Nielsen Ad Dynamix Gebruikershandleiding

Pagina 1 van 23
Nielsen Ad Dynamix
Gebruikershandleiding
November 2011

Gebruikershandleiding Nielsen Ad Dynamix
Ad Dynamix biedt u de mogelijkheid om snel en eenvoudig de bruto mediabestedingen in Nederland
te analyseren. Met Ad Dynamix beantwoordt u vragen als: wat is mijn marktaandeel op basis van
bruto mediabestedingen of volume? Wat is het advertentiegedrag van adverteerders in mijn branche?
Welke adverteerders mis ik in mijn medium ten opzichte van mijn concurrent? Heeft de concurrent zijn
mediastrategie gewijzigd of is hij gaan adverteren voor een nieuw product?
Ad Dynamix is een gebruiksvriendelijke online tool die u in staat stelt snel en eenvoudig alle mogelijke
analyses op de mediabestedingen uit te voeren. In deze gebruikershandleiding zal u stap voor stap
uitgelegd worden hoe u uw rapporten kunt opbouwen.
Pagina 2 van 23

Inhoudsopgave
1 Inloggen 4
2 Nielsen Ad Dynamix homepage 5
2.1 Communcatie 5
2.2 Support 5
2.3 Quick Launch 6
2.4 Quick Find 6
3 Nielsen Ad Dynamix – Modules 6
3.1 My reports 6
3.1.1 Quick Reports 7
3.1.2 Detailed Reports 12
3.2 Report Admin 16
4 Filters 16
5 Media Info 16
6 My Account 16
7 Voorbeeldrapporten 16
7.1 Concurrentieanalyse 16
7.2 Brancherapport 19
7.3 Mediumtype rapport 20
7.4 Medium analyse 21
7.5 Plaatsingsschema adverteerder 21
7.6 Marktaandelen 22
7.7 Misseranalyse 23
Pagina 3 van 23

1. Inloggen
De links naar Ad Dynamix zijn te vinden op de Client Login van onze website: www.nl.nielsen.com.
Klik vervolgens aan de rechterkant van de pagina op de client login:
In de popup die volgt staan in het midden onze online producten met een link naar de websites.
Indien u alleen toegang heeft tot de Print module, klik dan op de link Ad Dynamix Print. Uw login
gegevens werken niet op Ad Dynamix Media.
Vervolgens verschijnt onderstaand scherm en kunt u inloggen op de website van Ad Dynamix. Indien
u nog geen gebruikersnaam en wachtwoord heeft kunt u contact opnemen met onze afdeling Client
Services via 020 398 82 00 of clientservices-nl@nielsen.com. Als u uw wachtwoord vergeten bent, klik
dan op Password vergeten.
Pagina 4 van 23

2. Nielsen Ad Dynamix homepage
2.1. Communicatie
De homepage van Nielsen Ad Dynamix is opgebouwd uit een aantal onderdelen:
- Nielsen News: hier staan belangrijke mededelingen over Ad Dynamix of onlangs
gepubliceerde persberichten
- Updates: in dit onderdeel worden de wijzigingen in de Nielsen database bijgehouden. Er zijn
verschillende pagina’s voor wijzigingen m.b.t. Adverteerder & Product, Branche, Media, Data
en Bureaus. Deze informatie zal met elke nieuwe update (wekelijks, maandelijks en periodiek)
worden geüpdate.
- Status: op het tabblad Status staat aangegeven tot wanneer de data compleet is per
mediumtype. Eventuele opmerkingen over de beschikbare informatie staan hier ook per
mediumtype aangegeven
2.2. Support
- Methodologie: hier kunt u documentatie terugvinden over onze registratie per mediumtype
- Contactgegevens
- Training: aanvragen van een gebruikerscursus voor Ad Dynamix
Pagina 5 van 23

