Le marketing terrain joue sur le brand content - Strada marketing
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STRADANEWS<br />
STRADA MARKETING, EN TERRAIN CONNU<br />
édito<br />
<strong>Le</strong> changement<br />
c’est maintenant !<br />
Dans une société en constante mutation, où<br />
il est de plus en plus diffici<strong>le</strong> de toucher et de<br />
marquer <strong>le</strong> consommateur, il est primordial de<br />
s'adapter et d'être réactif à toute situation.<br />
Ce point là, chez strada nous l'avons bien<br />
compris. avant, maintenant, après, notre<br />
agence évolue sans cesse pour imaginer<br />
des solutions toujours plus innovantes, réinventer<br />
l'acte d'achat et garantir un retour <strong>sur</strong><br />
investissement à nos clients. en proposant<br />
des opérations événementiel<strong>le</strong>s toujours plus<br />
riches en contenu et en expérience pour <strong>le</strong>s<br />
consommateurs, nos clients nous font de plus<br />
en plus confiance pour <strong>le</strong>s accompagner dans<br />
<strong>le</strong>urs plans <strong>marketing</strong> annuels.<br />
entièrement restructurée l'année dernière (voir<br />
<strong>Strada</strong>news #8), c'est tout naturel<strong>le</strong>ment que<br />
l'agence s'affirme et confirme sa place de<br />
conseil<strong>le</strong>r en <strong>marketing</strong> <strong>terrain</strong>.<br />
<strong>Le</strong> changement chez <strong>Strada</strong> c'est permanent!<br />
Pierre Chaza<strong>le</strong>tte et Christophe Rave<strong>le</strong>t<br />
Dirigeants de strada Marketing<br />
contenu de marque<br />
<strong>Le</strong> <strong>marketing</strong> <strong>terrain</strong> <strong>joue</strong><br />
<strong>sur</strong> <strong>le</strong> <strong>brand</strong> <strong>content</strong><br />
1<br />
Objectif : promouvoir <strong>le</strong> Mini Babybel et son nouveau mode de consommation,<br />
fondu façon rac<strong>le</strong>tte.<br />
Une ambiance de cha<strong>le</strong>t à la montagne a été recréée par l’agence pour plonger<br />
<strong>le</strong> consommateur dans l’univers de la marque et de son mode de consommation<br />
typique des soirées au coin du feu. un climat cha<strong>le</strong>ureux qui a permis de<br />
réaliser jusqu’à 60 000 dégustations de fromage fondu et distribuer 22 000 BRI.<br />
MARKETING TERRAIN IN & OUT STORE<br />
Nouvel<strong>le</strong> tendance <strong>marketing</strong> et publicitaire,<br />
<strong>Strada</strong> applique <strong>le</strong> <strong>brand</strong> <strong>content</strong> au <strong>marketing</strong> <strong>terrain</strong>.<br />
Trois cerc<strong>le</strong>s d’action pour réinventer l’acte d’achat :<br />
la création de contenu, l’expression de la marque<br />
à travers des lieux dédiés, l’expertise de l’univers. Détails...<br />
CoNteNu iNforMatif Lié aux usaGes Du ProDuit<br />
L’idée ? Créer et offrir un contenu en rapport avec l’usage du produit.<br />
la création de contenus originaux apporte un réel service au consommateur :<br />
nouveau mode de consommation du produit, recettes, astuces…<br />
<strong>Le</strong> but ? Créer une expérience, qui, vécue par <strong>le</strong> consommateur, permet à<br />
la marque de tisser des liens plus forts avec lui.<br />
Cet hiver, pour promouvoir <strong>le</strong>s fromages Mini babybel, strada <strong>marketing</strong> a installé<br />
la marque du groupe Bel au cœur des GMS et des malls pour 5 semaines<br />
d’activation.<br />
Mini Babybel était<br />
aussi à la montagne<br />
avec son village<br />
événementiel dédié<br />
à la dégustation et<br />
aux jeux
... contenu de marque<br />
Lieux De Marque =<br />
NOuveaux TeRRaiNS D’exPReSSiON<br />
Corners, pop up stores, shop in shop, événements…<br />
la création d’espaces éphémères ou pérennes est<br />
un moyen inévitab<strong>le</strong> pour <strong>le</strong>s marques de créer du<br />
lien avec ses consos.<br />
