cahier_de_normes_CN

Décembre 2019
Guide de normes graphiques
1

Table des matières
Introduction ........................ 3
Logo officiel . ........................ 4
Symbolique 4
Icône, logo et descriptif 5
Proportions 6
Zone de protection et taille minimale 7
Utilisation web et exceptions 8
Utilisation web et exceptions - alignement,
zone de protection et taille minimale 9
Utilisations incorrectes 10
Code couleur ........................ 11
Couleur de marque 11
Version noir et blanc 12
Utilisations correctes
et incorrectes sur fonds 13
Applications corporatives ............ 16
Carte d’affaire 16
Entête de lettre 17
Enveloppe 18
Courriel 19
Application web 20
Page Facebook 20
Favicon et photo de profil 20
Signalétique 21
Déploiement du branding ............ 22
Wagons et containers 22
Uniforme 23
Polices officielles .................... 14
Plateforme graphique . ............... 15
Éléments complémentaires 15
2

Introduction
Ce guide décrit les normes graphiques
à respecter lors de l’utilisation
de l’identité visuelle du
Canadien National. Ces normes ont
été créées afin de faciliter le contrôle
de la qualité de l’image de marque
par ses différents utilisateurs.
Cette dernière révision de l’identité
visuelle date de décembre 2019
et représente les valeurs de l’entreprise
: l’efficacité, l’écologisme
et l’innovation. Tous les employés,
membres et partenaires externes
doivent se conformer au guide d’identité
visuelle du Canadien National.
3

Logo officiel
Symbolique
L’identité de marque du Canadien
National passe avant tout par le
logo, fier représentant de l’entreprise
Il peut s’adapter à tous les contextes
de la marque et est un gage d’efficacité
et de prestance.
Le lynx qui fait office de symbole de
l’entreprise représente la puissance
du CN et la rapidité de ses services.
4

Logo officiel
Icône, logo et descriptif
01
L’icône seule ne peut être utilisée
qu’en tant qu’élément décoratif
facultatif.
01 02
02
Logo en français utilisé au Québec
03
Logo en anglais utilisé au Canada
et aux États-Unis
03
5

Logo officiel
Proportions
Les proportions du logo aident à renforcer
l’image prestigieuse du lynx
et le nom du Canadien National.
Le logo complet est 7 fois la hauteur
du N minuscule, et l’espace entre
la patte arrière du lynx et le texte est
de une fois la hauteur du N minuscule.
6

Logo officiel
Zone de protection
et taille minimale
Aucun texte, image ou autre ne
devrait se superposer au logo pour
avoir un impact maximal. La zone de
protection est déterminée par apport
au N majuscule du nom. L’espace est
de la hauteur du N sur tous les côtés,
sauf pour l’espace du haut qui n’est
que de la largeur du N.
La taille minimale est déterminée en
fonction de la présence ou non du
nom de la marque. Utilisé tel quel,
le logotype doit être supérieur à
1 pouce de largeur. L’icône, quant
à elle, doit être supérieur à 0,5 pouce
de largeur et n’est utilisée que lorsque
le logotype ne peut être mis.
1 po
0,5 po
7

Logo officiel
Utilisation web et
exceptions
Le version horizontale du logo
peut être utilisée exceptionnellement
lorsque le logo vertical n’est
pas optimal.
La version verticale doit cependant
toujours être priorisée.
01
01
Logo en français
02
Logo en anglais
02
8

Logo officiel
Utilisation web et
exceptions - alignement,
zone de protection
et taille minimale
Dans le cas d’un alignement horizontal,
les proportions doivent suivre
la taille du N minuscule. Il en va
de même pour la zone de protection
qui est de la largeur du N sur tous
les côtés.
La taille minimale doit être de
2 pouces minimum en largeur.
2 po
9

Logo officiel
Utilisations incorrectes
Les règles générales pour l’utilisation
du logo doivent être respectées en
tout temps, sans exceptions. Elles
garantissent l’efficacité et la cohérence
dans l’image de marque.
01
02
03
Ne pas tourner le logo
Ne pas ajouter d’effets au logo
Ne pas étirer ou aplatir le logo
04
05
06
Ne pas modifier les
proportions du logo
Ne pas changer la police du logo
Ne pas modifier l’alignement du logo
07
08
09
Ne pas mettre de contour au logo
Ne pas ajouter d’élément au logo
Ne pas changer la couleur du logo
10