2.3. Quick Launch
In de Quick Launch staan de volgende snelkoppelingen:
- Quick Report
- Detailed Report
- Filters
- Media Info
Deze functionaliteiten zullen in deze handleiding verder beschreven worden
2.4. Quick Find
Met de Quick Find functionaliteit kunt u snel een overzicht samenstellen van de bruto
mediabestedingen van een adverteerder in alle media of een bepaald mediumtype over een bepaalde
periode.
3. Nielsen Ad Dynamix - Modules
Ad Dynamix is opgebouwd uit verschillende modules met daarin alle mediumtypen die binnen de
licentie van een klant vallen. Rechtsboven in Ad Dynamix kunt u zien in welke module u zit, welke
modules er in uw licentie zitten en een andere module selecteren.
In de Media module kunnen alle mediumtypen die binnen de licentie van de klant vallen vergeleken
worden op basis van bruto mediabestedingen en aantallen advertenties. Daarnaast zijn er aparte
modules voor Print en RTV. De modules zijn ontwikkeld om het maken van analyses heel eenvoudig
te houden. Per module zijn namelijk alleen die kenmerken beschikbaar die van toepassing zijn op de
mediumtypen in de betreffende module. Het principe van de rapporten is in alle modules gelijk, alleen
de variabelen kunnen verschillen.
3.1. MY REPORTS
Er zijn drie rapportopties mogelijk:
- Quick reports
- Detailed reports
- Presentation Maker
Tevens is er een rapport admin.
Een rapport is een kruistabel, bestaande uit rijen en kolommen die elkaar kruisen en die op deze
kruispunten een waarde opleveren. Daarnaast kunt u een extra detaillering aanbrengen met een filter.
De functie van een filter is het analysegebied afbakenen. De afbakening bestaat vaak uit het bepalen
van een selectie van adverteerders, producten, branches of mediumtypen. De waarden in een cel
worden gefilterd door het filter, de rij en de kolom.
Pagina 6 van 23

Om een rapport te kunnen berekenen moet altijd minimaal één waarde in een kolom of een rij gezet
worden en moet altijd een tijdvak gedefinieerd worden. Indien u niets selecteert in een kolom of een
rij, zal dit in het rapport zichtbaar zijn als een totaal.
De rapporten in Ad Dynamix worden standaard opgebouwd uit variabele waarden, oftewel scorende
waarden. Dit wil zeggen dat er niet van te voren bekend is hoeveel rijen (en/of kolommen) het rapport
zal bevatten. Alleen de scorende waarden (bijvoorbeeld adverteerders, media etc) zullen worden
getoond in het rapport.
3.1.1. Quick Reports
De Quick Reports functionaliteit bevat een aantal standaard rapporten om snel en eenvoudig een
analyse te kunnen maken:
- Mediumtype marktaandelen rapport: bruto mediabestedingen en aandelen per mediumtype
- Medium marktaandelen rapport: bruto mediabestedingen en aandelen per medium
- Misseranalyse: bruto mediabestedingen per adverteerder van geselecteerde media
- Mediumrapport: bruto mediabestedingen per branche, adverteerder en medium
- Concurrentieanalyse: bruto mediabestedingen van branches, adverteerders, producten en
media
- Mediumgroep marktaandelen rapport: bruto mediabestedingen en aandelen per mediumgroep
- Share of Voice rapport: bruto mediabestedingen en aandelen per mediumtype en
adverteerder
- Branche rapport 1: bruto mediabestedingen en ontwikkeling per mediumtype, branche en
adverteerder
- Branche rapport 2: Hoofdgroepen, Productgroepen, Productfamilies, Productklassen naar
mediumtypen
Het is eventueel mogelijk om bovenstaande rapporten aan te passen, u kunt hiervoor contact
opnemen met onze afdeling Client Services (020 398 82 00 of clientservices-nl@nielsen.com).
Pagina 7 van 23

Aangezien deze rapporten voor alle klanten gelijk zijn, moet er wel een algemeen draagvlak zijn voor
het rapport.
My reports - > Quick Reports
1 Sla eventueel uw rapport op door het een naam te geven. Het rapport zal digitaal worden
opgeslagen in de omgeving van Ad Dynamix, niet lokaal. Desgewenst kunt u deze stap overslaan.
2 Select a report template: Kies het rapport dat u wilt draaien.
3 Select time period: Selecteer de gewenste periode waarover u de gegevens wilt zien. U kunt een
voorgedefinieerd tijdvak kiezen of zelf een tijdvak samenstellen. Indien u een rapport wilt maken over
een jaar dat nog niet volledig is afgesloten, selecteer dan alleen de maanden aan die compleet zijn als
u een vergelijking wilt maken met een jaar eerder. Het tijdvak dat u selecteert is namelijk bepalend
voor de vergelijkende periode, waarbij de vergelijkende periode meer maanden kan bevatten.
Bijvoorbeeld: u selecteert het tijdvak 2011 en vinkt aan dat u dit wilt vergelijken met het voorgaande
jaar. Als 2011 nog niet volledig is afgesloten (u maakt het rapport bijvoorbeeld in oktober 2011), en u
vinkt aan dat u dit wilt vergelijken met het voorgaande jaar, dan ziet het systeem niet dat 2011 nog
niet is afgesloten en vergelijkt u in werkelijkheid januari – oktober 2011 met januari – december 2010.
4 Select options: Hier kunt u aangeven of u de bruto mediabestedingen en/of het aantal advertenties
wilt zien.
5 Select criteria: indien u extra filters aan wilt brengen in het rapport dan kan dat. Wilt u dat het
rapport bijvoorbeeld alle mediumtypen bevat of een selectie? Ook kunt u hier een afbakening
aangeven op branches, adverteerders, producten, media, exploitant, mediabureau en of
reclamebureau. De filters kunt u opslaan voor later gebruik en eventueel delen met collega’s die ook
toegang hebben tot Ad Dynamix (vink hiervoor Shared aan in plaats van Personal).
Pagina 8 van 23

