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I.H.E.C
Journées d’étude
organisées par
L’université Paris 13, (Labsic/Labex
ICCA*), l’IRMC-Tunis, (Institut de
recherche sur le Maghreb
contemporain), l’IFT (Institut français
de Tunisie), l’IHEC (Institut des
hautes études commerciales de
Carthage), en partenariat avec l’IFA
(Institut français d’Algérie) et l’IFM
(Institut français du Maroc)
ENTREPRENEURS CULTURELS
ET INDUSTRIES CULTURELLES
AU MAGHREB
Tunis le
24 et 25 mai 2013
Lieu : Institut des hautes études commerciales
(IHEC) de Carthage
www.institutfrancais-tunisie.com
www.irmcmaghreb.org
* Labsic : Laboratoire des sciences de l’Information et de la Communication (Université Paris 13, EA 1803). Labex ICCA : Labex
industries culturelles et création artistique. Numérique et Internet (labex inscrit dans le cadre du PRES Sorbonne-Paris-Cité)

Entrepreneurs culturels et industries
culturelles au Maghreb
CONTEXTE
Alors qu’elles connaissaient, au cours des quarante dernières années, un grand essor dans les pays
occidentaux et participaient de la mondialisation économique, les industries de la culture ont éprouvé
durant le même temps le plus grand mal à se structurer dans les pays émergents. Au Maghreb, elles ont
été longtemps inexistantes et en restent pour l’heure, souvent, « au stade artisanal 1 ». Certaines des
raisons générales de cette situation sont connues et paraissent assez évidentes : sous-développement
économique de la région ; manque de structuration des marchés de la culture et prix élevé, par rapport
au pouvoir d’achat local, des produits culturels ; mainmise, après les Indépendances, de l’État sur les
médias et l’édition, en particulier scolaire ; censure forte et tatillonne dans le domaine de la production
et de la diffusion des biens culturels ; législation déficiente du droit de la propriété intellectuelle ;
carences des politiques publiques de la culture… D’autres demandent sans doute à être précisées en
fonction des situations particulières des trois grands pays de l’ensemble maghrébin, Algérie, Maroc et
Tunisie.
Depuis une dizaine d’années, toutefois, est apparue une tendance à une certaine libéralisation
économique, voire, bien que précaire et fragile, à une certaine ouverture politique (exemple :
suppression au Maroc, en 2000, du monopole d’État sur la radiotélévision), ainsi qu’à une prise de
conscience, encouragée par les grandes organisations internationales, du rôle moteur que pourraient
jouer la culture sous toutes ses formes (spectacle vivant, artisanat, industries culturelles) et, plus
généralement les industries du contenu et les industries créatives. Cette nouvelle donne, qui a pu
encourager des initiatives nouvelles, semble certes fortement contrastée et peut être appréciée de
manière très différente d’un pays à l’autre.
Au Maroc, par exemple, la fin des années quatre-vingt-dix a vu l’apparition de nouveaux magazines
et de journaux, comme Le Journal ou Telquel, créés par de jeunes journalistes affichant une totale
indépendance à la fois par rapport aux partis politiques et au pouvoir politique. Dans le secteur de
l’audiovisuel, des radios privées, fondées le plus souvent par de jeunes entrepreneurs, sont autorisées à
émettre. Financées essentiellement par la publicité, elles transforment le paysage radiophonique au
travers des programmes qu’elles proposent. Le Maroc, a aussi misé, depuis 20 ou 25 ans sur le
développement de l’industrie cinématographique grâce, notamment, à un Fonds d’aide à la production
cinématographique nationale 2 , mis en place par le Centre cinématographique marocain qui a permis
ces dernières années une multiplication des tournages de films et téléfilms nationaux ou étrangers et le
développement des infrastructures, notamment en termes de studios et laboratoires de production ou
post-production. En revanche, le nombre de salles n’a cessé de diminuer, de 250 en 1980 à seulement
71 en 2007. Les déficiences de la distribution cinématographique sont d’ailleurs communes aux trois
pays concernés : 10 à 20 salles en Algérie, 14 en Tunisie. C’est aussi le Maroc qu’ont choisi comme
zone pilote les grands distributeurs internationaux de produits et services culturels et de loisir, Virgin et
Fnac, pour installer leurs premières surfaces de vente, l’un à Marrakech, l’autre à Casablanca.
