La moda sostenibile al centro delle scelte dei consum-attori

STRATEGIE
La moda sostenibile al centro delle
scelte dei consum-attori
Sempre più attenti durante gli acquisti, i clienti vanno
cercando le componenti etiche, estetiche e innovative. Ne
segue che le aziende della post-modernità, per rimanere nei
mercati, devono aggiornarsi e mirare al basso impatto
ambientale e alla giustizia sociale.
'La moda può davvero essere sostenibile? La moda sostenibile tra
tecnologia e creatività'. E' questo il nome e l'argomento trattato il 27
marzo 2012 in un convegno ad hoc circa le prospettive e le strategie del
fashion system post-moderno. Fra i relatori, Francesco Morace di
Future Concept Lab, Elio Fiorucci, icona di comunicazione e creatività,
e Livia Giuggioli Firth, paladina della moda sostenibile. Un’iniziativa di
informazione e cultura organizzata da AGIIS (associazione giuristi italo
ispanici) e dallo Studio Legale e Tributario Capecchi- Piacentini &
Valero di Milano. "Non siamo più in un’epoca di cambiamenti ma nel

cambiamento di un’epoca - dichiara Francesco Morace, guru di Future
Concept Lab -. Un po’ come nel 1800, quando l’igiene diventò
paradigma imprescindibile della società, dell’industria e dei
comportamenti, il nuovo paradigma di oggi è la sostenibilità. Anche
nella moda. Essere e agire seccondo i parametri della sosteniblità
diventa condizione imprescindibile per continuare a rimanere, in
un’ottica di medio-lungo termine, dentro ai mercati". I due mantra da
seguire, emersi nel corso del meeting, sono stati basso impatto
ambientale e giustizia sociale. Il percorso da seguire pare essere ben
delineato, anche se complesso, per chi vuole creare reale valore
aggiunto, essere competitivo e incontrare i nuovi desideri di un
pubblico composto sempre più da consum-attori (informati e attenti alle
loro scelte). Come procedere? “La moda è bellezza, è estetica -
commenta Elio Fiorucci, icona della creatività e della comunicazione -. E
per guidare la creatività verso ciò che è più giusto la strategia che
funziona meglio è guardarsi dentro, ascoltare il cuore e la passione.
Attingere all’etica che è dentro ognuno di noi”. E sulla scia della
passione per il connubio fra moda, ecologia e giustizia sociale, si
muove da tempo Livia Giuggioli Firth, fondatrice assieme alla
giornalista britannica Lucy Siegle del progetto Green Carpet Challenge
che accoppia glamour e etica facendo indossare alle celebrities del
cinema in occasione dei più alti eventi 'red carpet' al mondo, abiti
sostenibili creati da firme come Giorgio Armani (nella foto, l'abito
Giorgio Armani in 100% Newlife per la Signora Livia Giuggioli Firth ai
Golden Globes 2012, esposto ieri), Chanel, Alberta Ferretti, Tom Ford,
Gucci, Yves Saint Laurent, Stella McCartney, Lanvin, Paul Smith,
Valentino, Roger Vivier and Ermenegildo Zegna. "La moda sostenibile è
già una realtà - dice-. La stiamo facendo. Personalmente ho indossato
sul red carpet dei Golden Globes un bellissimo abito creato da Giorgio
Armani con un tessuto ricavato da bottiglie riciclate. A febbraio ai
BAFTA a Londra uno smoking creato da Paul Smith per il Green Carpet
Challenge e agli Oscars un abito splendido realizzato da Valentino,
sempre seguendo i nostri rigidi criteri. Per i designer avere a che fare
con nuovi materiali come i tessuti ecologici, è come per un bambino
trovarsi in un negozio di giocattoli e avere nuove, inaspettate possibilità
creative. E a volte, insieme ai designer e ai produttori di moda, è stata
una piacevole scoperta verificare che le filiere erano già sostenibili,
mancava solo la consapevolezza". La chiave per conciliare bello e bene,
etica e creatività sta quindi nell’innovazione da un lato e nella capacità
di valorizzare le tradizioni e le esperienze già esistenti, spesso parte
integrante del made in Italy, dall’altro. Ma un altro anello fondamentale,
in una moda davvero sostenibile, è la distribuzione. "Con questo
progetto siamo andati incontro ad una domanda reale - afferma
Domenico Brisigotti, direttore del prodotto a marchio Coop Italia,

