IFAG - DETERMINER LE BUDGET DE COMMUNICATION 2016 B3 COMMUNICATION JMPESCIA

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JEAN MARC PESCIA
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COMMUNICATION

DETERMINER LE BUDGET
DE COMMUNICATION
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Le budget de communication représente
l’esele des oes fiaies
nécessaires pour préparer, mettre en place
et évaluer les effets des différentes actions
permettant de répondre aux objectifs de
communication
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SUPPORTS
DE COMMUNICATION
ORDINAIRE
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Fais egags pou la atio de l’idetit isuelle de
l’ogaisatio ae des suppots de psetatio dies :
ohue de psetatio de l’etepise , atalogue
commercial, fiche produit, papier à en-tête, cartes de
isites…
> Peuet s’y ajoute les outs de ostutio et de
lancement du site internet ainsi que des différents
suppots e uotidies : ail d’aoe ou de
démarchage, newsletters
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CAMPAGNE MEDIA
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Ahat d’espae das les dias
Ruatio d’ue agee de ouiatio :
conception stratégique et créative de la campagne,
négociation des espaces média avec les différents
supports.
Frais techniques liés à la fabrication des outils de
communication
Ruatio de tous les ayats doits des œues
artistiques figurant dans le message : illustrateurs,
photographes, mannequins,
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RELATION PRESSE
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Ruatio d’ue agee de pesse : oeptio
stratégique et créative de la campagne
Couts de rédaction et de publication des
communiqués / dossier de presse
Couts d’ogaisatio des eotes pesse
(Conférences, repas, voyages de presse
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SPONSORING
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Frais payés à titre de participation dans les couts de
fotioeet et d’ogaisatio d’assoiatios ou de
manifestations culturelles et sportives
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EVENEMENTIEL
ET SALON PRO
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Frais techniques : location de salles, audiovisuel,
sos et luies, hôtesses d’acceuil…
Couts de oeptio de l’eet : ise e se,
décor, animations..
Temps-hommes ( Salaires ) nécessaire pour produire
ou participer à cette manifestion.
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Les dépenses de sponsoring peuvent être
fiscalement déductibles si elles contribuent
à dveloppe la pospit de l’etepise
e alioat sa otoit ou l’iage de
ses activités.
Le Mécénat eut galeet fiie d’ue
déduction fiscale sous certaines conditions.
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LES DIFFERENTES
METHODES
D ESTIMATION DU BUDGET
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LES METHODES
D ESTIMATION BUDGETAIRE
FICHE METHODOLOGIQUE
La méthode fondée sur les ressources disponibles :
Elle établit le budget de communication en fonction
des essoues ue l’etepise estie pouoi y
consacrer au maximum. Cette méthode peut être
epsete sous foe d’u alul siplifi :
Prévision du CA – Ensemble des couts – Bénéfices
= Budget de communication
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LES METHODES
D ESTIMATION BUDGETAIRE
FICHE METHODOLOGIQUE
Les +
Permet
Les -
Ne
de fixer le plafond à e pas dépasser
ped pas e opte l’ifluee du udget de
communication sur les ventes
Manque de vision à long terme
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LES METHODES
D ESTIMATION BUDGETAIRE
FICHE METHODOLOGIQUE
La thode de l’aligeet su les ouets :
La Mthode de l’aligeet su les ouets
consiste a établir me budget en fonction de ses
derniers
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LES METHODES
D ESTIMATION BUDGETAIRE
FICHE METHODOLOGIQUE
Les + Evite
Les -
Une
S’ispie de la sagesse olletive de la ahe
toute genre de guerres à coups de budget.
communication originale, audacieuse peut avoir
plus d’ipat.
Chaque entreprise à des besoins différents
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LES METHODES
D ESTIMATION BUDGETAIRE
FICHE METHODOLOGIQUE
La méthode fondée sur le pourcentage des ventes :
Le budget est fixé selon le pourcentage des ventes
prévues pour le prochain exercice ( pourcentage
adopt e fotio des haitudes de l’etepise ou
des « normes » de la profession)
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LES METHODES
D ESTIMATION BUDGETAIRE
FICHE METHODOLOGIQUE
Les +
l’etepise
Les -
Polatiue
Méthode simple à mettre en place .
Budget variable en fonction de revenu attendu de
e ui satisfait la dietio fiaie
pise l’eves : les vetes sot
osides oe les ause et o oe l’effet de
la communication.
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LES METHODES
D ESTIMATION BUDGETAIRE
FICHE METHODOLOGIQUE
La méthode fondée sur les objectifs et les moyens :
Cette thode ipose ue l’etepise dfiisse e
amont les objectifs de communication, les moyens
pour les atteindre et évalue les couts de ces différents
moyens. La somme totale ainsi obtenue constitue le
budget .
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LES METHODES
D ESTIMATION BUDGETAIRE
FICHE METHODOLOGIQUE
Les + Méthode
Les -
Diffiile
Rfleio statgiues su les pioits de l’etepise
la plus objective et la plus logique
a utilise a il ’est pas videt de pvoi
les réactions de la cible et donc les moyens pour
atteindre les objectifs visés
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Quand la conjoncture économique est
défavorable, certains entreprise sont
tentées de réduire, en premier lieu leur
budget de communication.
Cette stratégie peut être préjudiciable car
’est justeet le oet de e pas
pede l’attetio du osoateu et
d’te visile pai tous les ouets.
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Vote udget ouiatio fait il l’ojet d’ue
réflexion chaque année
Disposez vous de résultats de vos précédentes
actions de communication?
Avez-vous une idée des sommes investies par vos
concurrents
Procédez vous à des études retour sur
investissement pour toute vos opérations de
communication
Pour chaque action de communication avez-vous
chiffré tous vos frais directs
Avez-vous estimé vos frais indirects : cout de temps
pass … uios..
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