Guida ACPI-TP ok:Guida Acpi-Tp

Coordinamento 

Fernando Schinelli, presidente Acpi 

Biagio Vanacore, presidente Tp 

Concezione e ricerche 

Hanns G. Zagler 

Contributi 

Carlo Cioni 

Fiammetta Malagoli 

Enrico Olmari 

Nicola Orlando 

Maurizio Rompani 

ACPI 

Associazione Consulenti Pubblicitari Italiani 

Viale A. Gramsci, 293 - 20099 Sesto S. Giovanni Mi 

Tel. +39-02.89076037 - Fax +39-02.89075491 

acpi@acpi.it - www.acpi.it 

TP 

Associazione Italiana Pubblicitari Professionisti 

Via Salaino, 7 - 20144 Milano 

Tel. +39-02.655841 - Fax +39-02.48578250 

tp@associazione-tp.it - www. associazione-tp.it

La Guida alla remunerazione ed alle tariffe 

Questa guida alla corretta remunerazione rappresenta un contributo 

che ACPI e TP presentano ai propri associati ed al mercato. L’intento 

non è quello di definire e tanto meno di imporre tariffe, in contrasto alle 

norme della libera concorrenza. In entrambe le associazioni è ben presente 

la consapevolezza che un riferimento, espressione di una cultura 

delle remunerazioni che superi la logica pura del lucro, per entrare in 

quella del giusto compenso, è ormai uno strumento necessario ad orientare 

e salvaguardare il mercato stesso e i suoi operatori. Non stiamo 

pensando solo a tutti i professionisti che hanno scelto ACPI e TP come 

loro associazione di riferimento, ma anche a tutti gli operatori del comparto, 

agli utenti pubblicitari ed ai numerosi giovani che si affacciano 

alla nostra professione. 

Le associazioni professionali, soprattutto quelle di persone hanno compiti 

ben precisi: quelli di essere networks informativi, di aggiornamento 

professionale, di rappresentanza, ma anche di casa comune di una cultura 

della professione di cui si sente un forte bisogno. Una cultura di 

etica deontologia morale che si può basare solo sulle persone fisiche. 

Proprio perché convinti che questi valori non possono essere limitati ad 

una sola associazione rappresentativa, ACPI e TP hanno deciso di proporre 

questa guida assieme: è frutto di rilevazioni ponderate dell'andamento 

del settore e si basa su un ampia ricerca comparativa che ha 

tenuto conto delle realtà italiane e dei più importanti mercati dell'Unione 

Europea. 

Il recente passato ha chiaramente fatto capire, ed il presente lo conferma, 

che i valori positivi non possono essere monopolio, ma sono per 

natura condivisione. Riteniamo che questa guida faccia parte proprio di 

questa cultura della professione e che così torni utile a favore di tutti. 

ACPI e TP

5 

Sommario 

Premessa ai contratti tipo .......................................................... 7 

Contratto di consulenza (accordo fra le parti) ................................... 8 

Conferimento di incarico (da agenzia a cliente) ................................ 14 

Remunerazioni e tariffe: modi e valori ....................................... 19 

1. Remunerazione ad ore ........................................................... 20 

Quotazioni cadauna ora ........................................................ 21 

2. Remunerazione a percentuale ................................................. 22 

Percentuali su media budget ................................................... 23 

3. Remunerazione a periodo ...................................................... 24 

Quotazioni a periodo ............................................................ 25 

4. Remunerazione a progetto [Art & copy] .................................. 26 

Quotazioni a progetto: 

A – Creatività pubblicitaria [Advertising creativity] ................... 27 

B – Identità di impresa [Corporate identity]................................ 31 

C – Presentazione di prodotto [Product identity] ........................ 34 

D – Punto vendita, richiami [Point of sales, claims] .................... 37 

E – Ausili forza vendite [Sales force aids] ................................. 38 

F – Stampati pubblicitari, depliant [Print items] ......................... 40 

G – Pubblicità diretta [Direct communications] .......................... 42 

H – Promozioni, concorsi ........................................................ 44 

I – Fiere, esposizioni, eventi .................................................... 45 

K – Web: creazione, messa in rete .......................................... 46 

L – Pubbliche relazioni [Public relations] ................................... 48 

5. Remunerazioni specifiche: testi [copy] ...................................... 50 

Quotazioni solo testi: 

A – Pubblicità [Advertising] ..................................................... 52 

B – Comunicazione di impresa [Corporate communication] ....... 54 

C – Presentazione di prodotto [Product presentation] ................ 55 

D – Punto vendita ................................................................... 56 

E – Forza vendita, ausili ......................................................... 56 

F – Stampati informativi, pubblicitari ....................................... 57 

G – Web, internet .................................................................. 58 

H – Pubbliche relazioni ........................................................... 58 

6. Costi specifici: grafica [art] – esecutivi prestampa ..................... 59 

Quotazioni produzione prestampa .......................................... 60 

La Guida in sintesi - Quotazioni a colpo d’occhio .......................... 63 

Guida remunerazioni e tariffe 2009/2010 ACPI e TP

7 

Premessa ai contratti tipo 

Il contratto scritto è lo strumento più idoneo e più completo per garanrire 

diritti e obblighi delle parti. 

I seguenti testi proposti sono intesi quali bozze/modelli alla stesura di 

accordi contrattuali, utilizzabili liberamente dagli associati ACPI e TP o 

da altri autorizzati. 

ACPI e TP non assumono alcuna responsabilità in relazione all'utilizzo 

parziale o totale dei seguenti testi. 

L'utilizzo parziale o totale presuppone esplicitamente l'accettazione 

dell'utente di considerare ACPI e TP sollevata da ogni responsabilità 

verso l'utente stesso e terzi coinvolti. 

Per la redazione di contratti complessi e/o riferiti a più particolareggiate 

esigenze è consigliata un'adeguata consulenza legale. 


8 

Contratto di Consulenza 

(Accordo fra le parti) 

Tra _______________________ (nome della ditta o società o ente committente) 

di seguito in breve detto Cliente, codice fiscale e p.iva ______________ 

in persona di ___________________________ (carica, nome e cognome) 

con sede in _____________________________ (indirizzo completo) 

e ____________________________ (nome professionista, studio o agenzia) 

di seguito in breve detto Consulente, codice fiscale e p.iva __________ 

in persona di ___________________________ (carica, nome e cognome) 

con sede in _____________________________ (indirizzo completo) 

è stipulato un accordo di collaborazione regolato da quanto segue. 

Premessa 

Il Consulente opera professionalmente quale consulente di marketing 

communication ed affianca come tale imprese pubbliche e private nell’elaborazione 

concettuale e nella realizzazione operativa di strategie ed 

iniziative pubblicitarie, promozionali, o quant’altro concernente la comunicazione 

sia di immagine che commerciale. 

Il Consulente opera quale imprenditore indipendente e le sue prestazioni 

sono date dietro onorario professionale. Le specifiche della collaborazione 

sono concordate nei seguenti punti. 

1. Tipologia dell’incarico 

1.1. In funzione del presente accordo il Consulente opererà per conto 

del Cliente nel seguente settore ___________________ ed in particolare 

per i seguenti progetti: 

____________________________________________________________ 

____________________________________________________________ 

1.2. La consulenza ha i seguenti obiettivi: 

____________________________________________________________ 

____________________________________________________________ 


9 

1.3. La consulenza e le prestazioni del Consulente comprendono: 

____________________________________________________________ 

1.4. Il Consulente opererà liberamente in modo autonomo e senza direttive 

del Cliente, purché nel rispetto delle esigenze e delle scadenze 

definite con il Cliente. 

1.5. Nel suo ruolo professionale, noto al Cliente, il Consulente è altresì 

libero di operare a favore di altre imprese pubbliche e private, senza alcuna 

limitazione. 1 

2. Durata e conclusione 

2.1. L’accordo entra in vigore il___________ ed ha durata illimitata. 

Oppure: 

L’accordo (a tempo determinato) entra in vigore 

il __________ con durata fino al ___________. 

2.2. L’accordo può essere disdetto da una delle parti, con preavviso di 

_____ mesi di calendario. 

La disdetta può avvenire senza obbligo di motivazione. La disdetta deve 

avvenire in forma scritta, con ricevuta di avvenuta consegna. 2 

3. Onorario, spese, costi accessori 

3.1. Il Consulente fattura le sue prestazioni al Cliente, con conteggio calcolato 

su remunerazione ad ore dedicate. 

La fatturazione avviene mensilmente, a fine mese, dietro elenco dettagliato 

delle ore operative conteggiate. Le parti prevedono un impegno 

medio del Consulente di ______ ore mensili. 

___________________________________________________________________________ 

1 Oppure sostituire la clausola come segue: 

“Nel suo ruolo professionale, noto al Cliente, il Consulente è altresì libero di 

operare a favore di altre imprese pubbliche e private, con eccezione di:______ (indicare 

eventuali segmenti concorrenziali o imprese specifiche)“ 

2 Oppure, in alternativa per contratto a termine: 

“L’accordo può essere prorogato e/o modificato di comune accordo. L’eventuale 

proroga o modifica deve essere concordata almeno _____ mesi di calendario precedenti 

la scadenza prevista e deve avvenire in forma scritta, con ricevuta firmata per accettazione” 


10 

Il costo orario è stabilito in Euro _______ più IVA. Il pagamento è convenuto 

a _______ giorni dalla data fattura. Il rimborso di spese e costi 

accessori è regolato a parte. 

Oppure: 

Il Consulente fattura le sue prestazioni al Cliente, con conteggio 

calcolato su remunerazione mensile. La fatturazione avviene a fine mese. 

