Le parfum de l'Impératrice Sissi
Le parfum de l'Impératrice Sissi
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ACTUALITÉS PARFUMERIE<br />
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ACTUALITÉS PARFUMERIE<br />
<strong>Le</strong> <strong>parfum</strong> <strong>de</strong> l’Impératrice <strong>Sissi</strong><br />
<strong>Le</strong> créateur <strong>de</strong> <strong>parfum</strong>s Nicolas <strong>de</strong> Barry s’est spécialisé dans le domaine <strong>de</strong>s <strong>parfum</strong>s historiques. Après George Sand, la<br />
Reine Margot et le couple Louis XV et la Marquise <strong>de</strong> Pompadour, il vous fait découvrir <strong>Sissi</strong> lors d’un séjour sur les traces <strong>de</strong><br />
l’Impératrice d’Autriche dans l’île <strong>de</strong> Madère.<br />
Une égérie hors du commun,<br />
dans une île tropicale<br />
Lorsqu’en 1860, l’impératrice <strong>Sissi</strong><br />
débarque à Madère, c’est pour soigner<br />
une tuberculose. Elle se rétablit<br />
si vite que les mé<strong>de</strong>cins modifient<br />
leur diagnostic : elle n’a jamais<br />
été atteinte <strong>de</strong> ce mal, mais d’une<br />
dépression consécutive à un récent<br />
accouchement et aux persécutions<br />
<strong>de</strong> sa belle-mère !<br />
À l’époque, Madère c’est le bout<br />
du mon<strong>de</strong> : l’île tropicale la plus<br />
proche <strong>de</strong> l’Europe, idéale pour<br />
une cure «anti-stress» et un hiver au<br />
soleil... <strong>Sissi</strong> s’y plaira et y séjournera<br />
encore 30 ans plus tard, dans<br />
un hôtel <strong>de</strong> luxe qui vient d’ouvrir :<br />
le Reid’s Palace.<br />
C’est justement au Reid’s, qui fête<br />
ses 120 ans et la venue <strong>de</strong> sa première<br />
cliente <strong>de</strong> renom, que Nicolas<br />
<strong>de</strong> Barry présente sa reconstitution<br />
du <strong>parfum</strong> <strong>de</strong> la princesse.<br />
Pour lui, un <strong>parfum</strong> est d’abord<br />
l’évocation d’une personnalité,<br />
puis la recherche <strong>de</strong>s éléments<br />
constitutifs <strong>de</strong> la fragrance utilisée<br />
par celle-ci.<br />
Un <strong>parfum</strong> impérial :<br />
les traces d’un <strong>de</strong>stin<br />
hors du commun<br />
Elisabeth Amélie Eugénie <strong>de</strong> Wittelsbach<br />
est née le 24 décembre<br />
1837. Connue sous le nom populaire<br />
<strong>de</strong> <strong>Sissi</strong> (Sisi en allemand),<br />
elle était la fille du duc Maximilien<br />
<strong>de</strong> Bavière et épousa à 15 ans le<br />
futur empereur François Joseph<br />
d’Autriche. Elle sera assassinée<br />
tragiquement à Genève en 1898,<br />
victime d’un mon<strong>de</strong> qui bientôt s’effondre<br />
dans la guerre mondiale...<br />
Contrairement aux clichés véhiculés<br />
notamment par la série <strong>de</strong>s<br />
films «<strong>Sissi</strong>», elle n’était pas la<br />
jeune femme glamour et amoureuse<br />
du prince charmant, futur<br />
monarque. Certes, elle accepta les<br />
contraintes <strong>de</strong> la Cour, mais fuyait<br />
sans cesse le mon<strong>de</strong>. Elle détestait<br />
<strong>Le</strong>s Nouvelles Esthétiques - Septembre 2011<br />
Vienne, s’éloigna petit à petit <strong>de</strong><br />
son mari, fut brutalement confrontée<br />
à la mort <strong>de</strong> sa fille Sophie et<br />
<strong>de</strong> son fils Rodolphe.<br />
Elle se concentra dès lors sur ses<br />
seules passions : les voyages (incognito),<br />
ses soins <strong>de</strong> beauté, la<br />
culture antique…<br />
Nicolas <strong>de</strong> Barry précise : «Elle<br />
marque le siècle par sa beauté.<br />
Devenue Reine <strong>de</strong> Hongrie, elle<br />
resplendit. Maigre (genre «top-modèle»),<br />
41 kg pour 1 m 62, elle<br />
est souvent souffrante mais toujours<br />
radieuse. Elle est une «femme<br />
émancipée» pour son temps, une<br />
«mouette <strong>de</strong>s mers» selon sa propre<br />
expression. Elle aime la poésie,<br />
l’équitation et la forêt. Elle<br />
dépense beaucoup pour sa toilette<br />
et soigne sa fameuse coiffure qui<br />
fait l’admiration <strong>de</strong> l’Europe. Elle<br />
invente <strong>de</strong>s crèmes pour ceux-ci<br />