Code
couleur
Couleur de marque
Les différentes recettes de couleurs
à utiliser selon le contexte. La version
PMS doit être priorisée si le mode
d’impression le permet.
PMS CMJN RVB
Le type de papier doit également être
pris en compte, puisque la couleur
diffère selon la finition du papier.
couché
362 C
78
0
100
2
86
148
79
WEB
noncouché
362 U
60
1
93
10
56944F
11

Code
couleur
Version noir et blanc
La version noire est n’est utilisée
que lorsque le mode d’impression ne
permet pas de couleur ou lorsqu’il est
utilisé sur fonds pâles et complexes.
La version blanche est utilisée sur les
fonds complexes et les fonds foncés.
12

Code
couleur
Utilisations correctes et
incorrectes sur fonds
Dans la plupart des cas, le logo dans
sa couleur officielle doit être priorisé.
01 02 03
01
Ne pas utiliser la version couleur
du logo sur des images complexes
et foncées.
02
Ne pas utiliser la version blanche
du logo sur des images complexes
et pâles.
03
Ne pas utiliser la version blanche sur
un fond trop pâle. Il faut toujours
s’assurer d’avoir un contraste maximal
entre l’arrière-plan et le logo.
13

Polices
officielles
La police de caractères RuckSack
est la police officielle de l’entreprise
et doit être utilisée dans tous les
publications du Canadien National.
Elle est disponible sous Adobe Fonts
sous license Creative Cloud.
Pour les communications internes
entre les employés et la bureautique,
la police Gill Sans est un bon substitut
qui est disponible sans license et sous
Windows et Mac.
Matériel imprimé -
police officielle
RuckSack
Light
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm
NnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
Book
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm
NnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
Medium
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm
NnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
Demi
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm
NnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
Bold
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm
NnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
Black
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm
NnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
Matériel éléctronique
et bureautique
Gill Sans
Light
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm
NnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
Regular
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm
NnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
Semibold
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm
NnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
Bold
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm
NnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
Ultrabold
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm
NnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
14

Plateforme
graphique
Éléments complémentaires
Certains éléments peuvent être
rajoutés pour compléter l’identité
de marque du Canadien National.
01 02 03
01
Le motif qui reprend les courbes du
A du logotype peut-être utilisé
comme motif d’arrière-plan.
02
Le filet est utilisé dans tous les documents
produits pour séparer des sections
ou pour guider l’oeil du lecteur.
Il est de la couleur officielle du CN,
mais à une teinte de 15 %.
03
Une version aggrandie du logo peut
être utilisée comme élément décoratif,
mais la tête du lynx doit être
présente. On ne peut pas garder que
les pattes du lynx. Le logo officiel
doit aussi être présenten entier dans
la composition.
15

Applications
corporatives
Carte d’affaire
La carte d’affaire représente souvent
le premier contact qu’un client peut
avoir avec un membre de l’entreprise.
Elle se doit de réfléter les valeurs du
CN. Ainsi, toutes les informations
essentielles se retrouvent facilement
et efficacement sur la carte.
0,25 po
0,25 po
1,50 po
16

Applications
corporatives
Entête de lettre
L’entête de lettre devra être utilisée
chaque fois qu’un document écrit
doit être transmis à l’intérieur de l’entreprise
par ses employés. Elle est un
gage de professionnalisme.
1 po
5,25 po
1 po
17

Applications
corporatives
Enveloppe
L’enveloppe est sobre et permet
de facilement identitier l’entreprise
lorsque des messages doivent être
transmis par la poste.
4,75 po
18

Applications
corporatives
Courriel
La signature courriel du Canadien
National doit être insérée sous
chaque courriel des employés.
Canadien National
19

Applications
corporatives
Application web
Le CN souhaite de plus en plus être
présent sur l’Internet. Son interface
Facebook lui confère une attitude
plus détendue et amicale, destinée
aux potentiels clients et amateurs
de chemins de fer.
Page Facebook
Favicon et photo
de profil
20

Applications
corporatives
Signalétique
Le logo peut être imprimé en plus
grand format pour être appliqué sur
des murs ou de grandes affiches.
Dans cet exemple, il est placé directement
sur les murs des bureaux
de l’entreprise.
21

Déploiement
du branding
Wagons et containers
Les wagons du CN sont un excellent
moyen de promouvoir l’identité de
marque, tout en fournissant un service
de qualité. Le logo seul peut être
utilisé sur les containers aux couleurs
de la compagnie.
22

Déploiement
du branding
Uniforme
Les employés du CN peuvent aussi
porter fièrement le logotype de l’entreprise
sur différents accessoires
tels les t-shirts.
23

24