Inga_Pure_Promocijas_darbs-ar_pielikumiem
Inga_Pure_Promocijas_darbs-ar_pielikumiem
Inga_Pure_Promocijas_darbs-ar_pielikumiem
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
organizācijai. Komunikāciju v<strong>ar</strong> izmantot, lai manipulētu vai pārliecinātu publiku asimetriski<br />
pieņemt dominējošās koalīcijas pozīciju,” skaidro modeļa izstrādātāji. 1. att. uz to norāda 1.<br />
bulta. Tā vietā, lai risinātu s<strong>ar</strong>unas, komunikatori cenšas gūt virsroku pār publiku. Tāda prakse ir<br />
spēle, kurā iegūst tikpat daudz, cik zaudē (zero-sum or win-lose game), un to spēlē komunicētāji,<br />
kad viņi praktizē tīru divvirzienu asimetrisku komunikāciju. (Grunig, Grunig, Dozier, 2002,<br />
356–357)<br />
Kā jau iepriekš norādīts, šāda sabiedrisko attiecību prakse tiek bieži īstenota.<br />
Publika komunikāciju v<strong>ar</strong> izmantot, lai pārliecinātu organizācijas dominējošo koalīciju<br />
pieņemt publikas pozīciju abpusējās veiksmes zonas ārpusē; uz šo praksi 1. att. norāda 2. bulta<br />
(Grunig, Grunig, Dozier, 2002, 357). Šis modelis ir samērā nereāls, bet atsevišķās situācijās v<strong>ar</strong><br />
tikt izmantots <strong>ar</strong> tālejošu mērķi.<br />
1. att. 3. bulta apzīmē divvirzienu simetrisko modeli. Komunikatori risina s<strong>ar</strong>unas gan <strong>ar</strong><br />
publiku, gan <strong>ar</strong>ī <strong>ar</strong> dominējošām koalīcijām, lai sasniegtu mērķi vai lai veidotu attiecības<br />
abpusējo ieguvumu zonā. Komunicējot <strong>ar</strong> publiku, sabiedrisko attiecību praktiķi v<strong>ar</strong> izmantot<br />
pētniecībā pamatotu divvirzienu komunikāciju <strong>ar</strong> mērķi pārliecināt publiku pavirzīties uz<br />
organizācijas pusi. Komunicējot <strong>ar</strong> dominējošām koalīcijām, viņi izmanto pētniecībā pamatotu<br />
vides analīzi, lai censtos pārliecināt <strong>ar</strong>ī dominējošās koalīcijas pavirzīties uz publikas pozīcijas<br />
pusi. Kā norāda modeļa autori, jaunais iespējamās rīcības modelis ir perfekts divvirzienu<br />
sabiedrisko attiecību modelis, kas apvieno sabiedrisko attiecību modeļu simetriskās un<br />
divvirzienu dimensijas. „Kaut <strong>ar</strong>ī mēs atklājām, ka tīrā asimetrija neraksturo perfektas<br />
sabiedriskās attiecības (1. bulta 1. att.), dažkārt, lai gūtu organizācijām vislabāko pozīciju<br />
abpusējo ieguvumu zonā, v<strong>ar</strong> lietot pārliecināšanas taktiku,” norāda pētnieki un skaidro, „tā kā<br />
tādu praksi ierobežo simetriskais pasaules uzskats, kas respektē ilgtermiņa attiecību integritāti,<br />
divvirzienu modelis pieņem, ka profesionālas sabiedriskās attiecības balstās uz simetriskām<br />
sad<strong>ar</strong>bības vērtībām. Praktiski divvirzienu modelis <strong>ar</strong>ī nozīmē izturēšanos pret dominējošām<br />
koalīcijām kā pret vēl vienu publiku, ko ietekmē komunikācijas programmas.” (Grunig, Grunig,<br />
Dozier, 2002, 358)<br />
Šis jaunais ekselences divvirzienu sabiedrisko attiecību modelis sniedz ideālu skaidras un<br />
normatīvas teorijas kombināciju. Modelis p<strong>ar</strong>āda, kā sabiedrisko attiecību dep<strong>ar</strong>tamenti līdzsv<strong>ar</strong>o<br />
dalīto lojalitāti, <strong>ar</strong> kuru tie sastopas, kad cenšas kalpot savas klientorganizācijas un <strong>ar</strong>ī publikas<br />
interesēm, pret kuru tiem ir sociāla atbildība. Normatīvi jaunais modelis norāda uz ideālu<br />
sabiedrisko attiecību situāciju, kurā organizācijas, veidojot attiecības <strong>ar</strong> savu publiku, cenšas<br />
sasniegt abpusējās veiksmes zonu.<br />
Šis modelis ir interesants un no citiem atšķirīgs <strong>ar</strong> to, ka tas p<strong>ar</strong>edz sabiedrisko attiecību<br />
praktiķiem pret organizācijas dominējošo koalīciju izturēties kā pret vēl vienu publiku. Tas<br />
32
Change language