Let op:
Indien u aan de rechterkant enkel de mediumhoofdgroep Dagbladen geselecteerd heeft, zult u
zien dat Mediumindeling aan de linkerkant niet meer aangepast kan worden. De weergave aan de
rechterkant is een snelle optie om enkele mediumtypen te selecteren en overschrijft de vinkbox
aan de linkerkant.
EU/CU: Extra uitgave of commerciële uitgave.
Extra uitgave: uitgever is gelijk aan de uitgever van de hoofdtitel
Commerciële uitgave: uitgever is niet gelijk aan de uitgever van de hoofdtitel
Inserts: Inserts zijn advertentiesoorten als Meehechters, Antwoordkaarten etc. Hoewel dit
advertentievolume is, behoort het feitelijk niet tot het advertentievolume van een titel. Inserts worden
volumeloos en tegen een apart tarief geregistreerd. Insert of Geen Insert biedt de mogelijkheid om de
bestedingen aan inserts in een medium te isoleren.
In company: Onder In company wordt verstaan een advertentie waarbij de adverteerder en uitgever
gelijk zijn. Over het algemeen worden deze advertenties als stoppers geplaatst waarvoor niet het
reguliere advertentietarief wordt berekend. In company/Niet in company biedt de mogelijkheid inclusief
of exclusief dit advertentievolume in een medium te draaien.
In company concern: In company concern zijn de advertenties waarbij de adverteerder en uitgever
tot hetzelfde concern behoren. Over het algemeen worden deze advertenties als stoppers geplaatst
waarvoor niet het reguliere advertentietarief wordt berekend. In company concern/Niet in company
concern biedt de mogelijkheid inclusief of exclusief dit advertentievolume in een medium te draaien.
Data: Afhankelijk van uw licentie kunt u een keuze maken uit de volgende gegevens:
- Nationaal: advertenties voor nationale producten en diensten
- Nationaal PWK: advertenties met een personeelswervend karakter, zonder een
-
functieomschrijving (Kom werken bij de Luchtmacht). Sinds 2011 worden hier geen
advertenties meer op geboekt.
Lokaal: advertenties voor lokale producten en diensten
Pagina 9 van 23

Let op:
Als u geen van de vinkboxjes selecteert, bevat het rapport alle gegevens. Vink “Only” aan als u
alleen advertenties wilt zien in bijvoorbeeld Inserts of EU/CU. Indien u bijvoorbeeld In company en In
company concern uit wit sluiten, vink dan “Excl” aan (Exclusief: uitgesloten).
- Eigen Publiciteit: advertenties in eigen media
6 Selecteer tot slot hoe u het rapport wilt exporteren, in HTML of in Excel. Indien u subtotalen wilt
uitsluiten dan kan dat hier.
7 Indien u uw rapport heeft opgeslagen, klik voor het exporteren nogmaals op Save als u de laatste
wijzigingen op wilt slaan.
Pagina 10 van 23

De te volgen stappen bij Quick Reports:
Pagina 11 van 23
7

3.1.2. Detailed Reports
Met Detailed Reports kunt u uw rapport precies zo samenstellen als u wilt. De detailed Reports
functionaliteit werkt door middel van een kruistabel.
1 Sla eventueel uw rapport op door het een naam te geven. U dient wel ten minste één waarde in te
vullen om het rapport op te kunnen slaan (bijvoorbeeld Mediumhoofdgroep selecteren in de rijen). Het
rapport zal digitaal worden opgeslagen in de omgeving van Ad Dynamix, niet lokaal. Desgewenst kunt
u deze stap overslaan.
2 Select options: Definieer de kolommen en rijen in uw rapport. Een rapport is een kruistabel,
bestaande uit rijen en kolommen die elkaar kruisen en die op deze kruispunten een waarde opleveren.
Tevens kunt u hier aangeven of u het rapport wilt zien in bruto mediabestedingen of bijvoorbeeld
aantallen advertenties en kunt u bepalen of u de ontwikkeling ten opzichte van voorgaand jaar wilt
zien of bijvoorbeeld aandelen:
- Values: absolute waarden (bruto mediabestedingen, aantallen advertenties, seconden, pagina’s ect)
- % Across: Aandelen op basis van rijtotaal
- % Down: Aandelen op basis van kolomtotaal
- Last Year: absolute waarden voorgaande periode
- LY % Across: Aandelen voorgaande periode op basis van rijtotaal
- LY % Down: Aandelen voorgaande periode op basis van kolomtotaal
- Year on Year: Absolute verschillen tussen de geselecteerde periode en dezelfde periode een jaar
eerder
- % Year on Year: Procentuele verschil tussen geselecteerde periode en dezelfde periode een jaar
eerder
Pagina 12 van 23

