Alpine Life (PDF) - Salewa

COMUNICATO STAMPA SALEWA Group
SALEWA I Alpine Life I Inverno 2013/14
Collezione SALEWA Alpine Life:
sentirsi la montagna addosso.
In un’epoca caratterizzata da una forte globalizzazione il design nel settore sportivo mostra pochi segni di distinzione e
anche nelle collezioni di brand internazionali scarseggiano idee innovative.
Al tempo stesso, cresce la richiesta di autenticità e di nuovi approcci credibili. Il consumatore consapevole vuole differenziarsi
attraverso prodotti di valore che si contraddistinguono per riservatezza, raffinatezza e una semplicità curata
nei particolari.
Con l’utilizzo di tessuti che richiamo le antiche stoffe delle regioni alpine, si pone di più l’accento sul carattere locale e
originario di un capo di abbigliamento. Forse non è un caso che dopo le polemiche nate a seguito dei tessuti sintetici,
alcuni dei quali contenenti PFC (composti perfluorinati) la lana stia tornando di nuovo tra gli interessi del mercato.
Da sei generazioni la storia della famiglia Oberrauch è strettamente intrecciata a lana, Walk e Loden. Nella manifattura
di Vandoies si coltiva un sapere pluriennale, un know-how artigianale e un’autentica consapevolezza per lo stile.
Il marchio Oberrauch Zitt è conosciuto e apprezzato ben oltre i confini dell’Alto Adige per il suo stile particolare che è
autentico ed elegante al tempo stesso.
Questa cultura sostenibile e il sapere fondato sono stati integrati nel reparto di design di SALEWA, il brand altoatesino
specialista degli sport alpini. La funzionalità e il look di materiali high-tech si fondono qui con la tradizione robusta e autentica
dell’originale tessuto tirolese. Il risultato sono i capi della linea “Alpine Life” che conferiscono una interpretazione
“moderna” dello stile di vita alpino. La tradizione altoatesina, il design cittadino e le funzionalità tecniche si fondono
in un’unica collezione. La firma di giovani designer altoatesini, l’esperienza come produttore di articoli sportivi per l’alpinismo
e la scrupolosa produzione nella manifattura di proprietà della famiglia Oberrauch, contraddistinguono i capi
di abbigliamento della nuova collezione di SALEWA. Nella scelta dei nomi, i designer si sono lasciati ispirare da luoghi
noti, cime e vie del mondo altoatesino. E così anche lontano dal mondo alpino, nei centri cittadini, si percepisce la forza
della montagna, quella forza che si avverte soprattutto in un repentino cambiamento atmosferico, in un temporale che
si avvicina o in una bufera di neve: una forza che vuole trasformarsi in energia positiva per il lavoro quotidiano.
Ogni prodotto ha bisogno di una patria e in questi capi d’abbigliamento la si è intessuta per portare la montagna in città.
Björn Heregger SALWEA alpineXtrem Team
Pic: Michael Müller (KME-Studios)
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SALEWA I Alpine Life I Inverno 2013/14
Intervista a Heiner Oberrauch, presidente del Gruppo SALEWA-
OberAlp: «Ecco perché ho voluto la collezione Alpine Life»
Abbiamo incontrato il fondatore del gruppo OberaAlp e titolare del marchio SALEWA a cui abbiamo chiesto
come è nato il progetto della collezione Alpine Life e quali sono stati i principi ispiratori.
Qual è la filosofia che sta alla base della collezione e da dove prende ispirazione?
Il suggerimento per questa collezione arriva dalla mia famiglia. Da sei generazioni la storia della famiglia Oberrauch
è strettamente intrecciata con lana, Walk e Loden. Ogni generazione ha dato il proprio contributo allo
sviluppo del cosiddetto “alpine look”. La mia idea è stata quella di riunire stoffe e tagli tradizionali della nostra
terra a materiali high-tech sperimentati da SALEWA nella sua pluriennale esperienza con gli sport alpini. Le origini
di questo progetto si ritrovano nell’abbigliamento indossato un tempo dai contadini e dalla gente di montagna.
Erano capi caratterizzati da estrema resistenza, perché erano persone abituate a pensare a lungo termine.
Occorreva prepararsi per esempio a un lungo e rigido inverno.
Cosa significa il nome “Alpine Life”?
I capi della collezione “Alpine Life” raccolgono una tradizione secolare e la riuniscono a funzioni innovative e
idee dal design fresco. Ogni capo d’abbigliamento può essere abbinato perfettamente ai prodotti tecnici delle
altre linee. Ecco perché abbiamo scelto il nome “Alpine Life”, in esso si cela il desiderio di recuperare la vita alpina
di un tempo.
C’è un capo d’abbigliamento nella collezione che ha un’importanza particolare per lei?
Mi piace soprattutto la combinazione del Parka in Loden Dibona con una giacca colorata in Primaloft. È un accostamento
molto particolare che fonde al meglio innovazione e tradizione conferendo uno charme speciale a
chi indossa questo capo.