et surtout se rince chaque jour les<br />
cheveux avec une lotion <strong>de</strong> vanille<br />
qu’elle confectionne elle-même».<br />
Et son <strong>parfum</strong> ?<br />
«Elle utilise comme toutes les<br />
dames <strong>de</strong> son époque une violette<br />
(<strong>de</strong> Parme ou <strong>de</strong> Paris) : c’est cette<br />
rencontre d’un <strong>parfum</strong> poudré si<br />
typique <strong>de</strong> la haute société européenne<br />
du XlX ème siècle et <strong>de</strong> la<br />
vanille gourman<strong>de</strong> et sensuelle<br />
qui en est à peu près le contraire,<br />
qu’illustre le <strong>parfum</strong> séduisant et<br />
inhabituel <strong>de</strong> <strong>Sissi</strong>...»<br />
<strong>Le</strong> <strong>parfum</strong> a une histoire<br />
Nicolas <strong>de</strong> Barry a dédié une bonne<br />
part <strong>de</strong> sa carrière <strong>de</strong> «nez» aux<br />
<strong>parfum</strong>s historiques. Il s’interroge :<br />
«Pourquoi l’art du <strong>parfum</strong> n’aurait-il<br />
pas une histoire, avec ses chefs<br />
d’œuvre du passé, comme les arts<br />
plastiques, la musique ou le théâtre<br />
? <strong>Le</strong>s <strong>parfum</strong>s disparaissent sans<br />
laisser <strong>de</strong> traces, leurs formules gardées<br />
secrètes ne nous parviennent<br />
pas au travers <strong>de</strong>s âges. Pourtant on<br />
sait que les Egyptiens y attachaient<br />
une importance témoignée par les<br />
textes et les images, qu’Alexandre le<br />
Grand se précipita dans le cabinet<br />
<strong>de</strong>s <strong>parfum</strong>s <strong>de</strong> Darius comme s’il<br />
s’agissait <strong>de</strong> sa principale conquête<br />
sur les Perses ou que Catherine <strong>de</strong><br />
Médicis ne voyageait pas sans son<br />
<strong>parfum</strong>eur attitré, Renato Bianco, dit<br />
René le Florentin… Et il en est <strong>de</strong><br />
même <strong>de</strong> toutes les gran<strong>de</strong>s civilisations<br />
orientales.»<br />
Partir à la recherche <strong>de</strong>s <strong>parfum</strong>s<br />
<strong>de</strong>s siècles passés pour les faire<br />
revivre, voici le défi lancé par Nicolas<br />
<strong>de</strong> Barry : un travail d’historien<br />
et d’archéologue autant que <strong>de</strong><br />
créateur <strong>de</strong> <strong>parfum</strong>…<br />
Un créateur<br />
<strong>de</strong> «Haute Parfumerie»<br />
Nicolas <strong>de</strong> Barry est un personnage<br />
atypique dans le mon<strong>de</strong> <strong>de</strong><br />
la <strong>parfum</strong>erie. Sociologue et politologue<br />
<strong>de</strong> formation, il a reçu un Prix<br />
Comment s’y rendre :<br />
Compagnie aérienne SATA<br />
La compagnie régionale <strong>de</strong> Madère<br />
et <strong>de</strong>s Açores assure désormais<br />
une relation <strong>de</strong>ux fois par<br />
semaine directe entre Paris Orly et<br />
Funchal (3 h 30 <strong>de</strong> vol) à <strong>de</strong>s prix<br />
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66 avenue <strong>de</strong>s Champs Elysées,<br />
75008 Paris.<br />
d’Histoire <strong>de</strong> l’Académie Française,<br />
a publié une quinzaine d’ouvrages<br />
–y compris un roman et une pièce<br />
<strong>de</strong> théâtre– exercé <strong>de</strong>s fonctions<br />
diplomatiques, avant <strong>de</strong> se lancer<br />
dans la <strong>parfum</strong>erie en 1992.<br />
De ses rencontres avec Edmond<br />
Roudnitska (le génial créateur <strong>de</strong><br />
«Diorissimo» ou «Eau Sauvage»),<br />
Françoise Marin (longtemps directrice<br />
<strong>de</strong> l’École <strong>de</strong> Parfumerie<br />
<strong>de</strong> Givaudan-Roure à Grasse) et<br />
Rodrigue Romani, naîtra une vocation.<br />
Nicolas <strong>de</strong> Barry aime à leur<br />
rendre hommage : «La <strong>parfum</strong>erie<br />
est un artisanat d’art. On apprend<br />
par le contact avec <strong>de</strong>s maîtres. Je<br />
me situe dans une tradition, dans<br />
une continuité».<br />
Une première carrière au Brésil en<br />
fait le <strong>parfum</strong>eur <strong>de</strong>s stars et <strong>de</strong> la<br />
haute société, pour qui il crée <strong>de</strong>s<br />
<strong>parfum</strong>s personnalisés. En France,<br />
