Horlogerie et joaillerie éditio... - La vie éco

ETAT DES LIEUX
L’attentisme
Depuis 2008, malgré la crise
économique mondiale, les créneaux
de l’horlogerie et de la joaillerie
enregistrent des ventes
conséquentes. Ceci dit, depuis que
des crises géopolitiques ont apparu,
2001 est plus obscure. Le soleil va-t-il
réapparaître ?
Depuis la fameuse crise financière
mondiale de l’automne
2008, la planète est
secouée par une série de
troubles divers qui impactent les attitudes
des gouvernements et de leurs
administrés. Ces derniers, le plus souvent
considérés comme des citoyensconsommateurs
ont plutôt le moral
en berne. Pourtant, si l’on scrute ces
profils qui mettent la main au portefeuille
pour se faire plaisir en
consommant des biens «étiquetés
luxe», on serait tenté de dire que la
morosité des années 2009 et 2010 ne
les a pas forcément freinés. Bien au
contraire, comme chacun le sait, dès
lors que les crises apparaissent,
consommer du luxe devient une sorte
d’exutoire au marasme ambiant.
Pour preuve, dans un article daté du
29 décembre 2010, le quotidien français
«Les Echos» titrait : «Les horlogers
suisses recrutent en masse face à l’envolée
des ventes». Ledit article débutait
ainsi : «La crise, quelle crise ? Un an à
peine après s’être séparés de près de 10%
de leur personnel, les horlogers suisses cherchent
aujourd’hui à recruter de nouveaux
salariés afin de répondre à la hausse aussi
brutale qu’imprévue de leurs ventes.
Tous les grands noms ou presque du secteur,
dont Tag Heuer, Breguet, Corum,
Audemars-Piguet, IWC et Hermès, ont
besoin d’employés supplémentaires. Leurs
fournisseurs ne sont pas en reste puisque
le fabricant de boîtes de montres et de bracelets
haut de gamme Donzé-Baume va
créer environ 200 emplois sur son site des
Breuleux dans le canton du Jura qui
compte aujourd’hui 300 collaborateurs».
Et le journaliste de poursuivre son
analyse en indiquant qu’«en novembre,
les exportations des horlogers suisses ont
bondi de 30% par rapport au même mois
de 2009, malgré la force du franc suisse.
Sur les onze premiers mois de l’année,
cette branche a enregistré à l’étranger un
chiffre d’affaires de 11,7 milliards d’euros,
en hausse de 22% sur un an. Plus de
2,9 millions de garde-temps ont été expédiés
en dehors des frontières helvétiques
IV La Vie éco – Vendredi 29 avril 2011
depuis le début de l’année, selon la Fédération
de l’industrie horlogère suisse.
Les montres vendues plus de 2 500 euros
sont tout particulièrement populaires
(+40%) tout comme les modèles de 160
à 400 euros (+30%). Cette reprise, qui
pourrait permettre au secteur de se rapprocher
des sommets de 2008, a surpris
les grandes marques helvétiques». Donc,
rien à voir avec l’année 2009, laquelle
fut, selon le média «morose avec une
chute de 22% de leurs exportations. Paniqués,
les fabricants avaient supprimé
4 200 postes en un an selon la Convention
patronale de l’industrie horlogère
(CPIH). Le groupe Swatch avait été un
des seuls à garder ses salariés dans ses 160
ateliers de la confédération. Ce qui ne
l’empêche pas de chercher près de 1 000
nouveaux salariés en Suisse». Au total,
de 2005 à 2010, l’horlogerie a créé
quelque 100 000 emplois dans la
Confédération. Pour ce qui concerne
l’univers de la bijouterie et de la joaillerie,
s’il appartient au même type sectoriel,
les us et coutumes consuméristes
qui l’entourent diffèrent. Davantage
axée vers une clientèle féminine,
la joaillerie obéira plus aux
achats impulsifs ou occasionnels ;
c’est-à-dire spontanés voire irréfléchis
ou tout au contraire obligés car de cir-