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MONDO
Stella McCartney lancia la prima linea
bambino
Stella McCartney debutta
nel kidswear con una capsule
collection il cui lancio
è previsto per i primi
di novembre. La collezione
comprende capi per
bimbo e bimba tra gli 0 e i
12 anni, con prezzi tra 19 e
150 euro. La distribuzione
avverrà inizialmente attraverso
il sito dedicato www.
stellamccartneykids.com. La
nuova linea sarà poi disponibile
nei monomarca della
stilista inglese di Londra,
New York, Los Angeles, Stella McCartney
Parigi, Milano, Tokyo,
Hong Kong, Dubai, Qatar
e Kuwait e, a partire dal 2011, anche nel canale wholesale.
Stella McCartney Kids sarà proposta quattro volte all’anno
per le stagioni Holiday, Spring/Summer, High Summer e
Autumn/Winter rispettivamente a novembre, febbraio, maggio
e agosto. Dalla prossima stagione la capsule diverrà una
collezione full range.
Il Burberry Retail Theatre apre il sipario
Burberry punta sulla tecnologia di avanguardia e lancia
il “Burberry Retail Theatre”.
Si tratta di un sistema che consente la trasmissione
simultanea dalla sede centrale di Londra di trunk show
virtuali e molteplici contenuti nei negozi Burberry di
tutto il mondo.
Inoltre grazie al concept “Runway to Reality”, messo a
punto già da settembre 2009, i clienti presenti nei negozi
durante gli eventi digitali assisteranno a una sfilata
privata su schermi ad alta definizione ed esploreranno la
collezione attraverso iPad, da cui potranno fare acquisti
immediati con un’applicazione personalizzata e ricevere
i loro ordini in sole 7 settimane.
“Il‘Burberry Retail Theatre è al centro della nostra strategia
di espansione nel settore retail –spiega Angela
Ahrendts, CEO della griffe inglese -l’investimento
in tecnologia all’avanguardia in collaborazione con
Verizon ci consente di avvicinare ancor di più il marchio
Burberry ai nostri clienti di tutto il mondo”.
La sfilata della collezione donna P/E 2011 di Burberry
sarà trasmessa in live-streaming il prossimo 21 settembre
da Londra in 25 boutique monomarca di tutto il
mondo.
18 PAMBIANCOWEEK 30 settembre 2010
Il childrenswear di Polo Ralph Lauren
scende dalla passerella
Polo Ralph Lauren sceglie un modo alternativo per presentare
la collezione dedicata al bambino. Il childrenswear di
questo autunno sarà presentato con «The RL Gang», un libro
virtuale interattivo di storie per bambini narrato da Harry
Connick Jr. Al posto della tradizionale passerella, bambini e
genitori potranno vedere e acquistare i capi tramite questa
innovativa piattaforma digitale.
“Nel costruire una filosofia di vendita legata al divertimento,
che unisce stile, apprendimento e tecnologia, intendiamo
rompere con la formula tradizionale della sfilata” ha affermato
David Lauren, responsabile pubblicità e marketing
e dell’azienda paterna. “Con questo fashion show online
vogliamo divertire e catturare l’attenzione sia dei genitori
che dei bambini”. Il 15% del ricavato degli acquisti effettuati
durante il primo mese di vendita della collezione attraverso il
sito RalphLauren.com sarà inoltre devoluto all’Ellis Marsalis
Center for Music (EMCM), un progetto per la ricostruzione
di New Orleans dopo l’uragano Katrina.
Vuitton lancia la limited edition
in versione Indian style
A Louis Vuitton piace l’Indian style. Come riporta
Wwd, a partire dal 5 novembre il brand di accessori
porterà nei suoi negozi a livello worldwide le luci del
Diwali festival, uno dei principali eventi Hindu.
Per il visual merchandising delle vetrine la maison francese
si affiderà all’artista indiano Rajeev Sethi che avrà il
compito di presentare i bauli della LV in carta disegnata
a mano e illuminati dall’interno. Completano la gamma
della collezione in limited edition abiti in tessuto sari
vintage.