3 Select time period: Selecteer de gewenste periode waarover u de gegevens wilt zien. Indien u een
rapport wilt maken over een jaar dat nog niet volledig is afgesloten, selecteer dan alleen de maanden
aan die compleet zijn als u een vergelijking wilt maken met een jaar eerder. Het tijdvak dat u selecteert
is namelijk bepalend voor de vergelijkende periode, waarbij de vergelijkende periode meer maanden
kan bevatten. Bijvoorbeeld: u selecteert het tijdvak 2011 en vinkt aan dat u dit wilt vergelijken met het
voorgaande jaar. Als 2011 nog niet volledig is afgesloten (u maakt het rapport bijvoorbeeld in oktober
2011), en u vinkt aan dat u dit wilt vergelijken met het voorgaande jaar, dan ziet het systeem niet dat
2011 nog niet is afgesloten en vergelijkt u in werkelijkheid januari – oktober 2011 met januari –
december 2010.
Let op:
Voor het maken van vergelijkingen over meerdere gebroken jaren, bijvoorbeeld over het eerste
halfjaar in 2011, 2010 en 2009 dient u groepen aan te maken in het filter User Defined Dates.
Selecteer in de rijen of de kolommen naar Date en vink User Def (of Usr) aan. Onderaan in de
lijst met filters kunt u nu op Edit klikken naast User Defined Dates. Selecteer in het filter de
eerste zes maanden van 2011 en klik op Create Group. Geef deze groep vervolgens een eigen
naam (bijvoorbeeld jan-jun 2011. Herhaal deze stappen voor de overige perioden. Vink als
laatste Group aan onder Show Filter Content By. De resultaten worden nu per aangemaakte
groep weergegeven.
Dit werkt hetzelfde voor het aanmaken van eigen branches of mediumgroepen. U dient dan
alleen één niveau hoger te selecteren in de rij of de kolom. Indien u een aantal media
geselecteerd heeft in een groep, kiest u voor Mediumhoofdgroepen in de rijen of kolommen.
4 Select criteria: indien u extra filters aan wilt brengen in het rapport dan kan dat. Wilt u dat het
rapport bijvoorbeeld alle mediumtypen bevat of een selectie? Ook kunt u hier een afbakening
aangeven op branches, adverteerders, producten, media, exploitant, mediabureau en of
reclamebureau. De filters kunt u opslaan voor later gebruik en eventueel delen met collega’s die ook
toegang hebben tot Ad Dynamix (vink hiervoor Shared aan in plaats van Personal).
Pagina 13 van 23

Let op:
Indien u aan de rechterkant alleen de mediumhoofdgroep Dagbladen geselecteerd heeft, zult u
zien dat Mediumindeling aan de linkerkant niet meer aangepast kan worden. De weergave aan de
rechterkant is een snelle optie om enkele mediumtypen te selecteren en overschrijft de vinkbox
aan de linkerkant.
EU/CU: Extra uitgave of commerciële uitgave.
Extra uitgave: uitgever is gelijk aan de uitgever van de hoofdtitel
Commerciële uitgave: uitgever is niet gelijk aan de uitgever van de hoofdtitel
Inserts: Inserts zijn advertentiesoorten als Meehechters, Antwoordkaarten etc. Hoewel dit advertentievolume
is, behoort het feitelijk niet tot het advertentievolume van een titel. Inserts worden volumeloos
en tegen een apart tarief geregistreerd. Insert of Geen Insert biedt de mogelijkheid om de bestedingen
aan inserts in een medium te isoleren.
In company: Onder In company wordt verstaan een advertentie van de ene titel in een andere titel
van dezelfde uitgever of een advertentie van een uitgever in zijn eigen titel. Over het algemeen
worden deze advertenties als stoppers geplaatst waarvoor niet het reguliere advertentietarief wordt
berekend. In company/Niet in company biedt de mogelijkheid inclusief of exclusief dit advertentie
volume in een medium te draaien.
In company concern: In company concern zijn de advertenties van de titel van de ene uitgever in de
titel van een andere uitgever, waarbij de uitgevers tot hetzelfde concern behoren. Ook de advertenties
van de ene uitgever in een titel van een andere uitgever die onder hetzelfde concern valt wordt gezien
als In company concern. Over het algemeen worden deze advertenties als stoppers geplaatst
waarvoor niet het reguliere advertentietarief wordt berekend. In company concern/Niet in company
concern biedt de mogelijkheid inclusief of exclusief dit advertentievolume in een medium te draaien.
Data: Afhankelijk van uw licentie kunt u een keuze maken uit de volgende gegevens:
- Nationaal: advertenties voor nationale producten en diensten
- Nationaal PWK: advertenties met een personeelswervend karakter, zonder een
-
functieomschrijving (Kom werken bij de Luchtmacht). Sinds 2011 worden hier geen
advertenties meer op geboekt.
Lokaal: advertenties voor lokale producten en diensten
- Eigen Publiciteit: advertenties in eigen media
5 Selecteer hoe u het rapport wilt exporteren, in HTML of in Excel. Indien u subtotalen wilt uitsluiten
dan kan dat hier.
Pagina 14 van 23

