RTV RIJNMOND BUSINESSPLAN 04-08 - Stadsregio Rotterdam
RTV RIJNMOND BUSINESSPLAN 04-08 - Stadsregio Rotterdam
RTV RIJNMOND BUSINESSPLAN 04-08 - Stadsregio Rotterdam
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Businessplan 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong><br />
<strong>RTV</strong> Rijnmond: een betrouwbare buurman<br />
Status: 1 e concept onder voorbehoud van advies<br />
Ondernemingsraad en goedkeuring door de besturen van <strong>RTV</strong><br />
Rijnmond.<br />
<strong>Rotterdam</strong>, 30 januari 20<strong>04</strong>
Inhoud<br />
In/aanleiding.<br />
1. Management samenvatting pagina 6<br />
2. Uitgangspunten en doelen van <strong>RTV</strong> Rijnmond pagina 7<br />
2.1. Wat doen wij.<br />
2.2. Historie<br />
2.3. Missie<br />
2.4. Strategie<br />
3. Samenwerking met <strong>RTV</strong> West pagina 13<br />
4. Markt pagina 16<br />
4.1. Luisteraars<br />
4.2. Kijkers<br />
5. Marketing pagina 25<br />
5.1. Image bij kijkers en luisteraars<br />
5.2. Draagvlak bij politiek<br />
5.3. Draagvlak bij het bedrijfsleven: Reclame<br />
6. Product en diensten pagina 33<br />
6.1. Kerntaak<br />
6.2. Functies<br />
6.3. Uitgangspunten<br />
6.4. Intergratie<br />
6.5. Programmering<br />
7. Sterkte/Zwakte analyse van <strong>RTV</strong> Rijnmond pagina 36<br />
7.1. De analyse<br />
7.2. Sanerings- en herstelplannen<br />
7.3. Tijdspad<br />
8. Risicomanagement pagina 40<br />
8.1. Invloeden van buitenaf<br />
8.2. Maatregelen binnen eigen organisatie<br />
30 januari 20<strong>04</strong><br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 2
9. Interne organisatie pagina 41<br />
9.1. Nieuwe juridische structuur<br />
9.1.1. Raad van toezicht<br />
9.1.2. Bestuur/Directie<br />
9.1.3. Programmaraad<br />
9.1.4. Ondernemingsraad<br />
9.2. Personeel & organisatie<br />
9.2.1. Organigram<br />
9.2.2. Personeelsbeleid<br />
9.2.3. Sociaal Plan<br />
10. ICT en Facilitair bedrijf pagina 45<br />
10.1. Facilitair bedrijf<br />
10.2. ICT<br />
11. Financiën pagina 49<br />
11.1. Huidige problematiek<br />
11.2. Middelen nodig voor sanerings- en herstelplan (incl.sociaal plan)<br />
11.3. Middelen nodig voor gezonde toekomst<br />
11.3.1. Middelen nodig voor investeringen<br />
11.3.2. Middelen nodig voor werkkapitaal<br />
11.3.3. Afschrijvingspolitiek<br />
11.3.4. Te bereiken financiële ratio’s, Balans en V&W’s<br />
11.3.5. Tijdspad om par.10.3.4. te bereiken<br />
11.3.6. Tijdspad om bestaande leningen van stakeholders af te lossen<br />
11.4. Totale financieringsbehoefte te dekken door stakeholders en banken<br />
11.4.1. Financieringsvraag aan stakeholders<br />
11.4.2. financieringsvraag aan banken<br />
12. Wettelijk kader pagina 54<br />
13. Bijlagen<br />
30 januari 20<strong>04</strong><br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 3
Inleiding<br />
30 januari 20<strong>04</strong><br />
<strong>RTV</strong> Rijnmond is de regionale publieke omroep voor het gebied Zuid-Holland Zuid. De<br />
organisatie komt voort uit Radio Rijnmond, dat onlangs het 20-jarig bestaan vierde en TV<br />
Rijnmond dat in het jaar 2000 aan de organisatie werd toegevoegd. Daarbij werd een<br />
integratieproces geïnitieerd voor de niet-redactionele afdelingen: Directie, P&O, Financiën,<br />
Reclamebedrijf en Huishoudelijke dienst. Bij de Sportredactie werd een pilotproject gestart<br />
om de redacties van radio en tv geïntegreerd te laten werken. Dit project is nog niet<br />
afgerond.<br />
<strong>RTV</strong> Rijnmond raakte zoals in de loop van 2003 is gebleken steeds meer in financiële<br />
problemen. Vanuit een relatief gezonde bedrijfsvoering, naast subsidies mede gebaseerd op<br />
florerende reclame inkomsten werd een stevige voornamelijk redactionele formatie<br />
neergezet met overwegend vaste arbeidscontracten. Toen reclame opbrengsten wegens een<br />
instortende markt (vooral landelijk volume) sterk gingen dalen, werden bezuinigingsronden<br />
georganiseerd in de flexibele kosten van het bedrijf. Hierbij ontstond ruimte tussen de<br />
theorie en de praktijk die leidde tot budgetoverschrijdingen in de sfeer van het primaire<br />
product: de radio- en tv programma’s.<br />
Het vertrek van de voormalige directeur was voor het bestuur aanleiding om per direct een<br />
interim directeur te benoemen. Deze organisatiedeskundige bracht een heel andere<br />
bedrijfssituatie aan het licht dan die tevoren was gepresenteerd. Op basis van zijn<br />
bevindingen nam de organisatie contact op met de belangrijkste subsidiënt van de omroep,<br />
de Provincie Zuid-Holland, om te bezien of er aanleiding was om hulp te bieden om uit<br />
deze situatie te geraken. Daarbij werden direct een aantal maatregelen afgekondigd om het<br />
verwachte tekort dat inmiddels voor het jaar 2003 was geopenbaard tot een minimum te<br />
beperken.<br />
Op basis van het door <strong>RTV</strong> Rijnmond gezochte contact met de provincie Zuid Holland,<br />
stelde deze voor om een extern onderzoek te laten verrichten om zo inzicht te krijgen in:<br />
a) De precieze huidige bedrijfseconomische situatie van de omroep;<br />
b) De oorzaken die daartoe hebben geleid;<br />
c) De mogelijkheden tot samenwerking met collega omroep <strong>RTV</strong> West die het<br />
Noordelijk deel van de provincie bestrijkt en die reeds eerder in de problemen was<br />
geraakt.<br />
Dit onderzoek, de “Quick Scan Regionale Omroepen Zuid-Holland” (hierna te noemen “het<br />
rapport Welters”) werd op 2 december 2003 gepresenteerd en leidde op 16 december<br />
daarna tot een uitspraak van Provinciale Staten, waarbij de omroepen 2 maanden de tijd<br />
krijgen om een voorgesteld herstelplan, waaronder een saneringsproces uit te voeren en een<br />
meerjarig businessplan voor de te vernieuwen organisatie te schrijven. Op basis van de<br />
resultaten van die werkzaamheden zullen de Provinciale Staten op 18 februari 20<strong>04</strong> een<br />
besluit nemen over de continuering van het subsidie aan de beide omroepen. Het nu<br />
voorliggende stuk betreft het Businessplan, anders gezegd opdracht I.d en I.e uit het besluit<br />
