juryrapport - HEMA ontwerpwedstrijd

HEMA
ontwerp
wedstrijd
2012
juryrapport

De jury van de HEMA ontwerpwedstrijd 2012.
inhoud
voorwoord 5
de jury 6
inzendingen studenten 10
prijswinnaars 11
eervolle vermeldingen 14
inzendingen klanten 18
prijswinnaars 19
eervolle vermeldingen 22
publieksprijs 24
achtergrond en opleidingen 26
3

De jury bekijkt de verschillende inzendingen.
de opdracht
‘de nieuwe HEMA held’
Speciaal voor deze jubileumeditie van de HEMA ontwerpwedstrijd
(de 25e ) werden dit jaar ook klanten
uitgenodigd om hun ontwerp voor een HEMA product in
te sturen. De opdracht was voor zowel klanten als
studenten van Nederlandse en Belgische producten
ontwerpopleidingen dezelfde: ontwerp de nieuwe
HEMA held; een tijdloos product, bijzonder door zijn
eenvoud, onderscheidend door zijn vormgeving en
populair bij onze klanten. Daarmee hebben we de lat
hoog gelegd. Een winnend ontwerp moet aan de opdracht
voldoen én het echte HEMA gevoel tot uitdrukking
brengen.
De opdracht was breder dan voorgaande jaren. Deelnemers
konden volop hun creativiteit kwijt bij het bedenken
van een nieuw product voor het assortiment mode, hardwaren
of food. Ruim 270 studenten en ruim duizend klanten
gingen vol enthousiasme de uitdaging aan. In vergelijking
met de klantenwedstrijd van de vorige jubileumeditie, vijf
jaar geleden, verdubbelde het aantal inzendingen. Daar
zijn we ontzettend trots op. Een teken dat consumenten
steeds meer betrokken willen zijn bij HEMA. De klantinzendingen
zijn in eerste instantie door een team van HEMA
inkopers en stylisten beoordeeld. Een selectie van de
tachtig beste ideeën werd aan de vakjury voorgelegd.
Voor veel deelnemers – studenten én klanten – is een HEMA
held een artikel dat een probleem oplost. Met een kleine
aanpassing kun je een alledaagse bezigheid makkelijker en
leuker maken. Een aantal oplossingen kwamen we zelfs
meerdere malen tegen. Zoals een beha met een geldvakje,
pannen die het afgieten van kokend water makkelijker
maken of nieuwe manieren om te genieten van de beken-
de HEMA worst. In sommige gevallen speelden de deelnemers
met hun inzendingen in op de actualiteit, zoals met
verschillende pashouders en tasjes voor een ov-chipkaart.
Een belangrijke afweging voor de jury was echter of een
oplossing wel echt relevant is.
Uiteindelijk werden een eerste, tweede en derde prijs en
twee eervolle vermeldingen toegekend.
extra dimensie
Bij de studenten viel de kwaliteit van de inzendingen in het
algemeen wat tegen. We zagen goede ideeën, die in
sommige gevallen ook prachtig waren uitgewerkt. Maar
de beste ontwerpen misten net die extra dimensie die van
een product een echte HEMA held maakt. We hebben ons
als jury afgevraagd of de opdracht niet te breed was. We
zien het als een voordeel dat deelnemers in alle vrijheid
hun creativiteit kwijt konden. Aan de andere kant werkt
het wellicht toch beter als de opdracht enigszins is afgebakend.
Helaas kunnen we daarom dit jaar geen eersteprijswinnaar
aanwijzen. Wel hebben we een tweedeprijswinnaar,
twee gedeelde derdeprijswinnaars en vier eervolle
vermeldingen.
De twintig beste inzendingen komen in aanmerking voor de
HEMA ontwerpwedstrijd publieksprijs. Naast de prijswinnaars
en eervolle vermeldingen hebben we hiervoor nog
acht ontwerpen genomineerd. Nu is het de beurt aan het
publiek om te kiezen. Vanaf 18 juni tot en met 8 juli 2012
kunnen klanten op hun favoriet stemmen via hema.nl.
Kirsten Roldaan
Juryvoorzitter HEMA ontwerpwedstrijd
en design- en conceptmanager HEMA
4 5

