IN QUESTO NUMERO: - Publitalia'80
IN QUESTO NUMERO: - Publitalia'80
IN QUESTO NUMERO: - Publitalia'80
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
5992<br />
<strong>IN</strong> <strong>QUESTO</strong> <strong>NUMERO</strong>:<br />
100%<br />
80%<br />
60%<br />
40%<br />
20%<br />
0%<br />
43<br />
EUROPA: investimenti 2008 per settore merceologico<br />
AUSTRIA: panorama TV<br />
SPAGNA: Palinsesti TeleCinco 2° trimestre 2009<br />
I clienti italiani comunicano all’estero<br />
Portafoglio Media Internazionali<br />
EUROPA: investimenti puublicitari 2008 per settore merceologico<br />
Quote dei principali settori sul totale investimenti TV<br />
Italia Germania Francia UK Spagna<br />
Grocery Automobile Telecom<br />
Finanza Distribuzione Media Publishing<br />
Altri<br />
Trend del comparto Grocery 2008 vs. 2007 – investimenti TV<br />
Alla fine di un anno critico, il<br />
settore dei beni di largo<br />
consumo risulta essere in<br />
sofferenza in modo<br />
pressoché uguale in tutta<br />
Europa. Si noti che i dati<br />
relativi alla Germania sono<br />
rilevati da Nielsen sulla base<br />
delle tariffe a listino, al lordo<br />
degli sconti.<br />
Italia German.Francia UK<br />
-0,1%<br />
Fonte: Nielsen Italia, Germania e UK, Infoadex Spagna, TNS Francia<br />
-3,3%<br />
A cura di: Marketing Internazionale - Progetto grafico e impaginazione: Centro Editing - Publitalia ‘80<br />
-4%<br />
-4,1%<br />
Aprile 2009
Aprile 2009<br />
5992<br />
EUROPA: Investimenti TV principali settori merceologici<br />
Investimenti TV automotive 2008 vs. 2007<br />
Nel 2008 i risultati del settore<br />
automobilistico erano confortanti<br />
quasi ovunque. Tra i principali<br />
inserzionisti segnaliamo Renault<br />
che ha potenziato i propri<br />
investimenti TV in misura notevole<br />
(es. +39% in Germania, +72% in<br />
Francia).<br />
Toyota invece disinveste dappertutto.<br />
Investimenti TV Telecom 2008 vs. 2007<br />
ORF<br />
52,5%<br />
2%<br />
Italia<br />
- 0,8%<br />
3,7%<br />
AUSTRIA – panorama TV<br />
Fonte: Media Focus<br />
German.<br />
Altri<br />
3,7%<br />
Francia<br />
RTL2<br />
3,2%<br />
-8,7%<br />
Pro7Sat.1<br />
18,7%<br />
ATV<br />
7,0%<br />
Gruppo RTL<br />
15,0%<br />
0,2%<br />
2,4%<br />
2 Publitalia ‘80 - Marketing Internazionale - Progetto grafico e impaginazione: Centro Editing<br />
UK<br />
Fonte: Nielsen Italia, Germania e UK, TNS Francia<br />
10%<br />
Italia German. Francia<br />
-10,4%<br />
L’Inghilterra è il Paese dove questo<br />
settore soffre maggiormente.<br />
A pesare su questo andamento è<br />
soprattutto il segmento dei servizi<br />
“consumers” (-19%) mentre il<br />
comparto “business” risulta più stabile<br />
(-0.6%). Una curiosità: in<br />
controtendenza i servizi telefonici<br />
a valore aggiunto (suonerie,<br />
appuntamenti, etc) che in UK<br />
registrano una crescita del 40% in TV.<br />
Il panorama TV austriaco è caratterizzato dalla radicata presenza delle reti tedesche<br />
che vengono ridiffuse via cavo o via satellite e sono così fruibili per la maggior parte<br />
delle famiglie austriache (coprono oltre l’80% della popolazione).<br />
Già da qualche anno, i gruppi televisivi tedeschi si sono strutturati per sfruttare gli<br />
overspill con delle finestre pubblicitarie per il solo territorio austriaco.<br />
Tali iniziative sono ben accette agli utenti pubblicitari, che così possono contare su<br />
un’offerta alternativa al monopolio della TV di Stato (ORF) a costi più contenuti.<br />
UK<br />
Investimenti TV: quote delle reti<br />
I numeri del mercato pubblicitario<br />
2008:<br />
QUOTA TV sul totale mercato<br />
pubblicitario: 24%<br />
Totale investimenti TV: 622 mio €<br />
Trend TV 2008 vs.2007: +7%
Aprile 2009<br />
5992<br />
AUSTRIA: panorama TV<br />
Share delle reti – target adulti 12-49 anni<br />
La share delle reti tedesche in overspill è venuta crescendo costantemente in<br />
