NK 06_2022

20 TITELSTORY

20 TITELSTORY KONTINUIERLICHES BERATERWACHSTUM: DER SCHLÜSSEL ZUM ERFOLG Einzelkomponenten für die Produktion führen aktuell zu längeren Lieferzeiten, vor allem im Bereich Thermomix ® . Die Vorwerk Gruppe rechnet allerdings mit einer Normalisierung im zweiten Halbjahr. Auch wenn Unsicherheiten bleiben, die eine Prognose schwierig machen, plant die Vorwerk Gruppe auch für das Geschäftsjahr 2022 weiteres Wachstum. Erstes Highlight in diesem Jahr: Die Thermomix ® Limited Black Edition war ein echter Erfolg und innerhalb kürzester Zeit ausverkauft. Im Sinne der Nachhaltigkeit hat sich die Vorwerk Gruppe zudem für das Jahr 2022 unter anderem das Ziel gesetzt, klimaneutral bezüglich der eigenen CO 2 -Emissionen zu werden – und zwar durch konsequente Reduktion, Vermeidung und auch Kompensation. Bis 2025 will die Vorwerk Gruppe zwei Drittel ihrer eigenen Emissionen reduzieren. Darüber hinaus tritt die Vorwerk Gruppe der weltweit größten Initiative für nachhaltige und verantwortungsvolle Unternehmensführung, dem UN Global Compact, bei. Vorwerk Semcco, Frankreich Über Vorwerk Die Vorwerk SE & Co. KG ist ein im Mit einem Rekordumsatz von 3,4 Milliarden Euro hat die Vorwerk Gruppe auch 2021 ihren Wachstumskurs fortgesetzt. Nachdem sich bereits 2020 die positiven Effekte aus der Umsetzung der Strategie 2025 und die Leistungsfähigkeit des Vorwerk Direktvertriebssystems in einem außerordentlich erfolgreichen Jahresergebnis niedergeschlagen haben, hat das Wuppertaler Familienunternehmen seinen Umsatz 2021 nochmals um 6,4 Prozent steigern können. Getragen wird dieser Erfolg insbesondere durch das weltweite Wachstum des Thermomix ® und Kobold Vertriebs auf aktuell über 100.000 Beraterinnen und Berater. Support unserer Vertriebsmannschaft ein zentrales Element unserer Aktivitäten“, ordnet Dr. Thomas Stoffmehl, Sprecher des Vorstands der Vorwerk Gruppe, das Ergebnis 2021 ein. „An dieser Stelle möchte ich mich bei all unseren Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern sowie unseren Beraterinnen und Beratern bedanken, die in einem erneut herausfordernden Jahr mit ihrem persönlichen Einsatz und Engagement das Rekordergebnis ermöglicht haben.“ Wesentlicher Erfolgsfaktor war auch 2021 die konsequente Umsetzung der Strategie 2025 mit den Kernelementen innovative Produkte und Dienstleistungen, Direktvertrieb über drei verbundene Vertriebskanäle sowie der Vorwerk Community aus Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern, Beraterinnen und Beratern sowie Kundinnen und Kunden. Konsequente Umsetzung der Strategie 2025 wird fortgesetzt Ein weiteres Element der konsequenten Umsetzung der Strategie 2025 waren auch im Berichtsjahr 2021 die Stärkung und der gezielte Ausbau von Schlüsselmärkten sowie Investitionen in das Wachstum der Vorwerk Gruppe. In diesem Zuge sind 2021 einzelne Marktpräsenzen konsolidiert worden, die bislang hinter den Erwartungen zurückgeblieben sind. So wurde das Unternehmen JAFRA Cosmetics an das mexikanische Unternehmen Betterware de Mexiko verkauft und dadurch die weitere positive Entwicklung von JAFRA auf den Nord- und Lateinamerikanischen Kernmarkt forciert. Im Bereich der Produktmarken wurde entschieden, die aktive Vermarktung des im Jahr 2018 eingeführten Teegeräts Temial einzustellen. Hier war es trotz umfangreicher Investitionen in Entwicklung und Marketing nicht gelungen, eine stabile und entwicklungsfähige Marktposition in Deutschland und China aufzubauen. Ausblick 2022 Die schwierigen Rahmenbedingungen im Hinblick auf steigende Rohstoffpreise und die Verknappung von Jahre 1883 gegründetes Familienunternehmen. Sitz der Holding ist Wuppertal (Deutschland). Das Kerngeschäft von Vorwerk ist die Produktion und der Vertrieb hochwertiger Haushaltsprodukte wie die Thermomix ® Küchenmaschine und der Kobold Staubsauger. Zur Vorwerk Familie gehören außerdem Neato Robotics, die akf bank sowie die HECTAS Gruppe als Schwesterunternehmen. Als Direktvertriebsunternehmen sucht Vorwerk stets den direkten Kontakt zu seinen Kundinnen und Kunden. Dabei steht die Beratung im Mittelpunkt der Aktivitäten und dient der Kundschaft als zentrale Anlaufstelle. https://www.vorwerk-group.com/ Dabei sind die Umsätze 2021 im Bereich Thermomix ® in seinem 50sten Jubiläumsjahr um 7,1 Prozent auf 1,7 Milliarden Euro gestiegen. Der Bereich Kobold hat sich ebenfalls positiv entwickelt und ist mit einem Umsatzwachstum von 16,5 Prozent auf 819 Millionen Euro sogar stärker gewachsen als der Bereich Thermomix ® . „Die positive Geschäftsentwicklung im Jahr 2021 ist einmal mehr der eindrucksvolle Beleg für die Attraktivität und Stärke des personengestützten Direktvertriebs bei Vorwerk und nachhaltige Basis unseres Erfolgs. Es haben sich viele neue Beraterinnen und Berater für Vorwerk entschieden – und dieses Wachstum in der Salesforce korrespondiert unmittelbar mit dem Umsatzwachstum. Entsprechend war und ist der Aufbau und Vorwerk Forschungs- und Entwicklungsgebäude mit Verwaltung 06.2022

