FocuS - Groupe SEB
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2-4 ActuALitéS<br />
Avancer toujours.<br />
Editorial<br />
Madame, Monsieur,<br />
Chers actionnaires,<br />
Novembre 2012 n° 29<br />
Lettre aux<br />
actionnaires<br />
5 PErFormANcE 6-7 <strong>FocuS</strong> 8 échANGES<br />
Performance satisfaisante. Centrés sur les attentes<br />
de nos clients.<br />
La crise économique mondiale perdure et, si elle<br />
touche d’abord les pays matures, les pays<br />
émergents ne sont pas épargnés. Au 3e trimestre,<br />
elle s’est intensifiée et propagée, entraînant une<br />
dégradation marquée de la conjoncture en Europe,<br />
en particulier en septembre, ainsi qu’un ralentissement<br />
significatif de la demande en Chine. En Amérique<br />
Latine, la demande est restée timide tandis que<br />
l’économie nord-américaine affichait quelques signes<br />
de redressement.<br />
Au 1 er semestre, notre performance est restée satisfaisante<br />
au regard d’un environnement déjà tendu. La détérioration<br />
de la situation en Europe et l’inflexion<br />
défavorable du marché chinois ont en revanche pénalisé<br />
l’activité du <strong>Groupe</strong> au 3 e trimestre : les ventes sont<br />
en repli de 3,4 % à structure et parités constantes.<br />
Le résultat opérationnel d’activité, à fin septembre,<br />
s’est inscrit en baisse de 15 %, affecté par le repli<br />
du chiffre d’affaires et par un impact négatif des<br />
devises. Il se compare, il est vrai, avec un historique<br />
particulièrement élevé.<br />
Le ralentissement des marchés que nous observons<br />
actuellement ne nous permettra pas de rattraper<br />
le retard de résultat opérationnel d’activité enregistré<br />
à fin septembre.<br />
Pour faire face cette situation, toutes nos équipes sont<br />
mobilisées et nous avons intensifié nos actions de<br />
réduction des coûts. Pour autant, nous ne sacrifierons<br />
pas aux impératifs de performance à court terme<br />
nos objectifs stratégiques de long terme. Comme en<br />
témoigne cette Lettre, le <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> s’appuie sur des<br />
fondamentaux solides : positions de premier rang dans<br />
de nombreux marchés, dynamique produits robuste<br />
nourrie par l’innovation, circuits de distribution<br />
diversifiés et porteurs de développement, présence<br />
dans les nouvelles économies qui restent les leviers<br />
de croissance de demain.<br />
Les mois qui viennent, apporteront<br />
leur lot d’enjeux et de défis que<br />
nos équipes sauront relever.<br />
Je sais pouvoir compter sur votre<br />
soutien fidèle et vous en remercie.<br />
Journées Investisseurs.<br />
Thierry de La Tour d’Artaise<br />
Président-Directeur Général
Un lissage professionnel expert<br />
La mise en œuvre des expertises<br />
conjointes du leader mondial<br />
des cosmétiques, L’Oréal,<br />
et du <strong>Groupe</strong> – en matière<br />
d’appareils de coiffure, de maîtrise<br />
de la vapeur et de revêtement<br />
– a donné naissance à<br />
une innovation technologique<br />
majeure : le lisseur professionnel<br />
Steampod. Il fait jouer la<br />
synergie entre l’appareil et le<br />
cosmétique : la vapeur ouvre<br />
les écailles du cheveu pour<br />
faire pénétrer le soin capillaire.<br />
Steampod est le fruit de<br />
5 années de recherche et fait<br />
l’objet de 8 brevets. Dans<br />
sa 1 ère version, signée des<br />
2 marques L’Oréal Professionnel<br />
et Rowenta Salon, il sera<br />
réservé aux salons de coiffure,<br />
l’offre se composant d’un modèle<br />
professionnel, d’un produit<br />