il acquiert le Château <strong>de</strong> Frileuse,<br />
près <strong>de</strong> Blois, où il installe un Atelier<br />
<strong>de</strong> Parfums et un «Jardin <strong>de</strong>s<br />
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Senteurs». Il y crée <strong>de</strong>s <strong>parfum</strong>s, reçoit<br />
ses clients, comme la comtesse<br />
<strong>de</strong> Paris pour laquelle il a composé<br />
un <strong>parfum</strong> sur mesure. Il organise<br />
aussi <strong>de</strong>s workshops et <strong>de</strong>s master<br />
classes dans son château et dans<br />
le mon<strong>de</strong> entier.<br />
<strong>Le</strong>s jardins <strong>de</strong> Madère<br />
C’est dans le cadre exceptionnel<br />
d’une île <strong>de</strong>stinée à accueillir les<br />
<strong>parfum</strong>eurs, tant sont nombreuses<br />
les espèces végétales –européennes,<br />
méditerranéennes et tropicales–<br />
que Nicolas <strong>de</strong> Barry trouve<br />
son inspiration : «J’avais besoin,<br />
pour recréer son <strong>parfum</strong>, <strong>de</strong> me<br />
sentir à la place <strong>de</strong> <strong>Sissi</strong>, loin <strong>de</strong><br />
son Autriche officielle, <strong>de</strong> ses palais<br />
et <strong>de</strong> son protocole, à regar<strong>de</strong>r<br />
la mer, dans l’environnement<br />
odorant du jardin du Reid’s où elle<br />
avait séjourné il y a plus d’un siècle.<br />
Je suis venu passer <strong>de</strong>ux mois<br />
et j’ai travaillé ici même, sur la<br />
terrasse où elle se reposait, entre<br />
<strong>de</strong>ux escapa<strong>de</strong>s et marches le long<br />
<strong>de</strong>s «levadas» (les canaux d’irrigation<br />
typiques <strong>de</strong> l’«île aux fleurs»).<br />
<strong>Le</strong>s nombreux jardins privés et<br />
publics <strong>de</strong> Madère fournissent les<br />
messages olfactifs propres à enchanter<br />
le <strong>parfum</strong>eur : notamment<br />
ceux du «Palheiro», <strong>de</strong> la fondation<br />
Berrardo (Montes Palace) ou<br />
du jardin botanique, visités chaque<br />
année par <strong>de</strong>s centaines <strong>de</strong> milliers<br />
<strong>de</strong> touristes passionnés...<br />
Elza Dejean<br />
- <strong>Le</strong> «<strong>parfum</strong> <strong>de</strong> <strong>Sissi</strong>»<br />
Un flacon en cristal et 50 ml,<br />
140 euros.<br />
En vente sur son site par :<br />
Nicolas <strong>de</strong> Barry,<br />
L’Atelier du Parfumeur.<br />
www.nicolas<strong>de</strong>barry.com<br />
- Reid’s Palace,<br />
Groupe Orient Express,<br />
Avenida Monumental,<br />
Funchal (Madère).<br />
Tél. 00351 291717171.<br />
www.reidspalace.com ■<br />
<strong>Le</strong>s Grands Prix<br />
Avantages <strong>de</strong> la Beauté<br />
<strong>Le</strong>s Grands Prix Avantages <strong>de</strong> la Beauté récompensent les produits élus en 2011 par<br />
plusieurs milliers <strong>de</strong> femmes, lectrices du magazine Avantages, et consommatrices <strong>de</strong><br />
produits <strong>de</strong> beauté.<br />
Voici quels sont les gagnants dans<br />
la catégorie Parfumerie :<br />
- Parfum : «Belle d’Opium» d’Yves<br />
Saint Laurent.<br />
- Soin visage : «Capital Lumière<br />
Jour», soin anti-âge unifiant <strong>de</strong><br />
Clarins.<br />
- Soin corps : «Huile Elixir Oil Therapy»<br />
<strong>de</strong> Biotherm.<br />
- Maquillage : «Lingerie <strong>de</strong> Peau»,<br />
fond <strong>de</strong> teint invisible et fusionnel<br />
<strong>de</strong> Guerlain.<br />
- Grand Prix Innovation : «Teint<br />
Miracle», créateur <strong>de</strong> lumière naturelle,<br />
effet peau nue parfaite <strong>de</strong><br />
Lancôme. ■<br />
1<br />
2 3 4<br />
1. Garance Delaye (Yves Saint Laurent), Dominique Garnier<br />
(Avantages) et Xavier Vey (L’Oréal Produits <strong>de</strong> Luxe).<br />
2. Olivier Courtin (Clarins).<br />
3. Nicolas Billard (Biotherm).<br />
4. Virginie Nafziger (Guerlain).<br />
g<br />
5. Delphine Bresson (Lancôme).<br />
<strong>Le</strong>s Nouvelles Esthétiques - Septembre 2011<br />
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5<br />
ACTUALITÉS PARFUMERIE<br />
157
ACTUALITÉS PARFUMERIE<br />
158<br />
La 21 ème promotion <strong>de</strong> Sup <strong>de</strong> Luxe<br />