Il fisso mensile è stabilito in Euro ________, più IVA. Il pagamento è convenuto 

a _______ giorni dalla data fattura. Il rimborso di spese e costi 

accessori è regolato a parte. 

Oppure: 

Il Consulente fattura le sue prestazioni al Cliente, con conteggio 

calcolato a progetto e/o singolo elemento operativo. 

L’ammontare di volta in volta coerente si basa su dettagliato preventivo 

presentato dal Consulente ed approvato dal Cliente prima dell’inizio 

operativo dell’incarico. Preventivi approvati si considerano per rispettati 

quando i consuntivi sono mantenuti entro un margine del +/- 10%. 

È concordato che eventuali eccedenze a tale margine, avvertite come 

inevitabili nel percorso, siano quanto prima comunicate al Cliente per 

l’approvazione. 

3.2. È previsto che l’impegno del Consulente a favore del Cliente comporti 

necessità di spese, trasferte e/o altri costi accessori. È convenuto 

che tali spese vengano rimborsate dal Cliente al Consulente, purché relative 

ad iniziative concordate e come tali da considerarsi autorizzate 

nell’accordo. Ove non concordato il rimborso presuppone la presentazione 

di documentazione dettagliata delle spese e/o dei costi sostenuti. 

Spese e costi accessori, di per sé eccezionali, vanno preventivamente 

segnalati e concordati con il Cliente e vengono rimborsati solo se esplicitamente 

autorizzati. 

3.3. Per il rimborso spese di trasferte sono stabiliti i seguenti limiti massimi: 

Treno e/o Aereo: _____ classe, più eventuali supplementi 

Auto propria: _____ Euro x km 

Albergo: categoria ____ ***°° 


11 

4. Diritti di utilizzo 

4.1. Con il pagamento della remunerazione sopra indicata, riferita all’incarico 

descritto ed all’intera durata dell’accordo [punti 1, 2], il Cliente 

acquisisce i diritti di utilizzo e di cessione a terzi di tutti i concetti ed elaborati 

sviluppati dal Consulente nell’ambito ed in funzione del presente 

accordo contrattuale. 

Tale acquisizione dei diritti comprende in modo esplicito anche strategie 

concettuali, modelli operativi, formule, elaborati creativi originali correlati 

ad obiettivi ed iniziative della collaborazione. La liberatoria di utilizzo 

è generalmente concessa senza limiti di area o tempo; eccetto 

limitazioni concordate per singoli casi e/o elementi specificati di volta 

in volta, definiti per iscritto e costituenti oggetto di accordi a parte. 

La cessione dei diritti, come sopra, presuppone comunque e sempre l’avvenuto 

regolare pagamento al Consulente delle remunerazioni e dei rimborsi 

[punto 3] maturanti durante ed alla conclusione dell’accordo 

contrattuale. Ritardi o mancati pagamenti, anche parziali, annullano la 

cessione dei diritti con effetto retroattivo. 

5. Segreto professionale 

5.1. L’accordo impegna il Consulente al segreto professionale ed, in 

modo particolare, a trattare con ogni riserbo verso terzi tutte le informazioni 

concernenti il Cliente, che direttamente e/o indirettamente, verrà 

a conoscenza in funzione dell’incarico. Quali informazioni riservate 

sono intesi anche i dettagli concernenti l’impresa del Cliente non pubblicati 

o comunque resi pubblici da fonti estranee al Consulente. Informazioni 

riservate possono essere trasmesse solo a terzi coinvolti 

operativamente, i cui nominativi sono comunicati al Cliente, che a loro 

volta sono impegnati al rispetto del segreto professionale. 

L’impegno al segreto professionale, come sopra definito,vale anche dopo 

la conclusione del rapporto di incarico e collaborazione. 

6. Restituzione documenti 

6.1. Tutte le documentazioni, raccolte di appunti, dati, bozze preliminari 


12 

e quant’altro realizzato dal Consulente durante l’incarico restano di proprietà 

del Consulente medesimo. 

Il Cliente non può chiedere la consegna di tali elementi. 

Il pagamento della remunerazione obbliga il Consulente a fornire le prestazioni 

pattuite, ma non gli elementi intermedi che portano all’adempimento 

dell’incarico. 

6.2. Alla conclusione dell’incarico quanto di proprietà del Cliente che 

si trova in possesso del Consulente va spontaneamente restituito al 

Cliente, ivi comprese le documentazioni, gli scritti informativi, i disegni 

tecnici, modelli e campionature consegnati al Consulente in funzione 

dell’incarico. Per nessun motivo possono essere trattenuti tali elementi. 

7. Responsabilità e garanzie del Consulente 

7.1. Il rischio di ammissibilità e correttezza legale delle iniziative elaborate 

e proposte dal Consulente, nonché i relativi elaborati accessori, 

è a carico del Cliente. Ciò vale, in particolare, per i casi di iniziative o 

elementi che contrastino con norme di concorrenza sleale, diritto di autore 

e disposizioni concernenti pubblicità e promozioni. 

In questo senso, le norme del Codice di Autodisciplina della Comunicazione 

Commerciale sono considerate alla pari delle disposizioni di 

legge. 

Il Consulente è comunque obbligato ad indicare i potenziali rischi in 

base alle sue conoscenze ed esperienze professionali. Qualora, in presenza 

di rischio, il Consulente consigli di chiedere pareri e valutazioni 

ad esperti esterni, il Cliente accettando la raccomandazione si assume 

i costi ed esime il Consulente da responsabilità legali e da pretese di risarcimento 

sia proprie che di terzi. 

7.2. Il Consulente risponde solo dei danni causati, direttamente o da 

suoi collaboratori, in modo manifestamente negligente o doloso. La responsabilità 

di risarcimento del Consulente è limitata all’importo corrispondente 

alla sua remunerazione riferita all’incarico o progetto 

concordato. 


13 

8. Modifiche, vertenze 

8.1. Il presente accordo può essere modificato solo per iscritto. 

Le parti non potranno cedere o trasferire nè in tutto nè in parte i diritti o 

gli obblighi derivanti dal presente accordo senza il consenso scritto dell’altra 

parte. Ogni comunicazione inerente al presente accordo dovrà essere 

trasmessa all’altra parte a mezzo lettera raccomandata a.r. 

anticipata via fax o posta elettronica. 

8.2. È stabilito che in caso di contestazioni, durante o dopo la conclusione 

dell’accordo contrattuale, la vertenza sia sottoposta al giudizio di 

un Giurì di esperti o Collegio arbitrale e di accettarne il verdetto. 

Il Giurì o Collegio arbitrale sarà composto da un membro nominato dal 

Cliente, uno nominato dal Consulente ed un terzo nominato dai primi 

due. 

Solo nell’eventuale impossibilità di costituire il Giurì o Collegio arbitrale 

entro ____ giorni dall’insorgere della vertenza o, in alternativa, nell’evidente 

impossibilità del Giurì o Collegio arbitrale di giungere ad un motivato 

verdetto entro ____ giorni dalla sua costituzione, le parti sono 

libere di procedere per vie legali. 

8.3. In caso di eventuali e inevitabili ricorsi alle vie legali le parti eleggono 

in via eslusiva il Foro di________. 

8.4. Le parti dichiarano che il trattamento di dati di ciascuna di esse avverrà 

nel rispetto della normativa in materia di tutela dei dati personali. 

__________ 

Luogo, data 

___________________________________ 

Timbro e firma del Consulente o Agenzia 

___________________________________ 

Timbro e firma del Cliente o Committente 


14 

Conferimento di incarico 

(Conferma da agenzia o professionista a Cliente) 

Facendo seguito agli accordi intercorsi, Vi ringraziamo per averci affidato 

l'incarico di eseguire le seguenti attività di comunicazione pubblicitaria: 

a) campagna di comunicazione per il prodotto ________ per l'anno 

_____ e per _____ ; 1 

b) realizzazione del catalogo relativo a ___________ ; 

c) _____________ 2 

Come concordato, ci conferite incarico di rappresentarVi, autorizzandoci 

sin d'ora a compiere, in nome e per conto Vostro, previa Vostra 

approvazione scritta, tutti gli atti necessari alla realizzazione delle attività 

affidateci. 

In particolare, la nostra Agenzia sarà tenuta a : 

_____________________________________________________ 3 

Resta inteso che, prima di passare alla realizzazione di quanto da noi 

ideato e programmato, dovremo attendere la Vostra approvazione 

scritta. 

Il presente incarico avrà durata di ____________ , con inizio il 

__________ e termine il _________ e si intenderà tacitamente rinnovato 

per un uguale periodo ed alle stesse condizioni, qualora non venga comunicata 

disdetta da una delle parti con lettera raccomandata a.r. 

___________________________________________________________________________ 

1 Indicare l'area geografica alla quale si intende esteso il contratto. 

2 Indicare le eventuali altre attività di comunicazione pubblicitaria (es. realizzazione di un 

depliant, ideazione di un marchio, ecc.) 

3 Specificare l’oggetto dell’incarico. 


15 

da riceversi almeno tre mesi prima della scadenza. 4 

A titolo di corrispettivo per le prestazioni oggetto del presente accordo, 

ci corrisponderete un compenso, denominato “compenso di agenzia”, 

pari al _____ % da calcolarsi su tutti gli importi delle fatture emesse, al 

netto di IVA, per l’acquisto degli spazi e la realizzazione del materiale 

pubblicitario della campagna affidataci. I pagamenti dovranno avvenire 

entro _____ giorni dalla data di emissione della nostra fattura. 5 

Restano esclusi dalla somma di cui sopra i costi dei materiali e dei servizi 

relativi alla produzione delle attività di comunicazione, che verranno da 

Voi compensati a parte, previa approvazione dei preventivi. 

