Cauval capitalise - Dunlopillo

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DUNLOPILLO3
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Cauval capitalise
sur ses marques
Le groupe industriel présentait ses nouveautés 2011 lors de son salon privé
Vision Meuble, du 20 au 23 novembre derniers sur 7 000 m 2
à la Halle Freyssinet à Paris L'occasion d'observer que Cauval compte
plus que jamais sur ses marques, et ce dans différents segments, de la literie
au siège en passant par la cuisine.
Dunlopillo fait peau neuve
Au sem de l'offre literie, fer de lance de l'industriel
Cauval, une grande innovation, la refonte de la
marque Dunlopillo au taux de notoriété assistée de
97 % La marque, qui vient de lancer la mousse ther
moregulee Smart foom (cf Univers Habitat n°10), or
ganise désormais ses collections en trois lignes
« Originale s'adresse a une cible jeune et fait revivre
le design des débuts de la marque, le coutil raye
lance en 1957», indique Alain Boussuge, directeur
general de Simmons et Dunlopillo Tandis que Crea
five, un peu plus classique et haut de gamme que la
premiere, a un look tres visuel Hédoniste, la collec-
tion premium de Dunlopillo, se compose comme les
deux autres de cinq modeles et se qualifie de 'chic
et contemporaine" La nouvelle gamme sera disponi
ble en ce début mars
Simmons peaufine ses gammes
Pour Simmons literie, qui avait renouvelé son offre
l'an dernier, quèlques nouveautés viennent enri-
chir les gammes, comme le modele Amazonie
pour la ligne Planet Attitude en Elivea Green"
Simmons presente aussi la collection Style Atti-
tude, soit de nouvelles têtes de lit étudiées pour
rendre aisée la lecture au lit, comme Leggiamo qui
peut, en outre, se décliner en 29 tissus différents
Simmons propose aussi un lit avec un sommier cof-
fre de rangement En matiere de TPR, la marque
lance la ligne E-Space, aux courbes tout en dou-
ceur, dont les entourages de sommiers se rendent
disponibles en bois ou tissu La literie de relaxa
tion peut être fournie avec de nouveaux matelas
haut de gamme faits de mini ressorts ensachés et
de sur matelas en Tnpt'Air respirant
Tréca analyse ('ADN des dormeurs
La marque de literie Premium Treca dotera cette
année les magasins revendeurs de la collection Im-
perial Exclusive du dispositif TrécaDNqui permet aux
consommateurs, a partir d'un lit de test doté de cap-
teurs, de choisir la literie qui convient le mieux a leurs
goûts de confort et a leur morphologie Objectif
60 magasins equipes dans un premier temps Côte
FEV/MARS 11
Bimestriel
Surface approx. (cm²) : 4252
Sommier tete
et pieds relevables
E Space
Simmons
Eléments de recherche : DUNLOPILLO : marque de canapés, chauffeuse, fauteuils, matelas, sièges, sofas, sommiers, toutes citations
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Le dispositif
TrécaDN permet
au consommateur
de choisir la literie
en fonction de
son goût de
confort et de
sa morphologie
Piacere et fmpu/so
les deux collections
de la marque
Premium Pirelli
qu s adressent a
un public féru
de design
A droite
Simmons Collection
Convertibles la
nouvelle marque
de canapes
convertibles de
Cauval
La nouvelle
communication
de Diva, qui
ornera les corners
des magasins
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produits, Tréca propose une solution esthétique pour
ses TPR un nouvel encadrement pour le lit Trécaflex
à habillage amovible qui permet de cacher la join-
ture des pans des deux sommiers
Notons dans le cadre de la stratégie de Cauval, que le
nom de Tréca concernera, au-delà de la literie, des meu-
bles meublants qui se verront baptisés Tréca Interiors
Présentés en avant-première à Vision Meuble 2011, les
articles conjuguent élégance sobre et finitions soignées.
