Exkluzív: Puszta látvány Testvérháború Digitális érettségi - T-Mobile

galériA
GALéria
A papír alapú üzenet feltámadása
Cetlik
&
Fecnik
Akármilyen rémképeket is festettek a papír teljes
megszûnésérôl a számítógép terjedésével, úgy tûnik,
a félelmek alaptalanok voltak. A nyomtatott könyvekért
még lehet aggódni, de az biztos, hogy az elektronikus
levelek mellett a papír alapú üzenetek az élet részei
maradnak. És most már a mûvészeti élet részei is.
A ragasztós papírfecni ötlete akkor merült
fel, amikor egy szép napon kiesett a könyvjelzô
egy templomi énekeskönyvbôl.
Üzenj!
A Post-it lassanként éppen annyira napjaink jellemzôjévé
vált, mint a mobilos head-set. A kis,
egyik oldalán ragasztócsíkkal ellátott papírlapocskára
fel lehet írni mindent, amit amúgy fejben
kéne tartani, és az élelmes nagyvárosi ember
számos más területen is használja. Amikor
1980-ban a 3M piacra dobta az eredeti, 7,6-szor
12,7 centis Post-it-et, senki nem láthatta elôre,
micsoda hatása lesz majd.
A kezdetek majdhogynem népmesébe illôek.
Negyven évvel ezelôtt a 3M kutatója, Spencer
Silver felfedezte a ragasztóanyagot, ami ma a
Post-it legfontosabb eleme. További hat év kellett
ahhoz, hogy egy másik tudós, Art Fry kitalálja,
mire is lehetne használni ezt az anyagot.
A ragasztós papírfecni ötlete akkor jutott eszébe,
amikor egy szép napon kiesett a könyvjelzô
a templomi énekeskönyvébôl. Sokáig ez is volt a
Post-it fô felhasználási területe. Tulajdonképpen
könyvjelzô volt, és lássuk be, annak sem rossz,
míg az emberek fel nem fedezték, hogy otthon is
hasznát veszik a ragasztós papírnak. A Post-it
elfoglalta a függôleges felületeket is, a konyhaszekrényektôl
a hûtôk ajtajáig, a tükröktôl a
háziállatok tányérjának oldaláig. A sikerre való
tekintettel a 3M 2003-ban piacra dobta a továbbfejlesztett
változatot. A Super Sticky ragasztó
erôsebb a korábbinál, kifejezetten arra fejlesztették
ki, hogy jól bírja a függôleges terhelést.
Egy, a New York Times által megkérdezett üzletember
"kiszervezett idegsejtnek" nevezte, és a
kutatók is megerôsítik, hogy az emberek memóriájának
bizony szüksége van efféle segítségre.
Ez nem feltétlenül csak a rövid eszûek problémája:
mint kiderült, még Amerika memóriabajnoka
– mert ilyen verseny is van – is Post-it segítségével
készül a megmérettetésekre. Annak ellenére
viszont, hogy ilyen fontos szereplôje lett a
mindennapi, fôként irodai életnek, még magyar
neve sincs.
A klasszikus mellett mára mindenféle színben és
formában létezik, kedvet csinál a gyerekenek is
ahhoz, hogy használják, mert a virág, alma vagy
akár kacsa alakú tömböcskék, élénk színeikkel
leginkább gyerekjátékhoz hasonlítanak. De van
belôle mûvészi verzió is, a legtöbb múzeum ajándékboltjában
a bögrék mellett mostanában híres
mûtárgyak képével díszített post-it is van a polcon.
Nem elhanyagolható a reklámértéke sem,
néhány cég kifejezetten a céges Post-it gyártására
szakosodott. Az egyedi formák, logók, színek
segítségével a reklámozó üzenete minden percben
szem elôtt van. Talán ez lehet a szanaszét
porosodó reklámbögrék életképes alternatívája.
Mint minden sikeres termék köré a világon, a 3M
a Post-it köré is teljes termékcsoportot épített.
A különbözô jelölôcímkék, az asztali tolltartóval,
vagy éppen mobiltelefon tartóval egybeépített
papírtömböcske mellett még külön adagoló dobozka
is beszerezhetô. A termék sikerét a marketingszakemberek
is díjazták, a Post-it 2005-ben
Superbrands címet kapott. Eszerint a márkához
Találkozások 36. oldal
Találkozások 37. oldal