grand public revendu par<br />
les coiffeurs et de trois crèmes<br />
de soin.<br />
Les caractéristiques techniques<br />
en font d’ailleurs un vrai<br />
outil professionnel : système<br />
de détartrage de l’eau, pression<br />
de vapeur en continu,<br />
5 plages de température de<br />
170° à 210° en fonction de la<br />
qualité du cheveu, peigne<br />
intégré amovible, 2 plaques<br />
revêtues de céramique anodisée.<br />
Tout a été étudié pour une<br />
utilisation facile et l’assurance<br />
d’un lissage parfait, qui dure<br />
dans le temps et rend les<br />
cheveux soyeux. Les lancements,<br />
prévus dans 45 pays et<br />
pilotés par L’Oréal, qui a la<br />
Du nouveau en matière de revêtement<br />
Tefal fait référence sur le<br />
marché des articles culinaires<br />
par l’extrême variété de son<br />
offre et son savoir-faire en<br />
matériaux et revêtements.<br />
Pour répondre à de nouvelles<br />
attentes consommateurs, la<br />
marque introduit le revêtement<br />
100 % céramique intérieur /<br />
extérieur avec le label « Fabriqué<br />
en France ». La gamme<br />
Ceram induction, composée de<br />
11 articles, présente une<br />
grande résistance aux rayures<br />
et est facile à nettoyer. Son<br />
fond en aluminium, d’une<br />
épaisseur de 4,5 mm, assure<br />
une conduction optimale de la<br />
chaleur sans déformation.<br />
maîtrise du circuit des salons,<br />
ont commencé en juin 2012.<br />
Ils se poursuivront jusqu’au<br />
début 2013 avec le support<br />
d’une communication digitale<br />
et presse. Ce partenariat<br />
emblématique renforce la légitimité<br />
de la marque Rowenta<br />
en coiffure en rendant son<br />
image plus professionnelle. •<br />
La céramique est idéale pour<br />
saisir, rissoler et griller. Elle est<br />
synonyme de cuisine dorée et<br />
croustillante. •<br />
Trophée d’Or décerné au département Propriété Intellectuelle<br />
du <strong>Groupe</strong> dans le cadre des « International General<br />
Counsel Awards 2012 ».<br />
<strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> - Lettre aux Actionnaires - 2 - Novembre 2012<br />
ActuALitéS
La révolution numérique en<br />
cours s’invite désormais dans<br />
la cuisine. Le <strong>Groupe</strong> a anticipé<br />
ce courant et initié des actions<br />
dès 2011. Il a pris une<br />
participation dans la start-up<br />
américaine Key Ingredient,<br />
experte dans ce domaine et<br />
créé un Atelier Digital. Cet<br />
ActuALitéS<br />
Qu’est ce qu’Open Food System (OFS) ?<br />
En initiant un programme collaboratif tel<br />
qu’OFS, le <strong>Groupe</strong> associe les expertises<br />
d’acteurs français reconnus dans leurs<br />
domaines pour inventer ensemble ce que<br />
seront les appareils et services de la cuisine<br />
de demain.<br />
Pourquoi un programme collaboratif ?<br />
Il est impossible d’innover seul aujourd’hui, étant donné la variété<br />
et la complexité des technologies impliquées. Ce programme<br />
8 sociétés françaises du<br />
<strong>Groupe</strong> ont obtenu cet été<br />
l’accréditation Opérateur<br />
Economique Agréé. Ce statut<br />
présente l’avantage d’être<br />
reconnu comme partenaire<br />
La cuisine de demain<br />
Atelier a déjà à son actif,<br />
de nombreux développements<br />
utilisant les technologies<br />
numériques : le cuiseur<br />
automatique Cookeo et ses<br />
50 recettes interactives, la<br />
machine à pain MyBread dont<br />
la base de recettes s’enrichit<br />
par clé USB, les applications<br />
mobiles pour téléphone<br />
MonActifry ou encore Julie<br />
