thema - Coiffure

coiffure.nl

thema - Coiffure

MEN!

Mannen anno 2013. op dit moment vormen ze één van de spannendste doelgroepen en maken ze een

revolutionaire ontwikkeling mee als het gaat om het uiterlijk. De modebranche presenteert duidelijke lijnen,

innoverende ontwerpen en bijzondere stoffen. accessoires zijn toegevoegde waarde. Sinds een aantal jaren

heeft ook de kappersbranche de doelgroep omarmd en zijn ze een vaste waarde binnen het segment geworden.

BarBerShopS, Stijlvolle haarMoDecollectieS, proDucten en ServiceS bieden een

ruim scala aan mogelijkheden om heren een statement te laten maken en hun look te versterken. Een perfecte

kans dus om onderdeel te laten worden binnen jouw salonconcept en omzet mee te maken.

coiffure sprak met saloneigenaren, stylisten en merken over mannen als doelgroep.

thema

Tekst: Caroline Westdijk, Ellen Klaasse en Daniëlle Sant

Coiffure juli/augustus

15


thema

Tekst: Ellen Klaasse

Fotografie: @Copyright

American Crew

16 Coiffure juli/augustus


MaN is goud

voor dE saloN

De huidige haarmodetrend trekt steeds meer mannen naar de kapsalon. eén blik op

crewcial, de trendcollectie 2013 van american crew, en je snapt gelijk waarom. Korte zijpartijen en

vol bovenop. Dat is de herencoupe van vandaag. een look die een regelmatig bezoek aan de kapsalon

vereist. De kapper vaart er wel bij, mits hij de man weet te trekken. een interview Met

olivier SMitt, traDe MarKeting Manager Benelux-ZwitSerlanD voor

aMerican crew, over DeZe ontwiKKeling in De KapSalon.

Waar staat American Crew voor? “American

Crew is het enige 100 procent mannelijke merk dat

in kapsalons verkocht wordt. Het is ook de nummer

1 van de mannenmerken in de wereld. Het omvat

een serie mannenproducten waarmee de kapper

zijn mannelijke klandizie kan opbouwen.”

Hoe kun je het succes van dit merk verklaren?

“Het is niet alleen een productmerk. We helpen

kappers zijn markt voor mannen te vergroten.

Dat is onze belangrijkste missie. We doen hem

goede ideeën aan de hand, zodat hij daarin kan

slagen. American Crew is een uniek merk alleen

voor mannen. Ondertussen hebben alle grote

vrouwelijke merken een mannenlijn gelanceerd,

maar de meesten bieden slechts producten aan

en geen echt concept. We merken dat kappers

en onze eindklanten erg loyaal zijn aan onze

producten en er min of meer verslaafd raken. Er

is een emotionele band tussen het merk en onze

klanten. Dat is onze grootste voldoening.”

Hoe heeft de cosmeticamarkt voor mannenproducten

zich de afgelopen jaren ontwikkeld?

“Die markt wordt elk jaar groter. In vergelijking

met 20 jaar geleden zijn mannen steeds minder

aangewezen op de vrouwelijke merken. Er komen

steeds meer mannenproduct op de markt die

specifiek op zijn behoeften zijn afgestemd.

Toch zijn veel van die producten ook al weer

verdwenen. Dat komt omdat ze voornamelijk in

de parfumerie verkrijgbaar waren en veel mannen

schromen daar naartoe te gaan. Ze kopen ze liever

anoniem op internet, in de supermarkt of bij de

kapper, waar ze toch zijn voor een knipbeurt en

een goed advies krijgen.”

Gaan mannen hun uiterlijk steeds belangrijker

vinden? “Haarmode en het verzorgen van het

uiterlijk is van essentieel belang voor de man.

Maar anders dan bij de vrouw - die graag laat

zien dat ze de trends volgt - geven mannen de

voorkeur aan subtiele veranderingen van zichzelf.

Het mag er nooit te sophisticated of te trendy

uitzien. Daar moet je rekening mee houden bij

de presentatie van een nieuwe look. Mannen kun

je niet compleet transformeren. Als een man iets

aan zijn kapsel wil veranderen, is een klein detail

al genoeg.”