En Algérie, à rebours, ce n’est guère qu’il y a trois ans que le président de la République a annoncé
« la mise en place prochaine des industries culturelles 3 » nationales, preuve s’il en est de leur peu
d’importance dans ce pays jusqu’à présent. En revanche, de nouveaux entrepreneurs culturels
commencent à émerger, à l’exemple de Selma Hellal et de Sofiane Hadjadj, des éditions Barzakh,
1 Ridha Najar, Le MagÉco, Tunis, n° 2, 15 février 2012, p. 32.
2 Voir, notamment, Les industries créatives au Maroc, Étude réalisée à la demande du Bureau de l’UNESCO à Rabat par Rachid
Benslimane, Professeur à l’Université Sidi Mohamed Ben Abdallah de Fès et coordonnateur national du pôle de compétences
Patrimoine Culturel, Unesco, 2009 (rabat.unesco.org/IMG/pdf/IndustriesCulturellesMaroc.pdf).
3 Voir par exemple : http://www.djazairess.com/fr/lemidi/906080106.

couronnées en 2010 par le prix principal (Principal Award) de la fondation hollandaise Prince Claus
pour la Culture et le Développement.
En Tunisie, la révolution de janvier 2011 a provoqué une libération de la parole et une effervescence
de l’édition, de l’audiovisuel et de la presse, écrite ou numérique - d’autant plus fortes qu’elles
craignent d’être confisquées par la poussée de l’idéologie salafiste -, et une demande d’intervention de
l’État sous la forme de politiques publiques de la culture, pour peu du moins qu’elles ne servent pas de
nouvelles formes de contrôle de l’expression et de censure, comme c’était le cas avec l’ancien pouvoir
benaliste. L’audiovisuel a pour sa part été libéralisé avec l’autorisation de création, lors d’une première
vague, en juillet 2011, de douze nouvelles radios régionales et de cinq chaînes de télévision
satellitaires.
OBJECTIF
Dans ce contexte, où différentes dynamiques nouvelles sont, comme on le voit, perceptibles, et
restent pour l’heure trop peu analysées, les journées d’études organisées à Tunis en mai 2013 se
donnent comme objectif de questionner les mutations que connaissent les industries culturelles au
Maghreb, à travers l’étude de trois secteurs primordiaux :
Les industries éditoriales (livre, presse, musique enregistrée et multimédia)
L’audiovisuel (radio, télévision)
Le cinéma
L’angle choisi dans cette perspective est celui de l’entrepreneur culturel, donc de l’initiative
privée, avec l’appui ou non des pouvoirs publics et des politiques publiques de la Culture. Il s’agira
d’associer, en des moments distincts, professionnels et chercheurs.
Différentes questions se posent alors : Peut-on parler réellement d’entrepreneur culturel dans les
trois pays du Maghreb ? Si oui, comment le devient-on ? Quels sont les profils d’entrepreneurs
culturels ? Quelles sont leurs spécificités dans cette région du monde ? Quelles sont les stratégies en
matière de produits culturels qu’ils développent ? Quels sont les rapports entretenus avec les publics
visés ? Avec les pouvoirs politiques ? Avec les partenaires ? Quels sont les facteurs à l’origine du
renforcement ou de la compromission de la pérennité des entreprises culturelles dans les trois pays ?
Peut-on parler de rentabilité du secteur culturel dans l’espace maghrébin?
Pour tenter d’apporter quelques réponses à ces différentes questions, nous proposons de concentrer
la réflexion sur quatre axes :
Entrepreneur culturel et contexte socioéconomique
Les recherches portant sur les industries culturelles dans les pays du Maghreb ont souvent mis
l’accent sur le faible degré de l’engagement privé dans des projets culturels, malgré l’existence de
système d’incitations (Jaoudi, 2003 4 ), sur un marché culturel qui ne favorise pas la promotion des
entreprises économiques qui peuvent y opérer (Sehimi, 2003 5 ). Quelles évolutions sont-elles à noter au
cours de ces dernières années ? Quelles sont les raisons à l’origine de ces états de fait ? Peut-on (doiton)
imputer ces constats aux seuls choix de ces acteurs économiques ou faut-il chercher les raisons
dans un contexte socioéconomique caractérisé entre autres par le faible pouvoir d’achat d’une frange
4 Mohamed Daoudi, Étude descriptive des industries culturelles en Tunisie, Agence intergouvernementale de la Francophonie, 2003,
35 p.