& Moi avec le concours de<br />
la journaliste culinaire Julie<br />
Andrieu.<br />
Nouvelle étape : Open Food<br />
System, vaste programme de<br />
recherche collaboratif, soutenu<br />
par 6 pôles de compétitivité,<br />
qui vise au développement<br />
de solutions de cuisine numé-<br />
privilégié des Douanes, ce qui<br />
se traduit par un passage<br />
facilité des marchandises aux<br />
frontières, une chaine logistique<br />
fiabilisée et des temps de<br />
transport réduits. Le label n’a<br />
riques. Il prévoit aussi de mettre<br />
à disposition des professionnels<br />
et du grand public de<br />
nouveaux appareils de cuisson<br />
intelligents. En tant que chef<br />
de file d’un consortium de<br />
25 partenaires industriels et<br />
scientifiques, le <strong>Groupe</strong> coor-<br />
Interview Kevin Camphuis Responsable Innovation Convergence Numérique<br />
Un label douanier pour plus de simplicité et d’efficacité<br />
<strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> - Lettre aux Actionnaires - 3 - Novembre 2012<br />
permet entre autres de mutualiser des ressources en un projet<br />
où tous les acteurs sont motivés à inventer des solutions de<br />
rupture.<br />
Quelles en seront les retombées ?<br />
OFS vise à inventer les solutions pour la cuisine de demain : des<br />
appareils de cuisson intelligents et communicants, de même<br />
qu’une plate-forme web communautaire qui mettra à disposition<br />
du grand public des contenus, outils et services d’accompagnement<br />
personnalisés (recettes évoluées, accès simplifié aux ingrédients<br />
ou recommandations nutritionnelles).<br />
Déjà n°1 en France, n°2 en Belgique, le blender chauffant Soup &Co de Moulinex<br />
se déploie à l’international : il poursuit son implantation européenne, ayant déjà remporté de beaux<br />
succès notamment en Australie et au Moyen-Orient. Nouveauté, une version dotée d’un panier pour<br />
les préparations culinaires exigeant plus de texture (petits morceaux) ou pour des cuissons vapeur !<br />
été jusqu’à présent attribué<br />
qu’à une centaine d’entreprises<br />
industrielles et commerciales<br />
en France et représente une<br />
vraie reconnaissance de<br />
l’excellence des pratiques.<br />
donne ce projet<br />
qui rassemble<br />
un budget de 21 M€<br />
et sera lancé le 1 er décembre.<br />
OFS est lauréat de l’appel à<br />
projets du PIA* et bénéficiera<br />
à ce titre d’une aide financière<br />
de 9,1 M€. •<br />
* Programme<br />
d’Investissements<br />
d’Avenir<br />
Comme pour une certification,<br />
nous devons maintenant engager<br />
un suivi rigoureux des<br />
critères d’agrément pour maintenir<br />
ce statut. •
Excellent accueil du nouveau placement privé<br />
Après une première opération<br />
réussie en 2008, le <strong>Groupe</strong><br />
a placé avec succès son<br />
Dans une période économique<br />
difficile, les distributeurs cherchent<br />
à constamment animer<br />
les ventes par des opérations<br />
promotionnelles de différents<br />
types. Les programmes de<br />
fidélité, en particulier, se développent<br />
un peu partout dans le<br />
monde. Le mécanisme en est<br />
simple : les consommateurs<br />
bénéficient d’une remise substantielle<br />
sur l’achat d’une offre<br />
produits spécifique grâce à<br />
l’accumulation de vignettes<br />
lors de leur passage en caisse.<br />
2 e Schuldschein (placement<br />
privé de droit allemand) dont<br />
le montage a été confié à<br />
Nous avons accompagné<br />
Auchan dans une opération<br />
promotionnelle de ce genre,<br />