In quale contesto vede concretamente la collezione per l’inverno 2013/14?
I cambiamenti sociali mostrano da molto tempo una tendenza al “rallentamento”: le persone hanno voglia di
calma. Proprio quello che possono trovare a contatto con la natura e in montagna. I capi della collezione “Alpine
Life” sono realizzati con stoffe tradizionali alpine e trasportano così una parte della filosofia della vita alpina in
città. Molti sono i prodotti che possono essere indossati quotidianamente in ufficio oppure durante una gita a
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SALEWA I Alpine Life I Inverno 2013/14
contatto con la natura.
Parallelamente, la collezione riflette il desiderio di individualità, in tempi nei quali la moda è diventata estremamente
intercambiabile. Il consumatore ha quindi la consapevolezza di investire in un capo di abbigliamento
funzionale e utile che sopravvive a effimeri trend di breve durata.
Nella collezione vengono lavorate stoffe tradizionali e la contraddistingue una filosofia sostenibile dal punto
di vista ambientale. Che ruolo ricopre la Sostenibilità nella cultura aziendale di SALEWA?
Da azienda familiare ragioniamo per generazioni, ciò significa che la Responsabilità Sociale e la Sostenibilità sono
solide componenti della nostra cultura aziendale.
Cerchiamo di fissare il diritto a un agire unitario e imprenditoriale a ogni livello manageriale e a essere responsabili
nei confronti delle persone e dell’ambiente. Al centro c’è la persona e in questo senso intendiamo la Sostenibilità
come un processo collettivo nel quale coinvolgere i nostri dipendenti, partner e clienti.
Che progetti concreti ci sono in ambito CSR per il 2013?
Credere nella tematica della Sostenibilità per noi ha significato costruire una struttura nella quale è stato coinvolto
anche il management di alto livello. Abbiamo ricondotto le singole attività a processi aziendali e il tema
della Sostenibilità è stato spostato considerevolmente al centro dell’attenzione, anche dell’agire quotidiano. Da
quest’anno, abbiamo trovato un partner ideale nel Terra Institute di Bressanone per sviluppare continuamente
le tematiche della Sostenibilità e della Responsabilità Sociale. È stato inoltre creato un gruppo che si occupa dei
progetti di CSR sotto la responsabilità di mia figlia Ruth, nel quale sono impegnati dipendenti di 15 reparti diversi.
In aggiunta, gruppi di lavoro più piccoli si occupano intensamente di singole tematiche come per esempio dello
sviluppo di prodotti sostenibili e del Supply Chain Management. Siamo in costante dialogo con iniziative multistakeholder
e cerchiamo di esserne membri attivi. Ci siamo anche prefissati l’obiettivo di rivedere il nostro Code
of Conduct entro l’inizio del prossimo anno e vi sono già alcuni punti da analizzare. Un’attenzione particolare
sarà rivolta alla definizione di una retribuzione minima e al controllo degli straordinari. Una volta revisionato, renderemo
pubblico il nostro Code of Conduct. A luglio, in occasione della fiera OutDoor, pubblicheremo il nostro
report sulla Sostenibilità nel quale spiegheremo in dettaglio i nostri progetti.
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SALEWA I Alpine Life I Inverno 2013/14
Senti la montagna –
gli highlight della collezione Alpine Life di SALEWA
Giacca Sarner in lana per lei e per lui
Nel corso dei secoli, le giacche Sarner in calda lana sono state i tradizionali capi
di abbigliamento delle popolazioni di montagna. SALEWA interpreta la giacca in
modo moderno e al tempo stesso autentico. La lana merino è lavorata a maglia
così compatta che vento e pioggia scivolano via. La fodera interna in morbida
flanella di cotone dal bel motivo garantisce una piacevole sensazione mentre la si
indossa. Le spalle sono rinforzate con Loden originale. Il design è perfezionato da
classici dettagli Sarner come le tre tasche sul davanti e sul petto richiudibili tramite
zip e i bordini in contrasto cromatico. La versione donna è disponibile in una calda
tonalità rossa, mentre la Sarner uomo in un nobile color grigio. Un compagno affidabile
dal facile abbinamento.
Parka Dibona Loden per lui
La giacca in lana Loden accuratamente lavorata in stile parka, è costituita al 100%
da vero “Loden Torstein” made in Austria. La nobile tonalità color nocciola del
materiale si armonizza bene con le cuciture in verde e con il motivo a quadri verdi
che si trova all’interno. Il cappuccio, le tre tasche con chiusura a zip e i morbidi
bordini di lana sulle maniche sono ulteriori pratici dettagli di questa giacca robusta,
resistente al freddo e all’umidità.
Giacca Preuss Loden per lui
La giacca realizzata in durevole lana Loden si ispira alle giacche degli alpinisti della
fine del XIX secolo mostrando inoltre tutte le caratteristiche dello stile alpino contemporaneo.