van GS d.d. 17 december 2003.<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 4
30 januari 20<strong>04</strong><br />
Tot slot:om begrijpelijke redenen is dit plan onder grote tijdsdruk tot stand gekomen, in een<br />
periode waarin de organisatie tevens een saneringsplan diende te schrijven en uit te voeren.<br />
Formeel wordt deze huidige versie dan ook aangeboden als concept, onder voorbehoud van<br />
besluitvorming door de besturen van <strong>RTV</strong> Rijnmond en advies van de Ondernemingsraad<br />
van <strong>RTV</strong> Rijnmond. Er wordt gestreefd naar behandeling in genoemde gremia voor 18<br />
februari 20<strong>04</strong>.<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 5
1. Managementsamenvatting<br />
30 januari 20<strong>04</strong><br />
Dit plan beschrijft de situatie bij <strong>RTV</strong> Rijnmond na sanering en reorganisatie en biedt een<br />
perspectief van vijf jaren, analoog aan de bekostigingsperiode in het kader van de<br />
Mediawet, die momenteel aan de orde zou moeten zijn.<br />
In de financiële paragraaf worden twee scenario’s uitgewerkt:<br />
Scenario a) een verantwoord scenario, het going concern:<br />
dankzij een eenmalige impuls van € 4,5 mio door of via de Provincie Zuid-Holland is een<br />
inmiddels afgeslankt <strong>RTV</strong> Rijnmond in staat aan de primaire opdracht “het maken van 1<br />
uur tv en 24 uur radio per dag” op zodanige wijze te voldoen dat de huidige marktpositie<br />
blijft behouden. Reclame inkomsten blijven daardoor stabiel tot licht stijgend. Doordat een<br />
verhuizing in de toekomst als separate operatie in zicht blijft, hoeft minder te worden<br />
geïnvesteerd in de huidige huisvesting, met als bijkomend voordeel dat de exploitatie<br />
relatief wordt ontzien. Qua liquiditeit en vermogen ontstaat er een gezonde groeisituatie, die<br />
het bedrijf ook in staat stelt een eigen vermogen op te bouwen naar de norm van het<br />
Commissariaat voor de Media.Na dat moment wordt het mogelijk om de door de Provincie<br />
verstrekte lening terug te betalen.<br />
Scenario b) een doemscenario: de neerwaartse spiraal:<br />
ondanks een eenmalige impuls van € 3 mio door of via de Provincie Zuid-Holland en<br />
ondanks de inmiddels uitgevoerde saneringsoperatie is <strong>RTV</strong> Rijnmond niet in staat om de<br />
liquiditeits- en vermogenspositie te laten groeien. Omdat een verhuizing in dit scenario niet<br />
in beeld komt, zal er meer geïnvesteerd moeten worden in de huidige huisvesting. Hierdoor<br />
komen programma’s onder druk te staan en zullen reclame inkomsten navenant dalen. Na<br />
verloop van tijd groeit het negatieve werkkapitaal en wordt de doelstelling om een eigen<br />
vermogen van ca 15% van de omzet te bereiken, onhaalbaar. Daarbij zal ook een door de<br />
Provincie te verstrekken lening niet kunnen worden terugbetaald. De omroep drijft in<br />
enkele jaren alsnog richting faillissement.<br />
Dit is een goed moment om de beslissers over de toekomst van <strong>RTV</strong> Rijnmond nog eens te<br />
herinneren aan een weinig genoemde, maar belangrijke oorzaak van de huidige deconfiture<br />
bij de omroep. Als een van de weinige heeft <strong>RTV</strong> Rijnmond bij het ontstaan van de omroep<br />
geen bruidsschat meegekregen van de toenmalige NOS, in de vorm van gratis huisvesting<br />
en apparatuur. Destijds was die bruidsschat te waarderen op ca € 2 mio, hetgeen<br />
gecumuleerd in de tijd nu ongeveer zou neerkomen op ca. € 4 mio, ongeveer het bedrag dat<br />
nu aan incidentele steun wordt gevraagd. Sterker nog, toen de oorspronkelijk<br />
publiek/private samenwerking Stads TV mede op instigatie van de Provincie<br />
transformeerde tot TV Rijnmond kreeg de ontvangende organisatie feitelijk een failliete<br />
boedel mee, waardoor in plaats van de positieve impuls qua materiële vaste activa die bij<br />
zo’n fusieproces in de rede had gelegen, sprake was van een negatieve impuls, die de <strong>RTV</strong><br />
Rijnmond later in het investeringsbeleid opbreekt.<br />
Tenslotte is er bij de becijferingen in dit plan rekening mee gehouden dat alle door<br />
onderzoeker Welters geadviseerde herstel en saneringsmaatregelen inmiddels grotendeels<br />
zijn uitgevoerd of in de komende maanden nog zullen worden uitgevoerd. Voor zover dat<br />
laatste het geval is, wordt in hoofdstuk 7 een tijdpad gepresenteerd waaraan bestuur en<br />
directie in samenspraak met de toezichthouder van de Provincie zich committeren.<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 6
2. Uitgangspunten en doelen<br />
30 januari 20<strong>04</strong><br />
2.1. Wat doet <strong>RTV</strong> Rijnmond<br />
<strong>RTV</strong> Rijnmond is in de kern een publieke leverancier van informatie. De mediumkeuze is<br />
secundair; al zullen radio en tv nog lang meegaan. De organisatie heeft open oog voor<br />
nieuwe ontwikkelingen op die terreinen. De huidige drie mediasoorten –radio, televisie en<br />
internet- moeten op een elkaar aanvullende, onderling afgestemde manier worden ingezet,<br />
zodat onze informatie zo breed en zo effectief mogelijk wordt verspreid.<br />
Betrouwbaarheid en onafhankelijkheid zijn daarbij kernwaarden van de organisatie. De<br />
journalistieke onafhankelijkheid wordt onder meer gewaarborgd door het redactiestatuut.<br />
De Mediawet is daarbij een ander richtsnoer.<br />
2.2. Historie<br />
<strong>RTV</strong> Rijnmond bestaat uit Radio Rijnmond, TV Rijnmond en Rijnmond.nl. Radio<br />
Rijnmond bestaat sinds 1983 en heeft in regionaal omroepland jarenlang een<br />
voortrekkersrol vervuld. Radio Rijnmond maakt als enige regionale station in Nederland<br />
compleet eigen nieuwsuitzendingen en het station is het snelste nieuwsmedium van het<br />
Rijnmondgebied. TV Rijnmond is voortgekomen uit het in 1989 gestarte StadsTV<br />
<strong>Rotterdam</strong>.<br />
In 1997 is deze zender opgegaan in de publiekprivate organisatie <strong>RTV</strong> Rijnmond. In het<br />
jaar 2000 is de televisietak onder het bestuur van de Stichting Regionale Omroep<br />
<strong>Rotterdam</strong>-Rijnmond een volledig publiek station geworden. In korte tijd is TV Rijnmond<br />