6 Indien u uw rapport heeft opgeslagen, klik voor het exporteren nogmaals op Save als u de laatste
wijzigingen op wilt slaan
De te volgen stappen bij Detailed Reports:
Pagina 15 van 23

3.2. Report Admin
In de Report Admin vindt u een overzicht van alle opgeslagen rapporten. Evenuteel kunt u hier
rapporten verwijderen of creëren.
4. Filters
De derde optie in het menu is Filters, dit bestaat uit twee onderdelen:
- Filterdesigner: hier kunt u een filter samenstellen en eventueel delen zonder een rapport
samen te stellen. De hier opgeslagen filters kunnen in verschillende rapporten gebruikt
worden. Past u het filter aan, dan wordt het automatisch voor alle rapporten waarin het filter
gebruikt wordt, aangepast. Dat geldt ook voor gedeelde filters.
o Selecteer bij Select Criteria het soort filter dat u wilt maken/wijzigen, bijvoorbeeld
Mediumindeling.
o Selecteer indien gewenst een bestaand filter dat u wilt aanpassen (Select Existing
Filter)
o Selecteer vervolgens de media die u in uw filter wilt hebben
- Filter Admin: hier kunt u zien welke filters u heeft aangemaakt en eventueel filters verwijderen.
Met de knop NEW kunt u een nieuw filter aanmaken.
5. Media Info
Het is mogelijk om zonder een rapport te maken in de stamgegevens te zoeken. Dit kan op
verschillende niveaus:
- Adverteerder
- Reclamebureau
- Mediabureau
- Product Categorie
Indien u onder Media Info klikt op Adverteerder, komt u in een zoekscherm waarmee u een
adverteerder kunt opzoeken. Vul hier bijvoorbeeld adverteerder Unilever in en selecteer de gewenste
adverteerder uit de lijst met resultaten, in dit geval Unilever Nederland Rotterdam.
U krijgt vervolgens een overzicht met de volgende gegevens:
- Adres van de adverteerder
- Concern waar de adverteerder aan gekoppeld is
- De producten die aan de adverteerder gekoppeld zijn
- De categorie waar de genoemde producten in horen
o van boven naar beneden: Hoofdgroep -> Productgroep -> Productfamilie ->
Productklasse
- Welk mediabureau er aan de adverteerder gekoppeld is (I = inkoop)
- Welk reclamebureau er aan het product gekoppeld is (C - creatie)
Pagina 16 van 23

Door te klikken op het product kan het product geselecteerd worden voor een Quick Report of voor de
Presentation Maker. Het product komt dan direct in het filter te staan.
Voor het mediabureau of het reclamebureau kan tevens gekozen worden voor Media Info om de
detailinformatie van het betreffende bureau op te zoeken.
6. My Account
Onder My Account vind u linkjes naar de pagina’s Methodologie, Contacts en Training. Tevens kunt u
hier uw wachtwoord aanpassen.
7. Voorbeeldrapporten
In dit hoofdstuk worden een aantal voorbeeldrapporten uitgewerkt die onder andere kunnen dienen als
oefenmateriaal.
7.1. Concurrentieanalyse
Opdracht: Wat is het totale mediabudget van adverteerder T- Mobile en de concurrenten op het
gebied van Telecommunicatie in 2010 en in welke mediumtypen werd geadverteerd? Maak hierbij een
vergelijking met het voorgaande jaar, exporteer het rapport en rank de adverteerders vervolgens op
volgorde van grootte van het totale budget.
Uitwerking:
Stap 1: Ten eerste moet bepaald worden, voor zover niet bekend, wie de concurrenten van T-Mobile
zijn. Dat kan door na te gaan in welke branches T-Mobile actief is in Media Info -> Adverteerders:
Pagina 17 van 23