Pirelli, une affaire de spécialistes
Autre marque positionnée par Cauval sur le haut de
gamme, Pirelli, qui offre des matelas en mousse et en
latex se dédiant exclusivement aux spécialistes literie
et spécialistes ameublement Pirelli s'adresse à un pu-
blic urbain et amateur de high-tech Les produits de
la gamme se répartissent en deux catégories, P/acere
(plaisir en italien) la ligne la plus masculine, déclinée
en quatre modèles dont un à 65 % en latex végétal.
Alors que la collection Impulsa se veut plus féminine
constituée elle aussi d'un haut de gamme tout latex.
Pirelli ne s'arrêtera pas là, une ligne de pieds et de
linge de lit est annoncée
Grande première pour l'Hexagone, le salon Vision
Meuble permettait de découvrir les lits luxueux de
la marque Sleepeezy commercialisée jusqu'ici en
Grande-Bretagne. Les lits présentés bénéficient
d'une double couche de ressorts ensachés et de finitions
hors pair
Marques toujours,
Simmons Collection Convertibles et Diva
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Bimestriel
Surface approx. (cm²) : 4252
Ce rendez-vous des innovations a été l'occasion de
présenter la nouvelle collection de canapés-convertibles
de Simmons. Simmons Collection Convertibles utilise
la technique Rapide et affiche un positionnement plus
haut de gamme que Diva « la collection cible Id clien-
tèle des 40-50 ans recherchant des lignes pures et
nourrissant des attentes de grand confort », explique
Margot Azanon, directrice des marques et du déve-
loppement commercial de Diva. Simmons Collection
Convertibles sera distribué sélectivement. Deux condi-
tions pour pouvoir vendre les produits . être dé|à distributeur
Diva et présenter un corner à l'image de la
marque La profondeur de gamme est de mise dans
cette offre : le client peut choisir son canapé parmi sept
modèles, trois mécanismes de couchage et cinq mate-
las, ce sans compter les tissus des revêtements parmi
lesquels le cuir et la microfibre dominent.
Si Diva a maintenant un petit frère, la ligne n'en conti-
nue pas moins d'innover en présentant le plus petit
salon d'angle qu'elle ait |amais proposé. Week-end
mesure 203 cm de long pour 160 de largeur et ren-
ferme néanmoins un couchage de 160 x 198 cm
Les canapés et fauteuils de relaxation Simmons offrent,
quant à eux, de nouveaux choix de conforts
avec trois relax pendulaires, Pair Play, Welcome et
Open, existant en deux choix de mousses, trois lar-
geurs et deux hauteurs de piètement
ITA et Cave!
En matière de salons fixes, ITA a concocté un nouveau
tissu pour son modèle d'angle Cocoon et lance un nou-
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Stand Cavel
veau revêtement, Body flux ^cyable de reguler le
confort du siège qu'il recouvre et qui s'entretient à l'eau
Cave/ ajoute le modèle Aubance à boiseries à son offre
Pour les petits budgets
Couvai avait consacré un stand étoffé à sa marque Re-
laxima sous laquelle le fabricant propose des produits
aux prix serrés « En literie par exemple, Relaxima est
positionnée en dessous des produits de Dunlopillo et
Stand Relaxima
Des distributeurs satisfaits
Vision Meuble SOI1 accueillait pour sa deuxieme
edition des stands de distributeurs Compte tenu
de loffre majeure en literie de I industriel, ce sont
essentiellement des enseignes de spécialistes literie
qui avaient repondu a I appel Literies fi Co
L'Atelier de la Nuit Maxi-Literie Maison de la
Literie la Halle au Sommeil Des distributeurs qui
se sont montres satisfaits de la manifestation
« /'ai noue des contact que je n'aurais jamais eu
ailleurs Nous avons pu en effet bénéficier du trafic
important de négociants en literie qu engendre le
