3. Kampánytervezés - Sas István.hu
3. Kampánytervezés - Sas István.hu
3. Kampánytervezés - Sas István.hu
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Tervezés-Kutatás<br />
<strong>3.</strong><br />
KAMPÁNYTERVEZÉS
Mi a reklám?<br />
A reklám a társadalomban évszázados megegyezés alapján<br />
kialakult olyan kommunikáció, amely<br />
1. Minden fél által jól ismert céllal, (eladás-növelés)<br />
2.Nyílt játékszabályokkal (dícséret)<br />
<strong>3.</strong> Elogadott kommunikációs stílusban<br />
4. Korlátozott csatornákon keresztül<br />
(médiumok fenntartott felületein) zajlik.
Ez “jó” reklám?
A reklám-hatékonyság három megközelítése<br />
Üzleti<br />
cél<br />
Kommunikációs<br />
cél<br />
Pszichológiai<br />
cél<br />
Értékesítés,<br />
piaci részesedés<br />
növelése,<br />
Disztribúció<br />
fokozása<br />
Ismertség,<br />
emlékezet<br />
növelése<br />
Kipróbálások<br />
elérése<br />
Motiváció,<br />
kedveltség<br />
növelése,<br />
Akarat<br />
mozgósítása<br />
FORGALOM<br />
növekedés<br />
IMÁZS<br />
javulás<br />
ATTITŰD<br />
változás
Tehát: Milyen a “jó” reklám?<br />
Üzleti<br />
cél?<br />
Kommunikációs<br />
cél?<br />
Pszichológiai<br />
cél?<br />
FORGALOM<br />
növekedés?<br />
IMÁZS<br />
javulás?<br />
ATTITŰD<br />
változás?
Tehát: Milyen a “jó” reklám?<br />
Üzleti<br />
cél?<br />
Kommunikációs<br />
cél?<br />
Pszichológiai<br />
cél?<br />
H =<br />
atásfok<br />
__ E<br />
R<br />
redmény<br />
áfordítás<br />
FORGALOM<br />
növekedés?<br />
IMÁZS<br />
javulás?<br />
ATTITŰD<br />
változás?
Reklámhatékonysági verseny<br />
2001 óta<br />
Hogy lehet kisebb forgalommal nyerni?<br />
Hogy lehet csökkenő eredménnyel nyerni?
Tervezés-Kutatás<br />
5.<br />
KAMPÁNYTERVEZÉS
Milyen a “jó” reklám?<br />
“Pain” (szürke az ing)<br />
“Goal” (fehérnek kell lennie)<br />
“Product as aHero” (van aki megodja: Tomi)<br />
“Benefit” (a fogyasztó jól jár!”<br />
“Testimony” (bizonyíték, ígéret)
Milyen a “jó” reklám?<br />
“Pain” (szürke az ing)<br />
“Goal” (fehérnek kell lennie)<br />
“Product as aHero” (van aki megodja: Tomi)<br />
“Benefit” (a fogyasztó jól jár!”<br />
“Testimony” (bizonyíték, ígéret)
A HŐS TERMÉK
REKLÁM TERVEZÉS
Ahány feladat - annyiféle !<br />
Kutatás MiHoKi Tervezés<br />
MI - HO - KI<br />
- HO<br />
Mit? - Hol? - Kinek ?<br />
Hogyan?
Kutatás 4 C Tervezés<br />
Mit?<br />
Hol?<br />
- Customer (ki a fogyasztó?)<br />
- Cost (mennyibe kerül?)<br />
Kinek?<br />
- Convenience (kinek az érdekében?)<br />
- Communication (mit mond?)<br />
Robert Lauterntorn
Kutatás 5 M Tervezés<br />
- Mission (mi célból?)<br />
Mit?<br />
Hol?<br />
Kinek?<br />
- Message (mit?)<br />
- Media (kinek, hol?)<br />
- Money (mennyiért?)<br />
- Measurement (hogyan?)
Kutatás<br />
Tervezés<br />
....<br />
..<br />
....<br />
.. ....<br />
...<br />
-<br />
ELSÖVEZETOT<br />
ERES<br />
gy dinamikusanfejliidii<br />
informatikaiváUalat.<br />
Feltételek:<br />
. egyetemi diploma Informatikai vonalon<br />
.angol nyelv tárgyalási szinten<br />
.hosszútáYÚelkötelezettség<br />
Cserébeversenyképesfizetést<br />
és egyedl juttatásokat nyújtunk.<br />
[<br />
Megfelelő üzeneteket megfelelő helyen<br />
eljuttatni a célcsoportnak!
Kutatás<br />
Tervezés<br />
Megfelelő üzeneteket megfelelő helyen<br />
eljuttatni a célcsoportnak!
Hogyan működik?<br />
Célcsoport:<br />
Üzenet/Ígéret<br />
Ü<br />
R<br />
Média:
Reklámtervezés<br />
Célcsoport tervezés<br />
Kreatív<br />
Hogyan működik?<br />
Célcsoport:<br />
tervezés<br />
R<br />
Üzenet<br />
Ü<br />
Targeting<br />
Pozicionálás<br />
Szegmentáció<br />
Média:<br />
Médiatervezés
Targeting<br />
Pozicionálás<br />
Szegmentáció<br />
Az “STP” stratégia
Szegmentáció<br />
A nem-homogén fogyasztói csoportokat kisebb,<br />
homogén csoportokra bontani.<br />
(pl. demográfiai, jövedelmi, stílus,<br />
életmódbeli, fogyasztói szokás, ill.<br />
viselkedésbeli szempontok alapján.)<br />
Targeting<br />
Kiválasztani a célcsoport eléréséhez megfelelő<br />
médiát, és testreszabott üzenetekkel megcélozni<br />
(annak alapján, hogy mely szegmensek<br />
hol, miként érhetők el a legjobban.)<br />
Pozicionálás<br />
“A márka elhelyezése a fogyasztó észlelési<br />
térképén.”<br />
(Harc a vevők fejében elfoglalt helyért.)
célközönség? - üzenet? - eszköz? - benefit? - pozícionálás ?
Mit? - Hol? - Kinek ?<br />
Hogyan?<br />
MI - HO - KI<br />
- HO<br />
üzenet<br />
(benefit)<br />
média<br />
célközönség<br />
kreatív
REKLÁM KUTATÁS
Reklámtervezés<br />
REKLÁMKUTATÁS<br />
Célcsoport tervezés<br />
CÉLCSOPORT KUTATÁS<br />
Kreatív<br />
Hogyan működik?<br />
Célcsoport:<br />
tervezés<br />
Targeting<br />
KOMMUNI-<br />
KÁCIÓ<br />
R<br />
Üzenet<br />
Ü<br />
Szegmentáció<br />
Pozicionálás<br />
KUTATÁS<br />
Média:<br />
PIACKUTATÁS<br />
Médiatervezés<br />
MÉDIA KUTATÁS<br />
MOTIVÁCIÓ-<br />
KUTATÁS
Change language