I lavori, che vorrete commissionarci, non rientranti nel presente incarico, 

verranno di volta in volta concordati e fatturati a parte. 

In ogni caso di sospensione, riduzione o comunque variazione del programma 

di cui sopra, per qualsiasi causa, ci riconoscerete comunque il 

compenso dovutoci in relazione all'attività svolta fino a quel momento, 

oltre al rimborso di tutti i costi da noi sostenuti. Naturalmente saranno a 

Vostro carico eventuali penalità richieste da terzi per l'annullamento, la 

riduzione o la sospensione del programma. 

Le ideazioni o le elaborazioni creative oggetto del presente accordo 

___________________________________________________________________________ 

4 Tale clausola è applicabile solo ad alcuni tipi di contratti, che possono durare nel tempo 

(ad esempio la realizzazione di una campagna pubblicitaria, l'attività di consulenza, ecc.), 

non anche a quelli che si esauriscono in una sola operazione (es. ideazione di un marchio). 

5 L’intero capoverso potrà essere sostituito dal seguente, nel caso di remunerazione a fee: 

“A titolo di corrispettivo per le prestazioni oggetto del presente accordo, ci riconoscerete 

un compenso, denominato “compenso di agenzia”, pari a Euro ___________ 

(____________), che verrà corrisposto in rate mensili di Euro ___________ (___________) 

a fronte del ricevimento di nostra fattura. ” 


16 

restano di nostra esclusiva proprietà; rimane quindi esclusa la cessione 

dei diritti di utilizzazione al di fuori del presente incarico. Non potrete, 

pertanto, utilizzare le elaborazioni di cui sopra successivamente alla 

scadenza dello stesso e per un'area geografica diversa da quella concordata, 

salvo nostra autorizzazione scritta e dietro compenso da pattuirsi. 

6 

Resta concordato, inoltre, che Vi impegnate ad accettare senza riserve 

il Codice dell'Autodisciplina Pubblicitaria e a conformarVi alle eventuali 

decisioni del Giurì e del Comitato di Controllo. 

Nel caso in cui si debbano trattare dati da Voi forniti, ci impegnamo al 

rispetto della normativa in materia di tutela dei dati personali. Analogamente 

farete Voi in relazione ai dati da noi fornitiVi. 

Per qualsiasi controversia che dovesse insorgere relativamente all'interpretazione, 

esecuzione, validità e risoluzione del presente accordo, sarà 

competente in via esclusiva il Foro di _________. 7 

___________________________________________________________________________ 

6 Tale frase sarà inserita soltanto nei contratti per i quali si preveda un'attività creativa 

suscettibile di essere ripresa (ad es. campagna pubblicitaria). In altri casi (quali ad es. 

creazione di un marchio, di un catalogo, ecc.) tale clausola non sarà applicabile. 

7 Alternativamente si può inserire la seguente clausola: 

“Tutte le controversie relative alla presente scrittura, ivi comprese quelle concernenti 

la sua validità, interpretazione, esecuzione e risoluzione, saranno risolte mediante 

arbitrato, secondo il Regolamento Arbitrale della Camera di Conciliazione e di Arbitrato 

dell’Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria, che le parti dichiarano di conoscere ed accettare 

interamente. Tali controversie saranno deferite ad un collegio di tre arbitri, uno dei 

quali con funzioni di Presidente, nominati in conformità al suddetto Regolamento. Gli arbitri 

procederanno in via rituale e secondo diritto. 

Le parti riservano alla competenza del giudice ordinario i provvedimenti relativi 

all’emanazione di ingiunzioni di pagamento. In tal caso, come pure nell’ipotesi di provvedimenti 

non emanabili dal Collegio Arbitrale, quali i provvedimenti cautelari, sarà competente 

il Foro di __________ ” 


17 

Vi invitiamo a restituirci copia della presente lettera di incarico sottoscritta 

da Voi per accettazione. 

__________ 

Luogo, data 

_____________________________________ 

Timbro e firma dell’Agenzia o Professionista 

Per accettazione: 

_____________________________________ 

Timbro e firma dell’Azienda o Committente 

Dichiariamo di aver letto e di approvare specificatamente, ai sensi degli 

articoli 1341 e 1342 Codice Civile, tutte le condizioni contrattuali sopra 

trascritte ed in particolare quelle relative all’oggetto dell’incarico, al compenso 

dell’Agenzia, alle modalità di pagamento, alla proprietà e diritti 

di utilizzazione, alle variazioni del programma, alla durata, al recesso, 

alle controversie. 

_____________________________________ 

Timbro e firma dell’Agenzia o Professionista 

Per accettazione: 

_____________________________________ 

Timbro e firma dell’Azienda o Committente 


19 

Remunerazioni e tariffe: modi e valori 

Questa guida indicativa alla corretta remunerazione rappresenta un 

punto di riferimento per il mercato. 

La guida va così interpretata: 

Non ha alcuna pretesa di limitazione della libera concorrenza di mercato. 

È intesa quale ausilio per la stesura soggettiva e la valutazione dei 

preventivi. 

Considera le principali varietà dei modi di remunerazione applicati nel 

settore ed indica le quotazioni consigliate per prestazioni più ricorrenti. 

Possono coesistere vari modi di remunerazione, in opportuno mix, quali: 

ad ore, a percentuale, a progetto. 

Indica per ogni modo di remunerazione, in apertura dei capitoli dedicati, 

le modalità specifiche da considerare; con particolare riferimento 

agli impegni di consulenza e prestazioni, da considerare a sé, ed alle 

norme vincolanti del diritto d'autore. 

Costituisce una guida ai minimali di remunerazione riferiti ad impegno 

ed utilizzo di medio livello. I minimali indicati possono essere soggetti a 

variazioni, come precisato negli specifici capitoli di modalità remunerativa. 

La guida è vincolante nel rapporto fra gli iscritti ACPI e TP quale indicazione 

alla leale concorrenza professionale, pur lasciando libertà di contrattazione 

e/o deroghe ragionevolmente motivate. 


20 

1. REMUNERAZIONE AD ORE 

L'opportunità di una remunerazione ad ore va ponderata caso per 

caso. Il metodo può essere particolarmente valido per remunerare servizi 

accessori quali: ricerca e documentazione, coordinamento, supervisioni 

tecniche, finalizzazioni esecutive, segretariato. 

I costi orari non considerano questi fattori: divulgazione geografica ed 

utilizzo nel tempo degli elaborati creativi; importanza nel mercato del 

cliente; livello di notorietà e riconosciuta valenza dell’agenzia, del professionista 

consulente o del creativo. 

Quando l'incarico prevede risultati operativi ad obiettivo o elaborazioni 

creative destinate alla divulgazione, è consigliato che la consulenza 

e la creatività siano conteggiate a progetto, considerando come minimali 

le quotazioni di seguito indicate. 

È raccomandato che prima di iniziare l’incarico siano evidenziate, 

elencate e stabilite, con accordo firmato le prestazioni coperte dalla remunerazione, 

distinguendole dalle voci di servizi e spese conteggiate a 

parte. Allo stesso modo conviene stabilire a priori il conteggio e trattamento 

dei tempi di spostamento, in o fuori orario di lavoro, nonché gli 

eventuali supplementi di impegni richiedenti operatività fuori orario lavorativo. 


21 

Quotazioni cadauna ora 

1 Consulenza, senior € 150 – € 200 

Consulenza € 80 – € 120 

2 Creazione art & copy, senior € 120 – € 180 

Creazione art & copy € 80 – € 120 

3 Coaching e seminari, relatore € 150 – € 200 

Coaching e seminari, coadiutore € 60 – € 90 

4 Management progetto, leader € 100 – € 150 

Management progetto, assistente € 60 – € 90 

5 Media, pianificazione ed acquisto € 100 – € 150 

Media, gestione e controllo € 40 – € 70 

6 Adattamento on-line, impostazione € 100 – € 150 

Adattamento on-line, esecuzione € 40 – € 70 

7 Controllo redazionale testi € 60 – € 90 

Composizione testi € 40 – € 70 

8 Elaborazione iconografica € 60 – € 90 

Realizzazione finale esecutiva € 40 – € 70 

9 Coordinamento, supervisione € 60 – € 90 

Servizi di supporto € 40 – € 70 


22 

2. REMUNERAZIONE A PERCENTUALE 

La remunerazione a percentuale sul budget è stata, per decenni, tradizionalmente 

il metodo più diffuso a retribuire il servizio completo 

[full service] di campagne pubblicitarie, ovvero il mix dato da consulenza, 

creazione, pianificazione e gestione dei media. 

Costituisce tuttora in molti casi il metodo più equo di remunerazione 

delle campagne sviluppate sui media classici. 

L'abolizione della storica commissione di agenzia [15% del media 

budget] e la ormai predominante divisione degli incarichi di campagna 

in creative service e media service pongono il quesito di un equo livello 

delle percentuali di remunerazione, in riferimento al budget. 

Considerando le ampie variabili, sia di entità di budget che di ampiezza 

ed impegno del service compreso nell’incarico, non si possono 

stabilire percentuali valide in modo universale. 

Sono indicate le seguenti percentuali riferite al budget reale destinato a 

media advertising.* 

La remunerazione a percentuale non comprende i costi di verifiche legali 

volute dal cliente; di autorizzazioni necessarie all'espletamento della 

campagna; di produzione finale degli elaborati creativi. 

