juryrapport - HEMA ontwerpwedstrijd

De jury bekijkt de verschillende inzendingen.
de opdracht
‘de nieuwe HEMA held’
Speciaal voor deze jubileumeditie van de HEMA ontwerpwedstrijd
(de 25e ) werden dit jaar ook klanten
uitgenodigd om hun ontwerp voor een HEMA product in
te sturen. De opdracht was voor zowel klanten als
studenten van Nederlandse en Belgische producten
ontwerpopleidingen dezelfde: ontwerp de nieuwe
HEMA held; een tijdloos product, bijzonder door zijn
eenvoud, onderscheidend door zijn vormgeving en
populair bij onze klanten. Daarmee hebben we de lat
hoog gelegd. Een winnend ontwerp moet aan de opdracht
voldoen én het echte HEMA gevoel tot uitdrukking
brengen.
De opdracht was breder dan voorgaande jaren. Deelnemers
konden volop hun creativiteit kwijt bij het bedenken
van een nieuw product voor het assortiment mode, hardwaren
of food. Ruim 270 studenten en ruim duizend klanten
gingen vol enthousiasme de uitdaging aan. In vergelijking
met de klantenwedstrijd van de vorige jubileumeditie, vijf
jaar geleden, verdubbelde het aantal inzendingen. Daar
zijn we ontzettend trots op. Een teken dat consumenten
steeds meer betrokken willen zijn bij HEMA. De klantinzendingen
zijn in eerste instantie door een team van HEMA
inkopers en stylisten beoordeeld. Een selectie van de
tachtig beste ideeën werd aan de vakjury voorgelegd.
Voor veel deelnemers – studenten én klanten – is een HEMA
held een artikel dat een probleem oplost. Met een kleine
aanpassing kun je een alledaagse bezigheid makkelijker en
leuker maken. Een aantal oplossingen kwamen we zelfs
meerdere malen tegen. Zoals een beha met een geldvakje,
pannen die het afgieten van kokend water makkelijker
maken of nieuwe manieren om te genieten van de beken-
de HEMA worst. In sommige gevallen speelden de deelnemers
met hun inzendingen in op de actualiteit, zoals met
verschillende pashouders en tasjes voor een ov-chipkaart.
Een belangrijke afweging voor de jury was echter of een
oplossing wel echt relevant is.
Uiteindelijk werden een eerste, tweede en derde prijs en
twee eervolle vermeldingen toegekend.
extra dimensie
Bij de studenten viel de kwaliteit van de inzendingen in het
algemeen wat tegen. We zagen goede ideeën, die in
sommige gevallen ook prachtig waren uitgewerkt. Maar
de beste ontwerpen misten net die extra dimensie die van
een product een echte HEMA held maakt. We hebben ons
als jury afgevraagd of de opdracht niet te breed was. We
zien het als een voordeel dat deelnemers in alle vrijheid
hun creativiteit kwijt konden. Aan de andere kant werkt
het wellicht toch beter als de opdracht enigszins is afgebakend.
Helaas kunnen we daarom dit jaar geen eersteprijswinnaar
aanwijzen. Wel hebben we een tweedeprijswinnaar,
twee gedeelde derdeprijswinnaars en vier eervolle
vermeldingen.
De twintig beste inzendingen komen in aanmerking voor de
HEMA ontwerpwedstrijd publieksprijs. Naast de prijswinnaars
en eervolle vermeldingen hebben we hiervoor nog
acht ontwerpen genomineerd. Nu is het de beurt aan het
publiek om te kiezen. Vanaf 18 juni tot en met 8 juli 2012
kunnen klanten op hun favoriet stemmen via hema.nl.
Kirsten Roldaan
Juryvoorzitter HEMA ontwerpwedstrijd
en design- en conceptmanager HEMA
4 5