Waarom hebben mannen eigenlijk specifieke

mannenproducten nodig? “Er zijn meerdere

redenen. De eerste heeft een fysiologische

achtergrond. De huid en het haar van mannen

zijn anders dan van vrouwen. De haardichtheid

is minder, de hoofdhuid is vetter, ze hebben meer

last van roos en van een geïrriteerde hoofdhuid

en van haarverlies. Ze wassen hun haar bijna

elke dag en daarom moeten de shampoos zacht

zijn. Maar het product moet ook mannelijk

ruiken en er mannelijk uitzien. De komende tien

jaar gaat de man steeds meer voor specifieke

mannenproducten kiezen. Als de kapper dat

niet oppikt, gaan andere distributiekanalen,

zoals parfumerieën, warenhuizen, internet of de

massamarkt daarvan profiteren.”

Hoe kunnen kappers hierop inspelen? “Je moet

anders communiceren met de man. Dat begint

al aan de buitenkant van de salon. Bijvoorbeeld

met een visual van een man en mannenproducten

in de etalage. Behandel mannen en vrouwen in

aparte gedeelten van de salon, zodat hij geen

last heeft van het lawaai van haardrogers en de

geur van haarverf en permanentvloeistoffen. Leg

mannelijke tijdschriften in de wachtruimte, of

zorg dat er een computer of een iPad aanwezig

is, zodat hij op internet kan surfen terwijl hij

wacht. Focus op kwaliteit en service. Dan zal de

man zich erg comfortabel voelen in jouw salon.”

“Focus op

kwalitEit EN

sErvicE. daN zal

dE MaN zich Erg

coMFortabEl

voElEN iN jouw

saloN”

Coiffure juli/augustus

17


thema

allard honigh begon zijn carrière als kapper,

werd vervolgens een gevierd (mode)fotograaf

en combineert sinds kort beide professies. Zijn

specialiteit? Baarden. Zelf is hij een opvallende

verschijning met zijn perfectly groomed beard.

We zien de laatste tijd veel baarden in het

straatbeeld. Wat is er aan de hand? “Er is echt

een baardencultuur ontstaan bij mannen van

in de twintig tot begin veertig. Het dook een

paar jaar geleden voor het eerst op bij mannen

in de avant garde scene, zoals kunstenaars,

reclamemensen, fotografen en dj’s, maar nu

begint het meer mainstream te worden. Een

baard geeft karakter aan een kop. Het is zelfs zo

dat iemand met een niet zo’n gunstig gezicht

met baard opeens knap wordt. Belangrijk is dat

het bij je gezicht past, het moet de contouren

in je gezicht versterken en de mindere delen

verbergen. Zelf heb ik zo’n zeven jaar een

baard. Net als mijn vader, een mooie man die

in de hippietijd een zwarte baard droeg. Maar

het grote verschil met toen is dat de mannen

van nu er heel verzorgd uitzien. Kort, opgeknipt

haar en een perfect getrimde baard. Werd een

baard jarenlang een beetje viezig gevonden, nu

is het juist super sexy. Een sophisticated stijl,

dat is waar het om draait, of je nu een ruige

Viking type bent of meer een dandy. Mannen

met baarden – en dan heb ik het over de

moderne varianten – groeten elkaar op straat.

Er is een blijk van herkenning en wederzijds

respect voor elkaar.”

Waarom kies je als succesvol fotograaf

opnieuw voor het kappersvak? “Fotografie is

heel intens. Ik reis over de hele wereld en werk

freelance voor allerlei modetijdschriften. Als ik

fotografeer, geef ik me helemaal. Ik merkte dat ik

18 Coiffure juli/augustus

“dE baard aNNo

2013 is sExy EN

sophisticatEd”

Wie: Allard Honigh

WaT: Freelance fotograaf en barbier bij Barber in Amsterdam, www.barber.nl.

Trend: “Baarden blijven, maar de snor is in opkomst.”