uitgegroeid tot een volwaardige publieke zender waar nieuws, achtergronden, sport, weer<br />
en cultuur de revue passeren. Rijnmond.nl is het jongste onderdeel van <strong>RTV</strong> Rijnmond. Op<br />
deze steeds beter bezochte site is regionaal nieuws te vinden, worden achtergronden,<br />
vermaak en alles over de verschillende programma’s van Radio en TV Rijnmond vermeld.<br />
Sinds 1 januari 2000 is <strong>RTV</strong> Rijnmond een publieke omroep. Dit betekent dat zij worden<br />
gefinancierd met publieke middelen (ofwel de provinciale overheid). Daarnaast mogen<br />
Radio en TV Rijnmond een deel van de zendtijd gebruiken voor reclame. De inkomsten<br />
van de reclameverkoop komen direct ten goede aan de bedrijfsvoering. Vóór de overstap<br />
naar het publieke bestel was TV Rijnmond een publiekprivate zender. TV Rijnmond had<br />
een publieke zendmachtiging en private bedrijven boden de financiële middelen. Radio<br />
Rijnmond is vanaf het eerste begin een publieke zender geweest.<br />
De populariteit van de zenders wordt voor het belangrijkste deel veroorzaakt door de<br />
worteling in de eigen regio. Grofweg gezegd: voor Radio en TV Rijnmond is Feyenoord<br />
altijd kampioen; is Sparta nooit gedegradeerd en is er geen mooiere stad in Nederland dan<br />
<strong>Rotterdam</strong>, als centrum van de regio. Hoek van Holland en Rockanje zijn hier de mooiste<br />
badplaatsen. Dat mag overdreven klinken –en dat is het ook- maar het tekent wel de licht<br />
chauvinistische aard van beide mediumtypes. Internet overschrijdt niet in het<br />
nieuwsaanbod, maar wel in bereik vanzelfsprekend de regio wel wegens het wereldwijde<br />
karakter van het web.<br />
Het nieuws –zo is de opvatting- wordt gebracht door een betrouwbare buurman. Niets meer,<br />
maar vooral ook niets minder.<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 7
30 januari 20<strong>04</strong><br />
Radio<br />
In december 2003 heeft Radio Rijnmond zijn 20ste verjaardag wegens bekende redenen<br />
vrijwel ongemerkt voorbij laten gaan. De lange geschiedenis van de publieke radio in Zuid<br />
Holland-Zuid rechtvaardigt die stilte niet, maar gegeven de omstandigheden kon het<br />
simpelweg niet anders. De pionier Radio Rijnmond is in 20 jaar van een paar uur uitzending<br />
per dag naar een volwaardige 24-uurszender met een sterk accent op het nieuws gegroeid.<br />
Op die 24-uurs nieuwsvoorziening is het afgelopen jaar wel ingeleverd. Begin 2003 moest<br />
Radio Rijnmond dat paradepaardje opgeven. De eigen bulletins moesten voor de<br />
nachtelijke uren noodgedwongen verdwijnen.<br />
Radio Rijnmond was bij de laatst gepubliceerde meting van Intomart leider bij de<br />
luistercijfers met een marktaandeel van 12,8 procent. Vooral vanuit de commerciële hoek is<br />
de concurrentie fanatiek en sterk. Het jarenlange leiderschap staat weliswaar onder druk<br />
door de komst van een groot aantal concurrenten en is daardoor in de laatste drie jaar<br />
procentueel enigszins teruggelopen: de eerste plek is echter nog steeds niet in gevaar. Het<br />
tekent de trouw van de luisteraars aan de zender. In paragraaf 4.1 zijn deze cijfers nader<br />
uitgewerkt.<br />
TV<br />
Sedert 1997 bestaat TV Rijnmond, voortkomend uit StadsTV en aanvankelijk een publiekprivate<br />
organisatie, maar sinds 2000 publieke zender. Met name de laatste jaren is er een<br />
turbulente groei waarneembaar. Dat past in de landelijke tendens om meer informatie op te<br />
nemen via de beeldbuis. De groei in marktaandelen en kijkcijfers overstijgt die landelijke<br />
trend bij TV Rijnmond in positieve zin, zie paragraaf 4.2. In een ontlezende maatschappij<br />
neemt de rol die televisie bekleedt toe.<br />
Doordat tv een publieke omroep werd, kon afscheid worden genomen van een aantal<br />
commercieel getinte programma’s. Het publieke karakter heeft er toe bijgedragen dat de<br />
kwaliteit sterk kon worden verbeterd. De gewaarborgde journalistieke onafhankelijkheid<br />
heeft hierbij een rol van belang gespeeld.<br />
Het informatieve karakter staat voorop. Waar landelijke publieke omroepen marktaandelen<br />
trachten te verwerven met quizzen, soaps en amusement is de rol van de regionale tvomroep<br />
vooral informatief. De verwende consument wenst degelijke informatie, verzorgd<br />
vanuit een professionele omgeving.<br />
TV Rijnmond heeft –net als TV West- in 2003 een geslaagd experiment uitgevoerd met het<br />
ondertitelen van de nieuwsprogramma’s. Het past binnen de verantwoordelijkheden van<br />
een publieke omroep dat informatievoorziening voor iedereen bereikbaar moet zijn: ook<br />
doven en slechthorenden. Het zou dan ook passen om deze door de provincie gefinancierde<br />
experiment tot een structurele bijdrage om te zetten<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 8
30 januari 20<strong>04</strong><br />
Rampenzender(s)<br />
Driekwart van de Nederlanders weet, zo blijkt uit onderzoek van Intomart, dat de regionale<br />
omroep de status van rampenzender heeft. In de tijd dat regionale televisie nog niet bestond,<br />
sloten de regionale omroepen ‘rampenconvenanten’ met Rijksoverheid, provincies en<br />
gemeenten. Deze convenanten regelden de rol van de regionale radio bij ‘officiële rampen’.<br />
Daarnaast vervult de regionale omroep uiteraard ook een belangrijke journalistieke en<br />
dienstverlenende rol bij calamiteiten. De snelheid en flexibiliteit van radio vormen een<br />
groot voordeel bij de vervulling van deze functie. Maar het publiek verwacht dat ook<br />
regionale televisie bij calamiteiten onmiddellijk in de lucht komt en bijdragen levert vanaf<br />
locatie. In toenemende mate verlangt het publiek dat ook televisie de rol krijgt van<br />
rampenzender. Hoewel de tv-tak van het bedrijf wel actie onderneemt en –indien<br />
journalistiek wenselijk- extra uitzendingen verzorgt, is het bedrijf er niet voor geëquipeerd,<br />
technisch noch financieel. De regionale brandweercorpsen hebben de nadrukkelijke wens<br />
deze functie ook voor televisie te verwezenlijken en hebben de intentie uitgesproken om<br />
hierin in 20<strong>04</strong> verdere stappen te ondernemen.<br />
