thema - Coiffure

MEN!
Mannen anno 2013. op dit moment vormen ze één van de spannendste doelgroepen en maken ze een
revolutionaire ontwikkeling mee als het gaat om het uiterlijk. De modebranche presenteert duidelijke lijnen,
innoverende ontwerpen en bijzondere stoffen. accessoires zijn toegevoegde waarde. Sinds een aantal jaren
heeft ook de kappersbranche de doelgroep omarmd en zijn ze een vaste waarde binnen het segment geworden.
BarBerShopS, Stijlvolle haarMoDecollectieS, proDucten en ServiceS bieden een
ruim scala aan mogelijkheden om heren een statement te laten maken en hun look te versterken. Een perfecte
kans dus om onderdeel te laten worden binnen jouw salonconcept en omzet mee te maken.
coiffure sprak met saloneigenaren, stylisten en merken over mannen als doelgroep.
thema
Tekst: Caroline Westdijk, Ellen Klaasse en Daniëlle Sant
Coiffure juli/augustus
15

thema
Tekst: Ellen Klaasse
Fotografie: @Copyright
American Crew
16 Coiffure juli/augustus

MaN is goud
voor dE saloN
De huidige haarmodetrend trekt steeds meer mannen naar de kapsalon. eén blik op
crewcial, de trendcollectie 2013 van american crew, en je snapt gelijk waarom. Korte zijpartijen en
vol bovenop. Dat is de herencoupe van vandaag. een look die een regelmatig bezoek aan de kapsalon
vereist. De kapper vaart er wel bij, mits hij de man weet te trekken. een interview Met
olivier SMitt, traDe MarKeting Manager Benelux-ZwitSerlanD voor
aMerican crew, over DeZe ontwiKKeling in De KapSalon.
Waar staat American Crew voor? “American
Crew is het enige 100 procent mannelijke merk dat
in kapsalons verkocht wordt. Het is ook de nummer
1 van de mannenmerken in de wereld. Het omvat
een serie mannenproducten waarmee de kapper
zijn mannelijke klandizie kan opbouwen.”
Hoe kun je het succes van dit merk verklaren?
“Het is niet alleen een productmerk. We helpen
kappers zijn markt voor mannen te vergroten.
Dat is onze belangrijkste missie. We doen hem
goede ideeën aan de hand, zodat hij daarin kan
slagen. American Crew is een uniek merk alleen
voor mannen. Ondertussen hebben alle grote
vrouwelijke merken een mannenlijn gelanceerd,
maar de meesten bieden slechts producten aan
en geen echt concept. We merken dat kappers
en onze eindklanten erg loyaal zijn aan onze
producten en er min of meer verslaafd raken. Er
is een emotionele band tussen het merk en onze
klanten. Dat is onze grootste voldoening.”
Hoe heeft de cosmeticamarkt voor mannenproducten
zich de afgelopen jaren ontwikkeld?
“Die markt wordt elk jaar groter. In vergelijking
met 20 jaar geleden zijn mannen steeds minder
aangewezen op de vrouwelijke merken. Er komen
steeds meer mannenproduct op de markt die
specifiek op zijn behoeften zijn afgestemd.
Toch zijn veel van die producten ook al weer
verdwenen. Dat komt omdat ze voornamelijk in
de parfumerie verkrijgbaar waren en veel mannen
schromen daar naartoe te gaan. Ze kopen ze liever
anoniem op internet, in de supermarkt of bij de
kapper, waar ze toch zijn voor een knipbeurt en
een goed advies krijgen.”
Gaan mannen hun uiterlijk steeds belangrijker
vinden? “Haarmode en het verzorgen van het
uiterlijk is van essentieel belang voor de man.
Maar anders dan bij de vrouw - die graag laat
zien dat ze de trends volgt - geven mannen de
voorkeur aan subtiele veranderingen van zichzelf.
Het mag er nooit te sophisticated of te trendy
uitzien. Daar moet je rekening mee houden bij
de presentatie van een nieuwe look. Mannen kun
je niet compleet transformeren. Als een man iets
aan zijn kapsel wil veranderen, is een klein detail
al genoeg.”