Neem een kijkje op Allard’s Baard Blog, te zien op www.bastiaanvanschaik.com. De barbier is bezig

met het opzetten van een shave & trim cursus voor kappers.

weer behoefte kreeg aan een wat ‘normaler’ leven

op een vaste plek. Dus sta ik nu een paar dagen

per week tussen de baarden en daar word ik heel

blij van. Terug naar mijn roots, want ik begon als

vijftienjarige in Groningen bij een barbier. Daar

knipte ik traditionele coupes bij boeren uit de

streek en scheren hoorde daar ook bij. Vervolgens

werkte ik een jaar of veertien als freelance

haarstylist. Toen ik een keer mijn eigen fotoshoot

deed voor de Coiffure Award, merkte ik dat de

fotografie mij lag. Ik had originele ideeën en een

eigen stijl en dat sloeg aan bij tijdschriften.

Nu vind ik het heerlijk een paar dagen per

week in Barber te werken, waar eigenlijk alleen

geschoren en getrimd wordt, maar waar ik

ook haar knip. Echt een mannenwereldje daar,

maar het leuke is dat de tent gerund wordt

door een vrouwelijke barbier, Petra. Ik heb een

intensieve opleiding van zes weken bij Barber

gevolgd, waar ik mijn kennis op het gebied

van scheren en trimmen heb afgestoft. We

werken op de traditionele manier, compleet met

warme lappen, scheermessen en schorten, maar

wel met een moderne visie. Dat is natuurlijk

belangrijk. Ik ben gespecialiseerd in baarden.

Met millimeterwerk kun je de verhoudingen

in het gezicht verbeteren. Iedereen is anders,

waardoor het trimmen van elke baard een nieuwe

uitdaging vormt. Je moet heel precies te werk

gaan, omdat het snel mislukt. Als je verkeerd

knipt, valt er zo een gat in. Je kunt een schaar of

tondeuse gebruiken of het haar snijden met een

mes, dat een zachtere, meer organic baard als

resultaat heeft. Door mijn werk als barbier krijg

ik veel inspiratie voor mijn fotografie. Er komen

veel karakteristieke mannen in de zaak, die wel

eens poseren voor mijn vrije werk. Ik ben onder

andere bezig met een serie over baarden en wil

daar mee gaan exposeren.”

Als fotograaf weet je als geen ander hoe je

mensen het beste in beeld brengt. Waar let je

op bij mannen? “Zowel bij mannen als vrouwen

draait het om vorm. Ik let op alles, elk detail

moet kloppen. Bij mannen met baard moet je

opletten dat het niet te veel schaduw geeft. Het

valt me trouwens wel op dat een model met

baard minder hoeft te doen, het versterkt het

gezicht. Bekende modellen met baard verdienen

trouwens tegenwoordig vaak meer dan collega’s

zonder baard.”

Door je fotografie sta je dicht bij de mode.

Welke herentrends liggen in het verschiet?

“De baard blijft in al zijn verschijningsvormen:

lang, puntig, vierkant, hoekig of stoer. Tegen de

tijd dat de massa met een baard loopt, heeft de

avant garde al een andere look gevonden. Dat

gebeurt nu al: de snor is in opkomst. Een mooie

volle snor of juist een geraffineerde Clark Gable

variant. Verder zie je nu veel langere baarden

met strak geknipt haar, maar dat wordt zachter.

De crisis coupe maakt plaats voor een beetje

naïeve hair do, met soft layers. Maar het blijft

mannelijk. Want er is duidelijk een verschuiving

gaande: mannen zien er verzorgder uit en zijn

zich bewust van hun uiterlijk, maar dan wel op

een mannelijke en stoere manier. Ze weten op een

goede manier hun mannelijkheid te gebruiken.

Absoluut een trend die door gaat zetten.”


“MaNNEN

MogEN wEEr

MaN zijN”

na twaalf jaar bij Kinki Kappers te hebben

gewerkt, verwezenlijkte carmen in 2012 een lang

gekoesterde droom: het openen van een eigen

salon. Door geen personeel in dienst te nemen,

maar stoelen te verhuren, loopt ze minder

financieel risico en kan ze zich voor de volle

honderd procent met haar vak bezig houden.