Internet<br />
Internet ontwikkelt zich als een medium dat in toenemende mate (ook) gebruikt wordt voor<br />
journalistieke informatie. De ontwikkeling van de kwaliteit van verbindingen zal in<br />
toenemende mate het ‘uitzenden’ en het ‘kijken, luisteren en lezen’ ontkoppelen.<br />
Internetachtige overdracht van programmering zal steeds meer gemeengoed worden. Het is<br />
dìe ontwikkeling waarin publieke dienstverleners als de regionale omroepen voluit mee<br />
moeten doen.<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 9
2.3. Missie<br />
30 januari 20<strong>04</strong><br />
Het overdragen van nieuws en informatie over in het bijzonder de regio Rijnmond aan een<br />
zo breed mogelijk publiek met gebruikmaking van radio, televisie en andere elektronische<br />
middelen vanuit het perspectief van de publieke dienstverlener, zonder winstoogmerk, met<br />
als beoogd effect de betrokkenheid van burgers bij de Rijnmondse samenleving te<br />
bevorderen.<br />
<strong>RTV</strong> Rijnmond heeft de ambitie om het leidende informatiemedium van Zuid Holland-zuid<br />
te zijn. Basis daarvan is de publieke opdracht, passend binnen het kader van de mediawet.<br />
<strong>RTV</strong> Rijnmond stelt zich ten doel volgens de bepalingen in de Mediawet bepaalde<br />
programma's te verzorgen en distributievormen te bevorderen die de Mediawet nu en in de<br />
toekomst mogelijk zal maken. Deze programma's hebben als doel de maatschappelijke,<br />
culturele of godsdienstige dan wel geestelijke betrokkenheid te bevorderen.<br />
<strong>RTV</strong> Rijnmond staat voor: actueel, onafhankelijk, betrouwbaar, hoor- en wederhoor,<br />
toegankelijk, onderhoudend en gevarieerd. En bovenal: van belang en interessant voor elk<br />
deel van de uitzendregio, het podium voor maatschappelijke discussie in dit<br />
verzorgingsgebied. <strong>RTV</strong> Rijnmond biedt geen podium voor racistische uitingen<br />
Deze identiteit past op alle mediavormen die onder de bedrijfsnaam <strong>RTV</strong> Rijnmond worden<br />
geëxploiteerd: Radio Rijnmond, TV Rijnmond en Rijnmond.nl. Tussen deze mediavormen<br />
wordt maximale kruisbestuiving toegepast.<br />
<strong>RTV</strong> Rijnmond is een werkgever die een open en heldere communicatie met en tussen de<br />
medewerkers nastreeft, op basis van respect voor elkaar; een organisatie die innovatief is<br />
en gericht op voortdurende kwaliteitsverbetering en in dat kader ook de medewerkers<br />
aanzet tot éducation permanente. De organisatie heeft een open oog voor maatschappelijke<br />
ontwikkelingen en tracht die niet alleen op de voet te volgen, maar zelfs voor te blijven.<br />
In een veranderende samenleving speelt ook de kleur van de zender een rol van betekenis.<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 10
2.4. Strategie<br />
30 januari 20<strong>04</strong><br />
Niets is bedreigender voor een organisatie dan een afwachtende houding in te nemen; te laat<br />
in te haken op maatschappelijke ontwikkelingen. <strong>RTV</strong> Rijnmond dient een open oog en oor<br />
te houden voor nieuwe stromingen op sociaal-maatschappelijke, politieke en culturele<br />
terreinen. Dat doet zij programmatisch, maar ook op managementniveau.<br />
Marktonderzoek beperkt zich momenteel tot cijfermatig bijhouden hoeveel kijkers, surfers<br />
en luisteraars de zender volgen. Dat dient echter te worden uitgebreid naar een adequaat<br />
kwalitatief marktonderzoek. De middelen hiertoe zijn echter te beperkt.<br />
Om een beter evaluatie mogelijk te maken van het programma-aanbod zou het goed zijn<br />
kijkers-, surfers- en luistergroepen in te schakelen, die elk breed maatschappelijk zijn<br />
samengesteld. De middelen om dit beleidsinstrument te ontwikkelen ontbreken.<br />
De aansluiting bij maatschappelijke ontwikkelingen worden zoveel mogelijk bijgehouden<br />
door een breed werkveld te onderhouden in allerlei gremia.<br />
<strong>RTV</strong> Rijnmond tracht een zo breed mogelijke doelgroep te bereiken die als gezamenlijk<br />
bindmiddel de regio hebben. Waar landelijke omroepen vanuit commerciële overwegingen<br />
ouderen soms uitsluiten, doet <strong>RTV</strong> Rijnmond aan die ontwikkelingen niet mee. De zender<br />
is van iedereen en voor iedereen. In het door de commercie opgedrongen segmentdenken<br />
schuilt een groot gevaar dat bepaalde groepen in de samenleving niet kunnen worden<br />
bediend.<br />
De KRO heeft bijvoorbeeld recent even overwogen om de comedy Toen Was Geluk Heel<br />
Gewoon te schrappen omdat die populaire serie slechts zou appelleren aan ouderen. Van dat<br />
voornemen heeft die zender afgezien na een storm van woedende protesten. Het onder<br />
dergelijke commerciële druk laten verdwijnen van programma’s is een afweging die bij<br />
<strong>RTV</strong> Rijnmond geen plaats mag vinden. De publieke functie van de omroep is daarbij een<br />
absolute voorwaarde. De zender is van en voor iedereen in het verzorgingsgebied.<br />
De zender tracht bij grote herhaling op positieve manier de programmatische aandacht naar<br />
zich toe te trekken door afwijkende uitzendingen in te zetten. Het publiek is bovenmatig<br />
geïnteresseerd in techniek en de ontwikkelingen in de grootste haven ter wereld. Daardoor<br />
is het gerechtvaardigd rond het zogenaamde Wereldhaven Festival extra aandacht aan dit<br />
onderwerp te besteden. In het verzorgingsgebied waar meerdere betaald voetbalclubs spelen<br />
en waar <strong>Rotterdam</strong> zich profileert als City of Sports is het ook gerechtvaardigd veel<br />
programmatische belangstelling voor sport ten toon te spreiden, zowel top- als breedtesport.<br />
Afwijkende programmering beweegt mensen vaker te kijken en te luisteren, waardoor de<br />
zender onder de aandacht blijft en haar maatschappelijke rol kan blijven spelen. Dat beleid<br />
heeft haar vruchten afgeworpen: radio is en blijft marktleider, de kijkcijfers bij tv<br />
exploderen. Dat beleid moet –met de beperkte middelen die beschikbaar zijn- zoveel<br />
mogelijk worden gehandhaafd en daar waar mogelijk worden uitgebreid.<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 11
