les vidéos,
même en haute dé nition, sont
lues avec une uidité irréprochable.
Quant au processeur dédié à la 3D, il
anime à toute allure les jeux les plus
gourmands.. Avec l’apport de la 4G,
cette sensation de confort imprègne
aussi nos communications avec notre
entourage. L’accès à la messagerie
et à Internet est quasi-instantané,
le transfert sur le compte Facebook
de nos photos de vacances en pleine
dé nition se réalise en quelques clins
d’œil. Ces tranches de vie multimédia,
peuvent par bonheur s’emmagasiner
par centaines : la mémoire de 16 Go
est épaulée par un lecteur de carte
mémoire, qui permet d’adapter la
capacité aux besoins de chacun. Mais
que serait tout cet équipement si le
Xperia TM Z n’était pas endurant ? Heureusement,
sa batterie longue durée
et son ingénieux système de mise au
repos des applications quadruplent
l’autonomie en veille. Et quand l’épuisement
guette, quelques minutes de
charge entretiennent une heure supplémentaire
d’activité.
Au confl uent de tous
les divertissements
Sésame vers la galaxie de divertissements
Sony, le Xperia TM Z est le partenaire rêvé
de tous nos hobbies.
nous touchons « Films », nous visionnons
clips vidéos et lms personnels
sublimés par l’écran de 5 pouces en
haute dé nition ; si nous choisissons
« Album », nous consultons nos photos,
présentes sur le smartphone ou
disponible sur nos comptes Facebook
et Picasa et le cloud PlayMemories
de Sony ; si nous optons pour « Sony
Select », nous avons à notre disposition
des dizaines d’applications et
de jeux qui tirent le meilleur parti de
REPÈRES
Processeur S4 Pro dont les quatre cœurs battent à 1,5 GHz.
Compatibilité 4G, en cours de déploiement en France.
Puissante batterie de 2330 mAh avec mode Stamina
et recharge rapide.
Mémoire de 16 Go extensible par carte microSD.
ce smartphone puissant et complet.
Ce n’est qu’un échantillon parmi des
possibilités bien plus vastes, car le
Xperia TM Z nous transporte à la croisée
de deux mondes. D’un côté, la boutique
Google Play et ses 700 000 applications ;
de l’autre, la galaxie de divertissements
Sony qui, rappelons-le, fait partie des
plus grands producteurs mondiaux de
cinéma et de musique. C’est le « Sony
Entertainment Network », qui a séduit
110 millions d’utilisateurs à travers le
monde. Dé le donc, sous nos doigts,
une bibliothèque garnie de 18 millions
de chansons, disponibles à l’achat ou
en « streaming » en souscrivant l’option
« Music Unlimited ». Le catalogue à l’attention
des cinéphiles et téléphiles est
riche, pour sa part, de 100 000 lms et
séries TV qui abordent tous les genres.
Une envie de partager une vidéo en
famille ? Le visionnage peut être collectif
en utilisant l’écran plat du salon.
Inutile de sortir des câbles : l’opération
se fait en douceur par le biais du sans-
l. Grâce à la technologie Miracast,
l’écran du Xperia TM Z est répliqué sur
le téléviseur compatible Wi . Le cloisonnement
et la complexité s’e acent
au pro t de la simplicité et de l’usage.
REPÈRES
Accès au Sony Entertainment
Network, qui comprend 18 millions
de chansons et 100 000 fi lms et
séries TV.
Accès à la boutique Google Play
et à ses 700 000 applications.
Technologie Miracast,
pour dupliquer le petit écran
sur grand écran.
TENDANCE
Un supplément
d’interaction
NFC, l’accélérateur
d’échanges
Nous rêvons que nos
équipements puissent
parler le même langage et
échanger des informations
sans complication. Grâce au
Xperia TM Z, c’est d’ores et
déjà une réalité. Quand on
l’approche d’un casque sans
fi l Sony, la musique se libère
au bout de quelques
secondes ; quand il affl eure
la télécommande du
téléviseur Bravia, nos plus
belles photos se dévoilent
aussitôt sur grand écran.
Nul code à renseigner,
nulle diffi culté à résoudre :
cette convivialité est le
moteur de la technologie
NFC, dont bénéfi cie le
Xperia TM Z. Ce mini-champ
magnétique simplifi e l’étape
d’identifi cation entre tous
les objets compatibles,
dans le but d’accélérer leur
communication. Au-delà
des usages ludiques et
domestiques, le NFC est
employé par un nombre
croissant de services
pratiques qui touchent
à tous les domaines : le
stationnement en ville,
le paiement chez le
commerçant, le contrôle
d’accès...
La rédaction n’a pas participé à la réalisation de cette Brand Story.