PATE A TARTINER BANANIA - Transversal

PATE A TARTINER BANANIA
1912-2012 : un centenaire sous le signe de l’innovation
BANANIA : HISTOIRE D’UNE MARQUE CENTENAIRE……
Il est rare qu’une marque alimentaire puisse faire partie du patrimoine national et
avoir encore, après 100 ans d’existence, un lien affectif si particulier avec les
français. C’est le cas de BANANIA qui, plus qu’une marque, est aujourd’hui une
icône.
Pierre-François Lardet aurait découvert le "toholoaltt" des Mayas et des Aztèques lors
d'un voyage en 1909 et s’en serait inspiré pour créer BANANIA en 1912.
Plus qu’une simple poudre chocolatée, la recette exclusive est, depuis, toujours, un
véritable petit déjeuner. Ajouté au lait, BANANIA apporte calcium, fer,
magnésium, phosphore et vitamines du groupe B. La recette contient en plus du
cacao, trois céréales différentes (farines de froment, d’orge et de blé malté), des
flocons de banane et du miel, qui lui donnent son goût si unique et si gourmand !
Rien de mieux pour un petit déjeuner équilibré … un apport nutritionnel sans pareil !
L’équilibre alimentaire de nos enfants passe par des choses simples, BANANIA l’a
toujours su.
En 2003, la société Nutrial 1 rachète BANANIA et relance ce produit mythique. La
marque fait aujourd’hui partie du trio des marques incontournables dans l’univers
des poudres chocolatées, Nutrial réalisait en 2011 un chiffre d’affaires de 20 millions
d’euros.
Une marque française prospère mais surtout très populaire ! Avec 96% de notoriété
assistée 2 , BANANIA, reste en 2012 solidement ancrée dans le patrimoine
agroalimentaire gustatif français !
C’est cette notoriété et cette garantie de qualité qui permettent aussi à BANANIA
de s’associer sous licence à des partenaires reconnus comme St Michel (crêpes et
biscuits fourrés au chocolat) ou Babydélice (chocolats saisonniers), et d’être
fournisseur officiel des restaurants Mc Donald’s en France.
1 Nutrial commercialise également la marque BENCO
2 Source ABC+, Juillet 2010

LA PATE A TARTINER BANANIA : UnE innovation gourmande
Vous en rêviez ? BANANIA l’a fait !
2012, le lancement de la pâte à tartiner BANANIA constitue un
fait majeur dans l’histoire de la marque. Après la poudre de
cacao BANANIA traditionnel et le BANANIA poudre
instantanée aujourd’hui en sachet pratique, cet expert du petit
déjeuner a mis tout son savoir-faire gourmand dans sa pâte à
tartiner.
Un vrai plaisir cacaoté qui s'appuie sur l’ADN même de
BANANIA : cacao, 3 céréales et banane.
Sa recette unique* est composée de 25% de poudre cacaotée
BANANIA et d'une touche irrésistible de croustillance avec ses
flocons de banane naturels.
Toujours soucieuse d’apporter le meilleur aux enfants, la pâte à tartiner est sans
colorant ni conservateur avec 35% de sucres en moins que les pâtes à tartiner
chocolat et noisettes 3 .
Parfait sur des tartines au petit
déjeuner et idéal au goûter !
De quoi séduire les
mamans, régaler les enfants
et les inconditionnels de
BANANIA !
En vente en GMS avec un prix
de vente recommandé
de 2.65€ (Cora, ITM, Leclerc,
Carrefour, Auchan, Casino,
Système U)
*INGREDIENTS DE LA PATE A TARTINER :
Huile végétale, poudre de BANANIA 25% sucre, cacao fortement dégraissé 19%, mélange de trois
farines 12% (froment, orge, blé malté), miel, flocons de banane 0,25%, arôme vanilline, sel], sucre, lait
écrémé en poudre, lactose, flocons de bananes 3%, émulsifiant : lécithine de tournesol, arôme.
Contient du gluten et du lait.
3 Source Ciqual 2008

Banania : Un plan marketing croustillant !
1. Un soutien médiatique important :
- Une campagne de pub TV :
Absent des écrans pendant près de 10 ans,
BANANIA a fait son grand retour en 2011 avec
une première campagne publicitaire en
octobre/novembre 2011 et une seconde en
janvier/février 2012.
Afin de booster le lancement de sa pâte à tartiner, BANANIA revient en force
avec une nouvelle campagne publicitaire de trois semaines, réalisée par l’agence
Business, du 21 mai au 9 juin prochain sur les chaînes de télévision : TF1, France 2,
France 5 et M6. De quoi gagner efficacement en visibilité ! Plus de 17 millions de
contacts, 67% des mamans avec enfants de moins de 15 ans verront au moins 4 fois
la publicité pendant la campagne.
Les 3 campagnes réunies auront été vues en à peine 8 mois par 45,7 millions de
contacts ! Un événement exceptionnel sans précédent pour la marque !
- Une campagne de relations presse.
2. Des opérations de trade-marketing avec les grandes enseignes de la
distribution (coupons on pack, catalogues, carte de fidélité…).
Innovation, promotion, communication, les trois leviers majeurs de la stratégie
BANANIA sont en ordre de marche pour faire de 2012 une belle année de
croissance en grande distribution.
L’annEE 2012 sera plus que jamais sous le signe de Banania !

Retrouvez l’actualité de BANANIA sur www.banania.fr
Afin de récupérer le communiqué, les visuels et le film publicitaire, cliquez sur
le lien ci-dessous :
http://ftp.transversal.fr/ANNEE_2012/Banania/CP_PATE_A_TARTINER/
Pour tout savoir sur les valeurs nutritionnelles de BANANIA Pâte à tartiner :
Energie
Pour 100g
Par portion de
15 g*
537 Kcal 81 Kcal
2241 KJ 338 KJ
% RNJ par
portion**
Protéines 5,7 g 0,9 g 2%
Glucides 57,4 g 8,6 g 3%
dont sucres 35,2 g 5,3 g 6%
Lipides 31,1 g 4,7 g 7%
dont acides gras saturés 6,3 g 0,9 g 5%
Fibres alimentaires 2,2 g 0,3 g 1%
Sodium 0,06 g 0,01 g 0%
* : Portion de pâte à tartiner Banania pour une tartine de pain
** : Repères Nutritionnels Journaliers pour un adulte avec un apport moyen de 2000 Kcal
Ces repères nutritionnels journaliers et les portions peuvent varier selon l’âge, le sexe, l’activité
physique…
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