Waarom hebben mannen eigenlijk specifieke
mannenproducten nodig? “Er zijn meerdere
redenen. De eerste heeft een fysiologische
achtergrond. De huid en het haar van mannen
zijn anders dan van vrouwen. De haardichtheid
is minder, de hoofdhuid is vetter, ze hebben meer
last van roos en van een geïrriteerde hoofdhuid
en van haarverlies. Ze wassen hun haar bijna
elke dag en daarom moeten de shampoos zacht
zijn. Maar het product moet ook mannelijk
ruiken en er mannelijk uitzien. De komende tien
jaar gaat de man steeds meer voor specifieke
mannenproducten kiezen. Als de kapper dat
niet oppikt, gaan andere distributiekanalen,
zoals parfumerieën, warenhuizen, internet of de
massamarkt daarvan profiteren.”
Hoe kunnen kappers hierop inspelen? “Je moet
anders communiceren met de man. Dat begint
al aan de buitenkant van de salon. Bijvoorbeeld
met een visual van een man en mannenproducten
in de etalage. Behandel mannen en vrouwen in
aparte gedeelten van de salon, zodat hij geen
last heeft van het lawaai van haardrogers en de
geur van haarverf en permanentvloeistoffen. Leg
mannelijke tijdschriften in de wachtruimte, of
zorg dat er een computer of een iPad aanwezig
is, zodat hij op internet kan surfen terwijl hij
wacht. Focus op kwaliteit en service. Dan zal de
man zich erg comfortabel voelen in jouw salon.”
“Focus op
kwalitEit EN
sErvicE. daN zal
dE MaN zich Erg
coMFortabEl
voElEN iN jouw
saloN”
Coiffure juli/augustus
17

thema
allard honigh begon zijn carrière als kapper,
werd vervolgens een gevierd (mode)fotograaf
en combineert sinds kort beide professies. Zijn
specialiteit? Baarden. Zelf is hij een opvallende
verschijning met zijn perfectly groomed beard.
We zien de laatste tijd veel baarden in het
straatbeeld. Wat is er aan de hand? “Er is echt
een baardencultuur ontstaan bij mannen van
in de twintig tot begin veertig. Het dook een
paar jaar geleden voor het eerst op bij mannen
in de avant garde scene, zoals kunstenaars,
reclamemensen, fotografen en dj’s, maar nu
begint het meer mainstream te worden. Een
baard geeft karakter aan een kop. Het is zelfs zo
dat iemand met een niet zo’n gunstig gezicht
met baard opeens knap wordt. Belangrijk is dat
het bij je gezicht past, het moet de contouren
in je gezicht versterken en de mindere delen
verbergen. Zelf heb ik zo’n zeven jaar een
baard. Net als mijn vader, een mooie man die
in de hippietijd een zwarte baard droeg. Maar
het grote verschil met toen is dat de mannen
van nu er heel verzorgd uitzien. Kort, opgeknipt
haar en een perfect getrimde baard. Werd een
baard jarenlang een beetje viezig gevonden, nu
is het juist super sexy. Een sophisticated stijl,
dat is waar het om draait, of je nu een ruige
Viking type bent of meer een dandy. Mannen
met baarden – en dan heb ik het over de
moderne varianten – groeten elkaar op straat.
Er is een blijk van herkenning en wederzijds
respect voor elkaar.”
Waarom kies je als succesvol fotograaf
opnieuw voor het kappersvak? “Fotografie is
heel intens. Ik reis over de hele wereld en werk
freelance voor allerlei modetijdschriften. Als ik
fotografeer, geef ik me helemaal. Ik merkte dat ik
18 Coiffure juli/augustus
“dE baard aNNo
2013 is sExy EN
sophisticatEd”
Wie: Allard Honigh
WaT: Freelance fotograaf en barbier bij Barber in Amsterdam, www.barber.nl.
Trend: “Baarden blijven, maar de snor is in opkomst.”