L’Institut Supérieur <strong>de</strong> Marketing du Luxe et les grands noms du mon<strong>de</strong> du Luxe ont remis<br />
aux 75 Lauréats <strong>de</strong> la 21 ème promotion leur diplôme dans les somptueux salons du Cercle <strong>de</strong> l’Union Interalliée.<br />
Fondé en 1990, à l’initiative<br />
<strong>de</strong> la Maison Cartier et rattaché<br />
<strong>de</strong>puis à l’Ecole <strong>de</strong>s<br />
Dirigeants & Créateurs d’Entreprise,<br />
l’Institut Supérieur<br />
<strong>de</strong> Marketing du Luxe fut<br />
le premier à comprendre la<br />
nécessité <strong>de</strong> former <strong>de</strong>s jeunes<br />
managers et créateurs<br />
spécialisés dans les métiers<br />
du luxe.<br />
L’Institut s’attache ainsi à<br />
répondre aux attentes <strong>de</strong>s<br />
professionnels grâce à un<br />
concept original qui en a fait le<br />
succès : être en prise directe avec<br />
le secteur et son actualité, grâce à<br />
<strong>de</strong>s intervenants professionnels et<br />
<strong>de</strong>s «Grands Témoins» référents<br />
dans leur spécialité, et à un enseignement<br />
sans cesse confronté à la<br />
réalité du terrain.<br />
<strong>Le</strong> parrainage professionnel <strong>de</strong>s<br />
étudiants est assuré par plus <strong>de</strong><br />
500 déci<strong>de</strong>urs du mon<strong>de</strong> du luxe.<br />
La 21 ème promotion a réuni 75<br />
étudiants. Ils rejoindront les 1 300<br />
anciens qui ont déjà <strong>de</strong>s postes à<br />
responsabilités dans les plus gran<strong>de</strong>s<br />
maisons <strong>de</strong> luxe.<br />
<strong>Le</strong> programme<br />
Culture générale<br />
• Histoire et géographie du luxe<br />
<strong>Le</strong>s gran<strong>de</strong>s phases <strong>de</strong> l’histoire <strong>de</strong><br />
l’industrie du luxe.<br />
<strong>Le</strong>s marchés du luxe : hiérarchie et<br />
évolution.<br />
• Anglais<br />
Approfondissement <strong>de</strong>s connaissances<br />
et acquisition <strong>de</strong> la terminologie<br />
spécifique au secteur.<br />
Stratégie<br />
• Économie générale<br />
<strong>de</strong> l’industrie du luxe<br />
<strong>Le</strong>s grands acteurs du marché par<br />
segments <strong>de</strong> produits.<br />
Analyse <strong>de</strong>s stratégies financières<br />
et <strong>de</strong>s résultats <strong>de</strong>s groupes et marques.<br />
<strong>Le</strong>s Nouvelles Esthétiques - Septembre 2011<br />
• Stratégies concurrentielles<br />
dans l’industrie du luxe<br />
Analyse <strong>de</strong> stratégies produits,<br />
distribution, et mise en perspective<br />
<strong>de</strong>s concurrents.<br />
• I<strong>de</strong>ntité et communication<br />
Définition <strong>de</strong> l’i<strong>de</strong>ntité <strong>de</strong> marque<br />
et <strong>de</strong> la cohérence <strong>de</strong> la communication.<br />
• Analyse <strong>de</strong>s tendances<br />
et management <strong>de</strong> la créativité<br />
Apprendre à déco<strong>de</strong>r les tendances<br />
et à les concilier avec la pérennité<br />
d’une marque du luxe.<br />
Management <strong>de</strong> la créativité et <strong>de</strong><br />
ses expressions.<br />
Marketing et communication<br />
• Marketing<br />
Compréhension du client : psychologie<br />
et comportement.<br />
Analyser le marché : définition<br />
d’une cible, étu<strong>de</strong> <strong>de</strong> potentiel.<br />
Construire une marque forte : i<strong>de</strong>ntité,<br />
création, positionnement, différenciation.<br />
Elaboration <strong>de</strong> l’offre : déclinaisons<br />
sectorielles et positionnement<br />
prix.<br />
• Spécificités <strong>de</strong> la communication<br />
dans le luxe<br />
Co<strong>de</strong>s <strong>de</strong> création publicitaire.<br />
Stratégies <strong>de</strong> communication/Stratégie<br />
média et négociation budgétaire.<br />
Communication digitale.<br />
Relations publiques et communication<br />
événementielle.<br />
Edition.<br />
Management et gestion<br />
• Démarche qualité<br />
Mise en place et contrôle d’un suivi<br />
<strong>de</strong> la qualité.<br />
• Distribution et logistique<br />