30 januari 20<strong>04</strong><br />
De veranderende samenleving in het Rijnmondgebied rechtvaardigt speciale aandacht,<br />
waarbij het beleid is van de zender om dit op een geïntegreerde manier te bewerkstelligen.<br />
De gevestigde naam van <strong>RTV</strong> Rijnmond wordt gekoesterd. In 20<strong>04</strong> wil het bedrijf met een<br />
eenduidig gezicht naar buiten treden in een vernieuwde vormgeving.<br />
Bij het op gang brengen van de in het rapport Welters beschreven Derde Geldstroom zou<br />
een gevaar kunnen schuilen om in te gaan op commercieel aanlokkelijke aanbiedingen. Het<br />
uitgangspunt op dit nieuwe beleidsterrein zal niet anders zijn dan de norm die voor de rest<br />
van het bedrijf geldt: de publieke functie van de zender is de eerste voorwaarde waaraan<br />
deze projecten moeten voldoen.<br />
De betrouwbaarheid van de zender is uitgangspunt op alle beleidsterreinen, waarbij de<br />
zender –hoe poëtisch het ook moge klinken- de betrouwbare buurman is en moet blijven.<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 12
3. Samenwerking <strong>RTV</strong> Rijnmond en Radio TV West<br />
30 januari 20<strong>04</strong><br />
In de publieke discussie is de indruk gewekt dat <strong>RTV</strong> West en <strong>RTV</strong> Rijnmond nauwelijks<br />
samenwerken. De werkelijkheid is anders dan in de beeldvorming wellicht het geval is; TV<br />
Rijnmond en TV West maken samen programma’s, er worden programma onderdelen<br />
uitgewisseld en er is geregeld contact tussen de hoofdredacties. (zie overzicht hieronder).<br />
Radio Rijnmond en Radio West wisselen bijna dagelijks programma onderdelen uit via de<br />
zogenoemde audiopool van regionale omroepen. Maar de samenwerking kan altijd beter en<br />
intensiever.<br />
In de jaren 80 is er bewust voor gekozen om in Zuid Holland twee regionale omroepen toe<br />
te laten. Dat had alles te maken met de bevolkingsdichtheid, maar vooral de grote diversiteit<br />
van de gebiedsdelen in de provincie. De kracht van regionale omroep ligt immers vooral in<br />
kleinschaligheid; dicht bij de mensen kunnen werken en kunnen berichten over de wereld<br />
om de hoek. Hoe groter de wereld wordt en hoe meer buitenlandse zenders er te ontvangen<br />
zijn, hoe meer mensen geïnteresseerd zijn in hun eigen leefomgeving. Als men de sirene<br />
van de brandweerwagen hoort, wil men op de regionale radio en tv horen en zien waar de<br />
brand is geweest. Hoe dichter een omroep bij de mensen komt, hoe meer mensen er gaan<br />
kijken en luisteren. En andersom; hoe verder weg, hoe meer er wordt ingeboet op de kracht<br />
van regionale omroep. Kortweg: een kijker/luisteraar in Warmond zal weinig interesse<br />
hebben in politieke dorpsrellen op de Zuid-Hollandse eilanden en een kijker/luisteraar in<br />
Dordrecht zal weinig compassie voelen met problemen in Zoetermeer. Daarom zou een<br />
eventueel <strong>RTV</strong> Zuid Holland er nooit in slagen om het publieksbereik van <strong>RTV</strong> West en<br />
<strong>RTV</strong> Rijnmond te evenaren, laat staan te overtreffen. Een redactionele fusie van beide<br />
bedrijven zou het publiek van de zender vervreemden. Het tv-bereik van zowel <strong>RTV</strong><br />
Rijnmond als <strong>RTV</strong> West blijft stijgen. De afgelopen weken zijn bij beide zenders nieuwe<br />
kijkrecords gevestigd.<br />
Bij het bepalen van de samenwerkingsmogelijkheden tussen redacties moet de bewezen<br />
kracht van de omroepen daarom uitgangspunt blijven.<br />
Tegelijkertijd is het ook zo dat er veel wisselwerking is tussen de verzorgingsgebieden van<br />
Rijnmond en West. Het is allebei Randstad, er is woon-werk verkeer, er is over en weer<br />
culturele en sportieve belangstelling, het is allebei Zuid Holland. Dit zijn daarom óók de<br />
uitgangspunten voor intensievere samenwerking.<br />
Het motto van samenwerking wordt dan; blijf jezelf, maar deel wat gedeeld kan worden.<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 13
30 januari 20<strong>04</strong><br />
Met deze visie op samenwerking komen beide omroepen tot het volgende actieplan om de<br />
samenwerking op korte termijn te intensiveren;<br />
Programma en redactie;<br />
- Per 1 maart starten de omroepen met een wekelijks overzicht van nieuws uit beide<br />
regio’s;<br />
- TV West en TV Rijnmond hervatten z.s.m. de coproductie Vernis, het Zuid<br />
Hollands<br />
Cultuurprogramma (hiervoor is wel positief besluit over subsidie -aanvraag<br />
noodzakelijk);<br />
- Om de kontakten te verstevigen is er vanaf 1 maart ook dagelijks overleg tussen de<br />
eindredacties nieuws, dat kan leiden tot uitwisseling beeldmateriaal en bovenregionaal<br />
nieuws;<br />
- In maart komen de sportredacties bij elkaar om samenwerkingsmogelijkheden radio<br />
en tv te bespreken, de eindredacteuren bereiden dit voor in een aparte notitie;<br />
- Beide redacties ontwikkelen in nauwe samenwerking een camjo project dat gaat<br />
over verrassende ontmoetingen in beide regio’s en dat over en weer wekelijks wordt<br />
uitgewisseld;<br />
- Varia programma’s van beide omroepen laten zich makkelijk uitwisselen, bv. In<br />
Smoking en Vegt & Loeven, de makers kunnen zelfs ook over de eigen “grens”<br />
komen, bv. In Smoking in Hotel New York of Vegt & Loeven in het Circustheater.<br />
In februari heeft TV West de extra sportuitzendingen van Rijnmond over het<br />
ABN/Amro tennistoernooi overgenomen; er komt gezamenlijke verslaggeving rond<br />
de marathon. In Smoking gaat volgend jaar naar het International Film Festival.<br />
- Elke 2 maanden maken de hoofdredacties een lijst van uit te wisselen programma’s;<br />
- TV Rijnmond en TV West ontwikkelen samen een plan voor een<br />
jongerenprogramma over muziek en jongerencultuur;<br />
- Zodra de rust na de reorganisaties is teruggekeerd, maken de omroepen afspraken<br />
over het delen van een politiek redacteur die zich richt op provinciaal nieuws voor<br />
radio én tv;<br />
- Radio West en Radio Rijnmond maken over en weer gebruik van beider<br />
muziekredacteuren, die worden ingewerkt op de verschillende systemen voor<br />