5 Mustaph Sehimi, 2003, Les entreprises culturelles au Maroc : aspects socio-économiques, Agence intergouvernementale de la
Francophonie, 2003, 47 p.
2

importante des publics-cibles et par la prédominance d’une économie informelle très présente dans le
marché de nombre de biens culturels (livres photocopiés, CD, DVD contrefaits, etc.) ? Peut également
se poser la question sur la part de l’entreprenariat culturel dans le maintien de cette forme d’économie.
Entrepreneur culturel, pouvoirs publics et territoire
Quels rapports les pouvoirs publics entretiennent-ils avec les entrepreneurs culturels ? Quelle place
les politiques publiques accordent-elles à l’entreprenariat dans le secteur de la culture ? L’engagement
politique de l’entrepreneur culturel influence-t-il ses rapports avec les pouvoirs publics ? Peut-on
observer des changements d’attitude de la part des décideurs politiques, au niveau des discours, des
actions, par rapport à l’entreprenariat culturel, depuis les changements survenus en Tunisie et au
Maroc ? Peut-on observer des différenciations entre les territoires en matière d’entreprenariat culturel ?
Quelle incidence peut-on noter sur le développement du secteur de la culture et de l’accès aux biens
culturels dans les territoires concernés ? Comment s’articulent les orientations en matière de politiques
culturelles et les processus de libéralisation initiés dans les pays du Maghreb ? Quelles incidences ontils
sur les entrepreneurs culturels nationaux mais également sur ceux venus d’ailleurs ?
Entrepreneur culturel et diversité culturelle
Les pays du Maghreb sont liés par une histoire commune et par une diversité culturelle partagée.
Comment tout cela se traduit-il dans la production, la diffusion et la circulation des biens culturels au
sein de l’espace maghrébin ? Quelle marge de manœuvre se dessine-t-elle pour les entrepreneurs
culturels, afin de participer à la construction de cet espace ? Quelles articulations paraissent-elles
possibles entre entreprenariat culturel et diversité de l’identité dans chacun des pays du Maghreb ?
Comment cela se matérialise dans la production cinématographique, audiovisuelle, dans l’édition
musicale ou livresque ? Comment les acteurs économiques valorisent-ils cette diversité en termes de
production et de diffusion au niveau des trois pays, et au delà ?
Entrepreneur culturel et publics
La question des publics est au cœur des problématiques des industries culturelles. Quelle
connaissance les entreprises culturelles ont-elles de leurs publics ? Si les industries culturelles
connaissent des mutations profondes, comment cela se traduit-il au niveau des publics ? Peut-on parler
d’un public maghrébin ? Si non, peut-on l’espérer un jour ? Comment les mutations démographiques
dans les pays du Maghreb, conjuguées au processus d’internationalisation de la communication sontelles
prises en compte par les acteurs économiques de la culture dans leurs offres ? Quelle attention estelle
apportée aux jeunes publics sollicités plus que jamais par des produits culturels de plus en plus
mondialisés et numérisés ?
PUBLICATION
Une publication est prévue comme second temps des journées d’études. Il ne s’agira pas de la seule
édition des Actes des journées d’études, mais d’un ouvrage plus étendu.
