CITRA PARTAI POLITIK DALAM FRAMING MEDIA - Publikasi Ilmiah ...

datang. Apabila figur menghilang, reputasi partai pun tak akan menutup
kemungkinan terbawa arus perubahan kepemimpinan. Belum lagi apabila pada
kenyataannya figur partai itu tidak mampu bersikap konsisten dengan perjuangan
partai dan konstituennya. Karenanya dimasa depan hal-hal yang sifatnya
substansial yang menyangkut program serta cita-cita partai tampaknya akan lebih
mendapat perhatian masyarakat luas. Untuk itu, sudah menjadi konsekuensi bagi
sebuah parpol untuk sejak dini menyusun strategi khusus dalam menentukan
tujuan dari program public relations nya agar citra partai tetap mendapat tempat
dihati pendukungnya, meskipun figur partai nantinya telah menghilang dan tidak
lagi diterima oleh masyarakat.
Hilangnya figur dalam tubuh partai menempatkan posisi partai dalam
masa transisi. Kewibawaan figur utama dalam partai secara berangsur-angsur juga
akan surut dan berpengaruh terhadap eksistensi partai. Secara tidak langsung, ini
berpengaruh pada usaha bagaimana reputasi partai tetap terjaga di mata
konstituennya. Dalam kondisi transisi seperti ini, peranan public relations amat
strategis untuk ditempatkan dalam garda depan organisasi partai. Kemampuan
mendiagnosa permasalahan kontemporer ini akan sangat berkait dengan sejauh
mana partai mampu mengidentifikasi (identity analysis) dirinya dengan
permasalahan yang ada tersebut, membangun dan memelihara citra partai (image
analysis), serta membangun ikatan bersama dan kesinambungan kerja partai
(coherence analysis) setelah ditinggalkan figur partai.
Hal lain yang perlu diperhatikan adalah kemampuan untuk menganalisa
citra (image analysis) tentang partai. Kegiatan ini dimaksudkan untuk