muziekprogrammering;<br />
- De drie universiteiten in Zuid Holland en de hogescholen zorgen voor de<br />
aanwezigheid van een grote groep studenten, Radio West en Radio Rijnmond<br />
ontwikkelen samen een plan voor campusradio in de avonduren.<br />
Overige samenwerking;<br />
- Op bedrijfsniveau wordt gezamenlijk ingekocht voor techniek, kantoorbehoeften, pr<br />
etc, rekening houdend met reeds voor 20<strong>04</strong> afgesloten contracten<br />
- ICT ondersteuning over en weer<br />
- Gezamenlijke ontwikkeling van extern gefinancierde projecten<br />
- Mogelijkheden onderzoeken het op beide zenders vertonen van door Stifo<br />
gesubsidieerde tv- en radiodocumentaires<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 14
30 januari 20<strong>04</strong><br />
Overzicht programmatische en redactionele samenwerking in 2003;<br />
- Werken aan de Weg (13 afl. van 20 min)<br />
- Vernis (52 afl. van 22 min)<br />
- Samen Sociaal prijs (4 afl. van 12 min)<br />
- De ronde van Zuid Holland (30 afl.van 5 minuten)<br />
- Thema uitzendingen naar aanleiding van de<br />
Provinciale Staten verkiezingen (5 afl.van 12 min)<br />
- Lijsttrekkers debat Provinciale Staten verkiezingen (semi live van 50 minuten)<br />
- Uitslagenavond Provinciale Staten verkiezingen (ook met Radio West en Radio<br />
Rijnmond, live van 22.00 tot 24.00 uur)<br />
- Gezamenlijke wetenschapsredacteur, 1,5 FTE (ook met Omroep Zeeland), maakt<br />
items voor het nieuws, gefinancierd door de Stichting Weten.<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 15
4. Markt<br />
Uitzendgebied<br />
30 januari 20<strong>04</strong><br />
Het officiële uitzendgebied<br />
van Radio en TV<br />
Rijnmond is het zuidelijke<br />
deel van de provincie<br />
Zuid-Holland. Van Hoek<br />
van Holland tot Gorinchem<br />
en van Ouddorp tot<br />
Leerdam.<br />
De regio Zuid-Holland-Zuid<br />
is een uitgestrekt gebied met<br />
circa anderhalf miljoen<br />
‘Rijnmonders’.<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 16
4.1 Luisteraars Radio Rijnmond<br />
30 januari 20<strong>04</strong><br />
Profiel 1<br />
Het publiek van Radio Rijnmond is zeer divers. Over het algemeen luisteren net zo veel<br />
mannen als vrouwen uit diverse sociale klassen. De leeftijdsgroep boven de 50 jaar is<br />
oververtegenwoordigd. Radio Rijnmond heeft groeimogelijkheden in de leeftijdsgroep<br />
25–49 jaar. Dit is tevens de moeilijkst bereikbare groep. Vrijwel alle commerciële<br />
radiozenders richten zich namelijk op deze voor adverteerders aantrekkelijke groep.<br />
Onlangs is echter uit onderzoek gebleken dat juist de groep 50 jaar en ouder steeds<br />
aantrekkelijker wordt. Dit komt door een hoger opleidingsniveau, stijgende koopkracht en<br />
verbeterde omgang met technische apparatuur door deze groep.<br />
53%<br />
Profiel Radio Rijnmond naar geslacht<br />
De meeste Nederlandse marktonderzoekbureaus hanteren een indeling van de bevolking in<br />
sociale klassen. De volgende vijf klassen worden onderscheiden:<br />
klasse A: de welgestelden (zoals directeuren van grote ondernemingen, hoge ambtenaren en<br />
de bovenlaag van zelfstandige beoefenaars van vrije beroepen);<br />
klasse B1: de bovenlaag uit de<br />
middengroep (zoals directeuren van<br />
middelgrote bedrijven en ambtenaren in<br />
semi-hogere posities);<br />
klasse B2: de onderlaag uit de<br />
middengroep (zoals directeuren van<br />
kleinere ondernemingen,<br />
middenkaderpersoneel en ambtenaren);<br />
klasse C: de minder welgestelden<br />
(zoals kleine middenstanders, lagere<br />
ambtenaren en kantoorpersoneel en<br />
geschoolde arbeiders);<br />
klasse D:de minst welgestelden (zoals ongeschoolde arbeiders en niet-werkenden).<br />
1 Bron: Intomart Continue Luisteronderzoek KLO nov/dec 2002<br />
47%<br />
Man<br />
Vrouw<br />
Profiel Radio Rijnmond naar leeftijd<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 17<br />
38%<br />
52%<br />
4%<br />
37%<br />
21%<br />
Profiel Radio Rijnmond naar sociale klasse<br />
18%<br />
30%<br />
13 - 24 jaar<br />
25 - 49 jaar<br />
50 - 64 jaar<br />
65+<br />
AB1<br />
B2<br />
CD
30 januari 20<strong>04</strong><br />
Luistergewoonten 2<br />
Gemiddeld wordt er 4 uur per dag naar het medium radio geluisterd. Er wordt voornamelijk<br />
thuis en in de auto geluisterd. De piek ligt in de ochtend tussen 9:00 uur en 12:00 uur en in<br />
de middag tussen 12:00 uur en 17:00 uur. Na 23:00 uur wordt er relatief weinig naar de<br />
radio geluisterd. Luisteraars zijn trouw aan 2 á 3 radiozenders en zappen voornamelijk als<br />
het soort muziek niet aanstaat of als er te veel wordt gepraat. De zendertrouw maakt het<br />
moeilijk de verloren en niet luisteraars te winnen. De trouwe luisteraars vormen door de<br />
zendertrouw wel een stabiele factor.<br />
Luistergedrag 3<br />
Radio Rijnmond heeft een zeer hoge spontane naamsbekendheid. Dit is deels te danken aan<br />
de functie als rampenzender. Naast de hoge naamsbekendheid wordt Radio Rijnmond goed<br />
en veelal dagelijks beluisterd. Dit vertaalt zich in het hoge marktaandeel.<br />
Voorkeuren en behoeften 4<br />
Zowel overdag als ’s avonds wordt er bij voorkeur naar muziek geluisterd, gevolgd door<br />
informatie en sport. De muziekvoorkeur loopt uiteen van Nederlandstalig, jaren 70 tot “top<br />
40” muziek. Qua informatievoorziening ligt de voorkeur bij regionaal en landelijk nieuws<br />
gevolgd door politiek en sport. Door het verplichte format om van 50% van de zendtijd te<br />
besteden aan informatieverschaffing is het niet mogelijk volledig in de behoefte van<br />
luisteraars te voorzien.<br />
100%<br />
80%<br />
60%<br />
40%<br />
20%<br />
0%<br />
3% 2%<br />
20%<br />
74%<br />
Luistert bij voorkeur naar<br />
43%<br />
14%<br />
1%<br />
42%<br />
overdag s avonds<br />
2 Bron: Wemar positioneringonderzoek Radio Rijnmond 2001<br />
3 Bron: Wemar positioneringonderzoek Radio Rijnmond 2001<br />
4 Bron: Wemar positioneringonderzoek Radio Rijnmond 2001<br />
Luister niet naar de radio<br />
Amusement<br />
Informatie en sport<br />
Muziek<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 18
30 januari 20<strong>04</strong><br />
