livello di consumi - Economia

I Volti del Consumo
Il consumo nella decrescita
Settima settimana

Come accostarci..
1. Il consumo di massa: trend
2. Consumo e stili di vita: gruppi sociali
3. Il consumo: ponte tra produzione e smaltimento
rifiuti nel sistema sociale
Un quadro sintetico su alcuni approcci essenziali
(letture sull’agire nel consumo)

1. IL CONSUMO DI MASSA
Produzione di massa e consumo di massa:
l’impresa controlla il mercato e influenza il
comportamento del consumatore con la
pubblicità (Riesman e “la folla solitaria”;
Galbraith “la società opulenta”).
Sostituivo della “ricerca della felicità
attraverso l’accumulazione dei beni di
consumo” (Hirschman 1982)

2. CONSUMO E STILI DI VITA
Il consumo: comunica appartenenza sociale e
distinzione sociale.
Reddito
Cultura
Aspirazioni
2a. IERI. Veblen (1899): il “consumo vistoso” e la “classe
agiata” Distinzione attraverso beni di scambio e l’esibizione
di consumi futili .

2b. Consumo, Comportamento Collettivo?
Esempio: La moda
Due aspetti contrastanti o ambivalenti nella vita
sociale:
- imitazione
- differenziazione
Il consumo di massa e non (=esempi consumi culturali e/o consumi
distintivi): rimane “collante” nella vita collettiva

2c. Oggi. Consumo fine a sé stesso? O nuova via?
1. Le società contemporanee: primato del
consumo.
2. Consumo inteso non solo come soddisfazione
di bisogni ma come agire sociale (identità) dai
vari contenuti e riferimenti simbolici.
3. Inteso come canale di diffusione di valori
post-materialistici(?)

Ad esempio, i Consumi Culturali
Il consumo culturale come ossimoro apparente
Nella società “post”: rivalutazione del
comportamento di consumo
Attuale consumo culturale come componente
prossima della cultura

3. Il consumo: centro della produzione e ponte
tra produzione e smaltimento rifiuti
Capovolta l’ottica della centralità della
produzione: il consumo anello primo della
post-modernità (Ritzer)
Prospettive future: consumatori
standardizzati (mondo alla McDonald’s)
o consumatori imprenditori oppure
creatori?

Riconosciuto che :
a) Comportamento di consumo: è
simultaneamente acquisto, è possesso, è elemento
che “indica”, è simbolo.
b) Agire di consumo: azione sociale non solo
acquisitiva (e di possesso) ma anche
comunicativa,espressiva e simbolica.
c) Modalità di consumo:
per contatto (esposizione, acquisto)
per fruizione (rielaborazione)

E’ possibile affermare che elementi
caratterizzanti nella “post”
1. Produttiva-distruttiva
Prosumer: produttore-consumatore
Pratiche sociali
2. Produttiva-creativa
attive
Pratiche di significato: rituali di scambio, rituali di possesso,
rituali di mantenimento, rituali di svestizione (MacCracken).
( Angolo visuale: Cultura e suoi ricorrenti archetipi)
Pratiche di (Ri)Appropriazione simbolica: distintiva,
omologante, di resistenza, (ri)plasmatrice (oppure per Stuart Hall:
conformista; negoziata; oppositiva). (Angolo visuale: Identità).

In questa fase sociale
Le ricorrenti vie di lettura per capire il “prosumer”
e la sua (ri)appropriazione e metabolizzazione di
beni e simboli di oggi vertono su tre linee
incrociate.
Oltre alle pratiche sociali standardizzate (il
consumatore è passivo):
pratiche sociali distruttive
pratiche sociali creative
ATTIVO

Dimensioni di base
INDIVIDUALE
Valore d’uso
STRUMENTALE - FUNZIONALE
1 2
3 4
Valore di scambio
Valore espressivo Valore simbolico
COGNITIVO - NORMATIVO
COLLETTIVO
[ 1 ] Utilità, soddisfazione, piacere,
[ 2 ] Merce, bene, mercato
[ 3 ] Identità, personalità
[ 4 ] Appartenenza, conformità,
esteriorità Per la sintesi

Tendenze ambivalenti
DISTINZIONE
Autorealizzazione
Individualizzazione
CONSUMISMO
INCLUSIONE
ESCLUSIONE
CONSUMISMO
Eterodirezione
OMOLOGAZIONE
IMITAZIONE
Per la sintesi