de jury
Kirsten Roldaan (juryvoorzitter)
‘Ik wil bij een ontwerp meteen zien wat het
is en wat het voor je doet. Die bijzondere
eenvoud speelt voor mij een cruciale rol
bij de beoordeling. Ook relevantie vind ik
heel belangrijk. Voegt een product echt
iets toe aan het leven van onze klanten?’
Als design- en conceptmanager geeft
Kirsten leiding aan een ontwerp- en een
innovatieteam binnen HEMA. In deze rol
vormt zij de brug tussen commercie en
creatie en geeft zij richting aan de
uitstraling van de HEMA producten. Het is
haar verantwoordelijkheid het HEMA
handschrift te bewaken. Kirsten werkte
eerder bij onder andere Sara Lee en
Coca-Cola.
Tirza Brems
‘Het is niet zo eenvoudig om vanuit een
designperspectief op zoek te gaan naar
een HEMA held. Het moeten ontwerpen zijn
die eruitspringen. Die verrassen door hun
eenvoud en die passen bij HEMA. En zelfs als
wij denken dat we dat hebben gevonden,
blijkt uiteindelijk in de winkel of onze klanten
zich in onze keuze kunnen vinden.’
Als conceptmanager innovatie richt Tirza
zich op nieuwe assortimenten. Ook was zij
betrokken bij het uitwerken van enkele
inzendingen van eerdere HEMA ontwerpwedstrijd-edities.
Daarvoor werkte zij als
inkoper en categoriemanager voor onder
andere de dames- en herenmode, damesondermode
en baby- en kindermode.
Nikolaï Carels
‘Sommige ontwerpen hebben een
geweldig idee als basis, maar zijn
niet goed genoeg uitgewerkt. Met een
kleine veran dering kun je daar wél een
geweldig product van maken.’
In 1990 won Nikolaï als student de HEMA
ontwerpwedstrijd met fluitketel Le Lapin,
die in de afgelopen twintig jaar is uitgegroeid
tot een echte HEMA held. Later in
zijn carrière wonnen twee van
zijn ontwerpen een Red Dot Design
Award. Nikolaï werkt als zelfstandig
ontwerper voor diverse nationale en
internationale bedrijven. Nikolaï was
in 2007 ook jurylid van de HEMA
ontwerpwedstrijd.
Elouise van Gestel
‘Ik kijk met een HEMA blik naar de
inzendingen. Maakt een product het
leven van onze klanten echt leuker en
makkelijker? Ook vind ik het belangrijk
dat je echt blij wordt van een ontwerp.’
Na tien jaar te hebben gewerkt als
ontwerper van kindermode voor
verschillende retailers, is Elouise nu bij
HEMA verantwoordelijk voor de
partygoods, het inpakpapier, de
disposables en wenskaarten. Daarnaast
kan zij haar liefde voor gadgets kwijt in de
ICT-collectie. Voor HEMA werken was voor
haar een grote droom. ‘Niets zo mooi
als mensen een beetje blijer maken met
jouw ontwerpen.’
Ineke Hans
‘Ik kijk vooral of ontwerpen functioneel
zijn. Dat vind ik een belangrijk kenmerk
van HEMA producten en daar houd ik zelf
ook van. Het moet een product zijn waar
klanten op zitten te wachten en dat je
dagelijks kunt gebruiken.’
Na haar afstuderen aan het Royal College
of Art in Londen (1995), werkte Ineke Hans
enkele jaren voor Habitat. In 1998 begon
zij haar eigen studio in Nederland.
Sindsdien ontwerpt zij meubels, sieraden
en andere producten. De nadruk ligt
daarbij op het slim combineren van
Lenneke Wispelwey(l) en Kirsten Roldaan. Tirza Brems.
verschillende materialen en technieken.
Marije Vogelzang.
6 7