Evolution <strong>de</strong>s mo<strong>de</strong>s <strong>de</strong> distribution<br />
: distribution sélective, distribution<br />
retail, e-commerce…<br />
Techniques et législation.<br />
Gestion <strong>de</strong>s stocks.<br />
Merchandising : apprendre à organiser<br />
le point <strong>de</strong> vente <strong>de</strong> façon<br />
optimale et cohérente.<br />
• Commerce international<br />
Comprendre l’importance <strong>de</strong> l’inter<br />
culturalité et <strong>de</strong>s spécificités locales.<br />
Développement international <strong>de</strong><br />
l’entreprise du luxe/Construire un<br />
business plan export.<br />
• Vente<br />
Techniques <strong>de</strong> vente traditionnelles<br />
et innovantes.<br />
Personnalisation du service.<br />
• Gestion/finance<br />
Comprendre et maîtriser les différents<br />
aspects financiers <strong>de</strong> l’entreprise,<br />
en particulier le calcul <strong>de</strong>s<br />
marges et coefficients.<br />
• Droit<br />
Règles juridiques spécifiques au<br />
secteur du luxe.<br />
• Ethique et gouvernance<br />
Respect et développement<br />
<strong>de</strong>s qualités humaines et<br />
comportementales dans l’organisation.<br />
Développement durable et<br />
responsabilité sociale.<br />
<strong>Le</strong>s diplômes<br />
Sup <strong>de</strong> Luxe compte 1 300<br />
diplômés regroupés au sein<br />
d’une association active qui<br />
facilite l’insertion et la progression<br />
<strong>de</strong> ses membres<br />
dans la vie professionnelle et contribue<br />
à la promotion du secteur du<br />
luxe en France et à l’étranger.<br />
• Salaire moyen à la sortie<br />
en 2010 : 40 K�.<br />
• Insertion professionnelle<br />
en 2010 :<br />
- Emploi avant la sortie (suite à<br />
stage) : 20 %.<br />
- Emploi dans les 3 mois : 70 %.<br />
- Emploi dans les 6 mois : 10 %.<br />
80 % <strong>de</strong>s diplômés <strong>de</strong> l’Institut Supérieur<br />
<strong>de</strong> Marketing du Luxe travaillent<br />
dans <strong>de</strong>s maisons <strong>de</strong> luxe<br />
au marketing, à l’international, à<br />
la vente, à la communication et au<br />
juridique…<br />
Certains diplômés sont <strong>de</strong>venus<br />
créateurs en <strong>parfum</strong>s, en haute<br />
couture, spécialiste d’horlogerie ou<br />
<strong>de</strong> gemmologie. D’autres se sont<br />
spécialisés dans le conseil aux marques<br />
<strong>de</strong> luxe ou la lutte contre la<br />
contrefaçon. Plusieurs occupent <strong>de</strong>s<br />
postes <strong>de</strong> direction générale.<br />
Institut Supérieur<br />
<strong>de</strong> Marketing du Luxe<br />
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1995 : «Hugo» d’Hugo Boss - «<strong>Le</strong> Mâle» <strong>de</strong> Jean-Paul Gaultieret «CK One» <strong>de</strong> Calvin Klein.<br />
1988 : «Fahrenheit» <strong>de</strong> Dior.<br />
1978 : «Pour Homme» d’Azzaro.<br />
1966 : «Eau Sauvage» <strong>de</strong> Dior.<br />
1965 : «Habit Rouge» <strong>de</strong> Guerlain.<br />
culin, sont clairement i<strong>de</strong>ntifiées<br />
par les Français, interrogés pour<br />
cette étu<strong>de</strong>, comme <strong>de</strong>s marques<br />
dites «viriles» (respectivement<br />
Hugo Boss : 52 % ; Diesel : 51 % ;<br />
Azzaro : 38 %). Aux yeux <strong>de</strong>s répondants,<br />
elles s’inscrivent aussi<br />
dans les tendances d’aujourd’hui,<br />
elles sont mo<strong>de</strong>rnes et innovantes.<br />
Une nouvelle égérie<br />
pour L’Oréal<br />
La carrière <strong>de</strong> Liya Kebe<strong>de</strong> démarre<br />
alors qu’elle est encore<br />
sur les bancs du lycée français<br />
d’Addis-Abeba. Repérée par<br />
une agence <strong>de</strong> mannequins, elle<br />
quitte son Afrique natale pour la<br />
France, elle est alors âgée <strong>de</strong> 18<br />
Design et créativité,<br />
le positionnement intermédiaire<br />
<strong>de</strong> Jean-Paul Gaultier<br />
Enfin, inédite dans le cadre <strong>de</strong><br />
cette étu<strong>de</strong>, la représentation <strong>de</strong>s<br />
sondés <strong>de</strong> la marque Jean-Paul<br />
Gaultier s’impose comme une catégorie<br />
à part entière : celle du<br />
positionnement intermédiaire. Pour<br />
Mannequin à la carrière internationale, entrepreneur,<br />