Waar staat The Parlour voor? “Voor

ouderwetse gezelligheid. Je ziet tegenwoordig

veel van die cyberachtige salons en vooral

in Amsterdam kan er wel eens een arrogant

sfeertje hangen. Mijn oma zei altijd dat vroeger

alles beter was, veel persoonlijker. Ik vond dat

ze eigenlijk wel gelijk had op dat punt, dus

wilde ik die sfeer van vroeger terugbrengen in

mijn eigen zaak. Onze wachtruimte heeft veel

weg van een typisch oma-huis: bladen uit de

jaren dertig, ouderwetse kopjes en theepotten

en oude foto’s. Allemaal mooie vintage spullen

die ik op markten en in tweedehandswinkels

vind. Beneden wordt geknipt en getrimt in

een jaren vijftig sfeer. De salon heeft een hoog

rock & roll gehalte, maar we willen niet alleen

rockabilly’s aantrekken. Iedereen is hier welkom

en dat zie je ook: we hebben mannen met een

stoer trucker-uiterlijk op de stoel, maar ook

actrices, voetbalvrouwen en studenten. Die mix

vind ik juist zo leuk, de drempel is laag.”

Komen er veel mannen bij jullie? “De

verhouding man-vrouw is fifty fifty. Het

verbaasde me in het begin wel, omdat de muren

mintgroen zijn en de trap roze en het hier vol

tierlantijnen staat, maar gek genoeg zijn de

meeste binnenlopers man. De salon trekt veel

stoere mannen met tattoos aan, dat komt denk

ik ook door ons logo dat in tattooletters op het

raam staat geschreven. Die stijl vind ik mooi;

mijn man is tatoeëerder en ik heb zelf ook veel

tattoos. Dat hier zo veel mannen komen vinden

we geweldig. Ons team bestaat uit één man en

vier vrouwen, maar dat is geen probleem. Veel

mannen vinden het juist prettig door een vrouw

geknipt te worden.”

Hebben jullie een speciaal menu voor heren?

“Nee, maar ik heb wel een bijscholingscursus

gedaan om het ouderwetse herenvak weer

onder de knie te krijgen. Ooit leerde ik die

traditionele manier van knippen tijdens mijn

kappersopleiding, maar jarenlang was er geen

vraag meer naar, dus was mijn techniek een

beetje roestig geworden. Veel mannen laten nu

hun baard staan en we krijgen vaak vragen over

hoe ze een baard kunnen bijhouden. In de salon

trimmen we wel baarden, maar het traditionele

Wie: Carmen van der Woude-Jansen

WaT: Eigenaresse van van The Parlour hairsalon in Amsterdam.

Trend: “Meer aandacht voor het uiterlijk. Netter haar en strak gesneden contouren.”

Op de Facebookpagina van Carmen staan foto’s van de salon en hun laatste creaties op haargebied,

www.facebook.com/theparlour.nl

scheerwerk met messen doen we niet. Dat

is te specifiek, daar moet je echt ervaring in

hebben. Wel willen we hier af en toe een pop

up barbershop neerzetten. Dan huren we voor

een dag een echte barbier in die komt scheren.

In onze salon is er op het moment – nog –

niet genoeg vraag naar het echte barberwerk

voor een barbier op fulltime basis. Maar er is

duidelijk wel interesse bij de mannen.”

Benaderen jullie mannelijke klanten op een

andere manier dan vrouwelijke? “Eigenlijk

niet.” Lachend: “Het enige grote verschil is dat

we altijd bier in huis hebben. Je kunt bij stoere

gasten niet alleen met thee en koekjes geserveerd

in antiek porselein aankomen. Maar iedereen

zit hier door elkaar, dat vinden de mannen

prima. Natuurlijk is er wel een verschil in de

manier van knippen. Grof gezegd is het haar bij

mannen vierkanter en bij vrouwen ronder. De

mannen hair do’s zijn op het moment rechttoe

rechtaan met strak gesneden contourenlijnen.