questi ultimi anni. Il Gruppo ProSiebenSat.1 ha così deciso di lanciare anche una<br />
nuova rete generalista (partita nel febbraio 2008): Puls4 che ha già raggiunto<br />
notevoli risultati di audience, superando il 2% di share nel primo trimestre 2009.<br />
5,4<br />
6,5<br />
5,1<br />
4,3<br />
2,7<br />
2,4<br />
4,8<br />
4,3<br />
3,5<br />
3,2<br />
2,2 2,2<br />
Dopo un inizio d’anno segnato dalla partenza non particolarmente felice di alcune<br />
nuove produzioni, TeleCinco si prepara ad un secondo trimestre di grande<br />
richiamo:<br />
- Reality: parte la nuova stagione di Operacion Triunfo, un successo collaudato e<br />
sicuro della rete. Allo stesso tempo fino a giugno gli spettatori spagnoli potranno<br />
seguire le vicende dei naufraghi di Supervivientes (share media superiore al 20%)<br />
- Serie: CSI e LIFE sono i vincitori del lunedì sera (share intorno al 22%). A loro si<br />
affiancano le popolarissime produzioni spagnole<br />
-La Tribu: un nuovo show che segna il ritorno su TeleCinco di Javier Sarda, il<br />
popolarissimo conduttore di Cronicas Marcianas<br />
- Calcio: le partite in esclusiva della nazionale spagnola nel torneo della<br />
Confederation CUP prevista in Sudafrica nel giugno 2009<br />
3 Publitalia ‘80 - Marketing Internazionale - Progetto grafico e impaginazione: Centro Editing<br />
1,4<br />
RTL Austria VOX<br />
Osterreich<br />
2007 2008<br />
RTL II<br />
Austria<br />
1,6<br />
1,4<br />
Super RTL<br />
Austria<br />
Fonte: Teletest F-G / PC#TV - Base: Austria, Famiglie-Cavo, target 12-49, Media 24 ore - 2008<br />
4,2<br />
3,7<br />
AUSTRIA: Cafè Puls – la breakfast TV<br />
Un’iniziativa particolarmente di successo del Gruppo ProSiebenSat.1 è stato il<br />
lancio di CAFE PULS, una finestra di programmazione austriaca in onda dal lunedì<br />
al venerdì al mattino sulle quattro reti del Gruppo in overspill in Austria.<br />
I contenuti sono news, lifestyle, meteo, bollettini del traffico, etc.<br />
La share media 2008 del programma (sulle 4 reti) è stata del 17,3% (adulti 12-49<br />
anni). Il target di riferimento sono le donne.<br />
SPAGNA– i palinsesti di TeleCinco nel secondo trimestre 2009<br />
ATV
Aprile 2009<br />
5992<br />
I clienti italiani comunicano all’estero<br />
Dopo la Germania (cfr. Outlook di marzo 09), BARRACUDA approda anche in<br />
Spagna. Infatti il cliente italiano comunica con una campagna di spot all’interno<br />
delle gare del Superbike 2009 in onda in esclusiva sulla rete del digitale<br />
terrestre TELEC<strong>IN</strong>CO DOS. Gli spot della durata di 10” vengono programmati in<br />
prima posizione nei break all’interno della gara.<br />
Si tratta di una conferma per Barracuda, che nel 2008 aveva già testato il mercato<br />
spagnolo con una prima campagna, sempre all’interno del campionato di Superbike.<br />
L’ATTIVITA’ <strong>IN</strong>TERNAZIONALE - i mezzi in “Portafoglio”<br />
SPAGNA GERMANIA e AUSTRIA<br />
TV<br />
TeleCinco<br />
Factoria de Ficcion<br />
TeleCinco2<br />
ONO - TEUVE<br />
STAMPA<br />
Mi Cartera<br />
Revista ONO<br />
UNGHERIA<br />
TV<br />
TV2<br />
DANIMARCA<br />
TV<br />
Kanal4<br />
Kanal5<br />
SBS Net<br />
BELGIO<br />
TV<br />
VT4 (fiandre)<br />
VIJF<br />
TV<br />
Pro 7<br />
Sat 1<br />
Kabel 1<br />
N24<br />
DSF<br />
NORVEGIA<br />
TV<br />
Tv Norge<br />
FEM<br />
SVEZIA<br />
TV<br />
Kanal5<br />
Kanal9<br />
F<strong>IN</strong>LANDIA<br />
TV<br />
The Voice / VIISI<br />
GRAN BRETAGNA<br />
TV<br />
Channel 4<br />
E4<br />
MORE4<br />
FILM4<br />
OLANDA<br />
TV<br />
SBS 6<br />
NET 5<br />
Veronica<br />
ROMANIA<br />
TV<br />
Prima Tv<br />
Kiss TV<br />
C<strong>IN</strong>A<br />
TV<br />
CSPN<br />
Per informazioni: Media Internazionali - Publitalia’80 - Palazzo Cellini, Milano 2 - Segrate (Mi)<br />
4 e-mail internaz@publitalia.it - telefono 0221023746 - fax 0221022397<br />
Publitalia ‘80 - Marketing Internazionale - Progetto grafico e impaginazione: Centro Editing
Change language