actrice, activement engagée dans le domaine humanitaire<br />
pour la santé maternelle et infantile et également mère <strong>de</strong><br />
famille, Liya Kebe<strong>de</strong> rejoint aujourd’hui L’Oréal Paris.<br />
ans. <strong>Le</strong>s plus grands créateurs <strong>de</strong><br />
mo<strong>de</strong> comme Tom Ford, alors<br />
Directeur Artistique <strong>de</strong> la maison<br />
Gucci, tombent sous son charme.<br />
Sa prestance et sa beauté la font<br />
rayonner à toutes les fashion<br />
week. Elle pose en couverture <strong>de</strong>s<br />
plus grands magazines <strong>de</strong> mo<strong>de</strong><br />
(Vogue, Flair, I-D) et <strong>de</strong>vient incontournable.<br />
Elle consacre une<br />
gran<strong>de</strong> partie <strong>de</strong> son temps et <strong>de</strong><br />
son énergie au service <strong>de</strong> causes<br />
humanitaires, dont la santé maternelle,<br />
néonatale et infantile.<br />
Liya rejoint désormais les Porte-paroles<br />
L’Oréal Paris, aux côtés notamment<br />
d’Inès <strong>de</strong> la Fressange,<br />
Gwen Stefani, Freida Pinto, Jane<br />
Fonda, Aimee Mullins, Jennifer<br />
Lopez, Laetitia Casta ou encore<br />
Gerard Butler. ■<br />
64 % <strong>de</strong>s Français ayant répondu<br />
à cette étu<strong>de</strong>, la maison Jean-Paul<br />
Gaultier propose <strong>de</strong>s flacons créés<br />
par <strong>de</strong>s <strong>de</strong>signers. 58 % soulignent<br />
que Jean-Paul Gaultier a un sens<br />
aigu <strong>de</strong> l’esthétique et du <strong>de</strong>sign<br />
et 48 % caractérisent la marque <strong>de</strong><br />
fragrance <strong>de</strong> l’ambassa<strong>de</strong>ur <strong>de</strong> la<br />
marinière par sa gran<strong>de</strong> créativité.<br />
Menard<br />
au Bon Marché<br />
Pour que les rituels <strong>de</strong> beauté japonais n’aient plus <strong>de</strong> secret<br />
pour les Parisiennes, Menard a ouvert au mois <strong>de</strong> mai 2011<br />
un nouveau corner au Bon Marché Rive Gauche.<br />
Cet espace central, consacré aux<br />
secrets <strong>de</strong> beauté japonais, est<br />
installé dans l’univers <strong>de</strong>s marques<br />
<strong>de</strong> soin premium au Théâtre <strong>de</strong><br />
la Beauté. Une implantation dans<br />
l’une <strong>de</strong>s plus prestigieuses vitrines<br />
parisiennes qui s’inscrit dans une<br />
démarche axée sur la qualité du<br />
réseau <strong>de</strong> distribution. Du <strong>parfum</strong><br />
au maquillage, en passant par les<br />
soins, tous les produits phares <strong>de</strong><br />
la marque y sont représentés.<br />
Une histoire <strong>de</strong> bien-être<br />
Depuis sa création en 1959,<br />
Menard a su développer un véritable<br />
savoir-faire autour d’une<br />
même philosophie : «À la recherche<br />
<strong>de</strong> la vraie beauté». La<br />
marque est aujourd’hui présente<br />
dans plus <strong>de</strong> 30 pays à travers<br />
le mon<strong>de</strong> et propose une nouvelle<br />
façon d’appréhen<strong>de</strong>r la<br />
beauté en concentrant ses re-<br />
Des <strong>parfum</strong>s ancrés <strong>de</strong>puis<br />
longue date sur le marché<br />
<strong>Le</strong> top ten <strong>de</strong>s <strong>parfum</strong>s pour hommes<br />
les plus présents à l’esprit<br />
<strong>de</strong>s répondants nous permet <strong>de</strong><br />
constater qu’un produit doit atteindre<br />
une certaine maturité avant <strong>de</strong><br />
pouvoir figurer dans l’inconscient<br />
collectif. En effet, 80 % <strong>de</strong>s <strong>parfum</strong>s<br />
cités par les sondés dans ce<br />
classement ont été lancés il y a au<br />
moins 15 ans. Seul «Dior Homme»<br />
et «Allure» <strong>de</strong> Chanel sont nés il y<br />
a respectivement 6 et 12 ans et bénéficient<br />
<strong>de</strong> l’effet <strong>de</strong> «halo» <strong>de</strong> ces<br />
marques traditionnelles <strong>de</strong> luxe. ■<br />
cherches cosmétologiques sur la<br />
qualité <strong>de</strong>s produits pour permettre<br />
aux femmes <strong>de</strong> se sentir bien<br />
dans leur corps. Ainsi, la marque<br />
est un précurseur dans le domaine<br />
<strong>de</strong> la biotechnologie au service <strong>de</strong><br />
