newsletter_7 - Goeres Horlogerie

Neue Umsetzung der
berühmten „Generationen“-
Kampagne
Patek Philippe präsentiert eine neue Umsetzung
ihrer berühmten „Generationen“-
Kampagne und eine neue Kampagne für
Damenuhren, die beide die einzigartige
Stellung der Genfer Manufaktur weiter stärken
sollen.
Mit diesem neusten Entwicklungsschritt
ihres erfolgreichen Kommunikationskonzeptes
will Patek Philippe ihre Führungsposition
im Segment der Luxusuhren trotz
wachsender Konkurrenz weiter festigen.
Das starke „Generationen“-Konzept basiert
auf der Idee „Beginnen Sie Ihre eigene Tradition“
und wird jetzt durch besonders authentische
und stilvoll fotografierte Porträts
weiter ausgebaut. Auch die Damenkampagne
wird neu lanciert. Für die beiden neuen
Kampagnen haben Patek Philippe und
ihre Londoner Agentur Leagas Delaney den
New Yorker Fotografen und Shooting Star
Craig McDean ausgewählt, der mit seinen
kunstvollen Fotografien derzeit branchenweit
für Aufsehen sorgt.
Zeitlose und authentische
„Vater-Sohn“-Porträts
Die „Generationen“-Kampagne schlägt eine neue
Richtung ein und zeigt zum ersten Mal echte und
sehr kunstvoll fotografierte Vater-Sohn-Porträts, die
den Sujets eine natürliche Glaubwürdigkeit verleihen.
Die fotografische Form dieser Porträts bringt das
Wesen der Vater- Sohn-Beziehung besonders gut zum
Ausdruck, weil sie die durch die direkte Verwandtschaft
bedingte äußere Ähnlichkeit so augenfällig macht. Die
Söhne sind älter und auch reifer als in der bisherigen
Kampagne. Um die Wirkung dieser starken Porträts
weiter zu betonen, mussten auch die Layouts der
Anzeigen überarbeitet werden. Alle Textelemente und
die bestechend fotografierten Produktabbildungen
sind seitlich oder unterhalb des Sujets vor braunem
Hintergrund angeordnet.
Der neue Fotostil unterscheidet sich deutlich von den
reportagehaften Fotos der bisherigen „Generationen“-
Kampagne, die eher den Aspekt gemeinsamer
Erlebnisse in den Vordergrund rückten. Die Porträts in
Schwarzweiß versuchen vielmehr, implizite Gefühle wie
Selbstbewusstein, Verbundenheit und Vertrauen
auszudrücken – Werte, die mit denen der Marke Patek
Philippe einhergehen. Die Porträtierten, Väter und
Söhne aus aller Welt, zeigen schon durch ihre äußere
Ähnlichkeit die Zusammengehörigkeit der Generationen,
ein konzeptioneller Ansatz, der auch symbolhaft für die
Patek Philippe Uhren steht.
Einzigartig im Erfolg und in der
Langfristigkeit
Die „Generationen“-Kampagne wurde 1996 lanciert,
um die Beziehung zwischen
Patek Philippe
und ihren Kunden zu
intensivieren und zu
festigen. Mit der positiven
Aufforderung
„Beginnen Sie eine
eigene Tradition“ und
den emotionsstarken
Bildern berühmter Fotografen
hat sich diese
Kampagne in den
letzten zwölf Jahren als
einer der merkfähigsten
und nachhaltigsten
Werbeauftritte etabliert.
Die ungewöhnlich lange
Lebensdauer erklärt
sich nicht nur durch
die emotionale Kraft
der Botschaft und deren universelle Gültigkeit, sondern
auch durch die starke Übereinstimmung mit der
Lebenseinstellungen von Patek Philippe Kunden sowie
den seit der Manufakturgründung gültigen Patek Philippe
Werten wie Traditionsbewusstsein, Kunstfertigkeit,
Langfristigkeit und Werthaltigkeit.
Um das „Generationen“-Konzept zu illustrieren, stützt
sich die Kampagne auf ausdrucksstarke Fotografien,
die die enge Vater-Sohn- oder Mutter-Tochter-
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