Neem een kijkje op Allard’s Baard Blog, te zien op www.bastiaanvanschaik.com. De barbier is bezig
met het opzetten van een shave & trim cursus voor kappers.
weer behoefte kreeg aan een wat ‘normaler’ leven
op een vaste plek. Dus sta ik nu een paar dagen
per week tussen de baarden en daar word ik heel
blij van. Terug naar mijn roots, want ik begon als
vijftienjarige in Groningen bij een barbier. Daar
knipte ik traditionele coupes bij boeren uit de
streek en scheren hoorde daar ook bij. Vervolgens
werkte ik een jaar of veertien als freelance
haarstylist. Toen ik een keer mijn eigen fotoshoot
deed voor de Coiffure Award, merkte ik dat de
fotografie mij lag. Ik had originele ideeën en een
eigen stijl en dat sloeg aan bij tijdschriften.
Nu vind ik het heerlijk een paar dagen per
week in Barber te werken, waar eigenlijk alleen
geschoren en getrimd wordt, maar waar ik
ook haar knip. Echt een mannenwereldje daar,
maar het leuke is dat de tent gerund wordt
door een vrouwelijke barbier, Petra. Ik heb een
intensieve opleiding van zes weken bij Barber
gevolgd, waar ik mijn kennis op het gebied
van scheren en trimmen heb afgestoft. We
werken op de traditionele manier, compleet met
warme lappen, scheermessen en schorten, maar
wel met een moderne visie. Dat is natuurlijk
belangrijk. Ik ben gespecialiseerd in baarden.
Met millimeterwerk kun je de verhoudingen
in het gezicht verbeteren. Iedereen is anders,
waardoor het trimmen van elke baard een nieuwe
uitdaging vormt. Je moet heel precies te werk
gaan, omdat het snel mislukt. Als je verkeerd
knipt, valt er zo een gat in. Je kunt een schaar of
tondeuse gebruiken of het haar snijden met een
mes, dat een zachtere, meer organic baard als
resultaat heeft. Door mijn werk als barbier krijg
ik veel inspiratie voor mijn fotografie. Er komen
veel karakteristieke mannen in de zaak, die wel
eens poseren voor mijn vrije werk. Ik ben onder
andere bezig met een serie over baarden en wil
daar mee gaan exposeren.”
Als fotograaf weet je als geen ander hoe je
mensen het beste in beeld brengt. Waar let je
op bij mannen? “Zowel bij mannen als vrouwen
draait het om vorm. Ik let op alles, elk detail
moet kloppen. Bij mannen met baard moet je
opletten dat het niet te veel schaduw geeft. Het
valt me trouwens wel op dat een model met
baard minder hoeft te doen, het versterkt het
gezicht. Bekende modellen met baard verdienen
trouwens tegenwoordig vaak meer dan collega’s
zonder baard.”
Door je fotografie sta je dicht bij de mode.
Welke herentrends liggen in het verschiet?
“De baard blijft in al zijn verschijningsvormen:
lang, puntig, vierkant, hoekig of stoer. Tegen de
tijd dat de massa met een baard loopt, heeft de
avant garde al een andere look gevonden. Dat
gebeurt nu al: de snor is in opkomst. Een mooie
volle snor of juist een geraffineerde Clark Gable
variant. Verder zie je nu veel langere baarden
met strak geknipt haar, maar dat wordt zachter.
De crisis coupe maakt plaats voor een beetje
naïeve hair do, met soft layers. Maar het blijft
mannelijk. Want er is duidelijk een verschuiving
gaande: mannen zien er verzorgder uit en zijn
zich bewust van hun uiterlijk, maar dan wel op
een mannelijke en stoere manier. Ze weten op een
goede manier hun mannelijkheid te gebruiken.
Absoluut een trend die door gaat zetten.”

“MaNNEN
MogEN wEEr
MaN zijN”
na twaalf jaar bij Kinki Kappers te hebben
gewerkt, verwezenlijkte carmen in 2012 een lang
gekoesterde droom: het openen van een eigen
salon. Door geen personeel in dienst te nemen,
maar stoelen te verhuren, loopt ze minder
financieel risico en kan ze zich voor de volle
honderd procent met haar vak bezig houden.