8
de jury
Carlijn Olthof
‘Ik wil worden verrast door een
inzending. Het product moet breed
inzetbaar zijn en begrijpelijk zijn voor de
klant. Het ontwerp is goed als ik mezelf
afvraag: waarom bestaat dit eigenlijk
nog niet?’
Als categoriemanager horeca is Carlijn
verantwoordelijk voor de inkoop en
product- en conceptontwikkeling voor
de # restaurants en take aways.
Hiervoor was Carlijn werkzaam als fresh
food development buyer bij Starbucks
Coffee Company en bij de Bijenkorf als
inkoopster retail food.
Lotte van Strien
‘Als ik een ontwerp vastpak en er meteen
blij van word, is het voor mij een goed
product. Ik vind het leuk dat de opdracht
dit jaar zo open is. Het aanbod is
gevarieerd. Deelnemers kunnen echt hun
creativiteit kwijt.’
Na haar studie Concepts&Brands aan
het Amsterdam Fashion Institute is Lotte
bij HEMA begonnen als inkoopassistent
op de afdeling herenmode. Inmiddels is
ze als coördinator van de modedivisie
verantwoordelijk voor het sales promotiontraject
en ondersteunt en
adviseert zij de modeafdelingen. Lotte
heeft daarnaast de nieuwe
sportmodecollectie ontwikkeld.
Hans Ubbink
‘Ik let er bij de beoordeling vooral op of een
ontwerp iets toevoegt. Voor mij moet een
product naast een praktische- ook esthetische
waarde hebben. En als het ook echt
iets oplost, dan word ik er extra blij van.’
Twaalf jaar geleden lanceerde modeontwerper
Hans Ubbink samen met partner Ans
zijn eerste collectie onder eigen naam. Hij
staat bekend om zijn bijzondere creaties,
onconventionele aanpak en uitgesproken
visie op mode. In eigen land kan hij rekenen
op toegewijde fans onder wie Ellen ten
Damme, Barry Atsma en Waldemar
Torenstra.
Marije Vogelzang
‘Ik kijk vooral intuïtief naar de inzendingen.
Telkens vraag ik me af: waarom zou je dit
product willen hebben? De beste ontwerpen
springen er dan meteen uit.’
In 2000 studeerde Marije af aan de Design
Academy in Eindhoven waarna ze een
nieuwe richting in fooddesign ontwikkelde.
Ze gebruikt voor haar creaties niet alleen
etenswaren, maar ook textiel en betrekt
daar ook de omgeving bij. Nadat ze twee
experimentele restaurants (Proef, in Rotterdam
en Amsterdam) ontwikkelde en
verkocht, werkt ze nu solo. Door dagblad
de Volkskrant wordt ze gezien als de
‘grande dame’ op het gebied van
fooddesign.
Lenneke Wispelwey
‘Als ik meteen een goed gevoel krijg
van een ontwerp, dan ben ik eigenlijk
al verkocht. Ik vind het heel belangrijk
dat een prototype met zorg en
aandacht is gemaakt en dat de
bijgevoegde documentatie goed is.’
Ontwerpster Lenneke Wispelwey richt
zich voornamelijk op het werken met
porselein. Ze creëert daarbij eerlijke
en harmonieuze ontwerpen. In 2006
deed Lenneke mee aan de HEMA
ontwerpwedstrijd en won zij een
eervolle ver melding met haar ontwerp
Pop-me-up, een uitklapbare kaptafel
van karton.
Wouter Wouters
‘Voor mij is een ontwerp geslaagd als ik
me kan voorstellen dat het zonder veel
aanpassingen in de schappen van
HEMA kan liggen. Om een HEMA held te
worden, moet alles kloppen. Dat is best
een pittige opdracht.’
Wouter werkt sinds zes jaar bij HEMA en
is als inkoper verantwoordelijk voor de
concept ont wikkeling en de samenstelling
van het assortiment tuin, camping,
fiets en sport. Vorig jaar maakte hij ook
deel uit van de jury van de HEMA
ontwerpwedstrijd. Net als toen kijkt hij
vooral kritisch naar de commerciële
haalbaarheid van de ontwerpen.
9