Nei costi di produzione finale rientrano in particolare anche: onorari e 

diritti di registi, modelli, speaker, fotografi ed altri comparabili; montaggi 

ed impianti per la stampa; produzione di audiovisivi. 

I diritti di copyright © rimangono di proprietà dell’autore, anche dopo 

la conclusione della campagna. Eventuali liberatorie alla fine della 

collaborazione presuppongono accordi di remunerazione a parte. 

* Budget reale: costi netti dei media + percentuale di remunerazione. 


23 

Percentuali su media budget 

* Al lordo di eventuale sconto di agenzia 

1 Servizio completo [full service]: 

consulenza coordinata, creazione, 

pianificazione ed acquisto media, gestione 15 % 

2 Servizio creatività [creativity service]: 

consulenza, creazione, 

gestione di competenza, 

esclusa la parte di pianificazione 

e gestione media 

a) budget singola campagna fino a € 250.000 12 % 

b) budget singola campagna € 250.000 – € 500.000 11 % 

c) budget singola campagna oltre € 500.000 10 % 

3 Servizio mezzi [media service]: 

consulenza limitata alla pianificazione 

ed acquisto media, 

gestione di competenza 

a) budget singola campagna fino a € 250.000 5 % 

b) budget singola campagna € 250.000 – € 500.000 4 % 

c) budget singola campagna oltre € 500.000 3 % 


24 

3. REMUNERAZIONE A PERIODO 

Per la consulenza la remunerazione a forfait annuo o per un periodo 

contrattualmente prestabilito [service fee] costituisce una valida variante 

di compenso. 

Nel computo dell'entità va considerato che il forfait deve coprire: la remunerazione 

netta riferita all’incarico; la copertura delle spese derivanti 

direttamente dall'incarico e non rifatturabili; tasse e contributi d'obbligo. 

È raccomandata la divisione dell’importo a forfait in quote mensili, 

con scadenza ad ogni fine mese. 

È raccomandato, inoltre, che nell'accordo economico siano evidenziate 

singolarmente le voci di oneri e spese a carico del cliente che si intendono 

escluse dalla remunerazione a forfait e quindi conteggiate a 

parte, con fatturazione mensile aggiuntiva. 

La quantità e la complessità delle variabili di incarico richiedono un'attenta 

ponderazione, caso per caso. I valori di seguito indicati si intendono 

quali orientativi per incarichi di consulenza conferiti da imprese di 

media importanza nel mercato e riferiti a ricorrente impegno professionale. 

I valori orientativi indicati sono riferiti ad annualità e si basano sulle 

quantità medie di ore mensili assorbite dall'incarico. Ovviamente comprendono 

tutte le ore dedicate, non solo quelle assorbite da incontri 

esplicativi e/o di dibattito. 


25 

Quotazioni a periodo 

* Service fee, per anno 

1 Consulenza, impegno contenuto 

mediamente 10-12 ore / mese da dedicare € 19.800 

Guida remunerazioni e tariffe 2009/2010 ACPI e TP 

Mese: € 1.650 

2 Consulenza, impegno medio-basso 


Mese: € 3.000 

3 Consulenza, impegno medio 


Mese: € 5.800 

4 Consulenza di impegno medio-alto 


Mese: € 10.000

26 

4. REMUNERAZIONE A PROGETTO [ART & COPY] 

Nel quantificare e valutare le remunerazioni a progetto vanno sempre 

considerate almeno queste variabili: 

1) Importanza del cliente per dimensione di impresa e posizione 

nel mercato – 

. Contenuta * . Media ** . Prioritaria *** 

2) Divulgazione geografica degli elaborati creativi – 

. Locale o regionale * . Nazionale ** . Multinazionale *** 

3) Utilizzo nel tempo degli elaborati creativi – 

. Ciclo breve * .1 anno ** . Senza limiti *** 

4) Impegno specifico richiesto dal progetto – 

. Normale, ricorrente * . Medio ** . Considerevole *** 

5) Livello di notorietà ed immagine del professionista 

e/o della agenzia incaricata – 

. Contenuto * . Medio-alto ** . Elevato, internazionale *** 

Le variabili date dai valori di livello – * . ** . *** – contribuiscono 

a determinare le quotazioni appropriate. 

Le quotazioni di seguito indicate sono riferite ad un mix di valutazione 

ove ognuna delle cinque variabili è considerata di livello intermedio – **. 

Se nel mix di valutazione una o più variabili vanno considerate di livello 

più basso – * – ciò può giustificare una riduzione fino ad un -30% 

delle quotazioni indicate. 

Per contro, se nel mix di valutazione una o più variabili vanno considerate 

di livello superiore – *** – possono essere giustificati aumenti 

delle quotazioni indicate, con scala aperta verso l’alto. 


27 

Nelle quotazioni indicate si intendono sempre esclusi e da conteggiare 

a parte i costi di verifiche legali volute dal cliente; di autorizzazioni necessarie 

alla messa in opera del progetto; di produzioni finali ad esempio 

per la stampa, la divulgazione audiovisiva, la messa in rete online. 

Diritti di copyright © rimangono di proprietà dell’autore, se non ceduti 

con comunicazione scritta. 

QUOTAZIONI A PROGETTO 

A – CREATIVITÀ PUBBLICITARIA [ADVERTISING CREATIVITY] 

La remunerazione più equa ed equilibrata dei messaggi di pubblicità 

classica – media advertising – è la remunerazione a percentuale sull’ammontare 

complessivo investito nell’acquisto di media, e cioè di spazi 

e tempi pubblicitari dedicati alla campagne. Infatti, la creazione dei 

messaggi di campagna presuppone particolari impegni di ricerca preliminare, 

verifica di variabili, elaborazioni alternative da testare vista la 

considerevole co-responsabilità agli investimenti del creativo pubblicitario. 

Per l'impostazione e la creazione dei messaggi di pubblicità classica, 

che rientrano nel più ampio contesto di consulenza strategica e gestione 

della campagna pubblicitaria, è raccomandata la remunerazione a 

percentuale indicata nel capitolo dedicato a pagina 22. 

Per i casi ove la remunerazione a percentuale non fosse concordabile, 

di seguito sono indicate le quotazioni alternative di creazione 

grafica + testi [art & copy] per i più ricorrenti formati di pubblicità 

classica [media advertising]. 


Quotazioni a progetto [Art & copy] 

28 

Campagna, impostazione 

Studio preliminare, analisi dei target, 

impostazione, motivazione, strategia, 

relazione, senza scelta dei media 

. Budget presunto fino a € 250.000 € 5.000 

. Budget presunto € 250.000 – € 500.000 € 8.000 

. Budget presunto oltre € 500.000 * € 12.000 

* Vale anche quale minimo di contributo spese per presentazione speculativa. 

Annunci stampa 

Quotidiani, formati tabellari 

. Soggetto singolo € 3.800 

. Serie, ogni soggetto € 2.200 

Quotidiani, piccoli formati / annunci finanziari € 500 

Periodici largo pubblico 



Periodici settoriali, tecnici 



Inserti 

Per quotidiani, periodici largo pubblico, 

client magazines di catene largo consumo 

. Quartino € 3.800 

. Ogni 2 pagine oltre al primo quartino € 1.400 

Per periodici settoriali, tecnici 

. Quartino € 3.400 

. Ogni 2 pagine oltre al primo quartino € 1.200 


29 

Pubblicità esterna 

Statica: manifesti, fino a cm.140 x 200 



Statica: poster cm. 600 x 300 / grandi formati 



Statica: trespoli, fioriere, pensiline 

. Soggetto singolo specifico € 4.200 


Dinamica: interno vetture 



Dinamica: esterno vetture, tabelle 



Dinamica: decorazione vetture 

. Parziale: laterali, portiere, telone € 4.200 

. Integrale € 5.800 

Speciale: facciate intere, grandi strutture aperto 

Spot – Radio 

Sceneggiatura e testi, senza originale sonoro 



Sceneggiatura e testi, con indicazione sonoro 


. Serie, ogni soggetto – suono/musica invariata € 3.400 

Produzione 

. Organizzazione, coordinamento, supervisione mark-up 15 % 


Quotazioni a progetto [Art & copy]


30 

Spot – Televisione, cinema 

Sceneggiatura, storyboard, testi, indicazione suono/musica 

. Soggetto singolo – livello ricorrente € 8.500 

. Serie, ogni soggetto – livello ricorrente € 5.600 

. Soggetto singolo – livello di medio impegno € 15.600 

. Serie, ogni soggetto – livello di medio impegno € 12.400 

Produzione 


Web – Internet 

Banner 


. Serie, ogni soggetto € 800 

* Animato: supplemento 60%. 

Annuncio tabellare / pagina 



* Animato: supplemento 60%. 

Messaggio audiovisivo sceneggiatura, testi, indicazione sound 



Produzione 


** Le quotazioni coprono l’impegno di elaborazione, 

ma non comprendono i diritti di pubblicazione. 

I diritti di pubblicazione sono da concordare a parte, in aggiunta, con entità 

commisurata all’ammontare dell’investimento in advertising media. 


31 

B – IDENTITÀ DI IMPRESA [CORPORATE IDENTITY] 

Identità 

Piano di immagine coordinata 

. Studio preliminare, impostazione, motivazione € 9.400 

Denominazione [naming], impresa 

. Visibilità limitata – locale, settoriale € 7.500 

. Ampia visibilità € 25.000 

Marchio, impresa 



Logotipo, impresa 



Manuale di corporate identity 

. Limitato ad indicazioni grafiche essenziali € 7.800 

. Complesso e dettagliato aperto 

Modulistica di impresa 

* Con elementi predefiniti e disponibili: nome, marchio, logotipo, colori aziendali. 