Gedekte, korte kapsels. Geen plukjes, en slicen

en uitdunnen doen we haast niet meer.”

Welke herentrends signaleer jij? “Er is

duidelijk een verandering gaande bij mannen.

De tijd dat de vriendin bepaalde hoe het haar

van haar vriend eruit moest zien, is passé.

Laatst verzocht een van onze klanten zijn

meisje vriendelijk even in de wachtruimte te

gaan zitten toen zij zich met zijn haar begon

te bemoeien. Mannen weten nu veel beter

zelf wat ze willen en zijn meer bezig met

hun uiterlijk. Dat is voor ons ook een leuke

ontwikkeling, omdat ons vak er interessanter

door wordt. Onze klanten maken een duidelijk

statement met hun haar en laten zien wat

voor gast ze zijn. Een surf dude heeft losser

haar, bij mannen met een baard is het haar

opgeknipt met geschoren achter- en zijkanten

en het langere deel bovenop plakken ze naar

achteren. Ook zijn ze meer geïnteresseerd in

stylingproducten om hun haar goed in model

te houden. We hebben een groeiende omzet bij

producten als wax, hairtonics en pommades.

Gingen mannen eerst naar de Hema voor

een gelletje, nu willen ze iets van Layrite of

Lucky Tiger. Opvallend is ook dat mannen

vaker naar de kapper gaan om hun hair do

bij te houden. Ze laten hun haar niet meer

verslonzen. Je ziet nu dat het haar gladder en

netter is, ongeacht het soort kapsel. Net als

bij vrouwen die hun pony tussendoor laten

bijknippen, kunnen mannen bij ons langskomen

om hun bakkebaarden bij te laten trimmen of

hun zijkanten te laten bijscheren. En van die

service wordt, in tegenstelling tot een paar jaar

geleden, gretig gebruik gemaakt. De trend van

strak gesneden contouren, stoere, mannelijke

hair do’s en baarden zet voorlopig nog wel door.

Mannen mogen weer man zijn: dat vind ik tof.”

Coiffure juli/augustus

19


thema

Haar: Dagmar Goede, fotografie: Bianca Toeps

20 Coiffure juli/augustus

MEN’s saloN

blackbook

Ben je van plan om de mannenservice als speciaal item op te nemen binnen je

salonmenu? pas dan een aantal zaken aan. want de mannendoelgroep heeft zeker zijn eigen

behoeften als het gaat om services. coiffure sprak met een aantal productmanagers, salesmanagers en

saloneigenaren en kwam met een aantal BruiKBare en Direct toepaSBare tipS.


De heren behoeven graag wat meer ruimte om

zich heen. Voor jou als kapper is dit ook niet

vervelend. Zeker als er een grooming service

aan te pas komt. In de ‘etalage zitten’ met het

haar in een kleuring, is ook geen optie. Een

vijf minutenservice bij de wasbak behoort

tot de puntjes op de i. Schaf extra T-shirts in

diverse maten aan. Voordat de heer geknipt

en geschoren wordt, verkleedt hij zich even in

het toilet en trekt hij het shirt aan. Waarom?

De meeste heren laten zich voorafgaand of

tijdens hun werk knippen. De haren die in de

nek van het overhemd komen te zitten, zijn

niet representatief. Idee voor een extra service

voor trouwe klanten: geef het shirt een label en

bewaar het in een fris geurende kast.

Haar: René Ploegmakers, fotografie: Richard Monsieurs

Haar: Irene Peeters, fotografie: Zeb Daemen

Agi&Sam

De heren kunnen het soms druk hebben

en hun afspraak vergeten. Vraag altijd een

mobielnummer. Stuur de dag van te voren een

sms ter herinnering aan de afspraak. Zorg dat alle

gegevens van de service, het product, allergieën

en koffiewensen in de computer opgeslagen zijn.

Deze extra attentie is goud waard!