portant sur des articles culinaires<br />
Tefal et sur l’autocuiseur<br />
Sensor. Déployée sur 14 semaines<br />
au 1 er semestre 2012,<br />
en hypermarchés, elle se poursuit<br />
d’octobre à janvier 2013<br />
dans les supermarchés.<br />
Ce type d’action apporte non<br />
seulement un important volant<br />
d’activité additionnel mais<br />
ActuALitéS<br />
Un programme promotionnel d’envergure<br />
Commerzbank et HSBC.<br />
Fortement sur-souscrit (plus<br />
de 4,5 fois), le placement<br />
initial prévu à hauteur de<br />
100 M€ a été porté à<br />
220 M€. L’opération a suscité<br />
l’intérêt de nombreux<br />
investisseurs internationaux<br />
(asiatiques, européens et<br />
sud-américains). Elle vient<br />
conforter l’architecture des<br />
financements du <strong>Groupe</strong><br />
en rallongeant la maturité de<br />
la dette, en diversifiant les<br />
sources de fonds et en élargissant<br />
la base d’investisseurs.<br />
•<br />
s’avère aussi riche en enseignements<br />
(animation du lieu<br />
de vente, logistique…) pour le<br />
<strong>Groupe</strong> qui a su démontrer sa<br />
réactivité et sa capacité d’exécution.<br />
•<br />
<strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> - Lettre aux Actionnaires - 4 - Novembre 2012<br />
Les premiers<br />
trophées<br />
Développement<br />
Durable<br />
Pour leur 1 ère édition, ces trophées<br />
internes ont suscité une<br />
large participation. 5 pays<br />
(Allemagne, Brésil, Chine,<br />
Colombie et France) ont ainsi<br />
concouru présentant 21 dossiers<br />
d’une grande diversité.<br />
Les prix ont été décernés aux<br />
lauréats dans 3 catégories :<br />
• Produit : gamme d’articles<br />
culinaires Tefal Natura utilisant<br />
un aluminium 100 %<br />
recyclé, soit une réduction de<br />
25 % des impacts environnementaux<br />
versus une gamme<br />
équivalente – Rumilly, Haute<br />
Savoie ;<br />
• Environnement : concept de<br />
récupération de chaleur issue<br />
du process de fabrication pour<br />
chauffer les locaux (division<br />
par 22 du besoin électrique) –<br />
Is/Tille, Côte d’Or ;<br />
• Social / sociétal : développement<br />
d’un thermos spécialement<br />
conçu pour les<br />
Tinteros, vendeurs de café des<br />
rues, et aide à leur famille<br />
(soins et éducation) – Colombie.<br />
Par cette initiative, le <strong>Groupe</strong><br />
veut renforcer la sensibilisation<br />
aux aspects développement<br />
durable, tout en<br />
valorisant et partageant les<br />
bonnes pratiques. •
VENTES 2012<br />
En M€<br />
1 719<br />
+5 %<br />
1 801<br />
2011 2012<br />
ÉVOLUTION RÉSULTAT<br />
OPÉRATIONNEL D’ACTIVITÉ<br />
En M€<br />
155<br />
Des ventes stables<br />
Au 1 er semestre 2012, l’environnement<br />
macroéconomique<br />
n’est en rien comparable à<br />
celui de début 2011, avec<br />
une consommation globalement<br />
sous pression, tant dans<br />
les marchés matures que<br />
dans les nouvelles économies.<br />
Nous avons été confrontés,<br />
en Europe, à un climat<br />
concurrentiel et promotionnel<br />
exacerbé et en Chine, à un<br />
ralentissement de la demande<br />
e n Pe t i t É q u i p e m e n t<br />
Domestique impactant Supor.<br />
A 1 801 millions d’euros, les<br />
ventes sont en progression de<br />
4,7 %, incluant un effet devises<br />
positif de 49 M€ – dû<br />
à l’appréciation de la quasitotalité<br />
des devises face à<br />
l’euro – et un effet périmètre<br />
de 32 M€ lié aux acquisitions<br />
de 2011 (2 mois supplémentaires<br />
d’Imusa et 6 mois pour<br />
Asia Fan et Maharaja White-<br />
-13 +16 -1<br />
