La publicité est-elle respectueuse du développement durable - Ademe

environnementaux par le secteur publicitaire,
comme c'est le cas par ailleurs dans d’autres
secteurs. La nécessité d'en prendre conscience
trouve ici sa légitimité et permettra d'amener tout
naturellement un changement des pratiques, via un
effort de sensibilisation/formation aux enjeux
environnementaux.
2.3. De la nécessité de maintenir, voire
de renforcer, l’effort d’autodiscipline
les missions de l’ADEME (commerce équitable par
exemple).
En revanche, cette expérience démontre que pour
que les objectifs soient atteints, ce groupe doit
pouvoir travailler en toute confiance, en toute
transparence et en toute ouverture par rapport aux
points de vue des différentes parties. Ce qui
suppose, déjà, une ouverture au travail en commun
et au dialogue.
La loi n’est pas toujours la solution, surtout
lorsqu'elle n'est pas comprise ou présente des biais
permettant d’en contourner l’esprit, comme le
montrent les nombreuses publicités ne respectant
pas la réglementation qui interdit la représentation
de voitures hors des voies autorisées.
On ne peut donc qu’inciter fortement les
annonceurs et les agences à jouer jusqu’au bout le
jeu de l’autodiscipline et à anticiper tout
renforcement de la loi, ainsi que la systématisation
des réactions des associations.
2.4 De l’intérêt de poursuivre ce travail
Ce travail présente le double intérêt de permettre
de prendre la mesure exacte des problèmes et de
rapprocher les critères d’appréciation.
Poursuivre ce travail pour les années à venir
permettrait de suivre de près les évolutions sur ces
questions : y a-t-il amélioration, détérioration ? Sur
quels points ? Voit-on apparaître de nouveaux
problèmes ?
Ce serait d’autant plus opportun qu’il est probable
que les prises de parole sur ces sujets seront
appelées à se multiplier encore dans les années à
venir.
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2.5 De l’intérêt éventuel d’y associer
d’autres parties prenantes
La qualité des échanges entre l’ADEME et le BVP,
puis l’enrichissement mutuel qui en a procédé,
conduit à se poser la question d’un élargissement du
comité de pilotage de cette étude à d’autres
organismes que l'ADEME, ainsi qu'aux associations.
Cela permettrait notamment de gagner en
pertinence sur certains champs moins couverts par