<strong>Le</strong> point de vente reste <strong>le</strong> canal d’achat préféré des<br />
Français. D’autant plus que son efficacité est prouvée<br />
: une marque présente en allée pénétrante va voir<br />
ses rotations augmenter de 90% et donc doub<strong>le</strong>r son<br />
chiffre d’affaires. On cherche tout simp<strong>le</strong>ment à événementialiser<br />
l’acte d’achat et à créer un univers de<br />
marque au cœur du point de vente.<br />
Pour la marque de sablés Mc Vitie’s, un véritab<strong>le</strong><br />
shop in shop aux allures de boutique traditionnel<strong>le</strong><br />
londonienne s’est installé en allée centra<strong>le</strong>. Un garde<br />
anglais as<strong>sur</strong>ait l’animation au rythme des cloches de<br />
big ben, tandis que <strong>le</strong>s shoppers étaient invités au<br />
tea time. pour renforcer <strong>le</strong>s références à la culture<br />
britannique, <strong>le</strong>s box produits ont été transformés en<br />
cabines téléphoniques anglaises.<br />
Jusqu’à 700 shoppers par jour ont fait une pause<br />
dégustation et plus de 400 produits par jour achetés.<br />
exPeRTiSe De L’uNiveRS<br />
La notion de conseil apporté au consommateur<br />
est éga<strong>le</strong>ment en vogue.<br />
Consom’acteurs, ils attendent de la marque toute l’expertise<br />
qu’el<strong>le</strong> peut <strong>le</strong>ur apporter dans son domaine.<br />
Ainsi conseils d’experts et discours techniques garantissent<br />
au consommateur la fiabilité du produit et<br />
accompagnent <strong>le</strong> shopper dans sa décision.<br />
Ils valorisent éga<strong>le</strong>ment l’expertise et <strong>le</strong> savoir-faire<br />
de la marque dans son secteur d’activité (alimentaire,<br />
cosmétiques …)<br />
<strong>le</strong> secteur du petcare touche une cib<strong>le</strong> particulièrement<br />
sensib<strong>le</strong> au bien-être de ses animaux de<br />
compagnie. purina one, marque spécialisée dans<br />
l’alimentation des chats, a confié à <strong>Strada</strong> <strong>marketing</strong><br />
la mise en place de son corner pour 200 dates d’animation.<br />
En allée centra<strong>le</strong> des GMS, c’est un véritab<strong>le</strong><br />
laboratoire de conseils & de soins animé par des<br />
conseil<strong>le</strong>rs félins (formation spécialisée) qui prend<br />
place. <strong>le</strong>s shoppers sont guidés par <strong>le</strong>s experts pour<br />
se diriger vers <strong>le</strong> produit <strong>le</strong> plus adapté aux caractéristiques<br />
de <strong>le</strong>ur animal de compagnie.<br />
MARKETING TERRAIN IN & OUT STORE
curly Music tour<br />
un van typique des années Woodstock, 3 festivals<br />
(Solidays, Eurockéennes de Belfort, Musilac), des<br />
blind tests interactifs <strong>sur</strong> Ipad pour faire découvrir<br />
<strong>le</strong>s nouvel<strong>le</strong>s saveurs Curly : Cheezy'o, salsa,<br />
explosif, original. Curly est parti <strong>sur</strong> la route des<br />
festivals. une opération qui a permis à la marque<br />
de distribuer 400 000 échantillons.<br />
<strong>Le</strong> Petit marseillais découverte<br />
sensoriel<strong>le</strong> des bienfaits de la<br />
nature au Salon de l’agriculture<br />
la marque emblématique du sud a<br />
installé un jardin provençal au cœur<br />
du Salon International de l’Agriculture<br />
Hollywood<br />
Fresh & C<strong>le</strong>an<br />
pour accompagner son<br />
dispositif d’animation, un<br />
complément échantillonnage<br />
confié a été réalisé<br />
dans 200 sièges d’entreprises<br />
pour la marque<br />
Hollywood et son nouveau<br />
chewing gum Fresh &<br />
C<strong>le</strong>an.<br />
<strong>Le</strong>s nouveaux territoires de communication<br />
<strong>Strada</strong><br />
c'est aussi…<br />
Des FestivaLs<br />
Pour une communication<br />
fun et décalée, dans une<br />
ambiance détendue et musica<strong>le</strong>,<br />
l'échantillonnage en festival prend<br />
une toute autre dimension pour<br />
