Fondazione

SERVIZIO TELEVISIVO REPORT – RAI TRE
Contattata dal Dipartimento Comunicazione in occasione della settimana solidale
sulle reti RAI, Milena Gabanelli ha scelto Fondazione ANT come protagonista di
un servizio di “buone notizie” firmato da Bernardo Iovene e andato in onda nella
puntata di Report del 23 novembre 2014 con replica il sabato successivo. Il lavoro
con Report ha coinvolto l’intero staff bolognese di ANT, con il coordinamento e la
supervisione del Dipartimento Comunicazione. Il giornalista e i suoi collaboratori
hanno potuto ascoltare le testimonianze degli assistiti, riprendere l’attività di medici,
infermieri, psicologi, farmacisti, operatori del Servizio Famiglia, volontari, oltre
naturalmente a intervistare il presidente e il prof Pannuti. Un montaggio eccellente,
la chiarezza della narrazione e la forza delle parole dei nostri assistiti ne hanno fatto
il miglior racconto possibile di quanto Fondazione ANT fa oggi e potrebbe fare in
futuro.
Report è seguito in media da 2 milioni e 500 mila spettatori a puntata e grazie
all’indiscussa serietà del “metodo Gabanelli”, costituisce un vero e proprio marchio di
garanzia per quelle realtà di cui vengono evidenziate le qualità positive.
La ricaduta in termini di conoscenza della realtà di ANT e di donazioni è stata tangibile
già all’indomani della messa in onda: nei giorni immediatamente successivi la
trasmissione il sito www.ant.it ha registrato infatti un’impennata di accessi, la sede
centrale e le singole delegazioni hanno ricevuto un numero importante di telefonate
per richiesta di informazioni.
Nel lungo periodo il marchio di garanzia di Report continua a sortire effetti: il link
al servizio è ancora attivo sul sito di Report.
OBIETTIVI PER IL 2015
Centrare tutti gli obiettivi previsti per il 2014 è stata una grande sfida: costruire la
nuova “casa” di ANT sul web, implementare e potenziare le ormai imprescindibili
attività sui social network, consolidare la presenza sulle testate nazionali
ed emergere anche a livello televisivo sono alcune delle maggiori soddisfazioni che
ci ha portato questo anno, un vero spartiacque nell’attività di comunicazione di
ANT. Il Dipartimento Comunicazione nazionale – che ha preso forma all’interno
della Fondazione nel settembre 2010 - ha chiuso il 2014 con grande soddisfazione
professionale e personale di tutti coloro che collaborano.
Ora si pongono nuove sfide per il 2015, tra le quali risulta prioritario consolidare la
presenza di ANT sui social già utilizzati (Facebook, Twitter, Google +, Linkedin) e
su alcuni sui quali ANT non è ancora presente con profili ufficiali, come ad esempio
Instagram. Sarà poi strategico aumentare l’autorevolezza su Twitter, strumento
molto adatto per entrare in contatto con il mondo della comunicazione, anche
attraverso una maggiore presenza diretta della presidenza di ANT, che deve
diventare sempre più “opinion maker” nel settore di riferimento. La presenza
sui social dovrà poter contare su contenuti che siano di grande impatto emotivo
come le testimonianze e le storie personali, perfettamente in linea con l’attuale
tendenza dello storytelling. Altro obiettivo sarà creare sul web uno spazio virtuale
– che per semplicità possiamo chiamare blog – che sia un momento di contatto
diretto con la Presidenza, dove esprimere contenuti sia di carattere istituzionale,
sia in un’ottica più “personale”. Altro obiettivo sarà la realizzazione di progetti sul
web a carattere più articolato, che possano diffondersi sia in maniera virale, sia
con investimenti pubblicitari molto mirati. Per la realizzazione di tutte queste
iniziative sarà indispensabile il supporto del team dedicato ai social network, la cui
attività si è molto ben integrata a quella centrale della Comunicazione di ANT nel
2014. Infine, per quanto concerne la presenza sulle reti televisive, sarà importante
valorizzare i buoni rapporti instaurati con alcune redazioni in occasione della
campagna di raccolta fondi con il numero solidale.
Bilancio di Missione 2014
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