quaderno del turismo della regione campania - Promuovi Italia

PREMESSA
Il presente lavoro di ricerca, condotto sulle quattro Regioni dell’Obiettivo Convergenza, si inserisce nel quadro di riferimento
dell’attuazione del QSN 2007-2013 attraverso il Programma Operativo Interregionale ''Attrattori culturali, naturali e turismo''
(POIn); tale Programma ha come obiettivo principale la promozione e il sostegno dello sviluppo economico e sociale delle
Regioni dell'Obiettivo Convergenza, attraverso la valorizzazione delle risorse naturali, culturali, paesaggistiche nonché
dell’immenso patrimonio - cosiddetto immateriale - di cui le stesse regioni sono enorme giacimento. In particolare, l’attività di
analisi e studi sull’offerta e sulla domanda turistica si colloca nel quadro delle attività del Progetto di Assistenza Tecnica
transitoria affidato a Promuovi Italia S.p.A. dal Dipartimento per lo Sviluppo e la Competitività del Turismo.
Il POIn ambisce a determinare le condizioni per aumentare l'attrattività turistica dei territori regionali attraverso interventi tesi al
rafforzamento e alla qualificazione delle infrastrutture e dei servizi per la fruizione delle risorse, nonché delle strutture e dei
servizi di ricettività e di accoglienza secondo i più elevati standard internazionali di riferimento.
Le lezioni dell'esperienza 2000-2006 mostrano che l'azione della singola regione in questo campo, in assenza di un
coordinamento collettivo a scala interregionale, risulta insufficiente a determinare condizioni di effettiva eccellenza del sistema
di offerta turistica e, quindi, a rendere tale sistema fattore di competitività e attrattività decisivo sul mercato turistico mondiale.
Pertanto, l'attuazione del POIn è affidata a un modello di governance istituzionale condiviso che vede la contestuale
partecipazione delle diverse amministrazioni centrali e regionali titolari di competenze nelle materie oggetto d'intervento.
In tale quadro di riferimento è sembrato essenziale fornire una lettura ragionata - snella e funzionale - dell’offerta e della
domanda turistica, culturale e naturalistica delle più importanti risorse territoriali regionali; il presente studio intende altresì
fornire un approccio allargato al concetto di impresa turistica che tenga conto di tutte le componenti che partecipano al
sistema; tale fase di analisi costituisce il presupposto fondamentale per poter strutturare e riprogettare le diverse componenti
dell’offerta in ottica di programmazione sostenibile e duratura.
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