Gedeelde tweede

Een aantal diepgewortelde gewoontes kun

je niet zo snel veranderen. Zo is uit testen

gebleken dat mannen nog steeds snel grijpen

naar de dagcrème, anti-rimpelcrème en

zelfs anti-cellulitiscrème als CelluCare van

SwissCare van de vrouw des huizes! Als de

crème maar snel intrekt en niet te zoet ruikt.

Gebruik dit gegeven binnen jouw salonconcept.

Een snelle huidanalyse voor een fijne dagcrème

of een eigen anti-rimpelcrème behoort tot een

werkende oplossing. Het laten zien en beleven

van de toegevoegde waarde van een product is een

stap in de richting van een blijvende en trouwe

klant (en retail). Waarom beleven? De experts

op dit gebied delen de mening dat een klant

(man of vrouw) zelf het product moet beleven,

willen de hersenen overgaan tot overtuiging en

emotie. Samples behoren tot de stimulatie van

de verkoop. Geef wel je klant een opdracht mee!

Spreek bijvoorbeeld af bij de volgende keer het

resultaat en/of beleving te bespreken.

Haar: Eduard Meijerink,

fotografie: Marc Haers

Bobhead

Mannenmerken en

productlijnen:

➔ American Crew

➔ Redken Men

➔ TIGI Men

➔ SP Men

➔ GO24/7

➔ Lock, Stock & Barrel

➔ Menscience

➔ La Biosthetique pour Homme

➔ Aveda Men

➔ GOLDWELL Men

➔ Kérastase Homme

➔ Schwarzkopf 3D Mension

➔ L’Oréal Professionnel Men

➔ MITCH by Paul Mitchell

➔ Mr. Maroosh

Veel gebruikte producten:

➔ scheerolie (voor gezicht en hoofd)

➔ shampoo’s en conditioners

➔ molding creams en wax

➔ fiber stylingcream

➔ kam

➔ arganolie

Veel voorkomende

natuurlijke ingrediënten:

➔ Tea tree olie

➔ citrusolie

➔ aloë vera

➔ kamille

➔ mint

Agi&Sam

Coiffure juli/augustus

Menscience.com

21


thema

Tekst: Ellen Klaasse

Copyright: Dominic Vleer

Fotografie: Ivo de Kok

Dit jaar werd de herencollectie van Dominic

vleer, eigenaar van salon toF in Den Bosch,

beloond met de coiffure award heren Zuid

nederland. in zijn salon is de man geen

ondergeschoven kindje. Dominic vleer heeft

oog voor zijn specifieke wensen en dat wordt

gewaardeerd. “als je hem goed knipt en veel

aandacht geeft, is hij een trouwe klant.”

Je hebt recent de Coiffure Award in de

categorie Heren Zuid Nederland gewonnen.

Wat is de reden dat je met een herencollectie

hebt meegedaan? “Als ik aan deze wedstrijd

deelneem, ontwerp ik altijd een heren- en een

damescollectie. Ik ben een allround kapper en

dat wil ik laten zien, ook aan mijn klanten. Beide

collecties laat ik altijd in plexiglas drukken en

hang ik in mijn zaak op ter inspiratie.”

22 Coiffure juli/augustus

doMiNic vlEEr:

“hEt is allEMaal

wat gEstilEErdEr daN

EEN paar jaar tErug”

Wat was dit jaar het uitgangspunt van je

herencollectie? “Veel herencollecties zijn erg

mannelijk en stoer. Rauwe kapsels bij mannen

met ontblote bovenlijven en sixpacks. Het is

moeilijk je te onderscheiden met mannenkapsels.

Bij een man is het al gauw te veel, terwijl je bij

vrouwen veel meer uit kunt pakken. Daardoor

kwam ik op het idee meer richting fashion

te gaan en heb ik deze collectie een Engelse

sfeer gegeven, à la Sherlock Holmes. Ik kijk

altijd wat er gaande is op modegebied en met

deze winnende collectie heb ik een tijdsbeeld

neergezet.”

Wat is momenteel de belangrijkste

haarmodetrend voor mannen? “Het is allemaal

wat gestileerder dan een paar jaar terug. De man

draagt een strakke scheiding en het haar wordt

netjes naar achteren gestyled. Je ziet het ook

bij veel celebraties zoals Leonardi di Caprio.