Formati e testi: indicazioni fornite in briefing dal cliente. 

Serie elementi di base 

. Foglio lettera, secondo foglio, biglietto visita, 

foglio comunicati, busta, etichetta da plico € 2.800 

Singolo elemento successivo, a facciata 

. Impaginazione libera, testi brevi * € 280 

. Impaginazione preordinata EDP, testi brevi * € 420 

* Supplementi per testi oltre 500 battute / facciata. 




32 

Elementi accessori di identità 

Biglietto invito, auguri 

. Soluzione tipografica, senza illustrazione, 2 ante € 560 

. Illustrato, soggetto libero, 2 ante € 980 

Cartella istituzionale 

. Soluzione tipografica, cartotecnica standard € 560 

. Illustrata, cartotecnica originale € 980 

Oggetto promozionale, decorazione 

. Solo marchio / logotipo, senza illustrazione € 350 

. Illustrata, sagomata originale € 700 

Automezzo aziendale, decorazione 

. Richiamo semplice – laterali, senza illustrazione € 2.100 

. Pubbli-richiamo * – integrale, illustrato € 4.200 

* Ogni adattamento dimensionale [modello]: 50%. 

Stampato istituzionale 

* Es.: brochure aziendale, monografico a tema, bilancio 

Impostazione concettuale, menabò di guida € 3.600 

Elaborazione testi 

. Da briefing esauriente: unità di computo * € 1.200 

. Con ricerca dell'autore aperto 

* Unità di computo: 4 cartelle dattilo da +/- 1.250 battute 

Realizzazione grafica * 

. Copertina € 2.800 

. Interno, base – 4 pagine pilota € 2.100 

. Interno, sviluppo – ogni 2 pagine seguenti € 840 

* Foto, illustrazioni, tabelle: costo a parte. 


33 

Filmato istituzionale, industriale 

Impostazione concettuale, sceneggiatura e 

storyboard di presentazione 

. Progetto da + 5 minuti € 6.200 

. Progetto da 10 – 15 minuti € 9.800 

Script finale e testi aperto 

Organizzazione, coordinamento e supervisione 

. Sul netto dei costi di produzione mark-up 15% 

Notiziario aziendale [House organ, newsletter] 

Impostazione concettuale, piano strategico e 

menabò di presentazione € 2.000 

Nome e logotipo di testata € 3.800 

Elaborazione grafica di impaginazione modulare € 3.500 

Responsabilità di testata, direzione editoriale, 

redazione, editing aperto 




34 

C – PRESENTAZIONE DI PRODOTTO [PRODUCT IDENTITY] 

Identità 

Nome, linea di prodotto 

. Divulgazione limitata, specialistica € 6.000 

. Ampia divulgazione, mercato di massa € 18.000 

Nome, singolo prodotto 



Marchio connotativo, prodotto / linea di prodotti 



Logotipo, prodotto / linea di prodotti 



Vestizione di prodotto [Packaging] 

* Con nome e/o marchio e/o logotipo esistenti. 

Diversamente conteggiare a parte. 

Nuovo prodotto, singolo o caposerie di linea 

. Elaborazione testi di richiamo, argomentazione € 3.000 

. Vestizione grafica € 8.400 

. Ogni adattamento ad altri formati o di tipologia € 2.100 

Nuovo prodotto, successivo a caposerie di linea 

. Elaborazione testi di richiamo, argomentazione € 2.400 

. Vestizione grafica € 5.600 

. Ogni adattamento ad altri formati o di tipologia € 2.100 


35 

Contenitori originali 

. Studio, disegni di presentazione e tecnici, 

mock-up o modelli prototipi aperto 

Packaging, elementi accessori 

Scheda informativa supplementare 

. Elaborazione testi € 420 

. Impaginazione decorata, allineata a packaging € 700 

Elemento di richiamo specifico, sigillo / collarino € 700 

Pittogramma / decorazione retro blister € 420 

Foglio informativo interno, bugiardino 

. Elaborazione testi da basi tecniche fornite, 

ogni 2 pagine dattilo da +/- 1.800 battute € 420 

. Impaginazione 2-4 facciate Uni A5 € 340 

Istruzioni per l'uso 

. Impostazione, elaborazione, verifiche aperto 

Etichetta imballo di spedizione € 280 

Imballo esterno, di spedizione 

. Contenitore decorato, elemento base € 600 

. Contenitore decorato, ogni formato successivo € 420 

Sistema di protezione in imballo 

. Impostazione, disegni tecnici, mock-up aperto 




36 

Editoriali 

CD, DVD – custodia 

. Vestizione grafica – singola, caposerie collana € 2.800 

– collana, soggetto seriale € 1.750 

CD, DVD – booklet 

. Elaborazione testi, da briefing editoriale € 720 

. Copertina ed impaginazione € 980 

Libro 

. Copertina – singola, caposerie collana € 2.800 

– collana, soggetto seriale € 1.750 

. Interno, illustrato – impaginazione pilota € 2.800 

. Interno, tipografico – impaginazione pilota € 1.400 


37 

D – PUNTO VENDITA, RICHIAMI [POINT OF SALES, CLAIMS] 

Espositori 

Display box da banco o terra, cartotecnica standard 

. Richiamo in coordinato al packaging € 2.400 

. Messaggio correlato a campagna pubblicitaria € 3.600 

. Messaggio originale € 5.200 

Crowner pubblicitario per display box / floor stand, 

cartotecnica standard 

. Messaggio correlato a campagna pubblicitaria € 3.200 

. Messaggio originale € 4.800 

Display / dispenser / floor stand 

di configurazione e/o struttura tecnica originali 

. Impostazione, disegni tecnici, mock-up aperto 

Richiami 

Cartello vetrina 

. In coordinato alla campagna pubblicitaria € 3.200 

. Originale nel messaggio € 4.800 

Tridimensionale da vetrina, interno 

. Correlato a campagna, struttura standard € 3.600 

. Originale nel messaggio, struttura standard € 5.400 

. Originale nel messaggio e nella struttura aperto 

Vetrofania, stopper, stendardo, rendiresto, orologio, 

shopping bag, carta imballo – per unità 

. Elemento ricorrente, grafica di corporate identity € 750 

. Elemento ricorrente, grafica a soggetto € 1.600 

. Elemento originale, grafica a soggetto aperto 

Decorazione vetrina completa 

. Impostazione, con elementi esistenti – media € 1.600 

– grande € 2.400 

. Impostazione, originale aperto 




38 

E – AUSILI FORZA VENDITE [SALES FORCE AIDS] 

Informazione 

Scheda tecnica di prodotto, illustrata * 

. Revisione testo fornito – ogni 2 pagine dattilo € 360 

. Redazione su briefing – ogni 2 pagine dattilo € 720 

. Impaginazione – prime 2 pagine, pilota € 700 

– doppie pagine seguenti € 420 

* Foto, disegni illustrativi: costo a parte 

Questionario FAQ, tipografico 

. Revisione testo fornito – ogni 2 pagine dattilo € 300 

. Redazione su briefing – ogni 2 pagina dattilo € 600 

. Impaginazione – prime 2 pagine, pilota € 560 

– ogni 2 pagine seguenti € 350 

Listino prezzi, illustrato * 

. Verifica redazionale – ogni 10 voci da considerare € 240 

. Impaginazione – illustrata, ogni pagina € 420 

– solo a tabelle, ogni pagina € 280 

. Check, verifica finale – ogni pagina € 100 

* Foto, disegni illustrativi: costo a parte 

Presentazione 

Sales folder illustrato, monoprodotto 

. Titoli e testo – copertina + 3 pagine € 1.800 

– doppie pagine successive € 840 

. Creazione grafica – copertina + 3 pagine, base € 3.500 

– ogni 2 pagine successive € 1.400 


39 

Sales folder illustrato, pluritematico 

. Titolo – richiamo originale € 1.200 

. Testo – ogni tema e/o prodotto € 600 

. Creazione grafica – copertina + 3 pagine, base € 3.500 


Guida alle vendite, illustrata 

. Testo – ogni didascalia € 120 

. Impaginazione – prime 2 pagine, pilota € 1.400 

– ogni 2 pagine successive € 840 

Presentazione edp / audiovisiva 

. Impostazione, sceneggiatura con/senza storyboard, 

script pilota e finale aperto 

. Coordinamento e supervisione mark-up 15 % 




40 

F – STAMPATI PUBBLICITARI, DEPLIANT [PRINT ITEMS] 

Depliantistica 

Volantino, semplice 

. Revisione testo € 240 

. Impaginazione – mono / bifacciale € 420 

Leaflet informativo 

. Redazione testo – ogni 2 pagine dattilo € 720 

. Impaginazione – copertina + 3 pagine € 2.800 


Depliant pubblicitario 

. Titolo di richiamo € 1.200 

. Sottotitoli, testo – ogni 2 pagine dattilo € 1.500 

. Creazione grafica – copertina + 3 pagine € 3.800 


* Formato chiuso: da Uni A5 a Uni A4. 