Waar staat The Parlour voor? “Voor
ouderwetse gezelligheid. Je ziet tegenwoordig
veel van die cyberachtige salons en vooral
in Amsterdam kan er wel eens een arrogant
sfeertje hangen. Mijn oma zei altijd dat vroeger
alles beter was, veel persoonlijker. Ik vond dat
ze eigenlijk wel gelijk had op dat punt, dus
wilde ik die sfeer van vroeger terugbrengen in
mijn eigen zaak. Onze wachtruimte heeft veel
weg van een typisch oma-huis: bladen uit de
jaren dertig, ouderwetse kopjes en theepotten
en oude foto’s. Allemaal mooie vintage spullen
die ik op markten en in tweedehandswinkels
vind. Beneden wordt geknipt en getrimt in
een jaren vijftig sfeer. De salon heeft een hoog
rock & roll gehalte, maar we willen niet alleen
rockabilly’s aantrekken. Iedereen is hier welkom
en dat zie je ook: we hebben mannen met een
stoer trucker-uiterlijk op de stoel, maar ook
actrices, voetbalvrouwen en studenten. Die mix
vind ik juist zo leuk, de drempel is laag.”
Komen er veel mannen bij jullie? “De
verhouding man-vrouw is fifty fifty. Het
verbaasde me in het begin wel, omdat de muren
mintgroen zijn en de trap roze en het hier vol
tierlantijnen staat, maar gek genoeg zijn de
meeste binnenlopers man. De salon trekt veel
stoere mannen met tattoos aan, dat komt denk
ik ook door ons logo dat in tattooletters op het
raam staat geschreven. Die stijl vind ik mooi;
mijn man is tatoeëerder en ik heb zelf ook veel
tattoos. Dat hier zo veel mannen komen vinden
we geweldig. Ons team bestaat uit één man en
vier vrouwen, maar dat is geen probleem. Veel
mannen vinden het juist prettig door een vrouw
geknipt te worden.”
Hebben jullie een speciaal menu voor heren?
“Nee, maar ik heb wel een bijscholingscursus
gedaan om het ouderwetse herenvak weer
onder de knie te krijgen. Ooit leerde ik die
traditionele manier van knippen tijdens mijn
kappersopleiding, maar jarenlang was er geen
vraag meer naar, dus was mijn techniek een
beetje roestig geworden. Veel mannen laten nu
hun baard staan en we krijgen vaak vragen over
hoe ze een baard kunnen bijhouden. In de salon
trimmen we wel baarden, maar het traditionele
Wie: Carmen van der Woude-Jansen
WaT: Eigenaresse van van The Parlour hairsalon in Amsterdam.
Trend: “Meer aandacht voor het uiterlijk. Netter haar en strak gesneden contouren.”
Op de Facebookpagina van Carmen staan foto’s van de salon en hun laatste creaties op haargebied,
www.facebook.com/theparlour.nl
scheerwerk met messen doen we niet. Dat
is te specifiek, daar moet je echt ervaring in
hebben. Wel willen we hier af en toe een pop
up barbershop neerzetten. Dan huren we voor
een dag een echte barbier in die komt scheren.
In onze salon is er op het moment – nog –
niet genoeg vraag naar het echte barberwerk
voor een barbier op fulltime basis. Maar er is
duidelijk wel interesse bij de mannen.”
Benaderen jullie mannelijke klanten op een
andere manier dan vrouwelijke? “Eigenlijk
niet.” Lachend: “Het enige grote verschil is dat
we altijd bier in huis hebben. Je kunt bij stoere
gasten niet alleen met thee en koekjes geserveerd
in antiek porselein aankomen. Maar iedereen
zit hier door elkaar, dat vinden de mannen
prima. Natuurlijk is er wel een verschil in de
manier van knippen. Grof gezegd is het haar bij
mannen vierkanter en bij vrouwen ronder. De
mannen hair do’s zijn op het moment rechttoe
rechtaan met strak gesneden contourenlijnen.
