L'image de marque: une force stratégique pour élever votre entreprise

L'IMAGE DE MARQUE
UNE FORCE STRATÉGIQUE POUR
ÉLÉVER VOTRE ENTREPRISE
U n l i v e b l a n c o f f e r t p a r :

sommaire
L'image de marque | Livre blanc | Agence Ama
02
LA MARQUE
04
LE CONCEPT D'IDENTITÉ
DE MARQUE
05
07
LE PROCESSUS DE
BRANDING
ROADMAP POUR
CONSTRUIRE
SA MARQUE
10
11
NOS CONSEILS
UN MOT SUR L'AGENCE

#Comprendre les origines du mot
Marque
Définitions & évolution du terme
L'une de ses premières définitions se
rattache à une notion de propriété
intellectuelle et industrielle, la marque
permets de se distinguer.
« La marque est un nom, un terme, un
signe, un symbole, un dessin ou toute
combinaison de ces éléments servant à
identifier les biens ou services d’un
vendeur et à les différencier des
concurrents » (définition de Kotler)
1.
Plus tard, l'idée de stratégie de marque
prends de plus en plus de sens auprès
des entreprises:
2.
« Une marque est un nom et un symbole
associé, ayant acquis un fort pouvoir
d’influence, car ils évoquent des valeurs
uniques, des bénéfices tangibles et
intangibles ainsi que de la valeur
économique pour l’entreprise »
(définition de Kapferer et Mercator)
3.
Enfin aujourd'hui la marque fait face à
de nouveaux enjeux numériques,
humains et de respect de
l'environnement. C'est un concept qui
évolue.

La marque ce n'est pas
- un logo
- les couleurs de votre site web
- une typographie que vous aimez bien
- un élément qu'on change tous les mois
- une petite partie de la vision de son
entreprise
La marque c'est
- la relation que vous instaurez avec
votre audience
- une personnalité, un ton, une voix
- des valeurs qui s'appliquent à toutes
les échelles de l'entreprise
- un élément intangible
- un tout, un ensemble, une identité
- l'ADN de votre entreprise

Et l'identité visuelle dans tout ça ?
Une identité de marque,
ça sert à quoi ?
Ce sont tous les éléments tangibles de votre marque
que vos clients peuvent voir, qu’il s’agisse de votre
logo ou de la décoration intérieure de votre boutique.
Le but d’une identité visuelle est :
D’avoir un impact émotionnel avec son public
D’informer son public quant à la nature de sa marque
et de ses produits ou services
D’uniformiser les différents aspects de son entreprise

LE PROCESSUS DE BRANDING
Comment faire une différence
Votre branding est le meilleur outil pour assurer la
réussite de votre entreprise, c’est un processus
complexe qui doit être exécuté étape par étape.
Il est essentiel de le considérer dans votre stratégie
dès le début de votre processus de création afin de
permettre aux consommateurs d'avoir confiance en
votre marque, avec la construction d'un discours et
d'un comportement cohérent.
Le processus de branding est constitué de toutes les
mesures que vous prenez pour accroître la notoriété
de votre marque et établir sa réputation.
Un processus de branding réussi donne lieu à une
identité de marque forte et unique, identifiable dans
tous les supports de marketing créés par la marque
en question.

LE PROCESSUS DE BRANDING
5 étapes clés
4.
Créer le guide de la
marque, une charte
graphique: histoire,
ton, logo, images,
utilisation
1.
2.
Mise au point de
la stratégie de
l'entreprise -
brainstorming
Réaliser une étude de
marché afin de bien se
positionner
5.
Développer la
notoriété de la
marque. On parle
ici de l'expérience
de marque que
vous souhaitez
offrir à vos
clients.
3.
Développer votre identité
de marque (en lien avec le
processus de la création de
marque, explicitée plus
loin dans le livre)

ROAD MAP
Construire sa marque en plusieurs étapes
Se positionner
Créer une identité
Développer un univers, un style à vous
Communiquer avec la marque, lui donner un don
Créer une marque durable

Une marque est la
somme de tout ce que
les gens pensent
d’une organisation
donnée. Le branding
consiste à façonner
cette pensée.
Ashley Friedlein
Fondateur de Guild

NOS CONSEILS
Créer une marque
durable et locale
Face aux enjeux actuels que
connaît notre société et les
générations futures, il est
primordial de créer des marques
qui respectent les communautés
et l'environnement.
Humaniser la marque
et miser sur
l'expérience client
Pour faire face à une concurrence,
il faut rendre votre marque
authentique et raconter des
histoires vraies qui vous
ressemble. Tout ce que vous
mettrez en place doit prendre en
considération quelle niveau
d'expérience vous souhaitez offrir.

UN MOT SUR L'AGENCE
L'agence est spécialisée en création d’identité visuelle
numérique. L’objectif premier de l’agence est d’offrir des
services en image de marque personnalisés de qualité à
des prix abordables.
Nous souhaitons mettre en lumière les entrepreneur(e)s
les entreprises qui ont un impact sur le plan local.
Nous sommes basés au Canada, dans la région de
Montréal.

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