salon » confiait Guenael Seveno Pdg du Gram qui
annonçait des la fin novembre, louverture de
nouveaux pavillons Literies & Co en 2011 Quant
Simmons, nofre offre démarrant a 99 euros Nous la
destinons à tous fes circuits et intéressons aussi bien les
gens du contract que les centrales tradis », indique
Gaspard Battista, responsable de Relaxima
Cuisine Tesseire, 100 points de vente en 2012
Avec le rachat de Teisseire en 2009, le groupe indus-
triel Couva/ compte désormais une marque de noto-
riété en cuisine, qu'il compte bien développer
['objectif 100 points de vente d'ici à un an Pour
I heure l'industriel dispose de 50 concessionnaires et
d'une dizaine de corners loffre Teissiere 2011 se
scinde en deux gammes Confort avec des modèles
"coeur de marché" (PPC 4 000 à IO 000 € T T C) Et
une gamme Prestige, avec des compositions allant
jusqu'à 25 000 € Parmi les innovations exposées de
nouveaux matériaux notamment pour des plans de tra-
vail tout en résine conçus en interne Du côté des meu-
bles, Teisseire pue sur tous les fronts, du melaminé aux
laques, en passant par le bois massif dont Couva/ re-
vendique la fabrication française, en Aveyron

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Bimestriel
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Nouveaux actionnaires
et nouvelle offre Matelas B/omaf
Après le désengagement de Sealy
Corp. Inc. dans la gestion de Sealy,
Sapsa Group Sri, poursuit le
développement de la marque en
Europe. La marque aborde 2011
avec de nombreux nouveaux produits
dont du très haut de gamme.
Depuis le 18 novembre 2010, Sapsa Bed-
ding Europe a changé d'actionnaires La
société privée italienne Sapsa Group Sri a
acquis l'intégralité des actions de Sapsa Bedding Eu-
rope Cet accord permet à Sealy Corp, inc de se dés-
engager de la gestion directe d'activités industrielles
en Europe, tout en lui permettant de poursuivre le dé-
veloppement commercial de la marque Sealy sur le
Vieux Contient En effet, la nouvelle société Sapsa
Group Sri se voit confier l'exploitation de la marque
sur ses gammes de produits finis (matelas, sommiers,
TPR ) à travers un accord de licence Bertrand Bar-
thel continue de diriger le marketing et le commercial
produits finis, pour la France et le Benelux, alors que le
groupe est présidé par Andrea Chalp « ta volonté des
nouveaux actionnaires de Sapsa est de soutenir le dé-
veloppement de Sealy • ils l'ont d'ores et défà démon-
tré en validant 48 heures après réception notre plan
média et promotionnel portant sur plusieurs centaines
de milliers d'euros du I er semestre 20} I. Une stratégie
qui, il est vrai, a été payante en 2010 En effet, alors
que, à fin 2009, nous enregistrions un chiffre d'affaires
en léger retrait, en 2010, nous terminions l'exercice
2010 avec un résultat positif proche de l'indice de
/'UFL* » En 2010, Sealy a aussi accentué sa présence
dans la distribution. La marque est désormais com-
mercialisée dans I 700 points de vente, soit 200 de
plus qu'à fin 2009 Elle a notamment fait son entrée à
Conforama en fm d'année avec des modèles en latex
et à ressorts et se trouve chez Atlas depuis début 2011
avec des produits à ressorts et du TPR
Nouvelle stratégie commerciale
Sealy présentait ses nouveautés 2011 à ses clients et
à la presse du 28 novembre au 12 décembre derniers
à Paris maîs aussi à Nancy, Rennes, Toulouse et
Marseille L'occasion pour la marque de faire dé-
couvrir à ses clients et à la presse la marque Stearns
& Foster, du groupe Sealy, désormais commerciali-
sée en France et au Benelux « afin de développer les
gisements de croissance du quartile "4++" de notre
marché », comme l'indique Bertrand Barthe!