Gedekte, korte kapsels. Geen plukjes, en slicen
en uitdunnen doen we haast niet meer.”
Welke herentrends signaleer jij? “Er is
duidelijk een verandering gaande bij mannen.
De tijd dat de vriendin bepaalde hoe het haar
van haar vriend eruit moest zien, is passé.
Laatst verzocht een van onze klanten zijn
meisje vriendelijk even in de wachtruimte te
gaan zitten toen zij zich met zijn haar begon
te bemoeien. Mannen weten nu veel beter
zelf wat ze willen en zijn meer bezig met
hun uiterlijk. Dat is voor ons ook een leuke
ontwikkeling, omdat ons vak er interessanter
door wordt. Onze klanten maken een duidelijk
statement met hun haar en laten zien wat
voor gast ze zijn. Een surf dude heeft losser
haar, bij mannen met een baard is het haar
opgeknipt met geschoren achter- en zijkanten
en het langere deel bovenop plakken ze naar
achteren. Ook zijn ze meer geïnteresseerd in
stylingproducten om hun haar goed in model
te houden. We hebben een groeiende omzet bij
producten als wax, hairtonics en pommades.
Gingen mannen eerst naar de Hema voor
een gelletje, nu willen ze iets van Layrite of
Lucky Tiger. Opvallend is ook dat mannen
vaker naar de kapper gaan om hun hair do
bij te houden. Ze laten hun haar niet meer
verslonzen. Je ziet nu dat het haar gladder en
netter is, ongeacht het soort kapsel. Net als
bij vrouwen die hun pony tussendoor laten
bijknippen, kunnen mannen bij ons langskomen
om hun bakkebaarden bij te laten trimmen of
hun zijkanten te laten bijscheren. En van die
service wordt, in tegenstelling tot een paar jaar
geleden, gretig gebruik gemaakt. De trend van
strak gesneden contouren, stoere, mannelijke
hair do’s en baarden zet voorlopig nog wel door.
Mannen mogen weer man zijn: dat vind ik tof.”
Coiffure juli/augustus
19

thema
Haar: Dagmar Goede, fotografie: Bianca Toeps
20 Coiffure juli/augustus
MEN’s saloN
blackbook
Ben je van plan om de mannenservice als speciaal item op te nemen binnen je
salonmenu? pas dan een aantal zaken aan. want de mannendoelgroep heeft zeker zijn eigen
behoeften als het gaat om services. coiffure sprak met een aantal productmanagers, salesmanagers en
saloneigenaren en kwam met een aantal BruiKBare en Direct toepaSBare tipS.

De heren behoeven graag wat meer ruimte om
zich heen. Voor jou als kapper is dit ook niet
vervelend. Zeker als er een grooming service
aan te pas komt. In de ‘etalage zitten’ met het
haar in een kleuring, is ook geen optie. Een
vijf minutenservice bij de wasbak behoort
tot de puntjes op de i. Schaf extra T-shirts in
diverse maten aan. Voordat de heer geknipt
en geschoren wordt, verkleedt hij zich even in
het toilet en trekt hij het shirt aan. Waarom?
De meeste heren laten zich voorafgaand of
tijdens hun werk knippen. De haren die in de
nek van het overhemd komen te zitten, zijn
niet representatief. Idee voor een extra service
voor trouwe klanten: geef het shirt een label en
bewaar het in een fris geurende kast.
Haar: René Ploegmakers, fotografie: Richard Monsieurs
Haar: Irene Peeters, fotografie: Zeb Daemen
Agi&Sam
De heren kunnen het soms druk hebben
en hun afspraak vergeten. Vraag altijd een
mobielnummer. Stuur de dag van te voren een
sms ter herinnering aan de afspraak. Zorg dat alle
gegevens van de service, het product, allergieën
en koffiewensen in de computer opgeslagen zijn.
Deze extra attentie is goud waard!
