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La licence, un outil marketing anti-crise :<br />
<strong>Kazachok</strong> aide à décrypter ce marché<br />
« Le Licensing : un outil marketing performant »<br />
Nathalie Chouraqui, directrice associée de <strong>Kazachok</strong>, nous parle du Licensing, aussi appelé extension de<br />
marque, et nous explique en quoi c’est un outil marketing performant.<br />
Après seize années passées au département Marketing de Mattel France,<br />
Nathalie Chouraqui crée en 2001 l'agence <strong>Kazachok</strong>.<br />
<strong>Kazachok</strong> se positionne comme l'unique agence indépendante au service<br />
des différents acteurs du Licensing.<br />
Vous avez dit Licensing ?<br />
Le « Licensing » est un vrai métier. C’est l’association des compétences d’un ayant-droit qui met à<br />
disposition sa marque et d’un industriel qui fabrique et commercialise des produits ou services. Ce mariage<br />
donne naissance à un produit dérivé qui utilise la notoriété et les valeurs de la marque pour augmenter ses<br />
ventes. C’est une relation gagnant/gagnant pour les deux parties :<br />
Le détenteur de la marque gagne en notoriété par une présence dans des secteurs qu’il ne développait pas<br />
auparavant et en revenus par les remontées de royalties de licenciés : Une communication rémunératrice !<br />
Le licencié développe son chiffre d’affaires plus rapidement et se distingue de ses concurrents en<br />
s’appuyant sur une marque dont la notoriété est déjà établie.<br />
Quel est le rôle de <strong>Kazachok</strong> ?<br />
Permettre à ceux qui ne connaissent pas ce métier de se lancer en étant accompagnés et en minimisant<br />
les risques.<br />
Mais aussi accompagner les professionnels aguerris du Licensing en communiquant sur leurs actualités,<br />
en leur permettant de rencontrer de nouveaux partenaires, de prendre du recul, d’avoir une mise à jour<br />
permanente sur ce marché riche en actualité…<br />
Comment <strong>Kazachok</strong> aide les entreprises à se développer ?<br />
Nous mettons à la disposition du marché des outils d’information tels que le WebGuide, Le Mag’, l’Actualité<br />
des Licences, notre newsletter hebdomadaire. Nous organisons des évènements BtoB tels que le<br />
<strong>Kazachok</strong> Licensing Forum et nous avons une activité conseil en stratégie licences pour les détenteurs de<br />
droits et recommandation licences auprès des industriels. Nous allons jusqu'à la mise en œuvre<br />
opérationnelle. <strong>Kazachok</strong> est également un organisme de formation et en <strong>2013</strong>, nous lançons un Katalog’<br />
de Formations dédié au marché des licences, la 1ère ayant lieu les 27 & 28 juin sur le thème de la<br />
diversification par la licence de marque. Ces produits et services s’adressent à tous les acteurs du marché<br />
tels que détenteurs de marque, agents, licenciés, acheteurs, agences marketing et communication, etc.<br />
Pour plus d’informations : www.kazachok.com<br />
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