Effet<br />
volume<br />
Effet<br />
Prix & Mix<br />
PErFormANcE<br />
+5 -20<br />
S1 2011 S1 2012<br />
Performance satisfaisante<br />
Prix<br />
d’achat<br />
Hausse<br />
des frais<br />
Impact<br />
Devises<br />
+1<br />
Acquisition<br />
Dans un contexte difficile et fortement dégradé pour certains marchés, le <strong>Groupe</strong> a bien résisté, réalisant des ventes stables<br />
(à taux de change et périmètre constants) et une performance opérationnelle satisfaisante par rapport à un historique très<br />
exigeant.<br />
line). A périmètre et taux de<br />
change constants, le chiffre<br />
d’affaires est stable grâce à<br />
un 2 e trimestre en croissance<br />
organique de 2 %, qui vient<br />
compenser un 1 er trimestre en<br />
repli. Cette stabilité est à<br />
mettre en perspective d’une<br />
performance historiquement<br />
élevée (+8,4 % au 1 er semestre<br />
2011).<br />
Une rentabilité opérationnelle<br />
satisfaisante<br />
A 143 M€, le ROPA* est en<br />
baisse de 8,1 % mais figure<br />
parmi les plus hauts niveaux<br />
atteints au 1 er semestre. Il est<br />
pénalisé par un effet volume<br />
de -13 M€ et un impact devises<br />
négatif de 20 M€ qui ne<br />
sont pas compensés par un<br />
effet mix-prix positif de<br />
16 M€, une bonne maîtrise<br />
des prix d’achat dans un<br />
contexte de détente des coûts<br />
des matières premières et des<br />
143<br />
économies de 5 M€ sur les<br />
frais fixes. Le <strong>Groupe</strong> a maintenu<br />
des investissements en<br />
innovation soutenus mais a<br />
allégé ses dépenses en publicité,<br />
avec un arbitrage selon<br />
les marchés. En parallèle, il a<br />
sensiblement réduit certains<br />
coûts internes.<br />
Recul du résultat<br />
d’exploitation<br />
et du résultat net<br />
Au-delà des évolutions susmentionnées,<br />
le recul de<br />
16,5 % du résultat d’exploitation<br />
s’explique essentiellement<br />
par la non-récurrence<br />
d’une plus-value de 14 M€<br />
réalisée au 1 er semestre 2011<br />
sur la vente d’un terrain au<br />
Brésil. Le résultat financier<br />
s’établit à -14 M€, contre<br />
-7 M€ au 1 er semestre 2011<br />
(frais financiers accrus principalement<br />
du fait de l’acquisition<br />
de 20 % supplémentaires<br />
<strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> - Lettre aux Actionnaires - 5 - Novembre 2012<br />
ENDETTEMENT NET AU 30 JUIN<br />
En M€<br />
627<br />
0,6<br />
08<br />
504<br />
0,5<br />
09<br />
208<br />
0,1<br />
10<br />
Dette nette/fonds propres<br />
257<br />
0,2<br />
11<br />
654<br />
0,5<br />
12<br />
du capital de Supor en<br />
décembre 2011) et le résultat<br />
net à 74 M€, contre 93 M€<br />
à fin juin 2011.<br />
Une situation financière<br />
saine<br />
En retrait de 19 M€ par rapport<br />
à fin décembre 2011, la<br />
dette financière nette s’élève<br />
au 30 juin 2012 à 654 M€.<br />
Sur le semestre, le <strong>Groupe</strong> a<br />
généré une trésorerie d’exploitation<br />
de 113 M€, avant<br />
paiement des dividendes et<br />
rachat d’actions propres, notamment.<br />
Avec un ratio dette / fonds<br />
propres inférieur à 50 % et un<br />
ratio dette / EBITDA de 1,3,<br />
le <strong>Groupe</strong> reste dans une<br />
configuration financière saine,<br />
qui s’appuie sur une architecture<br />
de financement diversifiée<br />
et flexible.<br />
* Résultat Opérationnel d’Activité
Une distribution en pleine mutation<br />
Sous l’influence des nouvelles tendances de consommation, la<br />
physionomie de la distribution s’est profondément transformée<br />