Luistercijfers 5<br />
Radio Rijnmond en Sky Radio scoren traditioneel hoog in het gebied Zuid-Holland-Zuid.<br />
Wat betreft het format van de verschillende zenders zijn Radio 1 en Radio 2 de grootste<br />
concurrenten van Radio Rijnmond. De overige zenders, zoals Noordzee FM, Radio 538 en<br />
Yorin FM, zijn met name gericht op een jonge(re) doelgroep. Het muziekaandeel in hun<br />
programmering is ook hoger dan bij Radio Rijnmond.<br />
Bij het schrijven van dit businessplan zijn de meest recente marktaandelen, van de maanden<br />
november en december 2003, helaas nog niet bekend. Uit de tussenrapportage bleek echter<br />
dat Radio Rijnmond zijn marktaandeel in Zuid-Holland-Zuid heeft vergroot naar 13,6%,<br />
Zender Ma t/m Vr Zaterdag Zondag Week<br />
Radio Rijnmond 12.7 12.9 13.2 12.8<br />
Sky Radio 13.2 12.2 9.4 12.7<br />
Noordzee FM 10.3 9.9 8.5 10.1<br />
Radio 1 9.4 10.1 14.6 10.0<br />
Radio 538 10.4 7.6 4.3 9.4<br />
Radio 2 8.2 12.5 12.1 9.1<br />
Yorin FM 7.3 7.0 7.6 7.3<br />
3FM 6.3 3.4 2.4 5.6<br />
Radio 10FM 4.6 7.0 7.6 5.2<br />
Veronica FM 4.0 2.5 1.7 3.6<br />
Classic FM 2.9 4.1 3.6 3.1<br />
Arrow Classic Rock 2.0 2.2 1.5 1.9<br />
StadsRadio + City FM 1.2 1.1 1.0 1.1<br />
RTL FM 0.7 0.3 2.2 0.8<br />
Overige zenders* 6.8 7.2 10.3 7.4<br />
De marktaandelen in de periode september/oktober 2003 tijdens de uitzenduren 07.00 en 19.00 uur in de regio Rijnmond.<br />
5 Bron: Intomart Continue Luisteronderzoek KLO<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 19
Marktaandeel<br />
18<br />
16<br />
14<br />
12<br />
10<br />
8<br />
6<br />
4<br />
2<br />
0<br />
18<br />
16<br />
14<br />
12<br />
10<br />
8<br />
6<br />
4<br />
2<br />
0<br />
nov-dec 99<br />
mrt-apr 00<br />
jul-aug 00<br />
nov-dec 00<br />
Vergelijking Marktaandeel RR - Radio1/2/3<br />
Periode<br />
Vergelijking Marktaandeel RR- Comm.zenders<br />
mrt-apr 01<br />
jul-aug 01<br />
nov-dec 01<br />
Periode<br />
mrt-apr 02<br />
jul-aug 02<br />
nov-dec 02<br />
mrt-apr 03<br />
juli -aug 03<br />
30 januari 20<strong>04</strong><br />
Radio Rijnmond<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 20<br />
Radio 1<br />
Radio 2<br />
Radio 3 FM<br />
Radio Rijnmond<br />
Sky Radio<br />
Yorin FM<br />
Radio 10FM<br />
Radio 538<br />
Noordzee FM
4.2 Kijkers van TV Rijnmond<br />
30 januari 20<strong>04</strong><br />
Profiel 6<br />
TV Rijnmond trekt een zeer divers publiek. Zo kijken ongeveer even veel mannen als<br />
vrouwen verdeelt over verschillende sociale klassen en leeftijdsgroepen.<br />
Vrouw<br />
52%<br />
Profiel TV Rijnmond naar geslacht<br />
Kijkgewoonten 7<br />
Gemiddeld wordt er per week iets minder dan 18 uur naar de televisie gekeken. De piek ligt<br />
tussen 19:00 uur en 23:00 uur. Voornamelijk de leeftijdsgroep 50 jaar en ouder heeft een<br />
voorkeur voor 1 of 2 zenders. De overige leeftijdsgroepen hebben geen uitgesproken<br />
zendervoorkeur maar meer een programmavoorkeur. Het zapgedrag van deze “jongere”<br />
groep leidt tot een hoog weekbereik en een jonger kijkersprofiel dan bij de radio waar de<br />
zendertrouw zeer hoog is.<br />
6 Bron: Intomart Continue Kijkersonderzoek CKO november/december 2002<br />
7 Bron: Wemar positioneringonderzoek TV Rijnmond 2001<br />
D<br />
9%<br />
Man<br />
48%<br />
Profiel TV Rijnmond naar leeftijd<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 21<br />
65+<br />
33%<br />
Profiel TV Rijnmond naar sociale klasse<br />
AB1<br />
39%<br />
C<br />
28%<br />
50-64<br />
24%<br />
B2<br />
24%<br />
13-34<br />
15%<br />
35-49<br />
28%
30 januari 20<strong>04</strong><br />
Kijkgedrag 8<br />
Ondanks de geringe zendertrouw behoort TV Rijnmond voor de kijkers tot één van de vijf<br />
belangrijkste zenders. Ook wordt TV Rijnmond spontaan genoemd als regelmatig bekeken<br />
zender.<br />
RTL 4<br />
Nederland 1<br />
Nederland 2<br />
Nederland 3<br />
SBS 6<br />
Tv Rijnmond<br />
Yorin<br />
RTL 5<br />
V8<br />
70%<br />
60%<br />
50%<br />
40%<br />
30%<br />
20%<br />
10%<br />
Naar welke tv-zenders kijkt u<br />
0%<br />
67% 63% 62% 58% 57%<br />
50% 49%<br />
Tv-zenders<br />
39%<br />
32%<br />
Voorkeur en behoeften 9<br />
De behoefte aan nieuws is overdag en ’s avonds even groot. In de loop van de avond<br />
verschuift de behoefte aan amusement naar een behoefte aan films. TV Rijnmond vult nu<br />
voornamelijk de tweede behoefte in, de behoefte aan informatie.<br />
100%<br />
80%<br />
60%<br />
40%<br />
20%<br />
0%<br />
11%<br />
6%<br />
34%<br />
49%<br />
Kijkt bij voorkeur naar<br />
8 Bron: Wemar positioneringonderzoek TV Rijnmond 2001<br />
9 Bron: Wemar positioneringonderzoek TV Rijnmond 2001<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 22<br />
11%<br />
36%<br />
34%<br />
20%<br />
overdag s avonds<br />
Sport<br />
Films<br />
Nieuws / actualiteiten<br />
Amusement
30 januari 20<strong>04</strong><br />
Kijkcijfers 10<br />
Het bereik van TV Rijnmond heeft sinds de herfst van 2002 een aanzienlijke sprong<br />
voorwaarts gemaakt. Deze trend heeft zich in 2003 doorgezet. In 2003 steeg het dagbereik<br />
van TV Rijnmond, in vergelijking met 2002, met gemiddeld 28%. Het weekbereik,<br />
vertoonde met een groei van 26% dezelfde trend.<br />
Dagbereik (in % van 1.437.000 mensen)<br />
Weekbereik (in % van 1.437.000 mensen)<br />
35,0<br />
30,0<br />
25,0<br />
20,0<br />
15,0<br />
10,0<br />
5,0<br />
70,0<br />
65,0<br />
60,0<br />
55,0<br />
50,0<br />
45,0<br />
40,0<br />
35,0<br />
30,0<br />
25,0<br />
20,0<br />
WEEK 1<br />
WEEK 3<br />
WEEK 5<br />
WEEK 7<br />
WEEK 9<br />
WEEK 11<br />
WEEK 13<br />
WEEK 15<br />
WEEK 17<br />
WEEK 19<br />
WEEK 21<br />
WEEK 23<br />
Dagbereik TV Rijnmond 2001-2003<br />
WEEK 25<br />
WEEK 27<br />
10 Bron: Intomart Continue Kijkersonderzoek CKO<br />
WEEK 29<br />
Week<br />
Weekbereik TV Rijnmond 2000-2003<br />
WEEK 31<br />
WEEK 33<br />
WEEK 35<br />
WEEK 37<br />
WEEK 39<br />
WEEK 41<br />
WEEK 43<br />
WEEK 45<br />
WEEK 47<br />
WEEK 49<br />
WEEK 51<br />
WEEK 1<br />
WEEK 3<br />
WEEK 5<br />
WEEK 7<br />
WEEK 9<br />
WEEK 11<br />
WEEK 13<br />
WEEK 15<br />
WEEK 17<br />
