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notre vision<br />
avenir de l’agence Native du Digital<br />
Par Brice Le Blévennec, CVO<br />
nous vivons une nouvelle époque, qui n’existait auparavant<br />
que dans l’imagination débridée de quelques écrivains<br />
futuristes ... Dans cet univers, les immigrés, qui adoptent, à des<br />
degrés divers, les technologies, le langage et les normes du<br />
monde numérique, sont rapidement distancés par ceux qui sont<br />
nés dans celui-ci : les “Digital Natives” (Natifs du digital).<br />
Souvenez-vous d’un monde pas si lointain. La musique s’écoutait sur des 45<br />
tours. Des cassettes VHS s’entassaient sur vos étagères. Pour savoir ce qui se<br />
passait sur la planète, il fallait aller acheter un journal ou attendre la grand-messe<br />
du 20h. Les travaux pour l’école s’écrivaient sur des machines à écrire – et gare<br />
à la moindre faute d’orthographe qui obligeait à tout recommencer. Les cabines<br />
téléphoniques étaient vos meilleures amies lorsque vous souhaitiez prévenir papa<br />
et maman que vous ne rentriez pas pour le dîner. Et puis vint la grande vague<br />
numérique qui submergea l’ancien monde.<br />
D’accord, le tsunami n’a pas déferlé immédiatement. Des signes avant-coureurs<br />
ont d’abord annoncé la tempête. Dès le début des années 90, les disquaires<br />
ont vu arriver le disque compact, prodrome de tous les bouleversements que<br />
l’industrie musicale allait connaître dans les années à venir. Au même moment,<br />
l’ordinateur commençait à entrer dans<br />
les foyers, en même temps que le<br />
Minitel français, ancêtre des réseaux<br />
de communication modernes. A la fin<br />
de la décennie, l’Internet grand public<br />
fit irruption et le monde s’en trouva<br />
changé pour toujours.<br />
Les jeunes sont les vigies de cette<br />
révolution qui transforme notre façon<br />
de penser, d’apprendre, de se divertir,<br />
d’acheter. Ce sont des “digital natives”<br />
(natifs du digital). Ils n’ont jamais<br />
connu que le monde numérique, où<br />
tout existe sous forme numérique<br />
et est accessible 24 heures sur 24<br />
et 7 jours sur 7. Ils sont connectés<br />
en permanence et considèrent leurs<br />
téléphones et autres appareils portables<br />
comme des prothèses prolongeant leur<br />
propre personne. Contrairement aux<br />
immigrés, qui continuent d’imprimer<br />
leurs messages électroniques, les natifs<br />
du digital vivent plutôt les mutations<br />
technologiques comme autant d’avatars<br />
évolutifs.<br />
Ils ressemblent aux cyborgs<br />
omniscients et omnipotents rêvés par<br />
la science-fiction du siècle dernier.<br />
Ces super-héros virtuels sont dotés de<br />
pouvoirs surnaturels : l’accès illimité<br />
aux informations provenant de Google<br />
et autres Youtube et au savoir infini
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