depuis 10 ans. La sélection d’un point de vente pour le consommateur<br />
obéit à des critères<br />
tels que le prix, le<br />
choix/le conseil et la proximité<br />
qui sont des<br />
facteurs de différenciation<br />
et de positionnement pour<br />
les différents formats.<br />
Prenant en compte ces<br />
transformations, l’objectif<br />
du <strong>Groupe</strong> est de couvrir<br />
la totalité des canaux. Il dispose pour cela d’atouts de premier<br />
ordre : la complémentarité des marques et une offre très étendue<br />
permettant de cibler certains circuits avec des assortiments<br />
spécifiques.<br />
La répartition de nos ventes par canal est le reflet de ces grandes<br />
évolutions : recul des circuits traditionnels, de masse et grands<br />
magasins laissant la place belle aux spécialistes et à la distribution<br />
alternative (e-commerce, enseignes fabricants…). Internet<br />
prend une part croissante dans nos ventes, en particulier à<br />
travers les « pure players »* et les nouvelles formes de sites<br />
marchands en plein déploiement telles que les « click and<br />
mortar »**.<br />
* Sites spécialisés en e-commerce comme Amazon<br />
** Sites internet d’enseignes disposant aussi de magasins comme Darty<br />
<strong>FocuS</strong><br />
Centrés sur les attentes de nos clients<br />
En tant que clients, les distributeurs doivent faire l’objet de toute notre attention d’autant qu’ils sont la voie d’accès<br />
au consommateur final. Nous voulons établir avec eux une relation de partenariat dans la durée qui soit gagnante pour<br />
les deux parties. Dans le contexte actuel de consommation très ralentie, il est primordial de renforcer ce lien en faisant preuve de<br />
réactivité et de capacité d’innovation.<br />
16<br />
9<br />
Portefeuille clients <strong>Groupe</strong> (en % des ventes)<br />
4<br />
14<br />
4<br />
38<br />
2001<br />
24<br />
2011<br />
33<br />
Traditionnels Hypermarchés Spécialistes<br />
Grands magasins Canaux alternatifs<br />
25<br />
33<br />
<strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> - Lettre aux Actionnaires - 6 - Novembre 2012<br />
Créer de la valeur pour nos clients<br />
Internationalisation des activités et émergence de nouveaux<br />
formats constituent, pour les grands distributeurs, des enjeux<br />
décisifs. C’est en apportant notre savoir-faire à une vision stratégique<br />
partagée que nous pouvons les accompagner : gestion des<br />
comptes-clés internationaux pour concevoir des assortiments<br />
communs à plusieurs pays ou des opérations spécifiques, développement<br />
de produits adaptés aux habitudes de consommation<br />
locales et offre dédiée à certains canaux ainsi que formation des<br />
vendeurs aux performances produits. Dans un environnement<br />
économique difficile, nos clients ont également des attentes pour<br />
soutenir leur croissance, notamment accroitre la fréquentation<br />
des lieux de vente mais aussi la valeur moyenne du panier (des<br />
achats). Le <strong>Groupe</strong> y répond en créant de la valeur ajoutée par<br />
l’innovation produits, la connaissance des marchés, du consommateur<br />
et de son comportement d’achat. Il participe en outre à<br />
des opérations promotionnelles, tels que les programmes de<br />
fidélité. Ce qui exige de sa part de faire preuve d’une grande<br />
réactivité et d’une bonne capacité d’exécution au point de vente<br />
(mise en avant du « plus » produit, signalétique claire, emballage<br />
de qualité et informatif…).<br />
Des lieux de vente différents pour des consommateurs qui changent.