Formati maggiori e/o sagomati: adeguamento costi 

Richiami a soggetto 

Poster di immagine, monofacciale, senza testi 

. Impostazione grafica, immagine + titolo € 540 

Poster informativo, mono / bifacciale 

. Titolo a tema € 480 

. Sottotitoli, testo – ogni 2 pagine dattilo € 720 

. Creazione grafica – facciata primaria € 1.750 

– facciata secondaria € 1.400 

* Formato: da Uni A3 a Uni A1 


41 

Elementi accessori 

Carta fedeltà [Fidelity card] 

. Revisione testo € 240 

. Creazione grafica, bifacciale € 540 

Buono acquisto, buono sconto 

. Testo, istruzioni tecniche € 480 

. Creazione grafica – mono / bifacciale, lineare € 700 

– mono / bifacciale, complessa € 1.400 

Catalogo 

Impostazione concettuale, piano dei contenuti 

in sequenza di impaginazione, piano operativo, 

menabò pilota, 

. Soggetto tecnico informativo [A] € 3.600 

. Soggetto ad impostazione creativa originale [B] € 5.200 

Elaborazione 

. Testo, senza ricerche – ogni 2 pagine dattilo € 720 

. Impaginazione [A] – copertina + 2 pagine guida € 2.800 

– ogni 2 pagine successive, 

variabili € 1.400 

. Creazione grafica [B] – copertina + 2 pagine guida € 4.600 

– ogni 2 pagine successive, 

variabili € 2.100 

Monografia di presentazione 

Impostazione concettuale, sommario di contenuti, 

menabò pilota, piano operativo, preventivo € 2.400 

Elaborazione 

. Ricerche informative ed iconografiche, testi, 

impaginazione aperto 




42 

G – PUBBLICITÀ DIRETTA [DIRECT COMMUNICATIONS] 

Preliminari 

Impostazione di progetto, piano strategico con 

sequenza dei passi operativi, elenco descrittivo 

degli elementi previsti 

. Azione limitata a contatto una tantum € 1.400 

. Azione programmata in più fasi consequenziali, 

meccanismo standard € 2.600 

. Azione programmata in più fasi consequenziali, 

di sviluppo impegnativo € 4.200 

Elementi 

Lettera di apertura / invito, tradizionale 

. Testo – anche più pagine dattilo € 480 

. Impaginazione € 280 

Lettera promozionale, articolata / illustrata 

. Testo – anche più pagine dattilo € 1.200 

. Creazione grafica – 2 pagine, base € 700 

– ogni pagina successiva € 245 

Depliant pubblicitario da allegare 

. Vedere capitolo: F – Stampati pubblicitari, depliant 

Elemento di presentazione di iniziativa coinvolgente 

. Testo, con istruzioni – ogni 2 pagine dattilo € 600 

. Creazione grafica – 2 pagine, base € 700 

– ogni pagina successiva € 245 


43 

Buono di partecipazione, buono sconto 

. Testo, con istruzioni – anche a più pagine dattilo € 480 

. Creazione grafica – 2 facciate € 700 

– quartino € 1.050 

Raccolta punti, bollino 

. Creazione grafica – soggetto base € 280 

– ogni soggetto successivo € 210 

Raccolta punti, raccoglitore 

. Testo, con istruzioni € 480 

. Creazione grafica – copertina, fronte / retro € 700 

– interno a tabella, ogni pagina € 280 

Cartolina risposta 

. Testo € 300 

. Impaginazione – 2 facciate € 450 

Busta con richiamo, anche illustrata 

. Testo, a tema € 120 

. Creazione grafica, a tema € 280 




44 

H – PROMOZIONI, CONCORSI 

Preliminari, gestione 

Impostazione di progetto, piano strategico con 

sequenza di passi operativi, elenco descrittivo 

degli elementi comunicazionali e degli eventuali 

premi previsti 

. Iniziativa di impegno contenuto € 3.600 

. Iniziativa complessa in articolazione e sviluppo € 7.200 

Stesura del regolamento di concorso / operazione 

a premio, domanda di autorizzazione, assistenza 

in fase di autorizzazione * € 3.600 

* Ove del caso 

Premi, gadgets 

. Ricerca e selezione tra esistenti mark-up 3 % 

. Studio di elemento originale aperto 

Gestione operativa aperto 

Elementi comunicazionali 

. Vedere capitoli: 

F – Stampati pubblicitari / G – Pubblicità diretta 


45 

I – FIERE, ESPOSIZIONI, EVENTI 

Stand 

Progettazione, con disegni architettonici 

. Semplice e fino a 30 m2 € 2.400 

. Medio-complessa e fino a 100 m2 € 6.000 

. Impegnativa e oltre 150 m2 € 18.000 

* Considerare in valutazione supplementare: 

impegno architettonico, originalità di decorazione / richiami 

Elementi di richiamo / informazione 

. Vedere capitoli: 

F – Stampati pubblicitari / G – Pubblicità diretta 

Organizzazione, coordinamento, supervisione 

di produzione, montaggio e decorazione 

. Costo di realizzazione fino a € 20.000 mark-up 10 % 

€ 20/50.000 mark-up 8 % 

oltre € 50.000 mark-up 5 % 

* Per distanze oltre 100 km: spese trasferta a parte. 

Evento 

Impostazione di progetto, piano logistico 

ed operativo, elenco descrittivo elementi, 

preventivo preliminare 

. Evento semplice, collaterale a manifestazione € 1.800 

. Evento di medio impegno € 3.000 

. Evento complesso, di considerevole originalità € 4.800 

Creazione e realizzazione degli elementi 

comunicazionali / decorativi, organizzazione, 

coordinamento e gestione aperto 




46 

K – WEB: CREAZIONE, MESSA IN RETE 

Impostazione 

Studio, impostazione, progettazione di sito 

con presentazione struttura e 

configurazione grafica / funzionale 

. Sito istituzionale – semplice, statico € 4.200 

– medio impegno, animato € 10.800 

. Sito e-commerce – panoramica contenuta € 6.000 

– panoramica complessa € 14.400 

* Elevate complessità e/o valenze di impresa: aperto. 

Creazione 

Homepage, singola 

. Titolo, testo € 1.800 

. Creazione visual – versione statica € 2.800 

– versione animata € 4.200 

Follow up pages, ogni pagina 

. Sottotitoli, testo – a capoverso tematico € 1.200 

. Creazione visual – versione statica € 2.100 

– versione animata € 3.500 

* Elaborazioni iconografiche, animazioni, sonori: a parte. 

Modulistica web, ogni tabella 

. Testo, verifica – da briefing del cliente € 120 

. Impaginazione € 280 

* Per pubblicità web: vedere capitolo creatività pubblicitaria [A] 


47 

Messa in rete, gestione 

Ambiente protetto – generico € 300 

– individuale € 1.200 

Integrazione 

. Sounds /sonoro – ricorrente € 300 

– impegno superiore € 750 

Integrazione 

. Video – ricorrente € 750 

– impegno superiore € 1.500 

Integrazione 

. Sistema newsletter – ricorrente € 1.000 

– medio impegno € 1.500 

Integrazione 

. Sistema redazionale – impegno contenuto € 3.800 

– progetto impegnativo aperto 

Integrazione 

. Sistema shop – impegno contenuto € 7.600 

– progetto impegnativo aperto 




48 

L – PUBBLICHE RELAZIONI [PUBLIC RELATIONS] 

Conferenza stampa 

Impostazione di progetto, definizione file invitati, 

proposta relatori e location, elenco descrittivo 

elementi di informazione, programma operativo 

pre / post evento, preventivo dettagliato € 4.500 

Redazione, ogni comunicato 

– informativo € 300 

– tecnico, specialistico € 480 

Organizzazione e gestione pre /post evento aperto 

Comunicato stampa, per invio singolo 

Impostazione di progetto, cernita file da 

archivio disponibile, redazione lettera 

accompagnamento, gestione € 1.200 

Redazione comunicato – informativo € 420 

– tecnico, specialistico € 600 

Ufficio stampa 

Progetto a tema unico, con impegno contenuto e 

senza continuità di sviluppo 

. Assunzione del briefing e verifica, impostazione 

operativa su file disponibile, 

per 1 invio: messa a punto, gestione, recalls, 

resoconto risultati € 3.600 

. Redazione comunicato stampa in 2 varianti 

+ messaggio accompagnamento € 1.320 

* Progetto più impegnativo, invii multipli: aumento adeguato. 

Produzioni, spese di invio e comunicazioni: a parte 


49 

Ufficio stampa continuativo 

Servizio completo di assistenza / affiancamento 

continuativo, con consulenza specifica, invii plurimi, 

contatti informativi e di recall personalizzati, 

resoconto periodico 

. Media impresa, un prodotto – fee annuo € 36.000 

. Media impresa, linea di prodotti – fee annuo € 48.000 

* Grande impresa, varietà di temi: aumento adeguato 

Produzioni, spese di invio e comunicazioni, servizio ritagli: costi a parte. 

Avvertenza per produzione 

Composizione dei testi; ricerche e rielaborazioni iconografiche; 

montaggi finali di art work; modifiche dopo approvazione di 

bozze: costi a parte, conteggiati ad ore + materiali. 

Vale anche per le realizzazioni finali di tutti gli elementi quotati 

nei precedenti capoversi. 



50 

5. REMUNERAZIONI SPECIFICHE: TESTI [COPY] 

Nel capitolo “Remunerazione a progetto” sono indicate a sé anche le 

quotazioni di copy, ovvero dell’elaborazione dei testi concernenti i singoli 

progetti. Tali quotazioni vanno comunque considerate nel contesto 

dell’intero progetto ove, di norma, la parte dei tempi / costi di briefing 

e di presentazione è assorbita nelle voci di impostazione e di coordinamento 

/ gestione del progetto stesso. 

Le quotazioni indicate nelle seguenti pagine possono discostarsi, in 

questo senso, da quelle corrispondenti conglobate in costi complessivi di 

progetto. 

Nel quantificare e valutare la remunerazione testi vanno considerate 

le variabili indicate nel capitolo “Remunerazione a progetto” a pagina 26. 