Sealy répartit ses autres produits en deux grandes
gammes, Collection et Sélection Si Collection est
commercialisée dans les tous les circuits y compris la
vente en ligne, Sélection se voit, comme son nom l'in-
dique, distribuée de manière sélective et ne sera pas
vendue sur internet Les deux gammes sont subdivi-
sées en quatre collections soutien anatomique, dif-
férencié, intelligent et naturel Chaque segment se
constitue de toutes technologies, latex, ressorts et
Berland Sarthe!,
Directeur marketing
et commercial
France et Benelux
sur Palace Garden
Steorns & Foster
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Lit Cosmos
avec Top Deluxe
Sommier
de relaxation
flodysmar/ avec
matelas Physio! 7
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mousse polyuréthane La mousse polyurethane Mo-
tion Active, tres resilience lancée depuis peu par
Sealy, compose I âme du matelas PU MA 20, ap
partenant à la collection Soutien Différencié Le mate-
las Bodyzones Mae PUMA 20
(voir visue p 27) est adapte aux
7 zones du corps et possède un
plus non négligeable sa housse
est amovible pour être lavée en
machine Dans la catégorie Sou
tien Naturel, le matelas Biomat est
doté d'un noyau en ]QO% latex
naturel Son garnissage est en
Geotex, matière issu de protéines
végétales renouvelables et le trai-
tement anti-acanen Greenfirst de
son coutil se voit réalise à base
d'extraits d'huiles essentielles de
citron, lavande et eucalyptus Cos-
Encadré Literie Palace Garden Stearns & Foster
En 1846 Georges Stearns et Seth Foster créent une
marque de literie d exception pour une clientele elitiste et,
depuis, les noms de Stearns fi Foster font partie de l'univers
des signatures de luxe aux Etats-Unis Le public francais peut
désormais aussi bénéficier de la marque premium de Sealy a
travers deux modeles dont le Silver Dream, au matelas
utilisant la suspension Intellico/P, un ressort a double spirale
ensache individuellement Le produit ajoute a son ême une
couche de latex naturel et une ouate en coton et laine Le
matelas Palace Garden utilise aussi la suspension IntellicoiP
ce a quoi se con|ugue la technologie Réponse Variable
offrant des zones différenciées pour une adaptation
optimises a la morphologie du dormeur Tandis que latex et
mousse a memoire de forme constituent le nappage du
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mos, le couchage à la carte appartenant à la collec-
tion Soutien Intelligent, est fait d'un matelas Unica-
secf a ressorts et d'un sur-matelas Top avec, pour
chaque élément, plusieurs choix possibles de com-
positions La gamme Cosmos bénéficie, de plus, de
nouvelles finitions pour ses coutils, dosserets et en-
tourages de sommiers Sealy a remodelé son offre de
literies TPR la scindant en 3 collections baptisées 80-
dysmart I, 2 et 3, dans le sens de la montée en
gamme Le modèle Bodysmarf 3, haut de gamme,
dispose d'un cadre en metal à 5 plans de couchage
et de 39 tri-lattes En zone epau es, 6 lattes percées
permettent un soutien plus souple alors qu'en zone
bassin 6 tenseurs amovibles assurent un soutien ren-
forcé réglable Le produit est doté d'une déclive inté-
grale réglable manuellement et l'entourage du
sommier bombé est proposé en trois versions au
choix blanc laqué, noir laqué et cerisier &•
Union Française cfe la literie
matelas Les deux matelas de la gamme, remarquables non
seulement par leur technologie, maîs aussi par leurs
finitions sont commercialisées aux prix public indicatif de
3 990 euros pour le modele Silver Dream Luxury Plush et
de 3 390 euros pour le matelas Palace Garden Luxury Firm
tous deux en 1 BD x 200 cm fi»
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"Entre Nous"
une exposition théâtrale
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Cote! présentait ses nouveautés 201 I à
Paris en fin d'année derniere à la salle
Equinoxe, située à deux pas du siège
parisien du groupe, et en regions (à Bordeaux,
Nancy, Avignon, Noyen) En préambule a la visite