la cosmétique : il s’appuie sur la<br />
nature et la science pour préserver<br />
la beauté et la santé <strong>de</strong> la peau.<br />
Corner Menard, <strong>Le</strong> Bon Marché<br />
24 rue <strong>de</strong> Sèvres, Paris 7 ème .<br />
Tél. 01 44 39 61 74. ■<br />
g<br />
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ACTUALITÉS PARFUMERIE<br />
161
ACTUALITÉS PARFUMERIE<br />
162<br />
Un nouvel ambassa<strong>de</strong>ur<br />
pour Men Expert<br />
L’Oréal Paris a le plaisir d’accueillir aujourd’hui Hugh<br />
Laurie en tant que nouvel ambassa<strong>de</strong>ur <strong>de</strong> ses produits pour<br />
hommes Men Expert.<br />
Cet artiste complet<br />
est connu du<br />
mon<strong>de</strong> entier grâce<br />
à son personnage<br />
dans la série Dr<br />
House. Son franc<br />
parler, son humour,<br />
sa personnalité ont<br />
fait <strong>de</strong> lui un <strong>de</strong>s<br />
acteurs les plus<br />
authentiques et attachants.<br />
■<br />
<strong>Le</strong> concours <strong>de</strong>s Make<br />
Up Master <strong>de</strong> Sephora<br />
La Formation Sephora lance ses «Make Up Master 2011»<br />
dans neuf pays européens.<br />
La France, l’Espagne, le Portugal,<br />
l’Italie, la Pologne, la République<br />
Tchèque, la Roumanie, la Grèce<br />
et la Turquie vont rivaliser <strong>de</strong> créativité<br />
et d’audace pour élire leur<br />
nouvelle star du maquillage. L’objectif<br />
? Révéler les talents du réseau<br />
et animer les équipes autour<br />
d’épreuves ludiques. Imaginé par<br />
la Formation Sephora, le concours<br />
sera parrainé dans chaque pays<br />
par <strong>de</strong> prestigieuses marques <strong>de</strong><br />
cosmétiques dont Make Up For<br />
Ever ou Dior<br />
<strong>Le</strong> déroulement<br />
<strong>Le</strong>s 9 pays challengeront leurs<br />
collaborateurs via un quiz <strong>de</strong> 60<br />
questions autour <strong>de</strong>s techniques<br />
<strong>de</strong> maquillage et <strong>de</strong> la vente <strong>de</strong><br />
produits make-up dont ceux <strong>de</strong>s<br />
marques partenaires.<br />
Suite à cette présélection, plusieurs<br />
défis créatifs seront lancés aux<br />
participants. <strong>Le</strong>s finalistes <strong>de</strong>vront<br />
créer un look maquillage selon un<br />
thème donné puis le présenter à<br />
un jury constitué <strong>de</strong> spécialistes <strong>de</strong><br />
<strong>Le</strong>s Nouvelles Esthétiques - Septembre 2011<br />
la beauté et <strong>de</strong> maquilleurs professionnels.<br />
Un Make-Up Master Sephora<br />
2011 sera élu dans chaque pays,<br />
portera son titre pendant un an et<br />
fera notamment partie du jury du<br />
concours 2012.<br />
Une fois les 9 Make Up Masters<br />
couronnés, un grand show sera organisé<br />
au mois d’octobre dans le<br />
flagship <strong>de</strong>s Champs-Elysées pour<br />
célébrer la créativité et le talent<br />
<strong>de</strong>s gagnants.<br />
<strong>Le</strong> Make Up Master,<br />
nouvelle star du réseau<br />
<strong>Le</strong>s différents lauréats entameront<br />
une tournée d’animation dans leur<br />
pays et seront les ambassa<strong>de</strong>urs<br />
maquillage <strong>de</strong> la marque pendant<br />
un an.<br />
Ils se verront offrir <strong>de</strong> nombreux ca<strong>de</strong>aux<br />
par la marque partenaire,<br />
comme par exemple <strong>de</strong>s séjours <strong>de</strong><br />
perfectionnement à New-York avec<br />
Make Up For Ever ou encore <strong>de</strong>s<br />
mallettes professionnelles complètes<br />
Dior... ■<br />
Lush se bat contre<br />
les sables bitumineux<br />
Lush mène une campagne pour empêcher les sables<br />
bitumineux du Canada <strong>de</strong> débarquer en Europe.<br />
<strong>Le</strong>s rues commerçantes où se trouvent<br />
les boutiques Lush ont été sans<br />
<strong>de</strong>ssus <strong>de</strong>ssous le mercredi 15 juin<br />
<strong>de</strong>rnier lorsque <strong>de</strong>s employés <strong>de</strong> la<br />
marque ont été enduits <strong>de</strong> «pétrole»<br />
tout en étant drapés d’un drapeau<br />
canadien. Cette protestation a marqué<br />
le lancement <strong>de</strong> la campagne<br />