10
inzendingen
studenten
De opdracht de nieuwe HEMA held te ontwerpen, inspireerde
270 studenten van achttien Nederlandse en
Belgische product- en ontwerpopleidingen tot uiteenlopende
en kleurrijke ideeën. Vooral de grote variëteit van
de inzendingen trof de jury: van speelgoed en nieuwe
food-ideeën tot handige modeaccessoires en zelfs een
uitgewerkt businessplan voor een verantwoord ‘lokaal’
assortiment in elke HEMA winkel.
Met de opdracht van dit jaar was het voor de studenten niet
makkelijk, realiseerde de jury zich. Ontwerp maar eens een
echt HEMAartikel dat tijdloos is, bijzonder door zijn eenvoud,
onderscheidend door zijn vormgeving en meteen zo goed
dat klanten ‘ermee weglopen’.
De uitwerking van de ontwerpen was over het algemeen
goed. Ook zaten er sterke en verrassende ideeën bij. Alleen
dat ene ontwerp, dat iedereen in de jury meteen zou
herkennen als dé potentiële HEMA held, ontbrak.
Inzendingen waren bijvoorbeeld net te weinig
vernieuwend, of niet relevant genoeg voor een brede
groep mensen. Kortom: de kwaliteit was helaas net
onvoldoende. Uiteindelijk bleef een kleine selectie, met de
beste ontwerpen, over.
De jury discussieerde lang over de toekenning van de
prijzen en eervolle vermeldingen. Vaak haalden juryleden
de inzendingen nogmaals tevoorschijn voor een tweede of
derde inspectie. Omdat hét winnende ontwerp er helaas
niet bij zat, is er dit jaar geen winnaar van de eerste prijs.
Wél bereikten de juryleden overeenstemming over de
tweede prijs, een gedeelde derde prijs en vier eervolle
vermeldingen. Nog eens vijf producten werden
voorgedragen voor de publieksprijs.
De jury heeft bij de beoordeling geen enkel inzicht in wie de
ontwerper is van een inzending. Zo kunnen juryleden echt
objectief oordelen. Daarom is het des te verrassender dat
alle winnaars van de TU Delft afkomstig zijn. We hopen dat
dit een extra motivatie is voor studenten van andere
opleidingen om volgend jaar de strijd aan te gaan.
tweede prijs
Smul
‘Wat een slim ontwerp!
Het zijn mandjes
die je als plateau en
gestapeld ook als
étagère kunt gebruiken.’
jurylid Lotte van Strien
de ontwerper
Tessa Souhoka
TU Delft
‘Smul kun je eenvoudig vouwen
tot een platte schijf waardoor
hij weinig ruimte inneemt in het
keukenkastje.’
Smul is multifunctioneel als inklapbaar mandje of plateau. Geschikt
om allerlei lekkers te presenteren. Op elkaar gestapeld kun je ze ook
als étagère gebruiken. Ze nemen weinig ruimte in het keukenkastje
in. Die veelzijdigheid en de prima uitwerking maken Smul de beste
inzending van deze ontwerpwedstrijd. Het vrolijke ontwerp valt
vooral op door de details. De manier waarop de pootjes bij het opvouwen
in elkaar grijpen, is knap gevonden. Dit technische hoogstandje
krijgt in elk model een andere uitvoering, wat de uitwerking
uitzonderlijk goed maakt. Smul past echt bij HEMA. Het is fris en optimistisch
en maakt het leven van klanten leuker en makkelijker. Kanttekening
is dat Smul door zijn retro-uitstraling minder tijdloos is. Daarom
krijgt het beste ontwerp van dit jaar een tweede prijs.
11

12
derde prijs (gedeeld)
Boterhammatje
‘Je boterham smaakt bij
voorbaat al lekkerder als
hij uit het Boterhammatje
komt.’
jurylid Ineke Hans
de ontwerper
Joseph Serrarens
TU Delft
‘Dit ontwerp is een echte HEMA
held: je bespaart geld en het
maakt het meenemen van je
lunch weer leuk!’
Het Boterhammatje maakt van je zelfgemaakte lunch een cadeautje.
Verpakt in het waterafstotende papier blijft je boterham lekker vers
en na het eten kun je het papier met een gerust hart bij het oud papier
gooien. Het idee werd geboren tijdens een gesprek over de huidige
economische crisis. Joseph kwam op het idee om geld te besparen
door je eigen lunch mee te nemen.
Het idee past volgens de jury prima in de trend dat eten vers en lekker
moet zijn. Neem een vel papier uit de zak; leg het op het aanrecht;
beleg je brood en vouw het papier eromheen. Met de aangehechte
touwtjes maak je er een mooi pakketje van. Je hebt geen kruimels. Niet
iedereen in de jury is overtuigd. Is het niet wat ouderwets? Voegt het
werkelijk iets toe aan een broodtrommel of een boterhamzakje? Toch
wel, vindt jurylid Marije Vogelzang. ‘Dit totaalconcept bestaat nog niet.’
derde prijs (gedeeld)
Oorwurm
Oorwurm is een handig tasje voor het snoer van je oordopjes. Niet
alleen beschermt het de dopjes tegen beschadiging, door de constructie
raakt het snoer niet in de knoop. Daarmee lost deze inzending
een heel herkenbaar probleem op. Het idee is simpel, maar
goed uitgewerkt. Bij nadere bestudering zie je dat het een nieuw
ontwerp is met een ingenieus systeem. ‘Uit de omschrijving blijkt dat
de ontwerper er een hele studie van heeft gemaakt’, aldus jurylid
Wouter Wouters.
Oorwurm zit knap in elkaar, maar de vormgeving verdient nog wat
aandacht. ‘Ik zou het huisje wat kleiner maken ’, aldus jurylid Elouise
van Gestel. Ook rijst de vraag of het klanten meteen duidelijk is wat
Oorwurm voor ze doet als ze het zien liggen. Het zijn kleine kanttekeningen
bij een prima inzending, die daarom een derde prijs verdient.
de ontwerper
Niké Jenny Bruinsma
TU Delft
‘Een simpel ontwerp,
maar wel heel goed
doordacht!’
jurylid Wouter Wouters
‘Oorwurm is een huisje dat je
oordopjes vasthoudt, zonder
dat ze in de knoop raken.’
13