de l'exposition, Jose Antonio Gonzales, directeur
général de Core/, a évoqué l'actualité tant celle
du groupe que celle du secteur de la literie Le res
pensable a indique que le marché de la literie
s'élève en France à 700 millions d'euros (chiffre
d'affaires fabricants) et s'est révélé, en 2010, en
hausse de plus de 5 % en valeur ll s'est vendu
6,3 millions de pièces, se répartissent a raison de
3,9 millions de matelas et 2,4 millions de sam
miers Selon José-Antonio Gonzales le marche devrait
continuer d'évoluer légèrement entre 201 I et
2013 maîs des menaces pèsent sur le secteur
comme la concurrence des dépenses de loisirs et
d'électronique grand public, de même que "a ba
nalisation de l'offre", corollaire de son intérêt modéré
de la part des consommateurs Ce marche
comporte toutefois des opportunités, selon le responsable
celles-ci résidant notamment dans le potentiel
du raccourcissement de taux de
renouvellement qui est de 13/14 ans en France
alors qu'il est de 8 ans en Allemagne ou en Amérique
du Nord, par exemple Pour assurer son évo-
lution, le marché compte des atouts, notamment
celui de se voir « protége par ses marques » José-
Antonio Gonzales a ensuite évoque la strategie de
Core/ qui « a fait une bonne année 2010 et ren-
force ses equipes commerciales, marketing et administratives
» et « continue d'investir dans ses
marques et en matiere de formation, de même
Fin novembre 2010, le groupe de literie Cofel
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présentait ses nouveautés aux négociants, à travers
l'événement Entre Nous, appellation qui confirmait
le côté privé du show-room éphémère parisien
qui s'est ensuite déplacé aux quatre coins de
la France. L'occasion pour José-Antonio Gonzalez,
directeur général du groupe, de faire part
des résultats positifs des marques du groupe.
qu'en matière industrielle » Dans ce domaine,
l'entreprise « renforce son engagement dans le developpement
durable »
Un nouveau film W pour Epéda
Dans le domaine de la communication, Cofel continue
d'investir dans la notoriété de ses marques
Ainsi, Mérinos sera present a la radio pour capitaliser
Matelas Multi visco Epéde
Matelas Ma ko Epede
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Matelas Alcara, Mérinos
sur la notoriété de son célèbre jingle prometteur de
« réveils en beauté ». Un nouveau film publicitaire
sera lancé cet été pour Epéde : il mettra en avant le
savoir-faire technologique et hexagonal de la
marque. Bultex Plus s'affichera dans la presse déco
cette année, en conservant son territoire, celui de
l'univers de la cosmétique, et Bultex, après avoir bé-
néficié de communication à la télévision et par voie
d'affichage au début de l'année, parrainera le ma-
rathon de Paris ce printemps. « Le public concerné
Matelas Marabout, Mérinos
constitue une cible précise, préoccupée par le bien-
être. Le parrainage, déjà pratique par Bultex pour le
marathon 2010, a bien aidé la marque », a expli-
qué José-Antonio Gonzalez.
Mérinos et Epéde font le plein d'innovations
Une mise en scène pleine d'humour portée par des
couples de comédiens avait pour objet de présenter
aux négociants qui avaient fait le déplacement, les innovations
2011 des quatre marques du groupe Cafe/.
Epéda, qui table sur la pérennité - son taux de noto-
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riété assisté s'élève à 88 % - et sur son savoir-faire à la
française, présentait plusieurs innovations dans sa
technologie hybride brevetée Multi-actif- créée à par-
tir d'une suspension à ressorts à amortisseurs zones. Le
matelas Multi Visco offre un accueil enveloppant et un
soutien au choix, ferme ou équilibre. Le produit compte
cinq zones de confort morphologique, un carénage
en mousse. Sa face hiver est constituée de six centi-
mètres de mousse viscoélastique et de cachemire. Sa
face été, utilise, quant à elle, la soie naturelle. Son cou-
til en stretch traité anti-acarien et antibactérien, com-
porte quatre poignées horizontales brodées.