Gedeelde tweede
Een aantal diepgewortelde gewoontes kun
je niet zo snel veranderen. Zo is uit testen
gebleken dat mannen nog steeds snel grijpen
naar de dagcrème, anti-rimpelcrème en
zelfs anti-cellulitiscrème als CelluCare van
SwissCare van de vrouw des huizes! Als de
crème maar snel intrekt en niet te zoet ruikt.
Gebruik dit gegeven binnen jouw salonconcept.
Een snelle huidanalyse voor een fijne dagcrème
of een eigen anti-rimpelcrème behoort tot een
werkende oplossing. Het laten zien en beleven
van de toegevoegde waarde van een product is een
stap in de richting van een blijvende en trouwe
klant (en retail). Waarom beleven? De experts
op dit gebied delen de mening dat een klant
(man of vrouw) zelf het product moet beleven,
willen de hersenen overgaan tot overtuiging en
emotie. Samples behoren tot de stimulatie van
de verkoop. Geef wel je klant een opdracht mee!
Spreek bijvoorbeeld af bij de volgende keer het
resultaat en/of beleving te bespreken.
Haar: Eduard Meijerink,
fotografie: Marc Haers
Bobhead
Mannenmerken en
productlijnen:
➔ American Crew
➔ Redken Men
➔ TIGI Men
➔ SP Men
➔ GO24/7
➔ Lock, Stock & Barrel
➔ Menscience
➔ La Biosthetique pour Homme
➔ Aveda Men
➔ GOLDWELL Men
➔ Kérastase Homme
➔ Schwarzkopf 3D Mension
➔ L’Oréal Professionnel Men
➔ MITCH by Paul Mitchell
➔ Mr. Maroosh
Veel gebruikte producten:
➔ scheerolie (voor gezicht en hoofd)
➔ shampoo’s en conditioners
➔ molding creams en wax
➔ fiber stylingcream
➔ kam
➔ arganolie
Veel voorkomende
natuurlijke ingrediënten:
➔ Tea tree olie
➔ citrusolie
➔ aloë vera
➔ kamille
➔ mint
Agi&Sam
Coiffure juli/augustus
Menscience.com
21

thema
Tekst: Ellen Klaasse
Copyright: Dominic Vleer
Fotografie: Ivo de Kok
Dit jaar werd de herencollectie van Dominic
vleer, eigenaar van salon toF in Den Bosch,
beloond met de coiffure award heren Zuid
nederland. in zijn salon is de man geen
ondergeschoven kindje. Dominic vleer heeft
oog voor zijn specifieke wensen en dat wordt
gewaardeerd. “als je hem goed knipt en veel
aandacht geeft, is hij een trouwe klant.”
Je hebt recent de Coiffure Award in de
categorie Heren Zuid Nederland gewonnen.
Wat is de reden dat je met een herencollectie
hebt meegedaan? “Als ik aan deze wedstrijd
deelneem, ontwerp ik altijd een heren- en een
damescollectie. Ik ben een allround kapper en
dat wil ik laten zien, ook aan mijn klanten. Beide
collecties laat ik altijd in plexiglas drukken en
hang ik in mijn zaak op ter inspiratie.”
22 Coiffure juli/augustus
doMiNic vlEEr:
“hEt is allEMaal
wat gEstilEErdEr daN
EEN paar jaar tErug”
Wat was dit jaar het uitgangspunt van je
herencollectie? “Veel herencollecties zijn erg
mannelijk en stoer. Rauwe kapsels bij mannen
met ontblote bovenlijven en sixpacks. Het is
moeilijk je te onderscheiden met mannenkapsels.
Bij een man is het al gauw te veel, terwijl je bij
vrouwen veel meer uit kunt pakken. Daardoor
kwam ik op het idee meer richting fashion
te gaan en heb ik deze collectie een Engelse
sfeer gegeven, à la Sherlock Holmes. Ik kijk
altijd wat er gaande is op modegebied en met
deze winnende collectie heb ik een tijdsbeeld
neergezet.”
Wat is momenteel de belangrijkste
haarmodetrend voor mannen? “Het is allemaal
wat gestileerder dan een paar jaar terug. De man
draagt een strakke scheiding en het haar wordt
netjes naar achteren gestyled. Je ziet het ook
bij veel celebraties zoals Leonardi di Caprio.