14
eervolle vermelding
Ketel binkie
Ketel binkie combineert het nostalgische beeld van een ketel boven
een vuurtje met de functionaliteit van een moderne waterkoker.
‘Met zijn uitgesproken vorm maakt het een statement dat design
functionele voorwerpen bijzonder kan maken’, aldus jurylid Hans
Ubbink. Vooral daarom valt Ketel binkie in de smaak bij de jury. Het
ontwerp is prachtig. De lijnen zijn strak, de details goed uitgewerkt.
Deze inzending maakt bijzonder design betaalbaar voor een breed
publiek en dat past bij HEMA. Daar is de jury het unaniem over eens.
Helaas biedt Ketel binkie geen vernieuwende elementen. Bovendien is
het de vraag of een breed publiek dit uitgesproken ontwerp mooi
gaat vinden. De meningen binnen de jury zijn daarover verdeeld.
Daarom wordt deze inzending beloond met een eervolle vermelding.
de ontwerper
Tim Braams
TU Delft
‘Deze waterkoker is
zo mooi, dat je hem
altijd op je aanrecht
wilt laten staan.’
jurylid Nikolaï Carels
‘Ketel binkie is een eigentijdse
opvolger van fluitketel Le Lapin,
een goed voorbeeld van een
HEMA held.’
eervolle vermelding
Jip en Janneke schaduwboek
‘Met dit boekje betrek je
kinderen nog meer
bij het verhaal.’
jurylid Lotte van Strien
de ontwerper
Cheyenne Schuit
TU Delft
‘Om de fantasie van kinderen
aan te spreken, wilde ik het doen
lijken alsof de personages uit het
boek springen.’
Voorlezen voor het slapengaan wordt een echt avontuur met het
Jip en Janneke schaduwboek. Je kunt alle figuren uit het boek
drukken en het verhaal naspelen met grote schaduwfiguren op de
muur of het plafond. Iedereen kan zo een rol spelen in het verhaal.
Volwassenen én kinderen. Dat geeft een dagelijks terugkerend
ritueel een nieuwe dimensie.
Het boek ziet er prachtig uit en spreekt meteen tot de verbeelding.
De jury is onverdeeld enthousiast over het concept en de uitwerking:
het ideale cadeau voor peuters, kleuters en hun ouders.
Omdat het ontwerp voortborduurt op een bestaand artikel, krijgt
dit sympathieke idee een eervolle vermelding.
15

eervolle vermelding
Onafscheidelijk soksetje
‘Een sympathieke oplossing
voor een herkenbaar
probleem.’
juryvoorzitter Kirsten Roldaan
de ontwerper
Isabel Berentzen
TU Delft
‘Met dit product hoop ik het sokken
zoeken uit te bannen en zo
het leven van mensen een stukje
makkelijker te maken.’
Elk detail klopte in de uitwerking van HEMA’s onafscheidelijk soksetje.
Het prototype zag er keurig uit, de verpakking was mooi en er
was zelfs een tv-commercial gemaakt. ‘Deze inzending heeft
daarom wel een streepje voor’, aldus juryvoorzitter Kirsten Roldaan.
Het soksetje is een paar sokken met ingestikte gleufjes aan de
bovenkant. Voor het wassen schuif je de sokken in elkaar. Zo blijven
ze bij elkaar en raak je nooit meer een sok kwijt. Het idee is sympathiek
en relevant voor HEMA, omdat sokken een belangrijke plaats
innemen in ons assortiment.
‘Het is een wat ingewikkelde oplossing voor een klein probleem’,
aldus jurylid Hans Ubbink. Maar mede door de uitstekende uitwerking
beloont de jury deze inzending met een eervolle vermelding.
eervolle vermelding
Plots
Iedereen in de jury werd meteen blij van Plots. Met de opvouwbare
stolp van papier maak je van een traktatie tijdens een kinderfeestje in
een handomdraai een vrolijke verrassing. Maar je kunt hem ook
gebruiken voor een ontbijt op bed, of op welk moment dan ook om
iets bijzonders te doen met eten. ‘Hij kan met Pasen, met kerst of bij elk
ander feestje. Het enige wat je hoeft aan te passen, is de print’, aldus
jurylid Ineke Hans.
Plots is vrolijk en praktisch. Buiten houdt Plots vliegen weg bij eten. Om
die redenen past hij goed in het HEMA assortiment. Vooral de bijzondere
eenvoud spreekt tot de verbeelding van de jury. Het ontwerp is
een doorvertaling van een papieren lampion. En het idee kan nog
wat meer solide. Daarom een eervolle vermelding voor Plots.
de ontwerper
Inge Boon
‘Ik word echt blij van
dit ontwerp.’
jurylid Lotte van Strien
‘Plots is een klein en eenvoudig
product, maar met een heel
eigentijdse en vrolijke uitstraling.’
16 17
TU Delft

