Le marketing terrain joue sur le brand content - Strada marketing

... contenu de marque
Lieux De Marque =
NOuveaux TeRRaiNS D’exPReSSiON
Corners, pop up stores, shop in shop, événements…
la création d’espaces éphémères ou pérennes est
un moyen inévitable pour les marques de créer du
lien avec ses consos.
Le point de vente reste le canal d’achat préféré des
Français. D’autant plus que son efficacité est prouvée
: une marque présente en allée pénétrante va voir
ses rotations augmenter de 90% et donc doubler son
chiffre d’affaires. On cherche tout simplement à événementialiser
l’acte d’achat et à créer un univers de
marque au cœur du point de vente.
Pour la marque de sablés Mc Vitie’s, un véritable
shop in shop aux allures de boutique traditionnelle
londonienne s’est installé en allée centrale. Un garde
anglais assurait l’animation au rythme des cloches de
big ben, tandis que les shoppers étaient invités au
tea time. pour renforcer les références à la culture
britannique, les box produits ont été transformés en
cabines téléphoniques anglaises.
Jusqu’à 700 shoppers par jour ont fait une pause
dégustation et plus de 400 produits par jour achetés.
exPeRTiSe De L’uNiveRS
La notion de conseil apporté au consommateur
est également en vogue.
Consom’acteurs, ils attendent de la marque toute l’expertise
qu’elle peut leur apporter dans son domaine.
Ainsi conseils d’experts et discours techniques garantissent
au consommateur la fiabilité du produit et
accompagnent le shopper dans sa décision.
Ils valorisent également l’expertise et le savoir-faire
de la marque dans son secteur d’activité (alimentaire,
cosmétiques …)
le secteur du petcare touche une cible particulièrement
sensible au bien-être de ses animaux de
compagnie. purina one, marque spécialisée dans
l’alimentation des chats, a confié à Strada marketing
la mise en place de son corner pour 200 dates d’animation.
En allée centrale des GMS, c’est un véritable
laboratoire de conseils & de soins animé par des
conseillers félins (formation spécialisée) qui prend
place. les shoppers sont guidés par les experts pour
se diriger vers le produit le plus adapté aux caractéristiques
de leur animal de compagnie.
MARKETING TERRAIN IN & OUT STORE