Mérinos se dédie aux ressorts ensachés Cross Sys-
tem, des ressorts à ventilation active brevetés assem-
blés de façon écologique, autrement dit, sans colle ni
agrafe. Le nouveau matelas A/cara, de Mérinos, fait
de 1102 ressorts ensachés en dimensions
140 x 190 cm, d'une hauteur de 26 cm, comporte
sept zones de soutien et un cadre renforcé. Le mate-
las est recouvert d'un sur-matelas, une couette grand
confort en ouate Hollofil Allerban de quatre centi-
mètres de hauteur, d'une densité de
_^-^-*i
800 grammes/m 2 zippée, au coutil en satin. Sa face
hiver se compose de mousse viscoélastique et de ca-
chemire. Sa face été mixte mousse viscoélastique,
coton biologique et fibres de bambou. Le coutil du
matelas est en stretch et traité anti-acarien, antibac-
térien et aloe vera. Bultex Plus ne présentait pas de
nouveautés en fin d'année ayant lancé ses innovations
courant 2010, et Bultex offre pour 2011 un pro-
duit complémentaire à sa gamme, le pratique
lit-coffre Modéra, composé d'un sommier extra-plat
et d'un caisson de rangement. f*
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André Renault
obtient l'Ecolabel
Le litier André Renault a entamé une démarche de responsabilité
environnementale. Illustration concrète de ce travail, la marque
vient d'obtenir l'Ecolabel européen pour son matelas en Elastorem.
Le fabricant de literie André Renault mène au
sem de son site de St Gildas-les-Bois (44) une
démarche environnementale visant a intégrer
à chaque étape de sa production la notion d'environ-
nement, de même qu'a adopter un comportement éco-
responsable au sem de l'entreprise et, bien sûr, a
fabriquer des produits éco-concus Ce travail, réalisé
avec l'appui du FCBA, s'appuie sur l'Analyse du Cycle
de Vie (AGV) d'un produit afin de déterminer son im-
pact sur l'environnement depuis la sélection des matières
premières, leur acheminement (choix de fournisseurs eu-
ropéens comme la Belgique par exemple pour les tricots
et l'E/asforem 0 ), la fabrication sur site, la gestion des dé-
chets, la livraison des produits finis et leur fm de vie
Depuis 2009, l'entreprise s'est notamment engagée
L equ pe Andre Renault en compagnie de Jean Marc Barbier
du FCBA partie prenante de la demarche De gauche a droite
Valerie Duchaussoy directrice generale Arnaud Morin directeur
commercial Jean Marc Barbier Tiphame Schambourg
responsable marketing et Laurent Deschamps directeur qualite
et environnement
dans la gestion et la valorisation des déchets (son
taux de recyclage des dechets passant de 54 a 68 %
en 2010 et devrait atteindre plus de 75 % en 2011 )
Une gestion qui s'opère majoritairement auprès des
acteurs de la vie economique locale
Certification Oeko-Tex
pour les mousses polyuréthanes et les tricots
Par ailleurs, Andre Renault a obtenu la certification
OeJco Tex (standard 100) pour les mousses polyuré
fhanes et les tricots utilises La société contrôle éga-
lement l'origine des huiles végétales de ses
fournisseurs et utilise pour ses lattes et caisses de som-
miers, du bois issu de Forêts gérées durablement
Concrétisation de ces efforts, les matelas en Elasto-
rem® de la marque, qui fêtent par ailleurs leurs
20 ans cette année, sont les premiers matelas de fa-
brication française a obtenir le label écologique com
munautaire décerné par l'Afnor Grâce a l'Ecolabel,
le produit peut ainsi rassurer sur sa faible pollution
atmosphérique intérieure ou son usage limité de subs-
tances dangereuses
A travers ces actions, André Renault entend aussi
marquer sa difference en prenant en compte les at-
tentes des consommateurs - 76 % d'entre eux disent
privilégier des produits respectueux de l'environne-
ment* -, « une préoccupation que la crise n'a pas
amoindri », précise Valérie Duchaussoy, directrice
genérale d'André Renault •%«
'Elude liop fevrier 2009
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Bimestriel
Surface approx. (cm²) : 4252
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* *
* P *
* x ** *
EU*
[co abel
www.ecolabel.eu
Matelas Albatros
en Elastorem®,
Andre Renault
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