18
inzendingen klanten
Meer dan duizend HEMA klanten namen de moeite
om een idee voor een nieuw HEMA product in te sturen.
En daar zijn we trots op. We willen alle deelnemers
hartelijk bedanken. Het is enorm inspirerend om alle
ideeën zo de revue te zien passeren. Ook over de prijswinnaars
zijn we enthousiast. Stuk voor stuk zijn het
ontwerpen die het leven van onze klanten makkelijker en
vooral leuker kunnen maken.
De kwaliteit van de inzendingen varieerde sterk; van
summiere suggesties voor mogelijke producten tot compleet
uitgewerkte ontwerpen, inclusief foto’s van een prototype.
Ontwerpen uit die laatste categorie hadden de meeste
kans om de eerste twee strenge voorronden te overleven.
Uiteindelijk werden de tachtig beste inzendingen voorgelegd
aan de vakjury.
Anders dan bij de studenten werd er geen uitgewerkt
prototype ingezonden. Een duidelijke afbeelding van het
ontwerp en een heldere onderbouwing waren voldoende
om een oordeel te vellen over het aanbod. Hierbij was de
jury trouwens even streng als bij de beoordeling van de
studenten ontwerpen.
Een aantal ontwerpen viel meteen op door hun bijzondere
eenvoud. Deze inzendingen werden apart gelegd en later
uitgebreid besproken door de juryleden. Is het concept
goed? Is het ontwerp relevant? Zien we in het idee een echt
HEMA product?
En bestaat een idee al niet? Een aantal goede inzendingen
viel af voor een prijs omdat deze al op de markt beschikbaar
bleken te zijn. De winnaars maakten de jury vooral erg
vrolijk. Naast een eerste, tweede en derde prijs kregen twee
inzendingen een eervolle vermelding. Nog eens drie
inzendingen dingen mee naar de publieksprijs.
eerste prijs klanten
Strik strak
‘Ik vind het een uitkomst.
Een mooi en strak
kleed om de tafel en
daarna alles in één keer
opgeruimd.’
jurylid Lenneke Wispelwey
de ontwerper
Ine Reijnen, Amsterdam
‘Slim, eenvoudig, fleurig en leuk.
De Strik strak is een typisch HEMA
handigheidje.’
De Strik strak is een tafelkleed van biologisch afbreekbaar plastic, dat
je na het tafelen makkelijk en snel omtovert tot een vuilniszak. Alles wat
je na je feestje wilt weggooien, ruim je zo eenvoudig op. De jury vindt
het concept en de uitvoering sterk. Je kunt het kleed vaststrikken aan
tafel, waardoor niets kan verschuiven. Strik strak motiveert om je
afval na een picknick direct op te ruimen. De jury is echter wel van
mening dat het een goede toevoeging zou zijn om het belang van
het scheiden van afval te benadrukken. Maar buiten kijf staat dat
Strik strak het leven echt leuker en makkelijker maakt, aantrekkelijk is
voor een groot publiek en getuigt van bijzondere eenvoud. Ook is
de kwaliteit van deze inzending uitstekend; een pakkende naam en
een goede uitwerking. Daarom een terechte winnaar van de HEMA
ontwerpwedstrijd 2012 voor klanten.
19