Le quotazioni di seguito indicate sono riferite ad un mix uniforme di 

parametri intermedi. L'oggettiva considerazione di uno o più parametri 

di livello più basso . * . può giustificare un'appropriata riduzione delle 

quotazioni indicate fino ad un massimo del -30%. 

In evidenza di parametri superiori . *** . per uno o più dei fattori variabili, 

le quotazioni possono essere considerate a scala aperta in alto. 

Le quotazioni si intendono sostanzialmente per creazioni / elaborazioni 

testi [copy] incaricate direttamente da un utente finale e ad esso fatturate. 

Nel caso di incarico indiretto, ovvero quando l’incarico è 

conferito e pagato da un consulente / un’agenzia e con sua rifatturazione 

all’utente finale, una riduzione del 15-20% può essere equa e giustificata. 

Consente all’incaricante un adeguato margine commerciale 

per coordinamento e supervisione. 


51 

Le quotazioni raccomandate si riferiscono alla sola elaborazione testi 

[copy], con liberatoria per un utilizzo predefinito. Tempi di briefing e di 

dibattito nel percorso del progetto sono da conteggiare a parte, ad ore, 

se non diversamente concordato a priori. 

Rifacimenti necessari in seguito a modifiche di briefing vanno considerati 

quali elaborazioni nuove e supplementari. 

Diritti di copyright © rimangono di proprietà dell’autore, se non ceduti 

con comunicazione scritta. 

Quotazioni testi 

Le quotazioni indicate nelle pagine seguenti si riferiscono unicamente 

all’elaborazione di testi [copy]. 


Quotazioni specifiche [Copy] 

52 

A – PUBBLICITÀ [ADVERTISING] 

Basilari 

Slogan, baseline fissa 

. Per campagna di attualità, massimo 1 anno € 2.400 

. Per uso illimitato € 7.200 

Titolo ombrello, claim connotante 

. Per campagna di attualità, massimo 1 anno € 2.400 

. Per uso illimitato € 6.000 

Annunci stampa / web 

Annuncio finanziario 

. Revisione di comunicato – breve € 150 

– oltre 2 pagine dattilo € 240 

. Redazione di comunicato – breve € 240 

– oltre 2 pagine dattilo € 360 

Tabellare, pubblicitario 

. Soggetto singolo – titolo / bodycopy € 2.100 

. Serie, ogni soggetto – varianti titolo / bodycopy € 1.320 

Tabellare, tecnico informativo 

. Soggetto – prevalente di richiamo € 1.320 

– di dettagliata informazione € 1.800 

Pubbli-redazionale 

. Da esauriente briefing – fino a 2 pagine dattilo € 780 

– ogni pagina in più € 240 

. Con componenti creative – fino a 2 pagina dattilo € 1.200 

– ogni pagina in più € 420 

* Le quotazioni indicate in pagina si riferiscono unicamente all’elaborazione testi [copy] 


53 

Audiovisivi 

Spot radio / tv / cinema 

. Soggetto originale – fino a 30” € 2.400 

– oltre 30” € 3.600 

. Serie, ogni soggetto – fino a 30” € 1.800 

– oltre 30 “ € 2.400 

. Adattamento – variante di durata € 720 

Audiovisivo web-advertising 

. Soggetto originale – fino a 30” € 2.400 

– oltre 30” € 3.600 

. Adattamento da campagna 

tabellare o tv / cinema – intervento contenuto € 720 

– intervento considerevole € 1.200 



Quotazioni specifiche [Copy]


54 

B – COMUNICAZIONE DI IMPRESA [CORPORATE COMMUNICATION] 

Stampati 

Bilancio 

. Revisione redazionale di testi aziendali 

– ogni 2 pagine dattilo € 360 

Brochure aziendale, monografico a tema 

. Su briefing esauriente – ogni 2 pagine dattilo € 600 

. Con ricerca impegnativa aperto 

House organ, newsletter 

. Redazione notizie fornite – ogni 2 pagine dattilo € 600 

. Con impegno di reportage aperto 

Filmato industriale, istituzionale 

. Sceneggiatura – progetto fino a + 5” € 3.000 

– progetto da 10 -15” € 4.800 

. Script finale, copy audio – ogni 2 pagine dattilo € 720 



55 

C – PRESENTAZIONE DI PRODOTTO [PRODUCT PRESENTATION] 

Confezione [Packaging] 

Prodotto, singolo o caposerie di linea 

. Confezione principale, di vendita € 3.000 

. Secondario di confezione, etichetta interna € 420 

Prodotto, successivo di linea 

. Confezione principale, con varianti sostanziali € 2.400 

. Secondario di confezione, adattamento € 360 

Etichetta informativa supplementare € 420 


. Da briefing esauriente – ogni 2 pagine dattilo € 420 

Istruzioni per l'uso, manuali tecnici 

. Revisione redazionale 

di testi aziendali – ogni 2 pagine dattilo € 360 

. Redazione originale con verifiche 

di particolare impegno aperto 





56 

D – PUNTO VENDITA 

Espositori, richiami 

Crowner, floor stand, cartello vetrina, poster 

. Titolo / testo correlativo a campagna pubblicitaria € 1.800 

. Titolo / richiamo originale, senza bodycopy € 2.100 

. Titolo / richiamo originale + bodycopy € 2.700 

Locandina informativa € 600 

E – FORZA VENDITA, AUSILI 

Operativi 

Scheda tecnica, argomentario, 

questionario FAQ, in-store presentation 

. Revisione di testi aziendali – ogni 2 pagine dattilo € 360 

. Redazione su briefing – ogni 2 pagine dattilo € 720 

Sales folder 

. Titolo, richiamo originale € 1.200 

. Sottotitoli e bodycopy – 2 pagine dattilo pilota € 840 




57 

F – STAMPATI INFORMATIVI, PUBBLICITARI 

Informativi 

Volantino, leaflet informativo, istruzioni 

ed avvertenze per iniziative promozionali, 

buoni acquisto / sconto, cartoline risposta 

. Revisione di testi aziendali – ogni 2 pagine dattilo € 360 

. Redazione originale con 

parti anche creative – ogni 2 pagine dattilo € 720 

Catalogo, scheda di offerta 

. Sottotitoli e bodycopy 

di richiamo / informazione – ogni 2 pagine dattilo € 600 

Pubblicitari 


. Titolo principale, originale € 1.200 

. Sottotitoli, testo – ogni 2 pagine dattilo € 1.500 

Poster informativo, mono / bifacciale 

. Titolo a tema € 480 

. Sottotitoli, testo – ogni 2 pagine dattilo € 720 

Pubblicità diretta, elementi promozionali 

Lettera di apertura / invito, tradizionale € 480 

Lettera promozionale, articolata, anche più pagine € 1.200 

Script presentazione di iniziativa promozionale 

. Parte motivante – ogni 2 pagine dattilo € 600 

. Parte informativa tecnica – ogni 2 pagine dattilo € 360 

Buono di partecipazione, buono sconto, 

raccolta punti, cartolina risposta strutturata 

. Testo tecnico informativo – ogni elemento € 480 





58 

G – WEB, INTERNET 

Banner € 720 

Sito 

. Home page, testo originale € 1.800 

. Pagina informativa – ogni 25 righe dattilo € 480 

. Pagina motivante – ogni 25 righe dattilo € 1.200 

H – PUBBLICHE RELAZIONI 

Lettera accompagnante, motivante € 240 

Comunicato stampa 

. Di impegno ricorrente – ogni 25 righe dattilo € 300 

. Tecnico, specialistico – ogni 25 righe dattilo € 420 

. In sintesi con richiamo € 240 

Script per relatore 

. Appunti guida in sintesi – prima cartella dattilo € 480 

. Discorso completo – ogni cartella dattilo in più € 240 



59 

6. COSTI SPECIFICI: GRAFICA [ART] – ESECUTIVI PRESTAMPA 

Le quotazioni di creazione / elaborazione grafica indicate nelle tabelle 

del capitolo “Remunerazione a progetto” [4] coprono la remunerazione 

fino alla presentazione ed approvazione dei bozzetti [layouts], 

ma non i costi della produzione finale prestampa [esecutivi, impianti]. 

I costi di produzione prestampa sono notevolmente variabili in funzione 

dell'impegno richiesto da differenziati livelli di difficoltà e complessità. 

Nelle pagine seguenti le quotazioni medie, valide per 

lavorazioni ricorrenti. 

Modifiche chieste dal cliente successivamente alle bozze approvate 

vanno conteggiate quali supplementi di costo commisurati alle realtà 

parziali o totali di rielaborazione. 


Quotazioni specifiche, esecutivi prestampa [Art] 

60 

Quotazioni produzione prestampa 

Generale 

Apertura di file del progetto, 

impostazione operativa – ogni intervento € 20 

Tipografico 

Composizione testi a scorrere 

. Italiano – ogni 25 righe € 25 

. Altre lingue, caratteri latini – ogni 25 righe € 35 

. Altri caratteri aperto 

Composizione testi, spazi preordinati / sagomati 

. Italiano – ogni 25 righe € 35 

. Altre lingue, caratteri latini – ogni 25 righe € 45 

Predisposizione tabelle tipografiche 

. Complessità standard – fino a 10 divisori € 25 

. Complessità elevata – oltre 10 divisori € 40 

* Compresi nella composizione: due giri bozze per correzioni, stampe operative. 