Chaque année 30 millions de personnes<br />
entrent dans nos magasins et 3 millions<br />
font un achat.<br />
L’apport du category management<br />
(gestion d’un linéaire produits)<br />
L’acte d’achat est jugé par le consommateur long et fastidieux,<br />
en raison de la difficulté à différencier les fonctionnalités des<br />
produits et à identifier les nouveautés au sein d’un linéaire fourni.<br />
Ce qui conduit souvent l’acheteur à privilégier le prix. Dans<br />
ce contexte, le balisage, l’agencement du rayon, un étiquetage<br />
clair sont autant d’aides à la vente, comme l’illustre l’exemple<br />
du linéaire des autocuiseurs en hypermarchés réalisé par le<br />
<strong>Groupe</strong>. L’animation du point de vente est une autre facette du<br />
category management. Il s’agit là de capter l’attention, démontrer<br />
et séduire via une théâtralisation des produits (présentoirs,<br />
kakémonos, vidéos ou démonstrations). La coopération avec le<br />
client-distributeur peut conduire le <strong>Groupe</strong> à devenir category<br />
captain avec pour rôle de se mettre au service du client en vue<br />
d’optimiser la performance économique d’un linéaire (ventes et<br />
rentabilité) pour une catégorie de produits (toutes marques<br />
confondues y compris concurrentes), à travers la construction<br />
de l’assortiment, la présentation du rayon et les<br />
opérations spécifiques d’animation.<br />
Les enseignes du <strong>Groupe</strong><br />
Qu’elles s’appellent Home & Cook, Tefal shops en<br />
Turquie ou Supor Lifestores en Chine…, les enseignes<br />
du <strong>Groupe</strong> regrouperont 1 506 magasins exclusifs (dont<br />
1 063 Lifestores) à fin 2012. Elles constituent une<br />
proposition alternative et complémentaire à une distribution<br />
locale quand celle-ci est encore peu organisée<br />
ou qu’il existe un potentiel non encore exploité sur certains<br />
marchés. Ce réseau contribue à développer les ventes du <strong>Groupe</strong>,<br />
représentant actuellement une part de plus de 5 %, avec de<br />
beaux succès dans certains pays, notamment au Japon et au<br />
Brésil. L’expérience, lancée en 2007, s’avère aussi très riche en<br />
tant qu’indicateur avancé pour l’étude du comportement d’achat<br />
sur le lieu de vente et le test de nouveaux produits. Par ailleurs,<br />
Home & Cook est pilote en matière d’e-commerce avec des sites<br />
déjà opérationnels en Grande-Bretagne et Corée du Sud et<br />
démarre une nouvelle expérimentation « click and collect »<br />
(commande sur internet et livraison à domicile ou en magasin)<br />
dans les pays où nous disposons d’un grand nombre de magasins<br />
comme en Turquie.<br />
<strong>FocuS</strong><br />
Home & Cook en Russie<br />
L’enseigne du <strong>Groupe</strong>, Home & Cook, s’implante sur le marché russe en ciblant dans un premier temps<br />
les centres commerciaux où les produits du <strong>Groupe</strong> ne sont pas présents. Le 1 er magasin a ouvert ses portes<br />
à Moscou en juillet dernier dans le centre commercial Boom, au sud-est de la ville. D’ici fin 2012, 4 autres<br />
implantations suivront à Moscou avant d’étendre la démarche aux autres villes de Russie.<br />
<strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> - Lettre aux Actionnaires - 7 - Novembre 2012<br />
Category Captain (maître de catégorie)<br />
chez Casino en France pour des catégories de petit<br />
électroménager et chez Walmart aux États-Unis<br />
en articles culinaires avec les marques T-fal,<br />
WearEver et Imusa.
ÉVOLUTION DU COURS DE L’ACTION<br />
80<br />
70<br />
60<br />
50<br />
€<br />
ACTIONNAIRES<br />
Jacqueline SALAUN, Responsable du Service Actionnaires<br />
Chemin du Petit Bois - BP 172 - 69134 ECULLY Cedex France<br />
Tél : 33 (0)4 72 18 16 01 - fax : 33 (0)4 72 18 15 98<br />
e-mail: actionnaires@groupeseb.com<br />
BP2S – Corporate Trust Services<br />
Service Titres <strong>SEB</strong><br />
Grands Moulins de Pantin - 9, rue du Débarcadère<br />
93761 Pantin cedex - France<br />
Tél. : 33 (0) 1 57 43 90 00 - fax : 33 (0) 1 55 77 34 17<br />
