l'u tra stilis - PambiancoNews

INTERVISTA
Come è nata la scommessa sul Lanificio
Luigi Colombo?
Abbiamo scelto di collaborare con il
Lanificio Colombo perché lo riteniamo
uno dei migliori partner per elevare la
qualità del nostro prodotto. Lavoriamo
anche con altri nomi italiani, come Zegna
e Loro Piana. Queste tre aziende sono
partner molto importanti per la linea
Tailored, abbiamo fortemente bisogno
della loro altissima qualità in questo segmento.
Come sarà distribuita la collezione?
Avrà una distribuzione wholesale e retail,
la posizioneremo sia nei migliori negozi
multibrand di menswear formale e
department store, sia nei nostri flagship. E
all’interno delle nostre boutique amplieremo
lo spazio dedicato a questo segmento
che diventerà un business sempre più
importante per il brand.
A quali mercati vi rivolgete?
Inizialmente, a tutti i mercati europei.
L’Italia è un mercato chiave, per un’azienda
americana è una grande sfida lanciare
un marchio maschile sartoriale nel
mercato italiano. Abbiamo fatto le cose
seriamente, scelto i migliori partner e i
tessuti di qualità più elevata. Penso che se
avremo successo in Italia, avremo successo
anche nel resto d’Europa.
Perché avete scelto di presentare questa
collezione a Firenze, credete in Pitti
Uomo come salone?
Innanzi tutto crediamo nell’Italia, è il
mercato “di moda per la moda”. E poi
il nostro negozio di Firenze è uno dei
più belli in Europa. Comunque, prima
di Firenze abbiamo organizzato un evento
anche a London Collections Men. In
generale, quando abbiamo qualcosa di
nuovo per il mercato europeo lo lanciamo
sempre a Pitti Uomo, a Londra oppure a
Parigi.
Il vostro headquarter di Amsterdam sta
vedendo diversi nuovi ingressi, il più
recente è il nuovo direttore creativo per
il menswear Ingo Wilts. È parte di una
strategia precisa?
Daniel Grieder
Quando abbiamo portato in-house la
linea Tailored, abbiamo cercato di prendere
con noi le migliori risorse per lavorare
al progetto. Per prima cosa abbiamo
ingaggiato Michael Berngruber, Vice
President Europe per la divisione Tailored
(ex Hugo Boss, dove ha lavorato per 10
anni ndr), che con l’abilità nel design di
Ingo Wilts, forma una coppia super, con
una grande esperienza.
Come sarà il 2013 di Tommy Hilfiger?
Continueremo quello che abbiamo sempre
fatto, cioè investire nelle persone, nella
qualità, nell’essere sempre up-to-date nei
fit e nei trend del mercato. Abbiamo un
nome forte, ma crediamo che in fondo è
sempre il prodotto a decretare il successo
di un marchio.
Di certo però non abbandonerete la
comunicazione…
Naturalmente, proseguiremo gli investimenti
anche nel marketing, di pari passo
con il prodotto. La strategia della “Hilfiger
Family” ha avuto grande successo, nelle
nostre campagne comunichiamo davvero
ciò che siamo e ciò che è Tommy: un
marchio americano con un twist preppy,
un premium brand di lusso accessibile.
A lato, sopra e nella pagina accanto:
dettagli e un look della collezione
Tailored A/I 2013-14 di Tommy Hilfiger.
1 febbraio 2013 PAMBIANCO MAGAZINE 61