Baiser Volé de Cartier: La nouvelle référence parfum de NOMEN ...
Baiser Volé de Cartier: La nouvelle référence parfum de NOMEN ...
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<strong>Baiser</strong> <strong>Volé</strong> <strong>de</strong> <strong>Cartier</strong>:<br />
<strong>La</strong> <strong>nouvelle</strong> <strong>référence</strong> <strong>parfum</strong><br />
<strong>de</strong> <strong>NOMEN</strong> France<br />
Communiqué <strong>de</strong> presse<br />
Paris, septembre 2011<br />
<strong>La</strong> maison CARTIER, joaillier horloger créateur <strong>de</strong>puis 1847, a choisi <strong>NOMEN</strong> France, lea<strong>de</strong>r mondial <strong>de</strong> la<br />
création et stratégie <strong>de</strong> marque pour composer le nom <strong>de</strong> sa <strong>nouvelle</strong> fragrance.<br />
<strong>Baiser</strong> <strong>Volé</strong>, expression évocatrice, est le fruit <strong>de</strong> recherches créatives <strong>de</strong>s équipes Nomen France autour<br />
<strong>de</strong>s senteurs <strong>de</strong> ce nouveau <strong>parfum</strong>, mais aussi <strong>de</strong>s univers <strong>de</strong> <strong>référence</strong> liés au patrimoine français ainsi<br />
qu’au territoire <strong>de</strong> marque <strong>de</strong> CARTIER.<br />
<strong>NOMEN</strong> France, créateur <strong>de</strong> noms pour créateur <strong>de</strong> senteurs<br />
Les recherches réalisées autour du « jus » et <strong>de</strong>s « notes » <strong>de</strong> la <strong>nouvelle</strong> fragrance ont permis aux experts et<br />
linguistes <strong>de</strong> Nomen France <strong>de</strong> faire coïnci<strong>de</strong>r <strong>de</strong>s univers <strong>de</strong> <strong>référence</strong>s avec un nom, une expression. Quand le<br />
« jus » désigne plus spécifiquement l’ambiance olfactive propre à un <strong>parfum</strong> (musquée...), les « notes » expriment<br />
quant à elles sa personnalité (sucrée, florale, …). Raffinée, poudrée, sensuelle, la <strong>de</strong>rnière création <strong>de</strong> <strong>Cartier</strong> évoque<br />
le Romantisme et les alcôves, elle est aussi l’expression inédite du lys, fleur majestueuse symbole d’amour et <strong>de</strong><br />
pureté.<br />
<strong>Baiser</strong> <strong>Volé</strong> analyse morphologique, sémiologique et sémantique<br />
Du point <strong>de</strong> vue morphologique, <strong>Baiser</strong> <strong>Volé</strong> est une expression à la prononciation flui<strong>de</strong> et majoritairement<br />
composée <strong>de</strong> sons doux et légers. Le jeu possible entre les sons et le double sens du verbe voler, à la fois transgressif<br />
(voler quelque chose) et synonyme <strong>de</strong> liberté (voler comme un oiseau), participent également aux évocations<br />
véhiculées par l’expression.<br />
L’étymologie du terme baiser renvoie au verbe latin qui désigne l’action d’appliquer ses lèvres sur une partie d’un<br />
être ou d’une chose en signe <strong>de</strong> respect, d’affection ou d’amour. De son côté volé n’est autre que le participe passé<br />
du verbe voler :<br />
- action <strong>de</strong> se mouvoir dans les airs<br />
- dérober furtivement <strong>de</strong>puis la fin du XVI ème siècle (jusqu’alors, le verbe embler du latin involare avait la<br />
même signification mais est tombé en désuétu<strong>de</strong>)<br />
Quant à l’expression « <strong>Baiser</strong> <strong>Volé</strong> », elle fait <strong>référence</strong> au romantisme, à l’amour mais aussi à l’audace avec l’idée <strong>de</strong><br />
braver un interdit. Le sens <strong>de</strong> l’expression est d’ailleurs très bien rendu par Maupassant dans l’une <strong>de</strong> ses <strong>nouvelle</strong>s<br />
« Confessions d’une femme » parue au journal Gil Blas le 28 juin 1882 :<br />
– « L'amour, le vrai a besoin, (…), <strong>de</strong> liberté et d'obstacle, en même temps. L'amour imposé, sanctionné par la<br />
loi, béni par le prêtre, est-ce <strong>de</strong> l'amour ? Un baiser légal ne vaut jamais un baiser volé. »<br />
En définitive, le sens <strong>de</strong> l’expression est bien associé à la transgression, la liberté et à ce qu’on perçoit <strong>de</strong> l’amour<br />
comme vrai, comme non entravé, comme un moment d’amour ou <strong>de</strong> passion pure pris sur les conventions.<br />
Le <strong>Baiser</strong>, une <strong>référence</strong> culturelle du patrimoine français<br />
Littérature, peinture, cinéma… Le baiser ou l’expression <strong>Baiser</strong> <strong>Volé</strong> a inspiré <strong>de</strong><br />
nombreux artistes dont les œuvres sont désormais connus <strong>de</strong> tous. Du <strong>Baiser</strong> à la<br />
dérobée <strong>de</strong> Jean-Honoré Fragonard (1732-1806) en passant par le baiser <strong>de</strong><br />
Christian et Roxane dans Cyrano <strong>de</strong> Bergerac d’Edmond Rostand (1868-1918)<br />
jusqu’au fameux film <strong>Baiser</strong>s <strong>Volé</strong>s <strong>de</strong> François Truffaut (1931-1984), cette<br />
expression évoque la France dans l’inconscient collectif et se charge spontanément<br />
d’éléments forts <strong>de</strong> sa culture.
A propos <strong>de</strong> Nomen :<br />
Créé en 1981 par Marcel Botton, <strong>NOMEN</strong> est un groupe international spécialisé en création et stratégie <strong>de</strong> marque. Naming (création <strong>de</strong> noms<br />
<strong>de</strong> marque), protection juridique, validation linguistique, étu<strong>de</strong>s marketing ou encore stratégie <strong>de</strong> lancement, <strong>de</strong>puis 30 ans, le groupe<br />
<strong>NOMEN</strong> a développé un ensemble <strong>de</strong> compétences qu'il décline pour ses clients dans le cadre <strong>de</strong> leur stratégie <strong>de</strong> marque.<br />
Lea<strong>de</strong>r mondial <strong>de</strong> la création <strong>de</strong> noms <strong>de</strong> marque, le groupe <strong>NOMEN</strong> et ses différentes filiales spécialisées proposent une expertise complète<br />
pour accompagner la marque, en amont et en aval <strong>de</strong> la création, dans toutes ses fonctions. <strong>La</strong> société compte plus <strong>de</strong> 1500 noms <strong>de</strong> marques<br />
à son actif, 21 entreprises cotées en bourse, une équipe <strong>de</strong> 45 consultants, 500 linguistes dans 110 pays et 4 filiales à l'étranger : Allemagne,<br />
Royaume-uni, Italie et Japon.<br />
Références : Vinci, Thalès, Clio, Velib’, Bleu Ciel, Kwixo, Sperian, Idylle <strong>de</strong> Guerlain...<br />
Contacts presse<br />
Agence VILLAGE RP<br />
Dimitri Hommel – 01 40 22 05 22 - d.hommel@village-rp.com<br />
Rachel Bornais – 01.40.22.60.95 – r.bornais@village-rp.com