De man heeft meer aandacht voor zijn uiterlijk.
Dat uit zich ook in goed verzorgde snorren en
baarden en gemanicuurde handen.”
Wat zijn de kenmerkende eigenschappen van
de mannelijke klant? “Als je hem goed knipt en
veel aandacht geeft, is hij erg trouw. Daar is onze
service op gericht. We trekken evenveel tijd uit
voor een man als voor een vrouw. Tussendoor
mag hij terugkomen om de contouren bij te laten
werken. Kost ons hoogstens vijf minuten en
wordt enorm gewaardeerd.”
Is de mannelijk klant belangrijk voor de omzet
van jouw salon? “Ik heb vrij veel mannelijke
klanten. De verhouding mannen-vrouwen is
fiftyfifty. De huidige trend voor heren vraagt veel
technisch onderhoud. Sommigen komen wel om
de twee tot drie weken terug om de zijkanten bij
te laten werken en het bovenop luchtig te maken,
zodat ze het goed kunnen stylen. Ze willen er
altijd verzorgd uitzien. Ja, het zijn dus goede
klanten.”
Is er een verschil in de manier waarop je
mannen en vrouwen in je salon benadert?
“Uiteindelijk wil iedere klant met een mooi
kapsel naar huis gaan, maar vrouwen zijn daar
onzekerder over. Ze maken zich wat drukker
over wat een ander van hun kapsel zal vinden.
Ze hebben zich vaak goed voorbereid en nemen
plaatjes mee van kapsels. Mannen staan meer
open voor een goed onderbouwd advies en
laten je daarna je gang gaan. Met die verschillen
houd je automatisch rekening. Maar uiteindelijk
gaat het er vooral om dat je zowel mannen als
vrouwen goed behandelt in de salon. Bij ons
is de man geen ondergeschoven kindje. We
triggeren hem met een aparte nieuwsbrief voor
heren. Na een knipbehandeling spoelen we zijn
haar uit, zodat hij geen losse haartjes in zijn
kleding krijgt. Zo nodig epileren we overtollige
wenkbrauwhaartjes en verdoezelen we zijn
eerste grijze haren. Het is belangrijk dat je goed
communiceert wat je de man te bieden hebt.”

la toya vElbErg:
“hEt is EEN uitdagiNg
oM vErNiEuwENd bEzig
tE zijN bij MaNNEN”
Wie: La Toya Velberg
WaT: Haarstylist bij Mogeen, lid van het
internationale team van Sebastian
Trend: “De jaren dertig coupe blijft, maar de
contouren worden ook weer langer.”
voor het eerst deed la toya velberg mee met
de coiffure award en prompt sleepte ze een
award in de wacht in de categorie herenkapsels
noord. een aangename verrassing, zeker omdat
de haarstyliste zich tijdens shows, seminars
en presentaties voor Sebastian professional
voornamelijk focust op dames.
Waarom koos je voor de categorie mannen?
“Het was best een verrassing voor mezelf
eigenlijk. In eerste instantie wilde ik een
collectie voor dames maken, maar toen ik in
magazines bladerde voor inspiratie, merkte
ik dat ik geïntrigeerd raakte door herenhaar.
Ik houd van rock & roll, van foto’s waar een
eigentijdse rauwheid inzit en die stijl vond ik
meer terug in heren dingen. Dameskapsels zie
je overal, het is veel meer een uitdaging om op
zoek te gaan naar vernieuwing bij de heren. Je
kunt namelijk minder kanten op. Dat vind ik
spannend. Belangrijk is dat er een vorm van
mannelijkheid inzit, het is al gauw te theatraal
of te vrouwelijk. Die scheidslijn is dun.”