Nel testo “ Il Grande Saccheggio”
prevale la lettura del consumo come CENTRO
NELLA PRODUZIONE
( cfr. punto 3 delle slides)

E come caratteristiche essenziali:
Obsolescenza (uso e funzione)
Spreco (logica del distruggere)
Possesso (crescita e lavoro)
Emblema della valorizzazione finanziaria (lunga catena)
Più crei bisogni, più crei rifiuti
La differenza tra beni prodotti e consumati: tot. Rifiuti
Metafore del Wasteland, del distruggere, del sostituire
Continui rituali di svestizione (senza rinascita)

Leggerezza nel consumo (nella crisi..)
Durevolezza (livello di produzione)
Parsimonia (livello di consumi)
Uso (livello di produzione,
crescita di beni e non merci)
Vicinanza (produzione dal basso: km0
compatibilità dei prodotti)

Pratiche sociali quotidiane di consumo/riduzione
possono essere omologanti, distintive, plasmatrici,
di resistenza
Tra queste, leggibili come prosumption, ci sono :

Un percorso alternativo nel consumo:
il commercio equo e solidale
OxFam, 1965: importazione artigianato con helping by
selling lancia la via ATO (Alternative Trade Organis.);
oggi Fair Trade.
Ieri, funzione educativa. Oggi, funzione solidarietà
economica
Cambiamento riguarda:
Storia dei prodotti (sviluppo locale)
Movimento dei prodotti (commercio equo e scala breve)
Uso dei prodotti (sostenere il lavoro e reddito dei produttori)

Obiettivi (alcuni):
Stimolare le istituzioni nazionali e internazionali
Promuovere uso equo e sostenibile delle risorse
Proteggere diritti umani
Organizzare rapporti commerciali senza fini di lucro
Migliorare condizioni di vita dei produttori
Opportunità di sviluppo per gli svantaggiati
Favorire incontro tra produttori e consumatori
Pagare un prezzo equo ai lavoratori
Non sfruttare lavoro minorile

Criteri del commercio equo e solidale
Rapporto diretto
Democrazia organizzativa
Continuità delle relazioni
Agricoltura biologica
Ricaduta sociale sulla comunità
Pre-finanziamento
Retribuzione dignitosa

Esempio, Fair Trade
Nel mondo occidentale: punti vendita (world shop per demercificare:
qualità e controllo su beni agricoli e artigianato)
e marchi di garanzia (FLO: Fair Trade Labelling
Organisation)
Prezzo equo. Il compratore non deve essere costretto
dal bisogno, nessuna persuasione, conoscenza delle
merci. Trasparenza.
Lex Mercatoria, 1686: soddisfazione materiale e sociale
coincidenti

Va in direzione opposta:
Monopsonio ( e correlato abbassamento prezzi e
riduzione quantità dei beni prodotti mediante
distruzione)

Data essenziale.
1998: Carta Europea delle Botteghe del Mondo
con i marchi (FLO, IFAT, NEWS, EFTA: marchi e
catene di Fair Trade)

Regole per importatori (alcune):
Pre-finanziamento delle merci
Regole di continuità
Fornire assistenza ai punti vendita, oltre che ai
produttori
Trasparenza sulla propria attività e accesso alle
informazioni
Scambi e viaggi di conoscenza (criteri del Turismo
Responsabile)

Regole per Produttori (alcune)
Fare uso di materie prime locali
Garantire la qualità del prodotto
Logiche di autosviluppo
Favorire la produzione per il mercato locale
Evitare la dipendenza economica dalle esportazioni

Forme di vendita
Botteghe del Mondo (incluso artigianato)
Tipologie “affini” per obiettivi ma di breve distanza
e scala locale:
G.A.S.: Acquisto all’ingrosso prodotti alimentari e di
uso comune da ridistribuire tra di loro ( In Italia nel
1994 a Fidenza)
Negozi leggeri: new entries (spesa leggera)

Accesso al credito e/o al risparmio
Banca Popolare Etica, Etimos
Associazione Finanza Etica
Mag (Mutue di Auto Gestione): forme di
cooperative
E cosi via su: Etica di Impresa, Contratto Sociale, Codice
Etico, Bilancio Etico, SA 8000 (ispezione di qualità e
responsabilità)

Anello centrale, perché?
Consumo
Determina la produzione:
Beni di uso o merci
Pratiche di significazione
Pratiche ri-appropriazione
Produzione
Rifiuti
La differenza tra beni
prodotti e consumati:
dimensione quantitativa
e qualitativa dei rifiuti
(lo spreco)