européenne contre les sables bitumineux<br />
<strong>de</strong>structeurs en provenance<br />
du Canada, et qui pourraient débarquer<br />
en Europe si les compagnies<br />
pétrolières et le gouvernement<br />
canadien obtiennent ce qu’ils désirent.<br />
La campagne longue d’une<br />
semaine (du 13 au 19 juin 2011) a<br />
démarré dans toutes les boutiques<br />
<strong>de</strong> 21 pays à travers l’Europe.<br />
Pourquoi une boutique <strong>de</strong> savons<br />
se fait-elle mousser au sujet du<br />
pétrole issu <strong>de</strong>s sables bitumineux<br />
canadiens ? <strong>Le</strong>s sables bitumineux<br />
sont baptisés par certains «le projet<br />
le plus <strong>de</strong>structeur <strong>de</strong> l’environnement<br />
sur terre». Avec une pénurie<br />
<strong>de</strong> pétrole facile à atteindre dans<br />
le mon<strong>de</strong> entier, l’industrie pétrolière<br />
se tourne vers <strong>de</strong>s métho<strong>de</strong>s<br />
<strong>de</strong> plus en plus dangereuses et<br />
<strong>de</strong>structrices en vue d’obtenir du<br />
pétrole <strong>de</strong> la terre. <strong>Le</strong> Canada est<br />
situé sur la <strong>de</strong>uxième plus gran<strong>de</strong><br />
réserve <strong>de</strong> pétrole du mon<strong>de</strong> après<br />
l’Arabie Saoudite, mais il ne s’agit<br />
pas <strong>de</strong> pétrole ordinaire. <strong>Le</strong> pétrole<br />
canadien se présente sous<br />
forme <strong>de</strong> sables bitumineux, qui<br />
sont un mélange <strong>de</strong> sable, d’argile<br />
et d’une substance ressemblant à<br />
du goudron appelé bitume, se trouvant<br />
sous l’ancienne forêt boréale<br />
en Alberta. L’extraction <strong>de</strong>s sables<br />
bitumineux exige que la forêt soit<br />
abattue, le terrain exploité via <strong>de</strong>s<br />
mines à ciel ouvert, et la saleté<br />
envoyée dans <strong>de</strong>s camions vers<br />
<strong>de</strong>s usines <strong>de</strong> transformation où<br />
la terre est bouillie dans <strong>de</strong> l’eau<br />
douce pour en séparer le pétrole.<br />
<strong>Le</strong> résultat final est un paysage lunaire<br />
où les arbres se dressaient<br />
autrefois, et <strong>de</strong> l’eau empoisonnée<br />
où les communautés autochtones<br />
avaient l’habitu<strong>de</strong> <strong>de</strong> pêcher.<br />
Pour arrêter le pétrole <strong>de</strong>s sables<br />
bitumineux à la frontière, Lush mobilise<br />
le public afin <strong>de</strong> pousser les<br />
hommes politiques européens à<br />
interdire les carburants issus <strong>de</strong>s<br />
sables bitumineux au sein <strong>de</strong> l’UE<br />
selon une législation vivement débattue,<br />
la Directive sur la qualité<br />
<strong>de</strong>s carburants. Parce que le carburant<br />
dérivé <strong>de</strong>s sables bitumineux<br />
est <strong>de</strong> trois à cinq fois plus<br />
consommateur <strong>de</strong> carbone que<br />
l’extraction <strong>de</strong> pétrole conventionnelle,<br />
il menace <strong>de</strong> détruire les objectifs<br />
<strong>de</strong> réduction <strong>de</strong> carbone <strong>de</strong><br />
l’UE si il est largement utilisé.<br />
Pour sa campagne, Lush a inventé<br />
un gel douche en édition limitée<br />
du nom <strong>de</strong> «Aigre Douche» après<br />
avoir vu <strong>de</strong>s militants se couvrir <strong>de</strong><br />
mélasse collante (qui ressemble<br />
beaucoup au pétrole) lors d’une<br />
manifestation contre les sables bitumineux<br />
à Londres. «Aigre Douche»<br />
est bourré <strong>de</strong> mélasse riche en minéraux<br />
et tous les bénéfices liés à<br />
la vente <strong>de</strong> ce produit seront reversés<br />
au Indigenous Environmental<br />
Network qui mène <strong>de</strong>s campagnes<br />
contre les sables bitumineux. ■<br />
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STUDIO LNE
STUDIO LNE<br />
24 - 25 - 26 mars 2012<br />
Paris Porte <strong>de</strong> Versailles - Hall 5<br />
42 e<br />
congrès<br />
international<br />
d’esthétique<br />
appliquée<br />
Organisation :<br />
www.congres-esthetique-spa.com - www.nouvelles-esthetiques.com - Tél. 01.43.80.06.47<br />
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