3

INTERVENANTS PROFESSIONNELS
HICHEM BEN AMMAR (Tunisie), réalisateur-producteur cinéma, société « 5x 5 »
KARIM BEN SMAÏL (Tunisie), directeur général des éditions Cérès
MOHAMED SALAH BETTAÏEB (Tunisie), directeur général des Éditions et publications maghrébines
(EPM)
SAMIA CHELBI (Tunisie), directrice de l’école Net-Info et PHILIP BELHASSEN, (Tunisie) producteur
de jeux vidéo
NADIA ESSALMI (Maroc), éditions Yomad
SANA GHENIMA (Tunisie), fondatrice de Sanabil Med (numérique éducatif)
DALILA NADJEM (Algérie), directrice des éditions Dalimen
KAÏS ZAÏD (Tunisie), directeur de CinéFils (Cinémadart, Carthage)
INTERVENANTS UNIVERSITAIRES
BILEL ABOUDI, directeur adjoint de la Coopération internationale et des Relations extérieures,
ministère de la Culture de Tunisie
YASSINE AKHIATE, doctorant en sciences économiques, université Mohamed V de Rabat et chargé
d’études à la HACA (Haute autorité de la communication audiovisuelle du Maroc)
MOHAMED BENDAHAN, professeur en sciences de l’information et de la communication, université
Mohamed V de Rabat
KMAR BENDANA, professeur d'histoire contemporaine à l’Institut supérieur d'histoire du mouvement
national (université de La Manouba) et chercheure associée à l'IRMC
NABILA BOUCHAALA ALDJIA, maître de conférences à l’École nationale supérieure de journalisme et
des sciences de l’information (ENSJSI) d’Alger
LARBI CHOUIKHA, professeur en sciences de l’information et de la communication à l’IPSI/Tunis
JULIEN DENIEUIL, doctorant en sciences de l’information et de la communication, université
Paris 13/Labsic
RIADH FERJANI, maître de conférences à l'université de La Manouba, chercheur au Centre d'analyse
et de recherches interdisciplinaire sur les medias (CARISM) et membre de la HAICA (Haute
instance pour la communication et l’audiovisuel de Tunisie)
AYDA FITOURI, maître assistant, Emirates College of Technology aux EAU
DRISS JAIDI, professeur, Centre régional des métiers de l’éducation et de la formation (CERMEF),
Institut spécialisé de cinéma et d’audiovisuel (ISCA)
AMMAR KESSAB, expert en politiques culturelles
ZINEB MAJDOULI, maître de conférences en sciences de l’information et de la communication,
Faculté libre de lettres et de sciences humaines de l’université catholique de Lille
ABDELOUEHAB MAKHLOUFI, maître de conférences en sciences de l’information et de la
communication, université de Béjaia
AISSA MERAH, maître de conférences en sciences de l’information et de la communication,
université de Béjaia
BERNARD MIEGE, professeur émérite en sciences de l’information et de la communication,
université Stendhal de Grenoble III
BELKACEM MOSTEFAOUI, professeur à l’École nationale supérieure de journalisme et des sciences
de l’information d’Alger
AMINA TOUZANI, professeur, université Mohamed V de Rabat, auteure du livre Culture et politique
culturelle au Maroc (Casablanca, La croisée des chemins, 2003)
4

Vendredi 24 mai 2013
9h00-9h15 : Mots de bienvenue
Slim KHALBOUS, directeur de l’IHEC Carthage
Valéry FRELAND, conseiller de coopération et d’action culturelle, directeur de l’Institut
Français de Tunisie (IFT)
Pierre-Noël DENIEUIL, directeur de l’IRMC/Tunis
Bertrand LEGENDRE, coordinateur du Labex ICCA et directeur du LABSIC (université
Paris 13)
9h15-10h15 : Conférence
Bernard MIÈGE, professeur émérite à l’université Stendhal-Grenoble III : Industries
créatives versus Industries culturelles : quoi de nouveau? Quoi de différent ?
Débat
10h15-10h45 : Présentation des journées
Abdelfettah BENCHENNA, maître de conférence en sciences de la communication à
l’université Paris 13 et Luc PINHAS, maître de conférence en sciences de la
communication à l’université Paris 13 et vice-président de l’Alliance des éditeurs
indépendants : Introduction à la problématique des journées d’étude
10h45- 11h15 : Pause-café
11h45-13h : Table ronde sur les politiques de la Culture au Maghreb
Modérateur : Bertrand LEGENDRE
Bilel ABOUDI, directeur adjoint de la Coopération internationale et des Relations
extérieures, ministère de la Culture de Tunisie : L'entreprise culturelle tunisienne :
aperçu des industries culturelles en Tunisie
Amina TOUZANI, professeur, université Mohamed V, auteure du livre : Culture et
politique culturelle au Maroc (Casablanca, La croisée des chemins, 2003) :
Entrepreneur culturel et politiques culturelles au Maroc
Ammar KESSAB, expert en politiques culturelles : Développement des industries
culturelles en Algérie : limites et perspectives