Hoe heb je het samenstellen van je collectie
voor de Coiffure Award aangepakt? “Mijn
eerste uitgangspunt was om iets met een
Aziatisch gevoel te doen. Maar het grappige
is, dat ik bij het maken van een moodboard
ontdekte dat ik toch steeds weer teruggreep
naar mijn liefde voor rock & roll en een
urban sfeertje. Uiteindelijk is het daar ook op
uitgekomen en heeft de collectie een rauw,
Londens gevoel. Een mix van jaren dertig,
zestig en zeventig en een beetje Mod-achtig,
alsof het portretten zijn van leden van een
rockband. Ik zocht een bepaalde simpelheid en
ik streefde niet naar perfectie, maar juist naar
imperfectie. Van meet af aan wist ik dat ik in
zwart-wit wilde werken, dat heeft een rauwer
effect dan kleur. Ter voorbereiding spreek je
met de fotograaf, stylist en visagist alles door,
je zoekt geschikte modellen en je bedenkt de
coupes die je gaat knippen, maar op de dag van
de fotografie zelf komt alles pas samen en vorm
je het uiteindelijke beeld. Dan draait het om het
licht, het haar en de interactie tussen het team
en het model: de manier waarop het model
kijkt, is zo bepalend. Een bepaalde blik maakt
of breekt een foto. Dat proces van ontdekken
en creëren maakt het ontzettend spannend en
leuk om te doen en dan geeft het echt een kick
als het eindresultaat gelukt is. Toen ik de award
won, was ik euforisch. Het is zo’n prestigieuze
prijs, ik zie het als een aanmoediging om verder
te gaan met heren hair do’s.”
Je werkt als kapper bij Mogeen in
Amsterdam. Benader jij mannelijke klanten
anders dan vrouwelijke? “Nee, niet echt. Als
kapper pas je je sowieso aan aan degene die in je
stoel zit. Bij Mogeen werken we bovendien met
individuele adviezen. Dus: hoe zie je eruit, wat
draag je, wat is je achtergrond, je gezichtsvorm.
Allemaal zaken die we mee laten spelen bij
het kiezen van een hair do. Want je kunt wel
een jaren dertig kapsel bij iemand knippen
omdat dat nu in de mode is, maar als het niet
bij iemand past, sla je de plank volledig mis.
Wel is het natuurlijk zo dat er bij heren meer
hoekigheid in het haar zit, anders zou het te
girly worden. Het moet wel mannelijk blijven.”
Welke herentrends liggen volgens jou in het
verschiet? “Voor Sebastian ben ik veel in het
buitenland waar ik altijd op het straatbeeld
let. In de undergroundscene van een stad
vind je per definitie de voorlopers van trends,
super interessant vind ik dat. Sinds een jaar
of anderhalf zie je in Berlijn veel clean cuts.
Mannen die mooi geschoren en geknipt zijn.
Je ziet dat ze aandacht besteden aan hun
uiterlijk. Ze worden netter qua uiterlijk. Het
grappige is dat de vrouwen daarentegen juist
een meer ‘verwilderd’ en losser uiterlijk hebben.
In Wenen zag ik weer een iets ander beeld.
Het verbaasde me, maar er is in die toch wel
vrij conservatieve stad een sterk ontwikkelde
artistieke undergroundscene. De mannen zijn
goed geknipt, maar is er meer nonchalance in
het haar. Het oogde haast weer iets feminiene.
Dit bewijst maar weer dat er tegenwoordig
niet sprake is van een overkoepelende trend,
maar meer van subcultuurtjes met eigen trends
waarbinnen iedereen weer zijn of haar eigen
draai aan een bepaalde look geeft. Het is allemaal
wat individueler tegenwoordig. Maar als ik een
voorspelling moet doen over wat we gaan zien bij
heren de komende tijd, dan is het dat het jaren
dertig gevoel met korte zijkanten blijft, maar dat
je daarnaast ook weer langer haar gaat zien à la
Jim Morisson. En het jaren negentig haar van
Jonny Depp. Langere bakkenbaarden, langere
contouren. Door het haar mooi in zijn eigen
valling te knippen, wordt het wat nonchalanter.
Maar je ziet er wel aan af dat er aandacht aan is
besteed, het blijft netjes.”
Copyright: La Toya Velberg
Fotografie: Zeb Daemen
Coiffure juli/augustus
23