compte de resultat consolide - Groupe SEB

En France, le marché du petit électroménager s’est plutôt bien tenu mais celui des articles culinaires
a enregistré un sévère recul, retrouvant son niveau «normal» après un 1 er semestre 2011 fortement
inflaté par une opération de fidélisation concurrente. Dans un contexte de consommation morose, de
déstockage de la distribution et de multiplication des promotions, le Groupe a mis en œuvre des
opérations commerciales à succès en s’appuyant sur la notoriété de ses marques. Parallèlement il a
poursuivi le développement de ses produits phares - aspirateur balai Air Force, blender chauffant Soup
& Co, préparateur culinaire Masterchef…- et a capitalisé sur les lancements du fer sans fil Free Move et
du tout nouveau sèche-cheveux silencieux. Après un 1 er trimestre négatif, le Groupe a redressé la
situation au 2 e trimestre et termine le semestre avec des ventes en retrait léger.
Dans les autres pays de l’Europe Occidentale, l’enlisement des marchés du Sud dans la crise
impacte la consommation sur toute la zone et le secteur du petit équipement domestique n’est pas
immune. Les ventes réalisées au 1 er semestre en Europe de l’Ouest ont ainsi reculé de 6,5 %, tirées
vers le bas par la chute continue de la demande en Espagne, au Portugal et en Grèce. Le retrait est
plus atténué en Italie. Au Nord de l’Europe, l’activité est restée globalement positive : très robuste au
Royaume-Uni, grâce au succès confirmé d’Actifry, de Fresh Express, du café portionné… ; solide en
Scandinavie et en Autriche ; en redressement en Belgique et en amélioration progressive en
Allemagne, dans un contexte qui reste frileux. Le bilan demeure en revanche mitigé aux Pays-Bas du
fait, notamment, d’une concurrence agressive en soin du linge.
En Amérique du Nord, la croissance des ventes a été minorée par un 2 e trimestre en repli, après un
début d’année positif. Cette baisse est imputable à l’activité aux Etats-Unis, où prévalent une
consommation atone et un marché du petit équipement domestique inconstant. Si Rowenta a renforcé
ses positions dans un marché du repassage en retrait et Krups poursuivi son redressement, l’activité a
été plus contrastée en articles culinaires : tendue en cœur de gamme malgré le leadership conforté du
Groupe dans un marché déprimé, mais plus favorable sur le segment premium. Au Canada, la
dynamique est restée positive, portée par des gains de référencement et nos succès confirmés en
articles culinaires et Actifry, notamment. Au Mexique, la forte vitalité des ventes reste très liée à une
opération de fidélisation avec un client distributeur.
En Amérique du Sud, le chiffre d’affaires du semestre est stable à structure et parités constantes, la
solide progression du 2 e trimestre ayant compensé un début d’année en retrait. Au Brésil, une
consommation moins tonique a entraîné un déstockage de la distribution, mais la dépréciation du real
vis-à-vis du dollar améliore la compétitivité des industriels locaux face aux importations. Nos ventes,
impactées au 1 er trimestre par les hausses de prix passées et une météorologie défavorable aux
ventes de ventilateurs, se sont fortement redressées au 2 e trimestre, tirées par le petit
électroménager. En Colombie, à la conjoncture porteuse s’est ajoutée la dynamique de nos marques :
poursuite du développement d’Imusa, notamment en petit électroménager, et belles performances de
Samurai. Dans les autres pays d’Amérique Latine, l’activité du Groupe a été globalement bien orientée,
notamment en Argentine et au Venezuela.
En Asie-Pacifique, la stabilité organique des ventes provient de l’activité de Supor en Chine qui
masque une progression quasi généralisée dans les autres pays. Depuis plusieurs mois, l'économie
chinoise voit son rythme de croissance et la consommation ralentir ; le marché du petit équipement
domestique en a pâti. Supor a en outre été confronté à une campagne de désinformation concernant
les produits en inox qui a été préjudiciable à son activité. A fin juin, les ventes de Supor en Chine ont
ainsi été stables à taux de change constants, en croissance en articles culinaires et en repli en petit
électroménager. Pour autant, Supor a surperformé le marché. Au Japon, l’activité a été soutenue en
poêles et casseroles Ingenio ainsi qu’en bouilloires. En Corée, nous avons maintenu une bonne
dynamique et conforté nos positions en préparation des aliments et en articles culinaires. Dans les
autres pays d’Asie du Sud-Est, nos avancées ont été solides (Thaïlande, Malaisie,…) tandis qu’en
Australie, nos ventes sont restées en croissance, grâce au succès confirmé de nos produits champions.
En Europe centrale, Russie et autres pays (Turquie, Moyen-Orient, Afrique…), le Groupe
affiche au 1 er semestre des ventes en croissance organique de 9 %. En Russie, la vitalité de la
consommation a favorisé la progression solide des ventes, tirées en particulier par la préparation des
aliments, le repassage et les articles culinaires. En Ukraine en revanche, la nette dégradation de la
conjoncture a fortement impacté notre activité. En Pologne, les ventes se sont tassées du fait de la
non-récurrence de programmes de fidélité 2011 et des hausses de prix pratiquées. En Turquie, dans
un environnement porteur mais très concurrentiel, les ventes ont été en croissance au 2 e trimestre,
grâce notamment au succès de Fresh Express, des yaourtières, des aspirateurs et de la préparation du
café. Elles restent cependant en léger repli à fin juin. Au Moyen Orient, la dynamique s’est accélérée
au 2 e trimestre en Arabie Saoudite et dans les Emirats Arabes Unis.
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