Pesan Non Verbal Iklan Produk Komputer Pada ... - ISI Denpasar

Page 1 of 2
04/28/10 - Pesan Non Verbal Iklan Produk Komputer Pada Media Cetak
Oleh : Ni Ketut Pande Sarjani, S.Sn
Dibiayai Dipa ISI Denpasar 2009
Ringkasan Penelitian
Komputer pribadi mulai banyak digunakan sebagai alat bantu menulis sekitar tahun 80-an,
perkembangan perangkat kumputer dari berbagai produsen semakin pesat. Ini terjadi kerena
komputer dapat meringankan dan mempercepat pekerjaan manusia. Mulai dari pekerjaan sederhana
seperti pengetikan naskah sampai pada pekerjaan yang rumit menjadi lebih cepat dan mudah bila
diselesaikan dengan komputer. Produsen merek-merek terkenal semakin gencar mencari
temuan-temuan dan terobosan-terobosan baru dalam rangka peningkatan kwalitas dan keunggulan
produknya. Berbagai media promosi pun digunakan untuk memperkenalkan produk mereka, salah
satunya adalah iklan pada media cetak. Pemasangan sebuah iklan suatu produk pada perinsipnya
adalah suatu pengenalan dari produsen ke konsumen tentang keunggulan produknya, untuk dapat
merangsang atau mempengaruhi sikap konsumen agar membeli produk yang ditawarkan. Dengan
demikian dapat dikatakan bahwa, yang menjadi ukuran keberhasilan marketing melalui sebuah iklan
adalah banyaknya jumlah konsumen yang terpengaruh dan terangsang untuk membeli produk yang
ditawarkan. Untuk mendukung keberhasilan ini dibutuhkan sebuah iklan yang mengandung nilai
"Komunikatif". Usaha produsen dalam mempengaruhi konsumen agar membeli suatu produk

Page 2 of 2
melalui sebuah iklan dalam media cetak pada prinsipnya memanfaatkan pesan verbal dan
nonverbal. Pesan verbal menggunakan kata-kata yang mempresentasikan berbagai aspek realitas,
sedangkan non verbal adalah semua isyarat yang bukan kata-kata. Kehadiran pesan nonverbal
dalam sebuah iklan sangat membantu produsen dalam menyampaikan keunggulan produknya ke
konsumen, merangsang konsumen untuk tertarik dan membeli produk yang ditawarkan. Pesan
nonverbal pada sebuah iklan sebagian besar disampaikan dengan bahasa objek berupa gambar
atau ilustrasi. Pesan nonverbal yang diungkapkan dalam sebuah iklan dapat berfungsi untuk
mengulangi ungkapan dari pesan verbalnya serta bersifat melengkapi arti pesan verbal. Pesan
verbal akan kurang komunikatif jika tanpa ada sebuah gambar yang mendukung atau memeperjelas
ungkapan pesan verbal dalam sebuah iklan. Dan pesan nonverbal pada iklan jelas sekali terasa
peranannya. Melalui pengulangan (repetisi) dan penegasan oleh pesan nonverbal, melahirkan iklan
yang komunikatif dan mampu membangkitkan keinginan konsumen untuk membeli suatu produk
yang ditawarkan.. Berita. Fasilitas ini dapat diakses melalui alamat: http://forum.isi-dps.ac.id