Download (755Kb) - MB IPB Repository - IPB

Terjadinya penurunan tingkat penjualan PT. Parindo Perrnai kemungkinan
juga disebabkan semakin tingginya tingkat persaingan atau semakin cepatnya
perubahan lingkungan ekstemal perusahaan. Apalagi pada era globalisasi ini,
lingkungan bisnis mengalami perubahan yang cepat clan ha1 itu dapat
mempengaruhi perkembangan perusahaan. Oleh karena itu perusahaan harus
selalu mengantisipasi terjadinya perubahan pada lingkungan perusahaan.
Perusahaan hams beradaptasi dengan perubahan yang terjadi agar dapat tetap
eksis. Sebelum melakukan formulasi strategi, sebaiknya perusahaan harus
mengetahui kondisi lingkungan internal dan ekstemalnya. Kekuatan dan
kelemahan apa yang dimiliki oleh perusahaan, serta peluang dan ancaman apa
yang dihadapi. Dengan dikuasainya informasi mengenai lingkungan maka dapat
disusun strategi untuk memanfaatkan peluang ataupun mengatasi ancaman yang
menghadang, dengan menggunakan kekuatan serta mengeliminir kelemahan yang
dimilikinya.
Http://www.mb.ipb.ac.id
Perkembangan perusahaan juga dipengamhi oleh konsumen. Apakah
konsumen berkenan untuk membeli produk yang dihasilkannya atau tidak. Untuk
dapat membujuk konsumen agar mau membeli produk yang dihasilkannya maka
perusahaan perlu mengetahui apa keinginan konsumen dan bagaimana citra
produk yang dihasilkannya saat ini di mata konsumen, apakah sudah memuaskan
konsumen atau belum. Bila perusahaan dapat memperoleh informasi mengenai
citra produk yang dihasilkannya maka strategi pemasaran yang ditetapkan akan
lebih terarah. Perusahaan akan berusaha untuk memuaskan konsumen
semaksimal mungkin dengan mempertahankan citra produknya yang sudah baik