Larbi CHOUIKHA, professeur à l’Institut de presse et de sciences de l’information
(IPSI) Tunis : Obstacles et limites à la réforme du secteur des médias en Tunisie
Débat
13h -14h : Pause déjeuner
14h–16h00 : Témoignages des professionnels
Cet atelier préliminaire recevra des entrepreneurs des industries culturelles. Ils seront
questionnés autour de leur expérience : objectifs, motivations, difficultés rencontrées,
évolutions, projections pour l’avenir

Modératrice : Sihem NAJAR
Hichem BEN AMMAR, (Tunisie), producteur-réalisateur cinéma, société « 5x 5 »
Karim BEN SMAÏL, (Tunisie), directeur général éditions Cérès
Mohamed Salah BETTAÏEB, (Tunisie), directeur général des Éditions et publications
maghrébines (EPM)
Samia CHELBI, (Tunisie), directrice de l’école Net-Info, et Philip BELHASSEN
(Tunisie), producteur de jeux vidéo
Nadia ESSALMI, (Maroc), directrice des éditions Yomad
Sana GHENIMA, (Tunisie), fondatrice de Sanabil Med (numérique éducatif)
Dalila NADJEM, (Algérie), directrice éditions Dalimen
Kaïs ZAÏD, (Tunisie), directeur de CinéFils (Cinémadart, Carthage)
(Contacts encore en cours)
16h 16h30 : Pause-café
16h30-18h30 : Atelier 1 : Les entrepreneurs dans le secteur du cinéma
Modérateur : Abdelfettah BENCHENNA
Driss JAIDI, professeur, Centre régional des métiers de l’éducation et de la formation
(CERMEF), Institut spécialisé de cinéma et d’audiovisuel (ISCA) : Le champ
médiatique au Maroc : cinéma et télévisions
Kmar BENDANA, professeur d’histoire contemporaine à l’Institut supérieur d’histoire
du mouvement national université de La Manouba et chercheure associée à l’IRMC :
L’industrie cinématographique en Tunisie : un retour sur l’histoire récente des
premiers vingt ans de l’indépendance politique
Ayda FITOURI, maître assistant en sciences de l’information et de la communication,
Émiraties College of Technology aux EAU : Penser l’entreprenariat culturel comme
facteur d’innovation économique et sociale : le cas de la production cinématographique
en Tunisie
Abdelouehab MAKHLOUFI, maître de conférences en sciences de l’information et de la
communication, université de Béjaïa : La réalité d’exploitation des salles de cinéma en
Algérie et la dynamique de relance actuelle. Étude de cas : ville d’Alger
Débat
Samedi 25 mai 2013
9h15-9h50 : Introduction à la journée
Modérateur : Luc PINHAS
Riadh FERJANI, maître de conférences, université de La Manouba, chercheur au Centre
d’analyse et de recherches interdisciplinaires sur les medias (CARISM) : L’économie
de la culture au Maghreb : pour un décentrement théorique
Débat

9h50-10h30 : Atelier 2 : Les entrepreneurs dans le secteur de l’édition
Modérateur : Luc PINHAS
AISSA MÉRAH, maître de conférences, université de Béjaïa : L’édition en Algérie : des
éditeurs à la recherche d’un statut d’entrepreneurs culturels
Mohamed BENDAHAN, professeur en sciences de l’information et de la communication,
université Mohamed V de Rabat : L’éditeur au Maroc : une profession à la recherche
de son public ?
10h30-11h : Pause-café
11h00-12h15
Julien DENIEUIL, doctorant en sciences de l’information et de la communication,
Labsic, université Paris 13 : L’entrepreneur culturel maghrébin au prisme des
politiques publiques : rapports et enjeux. Le cas des acteurs du marché du livre en
Tunisie
Zineb MAJDOULI, maître de conférences à la Faculté libre des lettres et sciences
humaines, université catholique de Lille : Trajectoires des musiques gnawa marocaines
dans l’industrie du disque. De l’édition musicale internationale à l’auto-édition
Débat
12h15-13h30 : Pause déjeuner
13h30-15h : Atelier 3 : Les entrepreneurs dans le secteur de l’audiovisuel
Modérateur : Driss JAÏDI
Belkacem MOSTEFAOUI, professeur, École nationale supérieure de journalisme et des
sciences de l’information d’Alger : Mise en situation des producteurs et
programmateurs dans la nouvelle dynamique de l’ouverture de l'audiovisuel en
Algérie. Questions sur les articulations à l’emprise des modèles transnationaux
Yassine AKHIATE, doctorant en économie, université Mohamed V de Rabat :
L’expérience marocaine à l’ère de la libéralisation du secteur audiovisuel : l’exemple
des radios privées
Nabila BOUCHAALA ALDJIA, maître de conférences à l’École nationale supérieure de
journalisme et des sciences de l’information (ENSJSI) d’Alger : La production des
séries télévisées en Algérie : enjeux et contraintes
Débat
15h00-16h00 : Synthèse des travaux et clôture des journées