toucher une cib<strong>le</strong> de jeunes actifs de<br />
18-35 ans, CSP+.<br />
<strong>Le</strong>s saLons et Foires<br />
granD PubLic<br />
Un lieu unique regroupant une<br />
cib<strong>le</strong> précise et offrant une <strong>sur</strong>face<br />
d’expression événementiel<strong>le</strong><br />
conséquente. Jusqu’à 700 000<br />
visiteurs arpentent <strong>le</strong>s allées<br />
de ces foires et salons à la<br />
recherche d’innovations produit et<br />
d’expériences de marque.<br />
<strong>Le</strong>s entrePrises<br />
éChaNtiLLoNNaGe CoNfié<br />
En complément des animations IN &<br />
OUT store, l’échantillonnage confié<br />
permet de donner une visibilité<br />
supplémentaire à une marque.<br />
Son principe est de construire des<br />
campagnes de communication in<br />
shop (échantillonnage en caisse,<br />
affichage en magasin, page de pub<br />
en catalogue,… ) au sein d’un réseau<br />
de partenaires. Il permet d’offrir<br />
aux annonceurs des possibilités de<br />
communication <strong>terrain</strong> simp<strong>le</strong>s et<br />
ciblées.<br />
Kellogg’s squares au Printemps de Bourges<br />
avec une communication résolument fun et décalée,<br />
Kellogg's squares s'est parfaitement intégré à<br />
l'espace d'animation du festival rock et e<strong>le</strong>ctro de<br />
bourges.<br />
[n.a !]<br />
À l’occasion du<br />
lancement du produit<br />
Crispy Fruit de natural<br />
addict, en complément<br />
d’une action event et<br />
street <strong>marketing</strong>,100 000<br />
échantillons gratuits<br />
ont été répartis au sein<br />
de 100 restaurants<br />
d’entreprises par Konfia<br />
<strong>marketing</strong>.<br />
MARKETING TERRAIN IN & OUT STORE<br />
miror démonstrations produits <strong>sur</strong> <strong>le</strong>s Foires de France<br />
C’est tout naturel<strong>le</strong>ment que la marque Miror, emmenée<br />
par <strong>Strada</strong> <strong>marketing</strong>, s’est rendue à la Foire de Lyon et de<br />
paris. Durant ces évènements, el<strong>le</strong> a pu faire découvrir aux<br />
visiteurs <strong>le</strong>s bienfaits de sa gamme de produits nettoyants<br />
pour métaux.
[N.a !]<br />
[na!] et strada <strong>marketing</strong><br />
proposent des en-cas fruités<br />
aux shoppers, via une opération<br />
d'échantillonnage en street event<br />
<strong>sur</strong> deux vo<strong>le</strong>ts.<br />
BeYBLaDe<br />
Comment faire la promotion<br />
des toupies beyblade<br />
auprès des enfants<br />
et inciter <strong>le</strong>s parents à<br />
concrétiser l'achat ?<br />
32<br />
allées centra<strong>le</strong>s<br />
1 300<br />
batt<strong>le</strong>s<br />
Mezzo Di Pasta<br />
Dispositif de création de trafic<br />
et d'animation du réseau<br />
de franchisés couplé à une<br />
mécanique de jeu <strong>sur</strong> Ipad, en<br />
collaboration avec JCDecaux.<br />
500 nouveaux<br />
ClIents par<br />
restaurant !<br />
150 restaurants<br />
animés en<br />
France<br />
EvEnt<br />
Défense<br />
StrEEt<br />
<strong>marketing</strong><br />
LYoN • 269, rue Duguesclin - 69003<br />
T. 04 37 37 25 65<br />
Paris • Buronetwork<br />
166 bou<strong>le</strong>vard Montparnasse - 75014<br />
T. 01 49 49 01 46<br />
www.strada-<strong>marketing</strong>.com<br />
troPiCaNa<br />
Marque <strong>le</strong>ader <strong>sur</strong> <strong>le</strong> marché<br />
des jus de fruits frais et de<br />
l'ambiant souhaite recruter de<br />
nouveaux consommateurs et<br />
délivrer un message de qualité.<br />
GÜ Desserts<br />
AnimAtions<br />
commerciA<strong>le</strong>s<br />
Mise en avant didactique de la qualité<br />
des desserts GÜ dans 7 malls de France.<br />
5 250<br />
DéGustatIons<br />
à la cuillère<br />
• arnaud Garin<br />
au 06 73 17 13 14<br />
a.garin@strada-<strong>marketing</strong>.com<br />
• Pierre Chaza<strong>le</strong>tte<br />
au 06 16 74 92 85<br />
p.chaza<strong>le</strong>tte@strada-<strong>marketing</strong>.com<br />
Au cœur<br />
des monop'