De man heeft meer aandacht voor zijn uiterlijk.

Dat uit zich ook in goed verzorgde snorren en

baarden en gemanicuurde handen.”

Wat zijn de kenmerkende eigenschappen van

de mannelijke klant? “Als je hem goed knipt en

veel aandacht geeft, is hij erg trouw. Daar is onze

service op gericht. We trekken evenveel tijd uit

voor een man als voor een vrouw. Tussendoor

mag hij terugkomen om de contouren bij te laten

werken. Kost ons hoogstens vijf minuten en

wordt enorm gewaardeerd.”

Is de mannelijk klant belangrijk voor de omzet

van jouw salon? “Ik heb vrij veel mannelijke

klanten. De verhouding mannen-vrouwen is

fiftyfifty. De huidige trend voor heren vraagt veel

technisch onderhoud. Sommigen komen wel om

de twee tot drie weken terug om de zijkanten bij

te laten werken en het bovenop luchtig te maken,

zodat ze het goed kunnen stylen. Ze willen er

altijd verzorgd uitzien. Ja, het zijn dus goede

klanten.”

Is er een verschil in de manier waarop je

mannen en vrouwen in je salon benadert?

“Uiteindelijk wil iedere klant met een mooi

kapsel naar huis gaan, maar vrouwen zijn daar

onzekerder over. Ze maken zich wat drukker

over wat een ander van hun kapsel zal vinden.

Ze hebben zich vaak goed voorbereid en nemen

plaatjes mee van kapsels. Mannen staan meer

open voor een goed onderbouwd advies en

laten je daarna je gang gaan. Met die verschillen

houd je automatisch rekening. Maar uiteindelijk

gaat het er vooral om dat je zowel mannen als

vrouwen goed behandelt in de salon. Bij ons

is de man geen ondergeschoven kindje. We

triggeren hem met een aparte nieuwsbrief voor

heren. Na een knipbehandeling spoelen we zijn

haar uit, zodat hij geen losse haartjes in zijn

kleding krijgt. Zo nodig epileren we overtollige

wenkbrauwhaartjes en verdoezelen we zijn

eerste grijze haren. Het is belangrijk dat je goed

communiceert wat je de man te bieden hebt.”


la toya vElbErg:

“hEt is EEN uitdagiNg

oM vErNiEuwENd bEzig

tE zijN bij MaNNEN”

Wie: La Toya Velberg

WaT: Haarstylist bij Mogeen, lid van het

internationale team van Sebastian

Trend: “De jaren dertig coupe blijft, maar de

contouren worden ook weer langer.”

voor het eerst deed la toya velberg mee met

de coiffure award en prompt sleepte ze een

award in de wacht in de categorie herenkapsels

noord. een aangename verrassing, zeker omdat

de haarstyliste zich tijdens shows, seminars

en presentaties voor Sebastian professional

voornamelijk focust op dames.

Waarom koos je voor de categorie mannen?

“Het was best een verrassing voor mezelf

eigenlijk. In eerste instantie wilde ik een

collectie voor dames maken, maar toen ik in

magazines bladerde voor inspiratie, merkte

ik dat ik geïntrigeerd raakte door herenhaar.

Ik houd van rock & roll, van foto’s waar een

eigentijdse rauwheid inzit en die stijl vond ik

meer terug in heren dingen. Dameskapsels zie

je overal, het is veel meer een uitdaging om op

zoek te gaan naar vernieuwing bij de heren. Je

kunt namelijk minder kanten op. Dat vind ik

spannend. Belangrijk is dat er een vorm van

mannelijkheid inzit, het is al gauw te theatraal

of te vrouwelijk. Die scheidslijn is dun.”