Typ vervolgens T-Mobile in het
zoekscherm
Search.
en vervolgens op
Er zijn 19 producten gekoppeld aan de adverteerder T-Mobile, allen in de productgroep
Telecommunicatie.
Nu bekend is in welke categorie de concurrenten van T-Mobile zitten, kan het rapport gemaakt
worden.
Stap 2: Definieer uw rapport
Ga in het menu naar My Reports -> Detailed Reports
Het maakt in principe niet uit of de adverteerders en mediumtypen in de rijen of de kolommen gezet
worden. Het is aan te raden om het aantal kolommen van het rapport lager te houden dan het aantal
rijen. Het rapport is beter leesbaar als de variabele(n) die de meeste waarden opleveren, in de rijen
staan.
- Selecteer adverteerders in de rijen
- Selecteer mediumhoofdgroepen in de kolommen
Pagina 18 van 23

- Vink onder Bestedingen ‘Last Year’ aan om ook de bestedingen van voorgaand jaar te krijgen
en vink ‘% Year on Year’ aan om de procentuele ontwikkeling te zien van 2010 ten opzichte
van 2009.
- Selecteer het tijdvak 2010 (indien u een rapport wilt maken over een jaar dat nog niet volledig
is afgesloten, vink dan de maanden aan die wel compleet zijn als u een vergelijking wilt
maken met een jaar eerder. Het tijdvak dat u selecteert is namelijk bepalend voor de
vergelijkende periode, waarbij de vergelijkende periode twee maanden meer bevat).
- Selecteer in het filter van Hoofdgroepindeling de productgroep Telecommunicatie (klik indien u
het filter niet eerder heeft opgeslagen op Edit en zoek op Telecommunicatie onder
Productgroepen). Sla het filter eventueel op en/of deel het met collega’s (klik op Shared)
- Indien u de In Company en In Company Concern bestedingen niet mee wilt laten gaan in uw
rapport, kunt u deze hier uitsluiten (excl.)
- Exporteer vervolgens het rapport naar Excel of HTML
- Schakel in Excel de macro’s in indien deze zijn uitgeschakeld om gebruik te kunnen maken
van de sorteerknoppen bovenaan
- Sorteer vervolgens van boven naar beneden door op een cel in de totaalkolom te gaan staan
en op Sort Down te klikken. Door op Sort Across te klikken worden de mediumtypen van links
naar rechts aflopend weergegeven.
- Kijk in de bijlage voor een voorbeeld van het rapport.
7.2. Brancherapport
Opdracht: Maak een overzicht van de adverteerders op die ‘biermarkt’ in het tweede kwartaal van
2011. Naast de totale bruto mediabestedingen op de biermarkt willen we weten welke adverteerders
daarin actief zijn en voor welke producten ze adverteerden. Verder willen we zien of er meer of minder
werd geadverteerd in vergelijking met dezelfde periode een jaar eerder. De adverteerder met het
grootste budget moet weer bovenaan in het rapport komen te staan.
Uitwerking
- Ga in het menu naar My Reports -> Detailed Reports
- Selecteer adverteerders in de rijen, gevolgd door producten
- Vink onder Bestedingen ‘Last Year” en % Last Year” aan om de bestedingen en de
procentuele ontwikkeling te zien van ten opzichte van het tweede kwartaal in 2010.
- Selecteer het tijdvak de maanden april – juni 2011
- Vervolgens moet de ‘biermarkt’ gedefinieerd worden. Ga naar de dropbox van
Hoofdgroepindeling onder Select Criteria en klik op Edit. Klik productklasse aan (het kleinste
niveau) en zoek op ‘bier’ -> Productklasse -> Containing -> Partial ->BIER ->Search. Bier
Overig zit in de Productfamilie Bier en in de Productgroep Zwak Alcoholische Dranken. Om er
zeker van te zijn dat u alle branches in uw rapport krijgt die u wilt hebben, kunt u vervolgens
zoeken op de Productgroep Zwak Alcoholische Dranken. Door op het ‘plusje’ te klikken kunt u
Pagina 19 van 23