20
tweede prijs klanten
Blijheid op een stokkie
‘Hiermee zorg je op een
simpele manier voor een
veel groter gebaar.’
jurylid Ineke Hans
de ontwerper
Sylvia Adjete, Amsterdam
‘Blijheid op een stokkie is echt
HEMA omdat het eenvoudig,
feestelijk en vrolijk is.’
Iedereen in de jury werd vrolijk bij het zien van Blijheid op een
stokkie. De decoratieve prikkers met een boodschap passen echt bij
HEMA. ‘Het is ook helemaal van nu’, vindt juryvoorzitter Kirsten
Roldaan. De prikkers spelen in op de trend van dit moment: het
decoreren en personaliseren van taarten, gebakjes en cupcakes.
Het mooie van dit ontwerp is dat je van een gewone taart iets heel
speciaals kunt maken. Op elke prikker past een kaarsje. ‘Als je dit
idee doorontwikkelt, kun je voor elke gelegenheid een geschikte
prikker maken’, aldus jurylid Lenneke Wispelwey.
De jury kon het zich al helemaal voorstellen dat dit product straks in
de schappen ligt. ‘Het is een product waarvan we over vijf jaar
zullen zeggen: dit heeft HEMA altijd al gehad’, voorspelt jurylid
Elouise van Gestel.
derde prijs klanten
U brood
Voor HEMA’s grootste held bedacht Erik het U brood. Zijn idee?
Het ideale brood voor een rookworst. Je bakt het thuis af, voegt
de rookworst toe, snijdt het brood door en het broodje halve
rookworst kan worden gegeten. De jury was enthousiast over
deze originele foodinzending met een knipoog. In stukjes gesneden
is het ook nog eens een leuke traktatie. Jurylid Hans Ubbink:
‘Dit is echt een goed product voor de take-away van HEMA.
Je koopt een halve worst en je krijgt er een half U brood bij.’
‘Een leuke en originele variant
op HEMA’s grootste icoon.’
Carlijn Olthof
de ontwerper
Erik Stehmann, Utrecht
‘Vanwege de vorm van de rookworst
is er altijd een stukje brood
zonder worst of andersom. Vandaar
deze combinatie!’
21

22
eervolle vermelding klanten
Capriolenkratje
Kinderen kunnen dit houten kistje met behulp van eenvoudige
toevoegingen én met hun grenzeloze fantasie omtoveren tot een
tent, boot of auto. Bevestig wielen en een stuur in een van de
voorgeboorde gaten en klaar is je voertuig. Door een doek over
het hengsel te draperen, heb je vervolgens een tent. En dit zijn nog
maar twee van de grenzeloze mogelijkheden van dit veelzijdige
ontwerp. Dat is wat de jury zeker aanspreekt. Dit bijzonder eenvoudige
ontwerp dat kinderen stimuleert hun fantasie te gebruiken, is
absoluut een eervolle vermelding waard.
‘Ik zie het al helemaal voor
me: vaders die met hun zonen
samen een zeekpist bouwen.’
jurylid Elouise van Gestel
de ontwerper
Marieke Tol, Eindhoven
‘Het kratje is een symbolisch en
betaalbaar geboortecadeau
dat een heel leven mee kan.’
eervolle vermelding klanten
Pan fluit
‘Koken is een thema dat
we veel terugzien bij
de inzendingen. Deze
oplossing is duurzaam
én veilig.’
juryvoorzitter Kirsten Roldaan
de ontwerper
Luuk Stultiens, Roermond
‘Veel mensen laten pannen
droogkoken. Met de Pan fluit
voorkom je dit en verhoog je
de veiligheid.’
Het idee van de Pan fluit is eenvoudig. De pandeksel begint te fluiten
zodra het water in de pan kookt. Op die manier voorkom je energieverspilling.
Bovendien maakt het koken veiliger, omdat je zo ook
het droogkoken van pannen tegengaat. Een goede gedachte, vindt
de jury. Duurzaamheid en veiligheid zijn twee belangrijke maatschappelijke
ontwikkelingen. De Pan fluit houdt rekening met beide
en verdient daarom zeker een eervolle vermelding.
23