Iconografico 

Elaborazioni standard 

. Scansione – ogni elemento € 20 

. Taglio inquadrante – ogni elemento € 20 

Elaborazioni specifiche 

. Scontornatura – ogni elemento € 32 

. Correzione cromatica – ogni elemento, min. € 50 

. Montaggio – ogni elemento, min. € 50 


61 

Esecutivi finali 

* Dopo composizioni corrette, pre-elaborazioni iconografiche 

Montaggio standard bibliografico 

. Solo testo – a pagina € 20 

. Illustrato, lineare in gabbia – a pagina € 35 

Montaggio articolato / variato in impaginazione 

. Inquadrato, con didascalie – a pagina / facciata € 60 

. Impaginato libero, mosso – a pagina / facciata € 95 

* Esempio: 1 astuccio di packaging = 4 facciate. 

Disegno fustella 

. Standard, di tipo per astuccio € 140 

. Sagomato complesso € 280 

Stampato [print] di controllo e presentazione 

. B/n – Uni A4 € 0,80 

– Uni A3 € 1,20 

. Colore, standard – Uni A4 € 1,20 

– Uni A3 € 1,80 

. Colore, fotoprint – Uni A4 € 2,50 

– Uni A3 € 4,20 

Pacchetto prestampa composto da CD, 

scheda di briefing per stampa, 

scheda approvazione, documentazione gestionale * 

. Singolo, per unica destinazione € 90 

. Seriale, ogni duplicato di unità * € 50 

* Ad esempio: annunci stampa destinati a più media. 


Quotazioni specifiche, esecutivi prestampa [Art]

62 

LA GUIDA IN SINTESI 

Le seguenti pagine riprendono le voci più ricorrenti delle quotazioni 

specificate in dettaglio nelle precedenti pagine, delle quali valgono i 

consigli e le avvertenze trattate negli specifici capitoli . 


63 

Quotazioni a colpo d'occhio 

A – CREATIVITÀ PUBBLICITARIA [ADVERTISING CREATIVITY] A PAG. 27 

Campagna, concetto, motivazione 

- Relazione, senza art & copy, con budget 

. fino a € 250.000 € 5.000 

. € 250 – 500.000 € 8.000 

. oltre € 500.000 € 12.000 

Annuncio stampa 

- Quotidiani, formati tabellari . soggetto singolo € 3.800 

. serie, ogni soggetto € 2.200 

- Periodici, largo pubblico . soggetto singolo € 3.800 


- Periodici, settoriali . soggetto singolo € 3.000 


Inserto 

- Quotidiani, periodici . quartino € 3.800 

. ogni 2 pagine oltre € 1.400 

Pubblicità esterna, statica e dinamica 

- Manifesti, tabelle esterno vetture . soggetto singolo € 3.800 


- Poster 6x3, trespoli, pensiline . soggetto singolo € 4.200 


Radio, spot 

- Sceneggiatura e testi . soggetto singolo € 5.500 

- Indicazione originale sonoro . serie, ogni soggetto € 3.400 

- Assistenza di produzione . mark-up 15% 


La Guida in sintesi [Art & copy]

La Guida in sintesi [Art & copy] 

64 

Televisione / cinema, spot 

- Sceneggiatura, storyboard, testi . livello ricorrente € 8.500 

- Idem c.s. + sonoro originale . livello impegnativo € 15.600 

- Assistenza di produzione . mark-up 15% 

Web, internet 

- Banner * . soggetto singolo € 1.200 

* Animato: supplemento 60% . serie, ogni soggetto € 800 

- Annuncio tabellare/pagina * . soggetto singolo € 3.800 

* Animato: supplemento 60% . serie, ogni soggetto € 2.400 

- Messaggio audiovisivo * . soggetto singolo € 8.500 

* Assistenza produzione: mark-up 15% . serie, ogni soggetto € 5.600 


65 

B – IDENTITÀ DI IMPRESA [CORPORATE IDENTITY] A PAG. 31 

Piano di immagine coordinata 

- Studio, impostazione, motivazione € 9.400 

Manuale guida di corporate identity 

- Limitato ad indicazioni grafiche essenziali € 7.800 

- Complesso e dettagliato aperto 

Naming, impresa o comparto 

- Visibilità limitata – locale, settoriale € 7.500 

- Ampia visibilità € 25.000 

Marchio, impresa o comparto 



Logotipo, impresa o comparto 



Modulistica aziendale 

- Elementi di base, serie € 2.800 

- Singolo elemento tecnico, fiscale € 420 

Elementi accessori 

- Auguri, biglietto invito, cartelletta . standard cad. € 560 

. originale cad. € 980 

- Automezzo aziendale, decorazione . solo laterali € 2.100 

. tutto illustrato € 4.200 




66 

Brochure, monografia, bilancio 

- Impostazione, menabò di guida € 3.600 

- Testo, ogni 4 cartelle dattilo . da briefing € 1.200 

. con ricerca aperto 

- Realizzazione grafica . copertina € 2.800 

. 4 pagine pilota € 2.100 

. ogni 2 seguenti € 840 

Notiziario aziendale 

- Concetto, piano, menabò € 2.000 

- Nome e logotipo di testata € 3.800 

- Elaborazione grafica di impaginazione € 3.500 

- Responsabilità, direzione, redazione aperto 


67 

C – PRESENTAZIONE DI PRODOTTO [PRODUCT IDENTITY] A PAG. 34 

Naming, singolo prodotto 

- Divulgazione limitata o specialistica * € 4.500 

- Ampia divulgazione, mercato di massa* € 12.800 

* Per linea di prodotto: supplementi 30-40%. 

Marchio, prodotto singolo o linea 

- Divulgazione limitata o specialistica € 6.000 

- Ampia divulgazione, mercato di massa € 18.000 

Logotipo, prodotto singolo o linea 

- Divulgazione limitata o specialistica € 3.800 

- Ampia divulgazione, mercato di massa € 12.000 

– Packaging: 

Con nome, marchio, logotipo esistenti o conteggiati a parte. 

Vestizione di prodotto, singolo o caposerie 

- Elaborazione testi € 3.000 

- Vestizione grafica € 8.400 

Vestizione di prodotto, ogni sucessivo a caposerie 

- Elaborazione testi € 2.400 

- Vestizione grafica € 5.600 

Scheda informativa supplementare 

- Elaborazione testi € 420 

- Impaginazione allineata a packaging € 700 


- Revisione testi da briefing tecnico, ogni 2 pagine dattilo € 420 

- Impaginazione, 2-4 facciate Uni A5 € 340 




68 

D – PUNTO VENDITA, RICHIAMI [POINT OF SALES, CLAIMS] A PAG. 37 

Display box da banco, floor stand 

- Richiamo coordinato al packaging € 2.400 

- Messaggio correlato a advertising € 3.600 

- Messaggio originale € 5.200 

* Vale per strutture standard. Strutture originali: supplemento. 

Cartello vetrina 

- Messaggio correlato ad advertising € 3.200 

- Messaggio originale € 4.800 

E – AUSILI FORZA VENDITE [SALES FORCE AIDS] A PAG. 38 

Scheda tecnica di prodotto 

- Redazione, ogni due pagine dattilo € 720 

- Impaginazione . prime due pagine pilota € 700 

. doppie pagine seguenti € 420 

Sales folder illustrato, monoprodotto 

- Titoli e testo . copertina + 3 pagine € 1.800 

. 2 pagine successive € 840 

- Creazione grafica . copertina + 3 pagine € 3.500 

. 2 pagine successive € 1.400 

Sales folder ilustrato, pluritematico 

- Titolo . richiamo originale € 1.200 

- Testo . ogni tema o prodotto € 600 




69 

F – STAMPATI PUBBLICITARI, DEPLIANT [PRINT ITEMS] A PAG. 40 

Volantino, semplice 

- Revisione testo € 240 

- Impaginazione . mono / bifacciale € 420 

Leaflet informativo 

- redazione testo . ogni 2 pagine dattilo € 720 

- Impaginazione . copertina + 3 pagine € 2.800 

. 2 pagine successive € 800 


- Titolo di richiamo € 1.200 

- Sottotitoli, redazione testo . ogni 2 pagine dattilo € 1.500 



Carta fedeltà 

- Revisione testo € 240 

- Creazione grafica, bifacciale € 540 

Buono acquisto, buono sconto 

- Testo, istruzioni tecniche € 480 

- Creazione grafica, complessa € 1.400 

Catalogo 

- Concetto, piano contenuti, piano operativo, 

menabò pilota . prevalenza tecnica [A] € 3.600 

. prevalenza creativa [B] € 5.200 

- Testo . ogni 2 pagine dattilo € 720 

- Impaginazione [A] . copert. e 2 pag. guida € 2.800 


- Creazione grafica [B] . copert. e 2 pag. guida € 4.600 




Si ringraziano 

ICI - Interassociazione Comunicazione d’Impresa 

e tutti coloro che con idee e contributi hanno 

reso possibile la realizzazione di questo volume 

Finito di stampare 

Giugno 2009 dalla Farina Grafiche Snc di Seregno (Mi) 

© Copyright 2009 ACPI e TP 

Tutti i diritti riservati 

Divieto di riproduzione anche parziale

Pubblicazione riservata agli associati Acpi e TP, 

agli operatori del comparto e utenti pubblicitari autorizzati. 

La presente guida rappresenta un punto di riferimento 

per il mercato, senza pretese di limitazione della concorrenza. 

L’elaborazione dei testi, anche se curata con scrupolosa attenzione, 

non può comportare specifiche responsabilità per eventuali 

involontari errori o inesattezze. 

Suggerimenti, correzioni, integrazioni e contributi 

che perverranno serviranno per la prossima edizione.

Guida ACPI-TP ok:Guida Acpi-Tp

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