deze branche als het ware openklappen om te zien welke categorieën hier allemaal onder
vallen (Advocaat, Bier, Mixdranken/Premixen, Wijn, Zwak Alcoholische Dranken Overig). En
vervolgens kunt u zien welke categorieën er op het laagste niveau onder Bier vallen (Bier
Overig, Pils, Seizoensbieren, Speciaalbieren Niet Seizoen). Selecteer vervolgens de
productfamilie Bier en klik op ‘Add to List’ om deze aan uw filter toe te voegen
- Indien gewenst kunt u de In Company en In Company Concern bestedingen uitschakelen
(excl).
- Sla het rapport indien gewenst op.
- Exporteer het rapport naar Excel of HTML
- Schakel in Excel de macro’s in indien deze zijn uitgeschakeld om gebruik te kunnen maken
van de sorteerknoppen bovenaan
- Sorteer vervolgens van boven naar beneden door op een cel in de totaalkolom te gaan staan
en op Sort Down te klikken. Door op Sort Across te klikken worden de mediumtypen van links
naar rechts aflopend weergegeven.
- Kijk in de bijlage voor een voorbeeld van het rapport.
7.3. Mediumtype rapport
Opdracht: Welke adverteerders hebben de afgelopen maand op televisie geadverteerd en op welke
zenders? We willen de totale bruto mediabestedingen zien op televisie en per zender en daarbij willen
we zien hoeveel seconden zendtijd de adverteerders gebruikt hebben (alleen indien u toegang heeft
tot de RTV module). Het rapport moet gerankt worden op de zender en de adverteerder met het
grootste bruto mediabudget.
Uitwerking:
- Ga in het menu naar My Reports -> Detailed Reports
- Selecteer adverteerders in de rijen en media in de kolommen
- Selecteer de laatste volledige maand
- Selecteer het mediumtype Televisie: Vink onder ‘Select Criteria’ aan de rechterkant Televisie
aan of maak een filter aan via de dropdownlijst bij mediumindeling. De uitkomst is hetzelfde
- Indien gewenst kunt u de In Company en In Company Concern bestedingen uitschakelen
(excl).
- Sla het rapport indien gewenst op
- Schakel in Excel de macro’s in indien deze zijn uitgeschakeld om gebruik te kunnen maken
van de sorteerknoppen bovenaan
- Sorteer vervolgens op de grootste adverteerder door op een cel in de totaalkolom te gaan
staan en op Sort Down te klikken.
- Door op Sort Across te klikken worden de media van links naar rechts aflopend weergegeven.
- Kijk in de bijlage voor een voorbeeld van het rapport.
Pagina 20 van 23

7.4. Medium analyse
Opdracht: Als uitgever van Automatisering Gids willen we weten welke branches (Productklassen) er
in onze titel vertegenwoordigd zijn in de eerste zes maanden van 2011, gerankt op aantal pagina’s
(alleen indien u toegang heeft tot de Print Module). Tevens willen we zien wat het aandeel is van de
verschillende Productklassen in Automatisering Gids.
Uitwerking:
- Ga in het menu naar My Reports -> Detailed Reports
- Selecteer Productklassen in de rijen
- Laat de kolom staan op Select Criteria, als u niets selecteert is het in feite een totaalkolom.
- Selecteer naast bestedingen ook aantal pagina’s en selecteer % Down voor zowel
bestedingen als pagina’s
- Selecteer de maanden januari – juli 2011
- Klik op Edit bij Mediumindeling en zoek het medium Automatisering Gids op en voeg dit toe
aan het filter. Sla het filter vervolgens op. Door te klikken op Shared kunt u het filter delen met
uw collega’s.
- Indien gewenst kunt u hier o.a. de In Company en In Company Concern bestedingen
uitschakelen (excl).
- Sla het rapport indien gewenst op
- Exporteer het rapport naar Excel of HTML
- Schakel in Excel de macro’s in indien deze zijn uitgeschakeld om gebruik te kunnen maken
van de sorteerknoppen bovenaan. In HTML kunt u op de kolomkop klikken om te sorteren
- Sorteer vervolgens op de grootste productklasse door op een cel in de kolom met aantal
pagina’s te gaan staan en op Sort Down te klikken.
- Kijk in de bijlage voor een voorbeeld van het rapport.
7.5. Plaatsingsschema adverteerder
Opdracht: Maak een plaatsingsschema van ABN Amro over de maand september 2011. In het
schema willen we zien op welke dagen een advertentie is geplaatst, in welk medium en voor welk
product. Sorteer zodanig dat het grootste bedrag bovenaan staat.
Uitwerking:
- Ga in het menu naar My Reports -> Detailed Reports
- Selecteer date -> D (dag) in de eerste rij, vervolgens media en product
- Laat de kolom staan op Select Criteria, als u niets selecteert is het in feite een totaalkolom.
- Selecteer de maand september 2011
- Klik op Edit bij Adverteerder/Concern en zoek de adverteerder ABN Amro Bank Amsterdam
op en voeg dit toe aan het filter. Sla het filter op en/of deel het met collega’s (vink Shared aan)
Pagina 21 van 23

