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2 Le MondeDimanche 6 - Lundi 7 janvier 2008DOSSIERLes programmesphares de la TNTSport, musique, télé-réalité, cinéma, séries… A priori, les chaînes de la TNT n’offrentrien de très innovant. Mais en jouant sur la contre-programmation et en visantun public plus jeune, les nouvelles venues ont réussi leur percée. Et elles continuentd’affiner leur stratégie pour détourner public et publicité à leur profitEN 2007, les grandeschaînes hertziennesont vacillé.L’attaque est venuede la TNT (la télévisionnumérique terrestre,lancée enmars 2005) avec une offre comprenantaujourd’hui dix-huit chaînesgratuites. En deux ans, cellesqu’on appelle encore « les petiteschaînes » n’ont cessé de grignoterdes parts d’audience. Et leurmontée en puissance ne devraitpas faiblir puisque, pour le moment,seuls 23 % des téléspectateursvivent dans un foyer équipéTNT, selon Médiamétrie.Si les qualificatifs les moins flatteursavaient accompagné le lancementde nouvelles venuescomme NT1, NRJ 12, Europe2 TV(rebaptisée Virgin 17 depuis le1 er janvier), Direct 8 et autres W9,vues comme autant de « robinetsà clips » ou de « chaînes du pauvre», il en va aujourd’hui autrement.Non que la qualité et l’innovationsoient souvent au rendezvous,loin de là, mais parce quepeu à peu, pour se différencier etêtre mieux identifiées, chacunetend à proposer de plus en plusde programmes inédits et d’émissions« maison ».D’ores et déjà, sur la seuleTNT, certaines des nouvelleschaînes font plus d’audiencequ’une historique comme Arte…Au sein du trio de tête, en novembre2007, la mini-généralisteTMC (groupes TF1 et AB),a fait jeu égal avec France 5, devantW9 (filiale de M6) et lachaîne jeunesse Gulli (FranceTélévisions et Lagardère).Grâce à quels ingrédientscette nouvelle offre télévisuelleséduit-elle le public ? Quels sontles programmes forts de laTNT ? Revue de détail – non exhaustive– des fictions, magazinesou événements sportifs quiégratignent la suprématie desgrandes chaînes.Martine Delahaye etGuillaume Fraissard« Torchwood » diffusé sur NRJ 12. RUE DES ARCHIVES/COLLECTION BCADes séries à foisonCOMME les chaînes hertziennes,celles de la TNT parient sur lesséries. TMC a ainsi investi dansdes séries américaines parfoisinédites en France, à l’image deSmith, créée pour CBS par JohnWells (auteur d’Urgences), qu’elleva lancer courant janvier. Demême, « Torchwood », surNRJ 12, ou « Kyle XY », sur W9(650 000 téléspectateurs), témoignentqu’il y a une vie en dehorsdes « Experts » et de « DesperateHousewife ».Pour autant, si France 4 diffuseavec succès « FBI : Portés disparus», c’est un volet de la saga française« Un gars, une fille », qui,en juin, a réalisé la meilleure partd’audience en 2007 de la « chaînejeunes » du service public. Pour sapart, Gulli a fidélisé un public defilles avec « Grand galop », unesérie australienne sur le cheval. Et,à partir du 7 janvier, elle mise surle feuilleton familial en rediffusantnotamment la première saison de« Plus belle la vie » (France 3). aUn peu d’érotisme tard le soirPOUR DOPER l’audience, il existe une valeur sûre qui se démentrarement : l’érotisme. Un créneau que M6 a longtempsexploité en programmant, chaque dimanche à minuit, un téléfilm« olé-olé » interdit aux moins de 16 ans (1 million de téléspectateursen moyenne).Désormais, pour voir ou revoir un vieux Tinto Brass, l’intégraledes Emmanuelle ou d’autres nanars des années 1980 du genre Patricia,un voyage pour l’amour avec Anne Parillaud, il faut se brancherle soir sur NT1, aux alentours de 23 heures. « Cela fonctionneextrêmement bien », reconnaît la chaîne, qui peut aussi puiserdans un large catalogue de films fripons américains, italiens ou allemands.Pour ne pas être en reste, W9 va se lancer dans le strippokeravec une nouvelle émission présentée par Eve Angeli. Est-ilbien utile de rappeler les règles de ce dérivé du jeu de cartes ? aCartonplein grâceau cinémaSI LE CINÉMA a perdu un peude son aura sur les chaînes hertziennes,il fait le bonheur de laTNT. Les soirées films sont sansconteste celles qui réunissent régulièrementle plus de monde. Direct8 comme France 4 comptentainsi trois soirées cinéma parmileurs cinq meilleures audiences2007. De même, s’appuyantsur les blockbusters tels queMatrix, en plus des comédiesfrançaises et américaines, TMC aconnu un record d’audience enprime time, avec un pic au-dessusdu million de téléspectateurs, endiffusant Le Flic de Beverly Hills,pourtant vu et revu.Preuve qu’il existe bel et bienun marché – surtout auprès dupublic jeune – pour les énièmesdiffusions, à un moindre coût.On retrouve cette même politiquede programmation sur NRJ 12et W9, avec des films qui ciblentavant tout les adolescentset attirent régulièrement plusde 600 000 téléspectateurs. aLes films de Tinto Brass ont la cotesur NT1. THE KOBAL COLLECTION