illustrando il lancio negli ipermercati e supermercati Coop della linea di
capi eco disegnata da Katharine Hamnet -. Questo è l’anno dove la
profonda crisi c’è e si fa sentire, ma è anche l’anno dell’esplosione dei
consumi biologici e dei comportamenti virtuosi. Il consumatore è più
'povero', ma più attento, consapevole ed evoluto". Il ruolo di tecnologia
e ricerca nel ridurre l’impatto ambientale della moda è stato analizzato
da Silvio Faragò, Divisione Stazione Sperimentale della Seta di
Innovhub - Azienda Speciale per l’Innovazione della CCIAA Milano,
Dario de Judicibus, Fashion Industry Leader in IBM Italia, Giusy Bettoni,
co-fondatrice di C.l.a.s.s. e Stefano Cochis, Business Unit Director di
Filature Miroglio che ha illustrato in particolare la gamma dei tessuti
Newlife, ricavati al 100% da bottiglie riciclate attraverso una filiera locale
attivata nel comprensorio di Cuneo. Ma nel forum si è parlato anche di
imprese sostenibili che rivalutano antiche tradizioni in un’ottica
contemporanea. Vincenzo Linarello, Presidente di Cangiari, ha
raccontato l’esperienza della sua impresa, nata nel difficile territorio
della Locride con lo sviluppo di tessuti vegetali ricavati dalle
coltivazioni locali di ginestre e il recupero di millenarie tecniche di
tessitura grecaniche e bizantine. Sulla questione riciclo e smaltimento
dei rifiuti, di cruciale importanza nell’industria tessile, hanno discusso
Edoardo Amerini, Presidente Conau, il responsabile marketing di Jetro:
Japan External Trade Organization, Massimo Sella, con un focus sulle
eco tecnologie giapponesi e sui tessuti naturali ricavati dalla carta. A
chiudere l’incontro, la testimonianza della Fondazione Francesca Rava
ed i suoi laboratori tessili ad Haiti, con la presidentessa della
Fondazione Mariavittoria Rava e la presentazione della prossima
mostra fotografica a Palazzo Isimbardi di Stefano Guindani su Haiti. Il
forum conclude il ciclo di tre incontri dal titolo 'Nuove politiche
economiche della moda, sfide ed opportunità nel contesto
internazionale', che ha affrontato diverse questioni giuridiche,
commerciali e politiche: nell’incontro del maggio 2011 su 'La moda e i
nuovi mercati industriali e commerciali' e nell’ottobre 2011 su 'I nuovi
scenari nei processi di comunicazione della moda'. L’intera iniziativa è
organizzata da AGIIS (associazione giuristi italo ispanici) e dallo studio
Legale e Tributario Capecchi Piacentini & Valero, già promotori nel 2010
del Forum a Palazzo Morando su 'La Moda italiana e spagnola a
confronto'. Il ciclo dei tre forum è patrocinato da Ministero
dell’Ambiente, Provincia di Milano, Comune di Milano, British
Consulate-General Milan, Consolato Generale di Spagna,UK Trade &
Investiment, Japan External Trade Organization, Consolato
Commerciale della Repubblica Turca, Camera di Commercio Italo –
Russa, Camera di Commercio di Milano, Camara de Comercio de
Madrid, Camera Nazionale della Moda Italiana, Consorzio Nazionale

Abiti e Accesori Usati, Assomoda, Asociación de Creadores de Moda de
España.
mercoledì 28 marzo 2012