- Indien gewenst kunt u hier o.a. de In Company en In Company Concern bestedingen
uitschakelen (excl).
- Exporteer het rapport naar Excel of HTML
- Schakel in Excel de macro’s in indien deze zijn uitgeschakeld om gebruik te kunnen maken
van de sorteerknoppen bovenaan. In HTML kunt u op de kolomkop klikken om te sorteren
- Sorteer op de totaalkolom
- Kijk in de bijlage voor een voorbeeld van het rapport.
7.6. Marktaandelen
Opdracht: Als uitgever willen we graag weten wat het marktaandeel is (op basis van bruto
mediabestedingen) van onze eigen titel (Vriendin) binnen de mediumgroep Vrouwenbladen in het
derde kwartaal van 2011, 2010 en 2009.
Uitwerking:
- Ga in het menu naar My Reports -> Detailed Reports
- Selecteer in de eerste kolom Date en vervolgens User Def (User Defined Date).
- Selecteer in de eerste rij Mediumgroepen gevolgd door Media
- Kies % Down om marktaandelen te krijgen.
- Klik bij de mediumindeling in Select Criteria op Edit om de mediumgroep Vrouwenbladen te
kunnen selecteren. Zoek bij mediumgroep op Vrouwenbladen en plaats dit in het filter. Sla
indien gewenst het filter op
- Ga vervolgens naar User Defined Dates en klik op Edit. Selecteer de maanden juli –
september van 2009 en klik op Create Group. Geef deze groep de naam Q3 2009. Herhaal
deze stappen voor 2010 en 2011. Sla het filter indien gewenst op en/of deel het met collega’s
door Shared aan te vinken
- Zorg ervoor dat het tijdvak bij Select Time Period het volledige tijdvak in User Defined Date
overlapt. In dit geval dus bijvoorbeeld 2009 – 2011.
- Om in het rapport de drie groepen te zien die u zojuist hebt aangemaakt, dient u Group aan te
vinken bij Select Options
- Indien gewenst kunt u hier o.a. de In Company en In Company Concern bestedingen
uitschakelen (excl).
- Sla het rapport op
- Exporteer het rapport naar Excel of HTML
- Schakel in Excel de macro’s in indien deze zijn uitgeschakeld om gebruik te kunnen maken
van de sorteerknoppen bovenaan. In HTML kunt u op de kolomkop klikken om te sorteren
- Sorteer op de totaalkolom
- Kijk in de bijlage voor een voorbeeld van het rapport.
Pagina 22 van 23

7.7. Misseranalyse
Opdracht: Uit de vorige opdracht bleek dat Libelle de grootste concurrent is van Margriet. Ga na
welke adverteerders wel in Margriet hebben geadverteerd, maar niet in Libelle in oktober 2011. De
grootste misser moet bovenaan komen te staan.
Uitwerking:
- Ga in het menu naar My Reports -> Detailed Reports
- Selecteer Media in de eerste kolom
- Selecteer Adverteerders in de eerste rij
- Selecteer vervolgens de maand oktober 2011 bij Select Time Period
- Klik bij de mediumindeling in Select Criteria op Edit om de media Libelle en Margriet te
kunnen selecteren. Zoek onder medium op de gevraagde titels en plaats deze in het filter. Sla
indien gewenst het filter op e/of deel het met collega’s (vink hiervoor Shared aan)
- Indien gewenst kunt u hier o.a. de In Company en In Company Concern bestedingen
uitschakelen (excl).
- Sla het rapport op
- Exporteer het rapport naar Excel of HTML
- Sorteer oplopend op Libelle en aflopend op Margriet (in Excel)
- Het rapport ziet er als volgt uit:
- Kijk in de bijlage voor een voorbeeld van het rapport.
Over Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is een wereldspeler op het gebied van consumenten- en mediainformatie.
Ze neemt de marktleiderspositie in met erkende merken op het gebied van marketing- en
consumenteninformatie, media- en bereiksonderzoek online intelligence, mobile measurement, en
beurzen en tentoonstellingen. Nielsen is actief in meer dan honderd landen en heeft hoofdkantoren in
New York en Diemen, the Netherlands. Ga voor meer informatie naar www.nielsen.com.
Media Group, The Netherlands
Postadres:
Postbus 22609
1100 DC Amsterdam ZO
Bezoekadres:
Diemerhof 2
1112 XL DIEMEN
+31 (0)20 – 398 82 00
information-nl@nielsen.com
www.nl.nielsen.com
Pagina 23 van 23