Oltre a essere impermeabile, questo materiale porta con sé ulteriori
vantaggi: è traspirante e resistente ai cattivi odori. Su collo e sottomanica i particolari
in maglia Sarner catturano l’attenzione. Anche agli amanti dei trend cittadini
piacerà il look&feel di questa giacca con doppia fila di bottoni in vero corno.
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Parka Punta Frida in lana
Il Montgomery, compagno testato nelle fresche e ventose giornate autunnali e
invernali, ha fatto da “padrino” all’ideazione dell’ultimissima giacca in stile parka.
Materiale principale è la lana Walk, spalle e maniche sono in maglia Sarner. Questo
capo particolarmente caldo dalla tonalità chiara è resistente a vento e umidità e fa
sempre una bella figura sia in città che in campagna.
Giacca Pedraces in Powertex/PrimaLoft per lei e per lui
Chi va in giro con questa giacca realizzata in Powertex a 2 strati non ha bisogno di
un ombrello, né di aver paura del freddo, della neve, del vento o della pioggia. La
pratica giacca dall’effetto lana vanta funzionalità testate da una lunga esperienza
nell’alpinismo e le reinterpreta in un look cittadino. L’interno in Primaloft garantisce
morbidezza e isolamento termico.
La giacca adatta alla città ha un taglio leggermente più lungo ed è facilmente
regolabile sui fianchi. La zip frontale nascosta ha un doppio cursore. È il perfetto
capo basic per tutti coloro che non vogliono compromessi tra design e funzionalità.
Giacca Enzian in cotone/PrimaLoft per lei e per lui
Il parka in cotone cerato ha tutta la “stoffa” di un vero classico, proprio come la
pianta alpina da cui trae il nome. Il materiale principale è impermeabile. I gomiti
della giacca sono preformati in modo da permettere massima libertà nei movimenti.
La fodera è in Primaloft ad asciugatura rapida. Il collo e il bordino che nasconde
la zip sono a coste rigate, omaggio ai tradizionali parka degli Inuit con i quali erano
soliti ripararsi da freddo e neve.
La versione uomo dispone di sei grandi tasche esterne, molto pratiche, mentre la
giacca nel modello donna ha due capienti tasche esterne.
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SALEWA I Alpine Life I Inverno 2013/14
Giacca Seis in Powertext/PrimaLoft per lui
La prima cosa che cattura l’attenzione di questa giacca realizzata in un mix di
diversi materiali è il suo stile. Ma la leggera giacca in Powertex a due strati saprà
convincere anche per le sue funzionalità. Le parti più esposte come spalle e gomiti
sono realizzate con una membrana Stormwall antivento e impermeabile. Il modello
Seis è disponibile in nero o nocciola con cappuccio.
Giacca Hohe Gaisl in lana/PrimaLoft per lui
Versatile giacca in Primaloft si presenta a un primo sguardo come un gilet sportivo
grazie alle sue morbide maniche in lana merino. Nel suo stile la tradizione incontra
i tempi moderni. La giacca è particolarmente calda e grazie alle sue funzionalità
“bodymapping” si adatta perfettamente al corpo.
Hoodie Armentarola per lei e per lui
Questo hoodie in stile alpino realizzato in un mix di pratica lana è disponibile in
diversi colori con dettagli in contrasto cromatico. Particolarmente morbido all’interno,
è indicato da portare con jeans e pantaloni sportivi, ma si abbina anche a
pantaloni eleganti dal taglio business. I vantaggi di questo pullover con cappuccio,
ispirato al tradizionale blouson, sono le sue caratteristiche termoregolatrici e la
resistenza agli odori.
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SALEWA I Alpine Life I Inverno 2013/14
Maglia Alpine Life in cotone L/S Tee per lei
La felpa ha il nome della collezione ricamato sul petto; è così morbida che non la
si toglierebbe mai. Particolarmente bello è il collo soffice a sovrapporsi con effetto
a costine.
Pantalone La Villa in cotone per lei e per lui
L’amato chino in un’interpretazione alpina in cotone sbiadito. I pantaloni sono
particolarmente comodi e pratici e si abbinano perfettamente a tutti i capi della
collazione Alpine Life.
Gonna Lavazei in cotone per lei
La classica gonna a pieghe è tornata di moda. La cintura di questo modello è impreziosita
da un ricamo secondo la tradizione secolare dell’artigianato del ricamo del
cuoio. La prima donna che espugnò il Monte Bianco nell’estate del 1808 indossava
una gonna. Questo modello mantiene i fianchi ben caldi durante le “ascensioni”
quotidiane delle donne di oggi, garantendo massima libertà di movimento.
Per informazioni, materiale fotografico e prodotti da testare:
Ariane Maria Malfertheiner | SALEWA International
Fon +39 0471 242625, Mobil +39 366 68 63 315, ariane.malfertheiner@salewa.it
Ufficio stampa SALEWA Italia a cura di LDL COMunicazione
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