Hoe heb je het samenstellen van je collectie

voor de Coiffure Award aangepakt? “Mijn

eerste uitgangspunt was om iets met een

Aziatisch gevoel te doen. Maar het grappige

is, dat ik bij het maken van een moodboard

ontdekte dat ik toch steeds weer teruggreep

naar mijn liefde voor rock & roll en een

urban sfeertje. Uiteindelijk is het daar ook op

uitgekomen en heeft de collectie een rauw,

Londens gevoel. Een mix van jaren dertig,

zestig en zeventig en een beetje Mod-achtig,

alsof het portretten zijn van leden van een

rockband. Ik zocht een bepaalde simpelheid en

ik streefde niet naar perfectie, maar juist naar

imperfectie. Van meet af aan wist ik dat ik in

zwart-wit wilde werken, dat heeft een rauwer

effect dan kleur. Ter voorbereiding spreek je

met de fotograaf, stylist en visagist alles door,

je zoekt geschikte modellen en je bedenkt de

coupes die je gaat knippen, maar op de dag van

de fotografie zelf komt alles pas samen en vorm

je het uiteindelijke beeld. Dan draait het om het

licht, het haar en de interactie tussen het team

en het model: de manier waarop het model

kijkt, is zo bepalend. Een bepaalde blik maakt

of breekt een foto. Dat proces van ontdekken

en creëren maakt het ontzettend spannend en

leuk om te doen en dan geeft het echt een kick

als het eindresultaat gelukt is. Toen ik de award

won, was ik euforisch. Het is zo’n prestigieuze

prijs, ik zie het als een aanmoediging om verder

te gaan met heren hair do’s.”

Je werkt als kapper bij Mogeen in

Amsterdam. Benader jij mannelijke klanten

anders dan vrouwelijke? “Nee, niet echt. Als

kapper pas je je sowieso aan aan degene die in je

stoel zit. Bij Mogeen werken we bovendien met

individuele adviezen. Dus: hoe zie je eruit, wat

draag je, wat is je achtergrond, je gezichtsvorm.

Allemaal zaken die we mee laten spelen bij

het kiezen van een hair do. Want je kunt wel

een jaren dertig kapsel bij iemand knippen

omdat dat nu in de mode is, maar als het niet

bij iemand past, sla je de plank volledig mis.

Wel is het natuurlijk zo dat er bij heren meer

hoekigheid in het haar zit, anders zou het te

girly worden. Het moet wel mannelijk blijven.”

Welke herentrends liggen volgens jou in het

verschiet? “Voor Sebastian ben ik veel in het

buitenland waar ik altijd op het straatbeeld

let. In de undergroundscene van een stad

vind je per definitie de voorlopers van trends,

super interessant vind ik dat. Sinds een jaar

of anderhalf zie je in Berlijn veel clean cuts.

Mannen die mooi geschoren en geknipt zijn.

Je ziet dat ze aandacht besteden aan hun

uiterlijk. Ze worden netter qua uiterlijk. Het

grappige is dat de vrouwen daarentegen juist

een meer ‘verwilderd’ en losser uiterlijk hebben.

In Wenen zag ik weer een iets ander beeld.

Het verbaasde me, maar er is in die toch wel

vrij conservatieve stad een sterk ontwikkelde

artistieke undergroundscene. De mannen zijn

goed geknipt, maar is er meer nonchalance in

het haar. Het oogde haast weer iets feminiene.

Dit bewijst maar weer dat er tegenwoordig

niet sprake is van een overkoepelende trend,

maar meer van subcultuurtjes met eigen trends

waarbinnen iedereen weer zijn of haar eigen

draai aan een bepaalde look geeft. Het is allemaal

wat individueler tegenwoordig. Maar als ik een

voorspelling moet doen over wat we gaan zien bij

heren de komende tijd, dan is het dat het jaren

dertig gevoel met korte zijkanten blijft, maar dat

je daarnaast ook weer langer haar gaat zien à la

Jim Morisson. En het jaren negentig haar van

Jonny Depp. Langere bakkenbaarden, langere

contouren. Door het haar mooi in zijn eigen

valling te knippen, wordt het wat nonchalanter.

Maar je ziet er wel aan af dat er aandacht aan is

besteed, het blijft netjes.”

Copyright: La Toya Velberg

Fotografie: Zeb Daemen

Coiffure juli/augustus

23

Similar magazines