TITELSTORY 21 „WIR VERKAUFEN KEINEN THERMOMIX, WIR VERKAUFEN ERFAHRUNGEN UND GUTES ESSEN!“ Kobold vereinfacht die Hausarbeit seit 90 Jahren Kobold zählt zu den traditionsreichs- Akku-Staubsauger mit dazu pas- ten Geschäftsbereichen und ist ei- senden Akku-Saugwischer kom- nes der bekanntesten Produkte Vor- plettieren die Produktpalette. Der werks. Als das Unternehmen im Jahr Geschäftsbereich Kobold ist in 12 1929 den Handstaubsauger Kobold Ländern in Europa und Asien mit ei- erfand, war es gelungen, mit einem genen Landesgesellschaften ver- kleinen und handlichen Gerät hohe treten. Darüber hinaus vertreiben Saugkraft zu erzielen. Die nächste mehr als 25 Distributoren die Pro- Neuerung ließ nicht lange auf sich dukte. Kobold vertreibt seine Pro- warten, und Vorwerk führte 1930 als erstes Unternehmen den Direktver- dukte hauptsächlich über persönliche Vorführungen im Zuhause der Neato Robotics trieb in Europa ein. Innovation, Quali- Kundinnen und Kunden sowie in Das im Jahr 2005 gegründete Unter- tät und Langlebigkeit – dafür stehen Vorwerk Stores und Online. nehmen Neato Robotics, Inc. mit Sitz die hochwertigen Raumpflege- und im Silicon Valley brachte 2010 seine Reinigungslösungen von Kobold bis 819 Mio. € erste Produktserie im Saugroboter- Eine Extraportion Freude mit dem Thermomix ® TM6 heute. Zur Produktpalette von Kobold gehören neben Hand- und Bo- Umsatz erwirtschaftete Kobold 2021 11.400 Beraterinnen und Berater Segment auf den Markt. So hat Neato unter anderem die intelligente Laser- 1970 kam der damalige Geschäfts- verfügt Thermomix ® über mehr als denstaubsauger auch ein Saugro- 1.900 Beschäftigte navigation eingeführt. Seit dem Jahr führer von Vorwerk Frankreich auf 40 Distributoren. boter sowie ein Fensterreiniger. Ein arbeiten im Durchschnitt für Kobold 2010 ist Vorwerk an dem US-ameri- den Gedanken, ein Gerät zu konstru- kanischen Unternehmen beteiligt. ieren, das gleichzeitig mixt und kocht. 1.696 Mio. € 2017 erhöhte Vorwerk schließlich sei- Schon wenig später, im Jahr 1971, Umsatz erzielte der Thermomix ® ne Beteiligung auf 100 Prozent. Somit kam der „Ur-Thermomix ® “ VM 2000 Geschäftsbereich 2021 verfügt die Vorwerk Gruppe nun über auf den Markt. Kontinuierlich entwi- 59.900 selbständige Beraterinnen eine Präsenz im amerikanischen ckelte Vorwerk neue Modelle mit und Berater und rund Markt für intelligente Saugroboter. verbesserter Leistung, neuen Funkti- 5.200 Beschäftigte Gleichzeitig arbeiten beide Unter- onen – bis hin zum aktuellen Ther- arbeiten im Durchschnitt für Thermo- nehmen in den Bereichen Forschung momix ® TM6. mix ® & Entwicklung sowie Produktion zusammen. Neato Robotics agiert in- Mit dem integrierten Rezept-Portal nerhalb der Vorwerk Gruppe als ei- Cookidoo ® bietet der Thermomix ® genständige Einheit und verfügt über TM6 einen direkten Zugang zu mehr eine eigene Markenidentität. Die Pro- als 75.000 sorgfältig entwickelten dukte sind sowohl online als auch bei und geprüften Rezepten Handelspartnern in Nord- und Süd- Die Guided-Cooking-Funktion führt amerika, Europa sowie in asiatischen die Nutzer Schritt für Schritt durch Märkten erhältlich. die Rezepte. Damit ist der Thermomix ® eine hoch- 26 Mio. € moderne, digitale Küchenmaschine. Umsatz erzielte NEATO Robotics in Der Geschäftsbereich Thermomix ® 2021 ist in 16 Ländern in Europa, Asien und 151 Beschäftigte Nordamerika mit eigenen Landesge- arbeiten im Durchschnitt für NEATO sellschaften aktiv. Darüber hinaus Der „Ur-Thermomix ® “ VM 2000 Produktion Kobold VK200 Robotics