e-mail : Paris.bp2s.registered.shareholders@bnpparibas.com<br />
échANGES<br />
40<br />
J F M A M<br />
2012<br />
J J A<br />
0<br />
S<br />
Rencontre Investisseurs<br />
Le <strong>Groupe</strong> a voulu cette année<br />
donner une nouvelle dimension<br />
à sa communication<br />
vis-à-vis des publics financiers<br />
en organisant ses premiers<br />
CONTACTS<br />
Investor Days (Journées Investisseurs).<br />
Il a ainsi accueilli<br />
à Lyon, les 12 et 13 juin,<br />
37 investisseurs, analystes<br />
financiers et banquiers, fran-<br />
www.groupeseb.com<br />
Volumes<br />
<strong>SEB</strong><br />
CAC 40<br />
INVESTISSEURS ET ANALYSTES<br />
Isabelle POSTH, Directrice<br />
de la Communication Financière<br />
Chemin du Petit Bois - BP 172<br />
69134 ECULLY Cedex France<br />
Tél 33 (0)4 72 18 16 40<br />
fax 33 (0)4 72 18 15 99<br />
e-mail : comfin@groupeseb.com<br />
Volumes<br />
500000<br />
<strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> - Lettre aux Actionnaires - 8 - Novembre 2012<br />
400000<br />
300000<br />
200000<br />
100000<br />
L’action a enregistré sur le début d’année une performance globalement en ligne avec<br />
le marché. En juin, le titre a entamé une phase de repli et de sous-performance, affecté<br />
par une défiance envers les nouvelles économies et des tensions sur les valeurs<br />
de consommation. Fin juillet, le titre est reparti à la hausse bénéficiant d’un discours<br />
rassurant – publication des résultats du 1 er semestre – et d’un contexte boursier plus<br />
porteur, mais reste en situation de sous-performance. Les marchés demeurent volatils<br />
face à des indicateurs économiques moroses et des nouvelles souvent anxiogènes. •<br />
çais et étrangers. Ces 2 journées<br />
ont été pour les participants<br />
l’occasion d’approfondir<br />
leur connaissance de la stratégie<br />
du <strong>Groupe</strong> à travers une<br />
douzaine de présentations<br />
réalisées par ses managers.<br />
Ils ont pu ainsi mieux comprendre<br />
comment le <strong>Groupe</strong><br />
pilote et anime le cycle de<br />
mise en marché de ses produits,<br />
de la sortie d’usine jusqu’à<br />
ses consommateurs :<br />
chaîne logistique, distribution,<br />
actions marketing points de<br />
vente et media, communication<br />
digitale, études des comportements<br />
de consommation…<br />
AGENDA<br />
>23 octobre<br />
Ventes et Informations financières<br />
des 9 mois 2012<br />
>15 novembre<br />
Réunion Actionnaires à Bordeaux<br />
à 18h00<br />
>22 janvier 2013<br />
Ventes de l’année 2012<br />
DONNÉES BOURSIÈRES<br />
Place de cotation<br />
Euronext Paris-Compartiment A<br />
Code valeur<br />
FR0000121709<br />
Date d’introduction<br />
27 mai 1975<br />
Indices boursiers<br />
SBF 120, CAC Mid&Small,<br />
CAC All-Tradable, CAC All-Share<br />
CAC Mid 60<br />
Autres informations<br />
Indice IAS - Eligible au SRD<br />
Nombre d’actions au 31/12/2011<br />
49 951 826 actions<br />
Capital au 31/12/2011<br />
49 951 826 €<br />
Capitalisation boursière<br />
au 31/12/2011<br />
2 903 M€<br />
Tickers<br />
Reuters : <strong>SEB</strong>F.PA Bloomberg : SK.FP<br />
Ce fut aussi l’opportunité pour<br />
ces publics de rencontrer, dans<br />
un cadre plus informel, les<br />
membres du Comité Exécutif<br />
et d’échanger avec les différents<br />
intervenants. Les thématiques<br />
abordées ont suscité un<br />
grand intérêt, en particulier<br />
celles concernant la chaine<br />
logistique et la distribution.<br />
Expérience à renouveler !<br />
CONSOMMATEURS<br />
All-Clad 09 74 50 03 46<br />
Calor 09 74 50 81 68 www.calor.fr<br />
Home & Cook 09 74 50 10 64 www.vpcgroupe.home-and-cook.fr<br />
(VPC <strong>Groupe</strong>)<br />
Krups 09 74 50 10 61 www.krups.fr<br />
Lagostina 09 74 50 88 18 www.lagostina.fr<br />
Moulinex 09 74 50 10 14 www.moulinex.fr<br />
Rowenta 09 74 50 36 23 www.rowenta.fr<br />
Seb 09 74 50 10 21 www.seb.fr<br />
Tefal 09 74 50 47 74 www.tefal.fr<br />
communicationfinancière<br />
01 56 88 11 11 - Crédit photos : Philippe Schuller