publieksprijs
Uit de twintig beste ontwerpen die meededen aan de HEMA ontwerpwedstrijd kan het publiek zijn favoriet kiezen.
Meer informatie over de ontwerpen is te vinden op www.hema.nl/ontwerpwedstrijd. Stemmen kan op deze site van
18 juni tot en met 8 juli 2012. Voor de publieksprijs zijn genomineerd:
a
Bagidub van David Maes
Hogeschool West-Vlaanderen
b Blijheid op een stokkie van Sylvia Adjete
uit Amsterdam
c
Boterhammatje van Joseph Serrarens
TU Delft
d
Capriolenkratje van Marieke Tol
uit Eindhoven
e
Decolleté portemonnee van Hiske Elferink
TU Delft
f Dubbelknijper van Willem Buijs
TU Delft
gf
Fotoalbum leesplankje van Joost Witte
uit Harlingen
h Fotohanger van Jan Kuijpers
uit Tilburg
i Goed op weg van Eva Nieuwenhuis
TU Delft
j HEMA’s onafscheidelijk soksetje van Isabel Berentzen
TU Delft
k
Jip en Janneke schaduwboek van Cheyenne Schuit
TU Delft
l
Ketel binkie van Tim Braams
TU Delft
a b c
d e
k
l m n o
m
Mosterdvlaggetjes van Martijn Zwart
Universiteit Twente
n
Oorwurm van Niké Jenny Bruinsma
TU Delft
o
Pan fluit van Luuk Stultiens
uit Roermond
p
Plots van Inge Boon
TU Delft
q
Smul van Tessa Souhoka
TU Delft
r
Soep met ballen van Frank Mineur
uit Amsterdam
s
Strik strak van Ine Reijnen
uit Amsterdam
t
U brood van Erik Stehmann
uit Utrecht
tentoonstelling
De winnende ontwerpen, eervolle vermeldingen en
diverse andere inzendingen van de HEMA ontwerpwedstrijd
2012 zijn van 31 augustus tot en met 31 oktober
te zien in de Openbare Bibliotheek in Amsterdam (Oosterdokskade
143, op loopafstand van Amsterdam Centraal
Station). Meer informatie: www.oba.nl.
g h j
i
p q r s t
24 25
f

26
achtergrond en opleidingen
Vormgeving is een belangrijk onderdeel
van het succes van HEMA. De
HEMA ontwerpwedstrijd bestaat al
bijna dertig jaar en is een instituut
geworden voor ontwerpers, academies
en studenten.
Het uitgangspunt is na al die jaren nog
altijd hetzelfde: studenten aan de
verschillende mode- en productopleidingen
in Nederland en België stimuleren
om een echt HEMA product te
bedenken en ontwerpen. Met de
ontwerpwedstrijd wil HEMA haar
maatschappelijke betrokkenheid
tonen: door een bijdrage te leveren
aan de praktijkvorming van studenten
en door vormgeving onder de aan-
‘Le Lapin’
Nikolaï Carels, winnaar 1990.
‘Tast toe’
Annet Hennink, winnaar 2007.
dacht te brengen van een breed
publiek. Met de publiciteit rond de
wedstrijd staan de jonge ontwerpers
meteen in de belangstelling van
vakgenoten en publiek.
HEMA streeft ernaar één of meerdere
winnende ontwerpen in productie te
nemen. Dit is natuurlijk de mooiste
beloning voor de prijswinnaar. In het
verleden kregen al meer dan dertig
ontwerpen een plaats in de winkel,
waaronder de fluitketel Le Lapin, het
wegwerptaartplateau Tast toe en de
#nd. Ook de winnaar van de
# ontwerpwedstrijd 2011,
speurtocht Tjielp, is sinds mei 2012
verkrijgbaar bij HEMA.
‘HEMAnd’
Yanti Slaats, winnaar publieksprijs 2010.
‘Tjielp’
Astrid Bontenbal, winnaar 2011.
deelnemende opleidingen
Nederland en België
Amsterdam, Hogeschool van
Amsterdam
Arnhem/Nijmegen, Hogeschool van
Arnhem en Nijmegen
Breda/Den Bosch, AKV/St Joost,
Avans Hogeschool
Delft, TU Delft
Den Haag, de Haagse Hogeschool
Deventer, Jan des Bouvrie Academie
(saxionnext)
Eindhoven, Design Academy
Eindhoven
Eindhoven, TU Eindhoven
Enschede, Saxion Hogeschool
Gent, Hogeschool Gent
Kortrijk, Hogeschool
West-Vlaanderen
Mechelen, Katholieke Hogeschool
Mechelen
Rotterdam, Willem de Kooning
Academie
Tournai, l’Académie des Beaux arts
Twente, Universiteit Twente
Utrecht, Hogeschool Utrecht
Utrecht, Hogeschool voor de
Kunsten Utrecht
Zwolle, Christelijke Hogeschool
Windesheim
De juryleden beraden zich over een selectie van de ruim duizend inzendingen van klanten.
27

HEMA BV
NDSM-straat 10
Postbus 37110
1030 AC AMSTERDAM
Nederland
ontwerpwedstrijd@hema.nl
+31 (0) 20 311 43 70
www.hema.nl/ontwerpwedstrijd
De ontwerpwedstrijd heeft een eigen weblog en is ook te volgen op
Twitter en Facebook.
Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/of openbaar
worden gemaakt door middel van fotokopie of microfilm of op welke
andere wijze dan ook zonder voorafgaande toestemming van HEMA BV