WEEK 19<br />
WEEK 21<br />
WEEK 23<br />
WEEK 25<br />
WEEK 27<br />
WEEK 29<br />
WEEK 31<br />
WEEK 33<br />
WEEK 35<br />
WEEK 37<br />
WEEK 39<br />
WEEK 41<br />
WEEK 43<br />
WEEK 45<br />
WEEK 47<br />
WEEK 49<br />
WEEK 51<br />
Week<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 23<br />
2001<br />
2002<br />
2003<br />
20<strong>04</strong><br />
2001<br />
2002<br />
2003<br />
20<strong>04</strong>
30 januari 20<strong>04</strong><br />
Rijnmond Tekst 11<br />
De Rijnmond teletekstpagina’s brengen het laatste nieuws uit de regio en geven informatie<br />
over regionale gebeurtenissen en vacatures.<br />
Het ruime merendeel van de bezoekers van Rijnmond tekst maakt hier minimaal één keer<br />
per week gebruik van. Zij bezoeken de pagina’s voornamelijk voor regionaal en landelijk<br />
nieuws en sport. De betrouwbaarheid en de actualiteit van de geboden pagina’s wordt door<br />
de ruime meerderheid als goed ervaren.<br />
9%<br />
11%<br />
8%<br />
Waarvoor teletekst bezoeken?<br />
5%<br />
14%<br />
2%<br />
33%<br />
Rijnmond.nl 12<br />
Naast televisie en radio heeft <strong>RTV</strong> Rijnmond een derde medium om het publiek aan zich te<br />
binden. Rijnmond.nl is een portal internetsite waarop bezoekers naast het laatste nieuws ook<br />
alles over het Rijnmondgebied terug kunnen vinden.<br />
Dat varieert van de uitgaansagenda tot<br />
archiefbeelden van het oude <strong>Rotterdam</strong>, van<br />
informatie omtrent het openbaar vervoer tot<br />
sportuitslagen. Hierbij kan live radio worden<br />
geluisterd en wordt zelfs gebruik gemaakt van<br />
streaming video tv-beelden.<br />
Rijnmond.nl wordt per dag gemiddeld 30.000<br />
tot 50.000 keer bezocht en per maand<br />
gemiddeld 1 miljoen keer.<br />
De bezoekers van Rijnmond.nl zijn van alle<br />
opleidingsniveaus. Een ruime meerderheid<br />
bezoekt de pagina minimaal één keer per week.<br />
De pagina wordt voornamelijk geraadpleegd<br />
voor regionaal en landelijk nieuws, uitgaan en<br />
sport. Zowel de betrouwbaarheid als de<br />
actualiteit is goed. Voor de meerderheid van de<br />
bezoekers is Rijnmond.nl een onmisbaar<br />
medium geworden.<br />
11 Onderzoek op Rijnmond.nl in februari-juni 2003<br />
12 Onderzoek op Rijnmond.nl in februari-juni 2003<br />
18%<br />
nieuws<br />
regio info<br />
sport<br />
weer<br />
sport uitslagen<br />
uitgaan<br />
info RR/TVR<br />
Anders<br />
Hoe betrouwbaar?<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 24<br />
14%<br />
9%<br />
11%<br />
14%<br />
15%<br />
0%<br />
9% 0%<br />
91%<br />
Hoe vaak bezoek op Rijnmond.nl<br />
4%<br />
8% 5% 2%<br />
14%<br />
27%<br />
26%<br />
Waarvoor bezoeken?<br />
18%<br />
33%<br />
Goed<br />
Redelijk<br />
Slecht<br />
Niet ingevuld<br />
1 keer per week<br />
iedere dag<br />
2-5 keer per week<br />
1 keer per maand<br />
meerdere keren p dag<br />
anders<br />
nieuws<br />
regio info<br />
sport<br />
weer<br />
sport uitslagen<br />
uitgaan<br />
info RR/TVR<br />
Anders
5. Marketing<br />
5.1 Image ,waardering en Imago luisteraars, kijkers en surfers<br />
30 januari 20<strong>04</strong><br />
In 2001 heeft <strong>RTV</strong> Rijnmond onderzoek laten doen naar de positionering in de markt van<br />
Radio en TV Rijnmond. (Positioneringsonderzoek Radio en TV Rijnmond, WEMAR<br />
Marktonderzoek B.V., <strong>Rotterdam</strong>, 2001). Voor het onderstaande is uit dat onderzoek geput.<br />
Recenter onderzoek is niet beschikbaar.<br />
Radio<br />
Radio Rijnmond is erg bekend onder inwoners van <strong>Rotterdam</strong> Rijnmond. 94% van de<br />
ondervraagden kent Radio Rijnmond. De zender wordt vooral gewaardeerd wegens drie<br />
sterke punten: - goed regionaal nieuws - goede (regionale) sportverslaggeving - goede<br />
berichtgeving over openbaar vervoer en files. Een groot deel van de ondervraagden (44%)<br />
vindt Radio Rijnmond ook een unieke zender, die met geen andere te vergelijken is. Hij<br />
wordt vooral gezien als een regionale (60%) en informatieve (44%) radiozender. Als<br />
typeringen geven verreweg de meeste ondervraagden: - nieuwsgericht (82%) -<br />
betrouwbaar (70% - gewone mensen radio (68%) Gevraagd om hun waardering voor de<br />
zender aan te geven op een schaal van zeer goed tot zeer slecht beoordeelt 78% van de<br />
respondenten Radio Rijnmond als goed tot zeer goed. Als verreweg de meest genoemde<br />
reden daarvoor wordt ook hier weer aangegeven het goede, actuele regionale nieuws. Uit<br />
genoemd onderzoek blijken ook twee minder sterke punten van Radio Rijnmond: - De<br />
zender wordt slecht beluisterd door mensen jonger dan 30 jaar. De meeste luisteraars zijn<br />
zelfs ouder dan 40 jaar. De meeste respondenten (69%) vinden ook dat de zender bedoeld is<br />
voor mensen vanaf 30 jaar. - Er luisteren ook relatief weinig mensen van allochtone<br />
afkomst. Beide verbeterpunten worden door Radio Rijnmond onderkend. Vorig jaar zijn via<br />
uitgebreide brainstorm-sessies plannen ontwikkeld om de samenstelling van de luistergroep<br />
meer in evenwicht te brengen met de omgeving waarin de zender is gevestigd. Effectuering<br />
daarvan is door de financiële perikelen vertraagd, maar er zal alles aan gedaan worden om<br />
ook in de nieuwe afgeslankte situatie zoveel mogelijk te doen aan het aantrekken van meer<br />
jonge en/of allochtone luisteraars.<br />
TV<br />
Het imago van TV Rijnmond is zonder meer goed te noemen. Het positioneringsonderzoek<br />
van Onderzoeksbureau Wemar in 2001 toont dat aan .Een aantal punten dat volgens<br />
onderzoekers en kijkers voor verbetering vatbaar is, is inmiddels ter hand genomen.<br />
Zo is er nu een aantal programma`s dat zich op de groep 30 tot 50 jarigen richt; is er met<br />
“MC2” een programma dat bericht over de allochtone inwoners van onze regio, en is de<br />
opzet en aanpak van het nieuwsprogramma gewijzigd.<br />
Het rapport Wemar stelt in 2001 dat driekwart van de ondervraagde kijkers TV Rijnmond<br />
beoordeelt als goed. (13 % hiervan geeft zelfs de beoordeling zeer goed.). Dit komt vooral<br />
door het regionale nieuws. Autochtonen en mensen ouder dan 50 jaar beoordelen TV<br />
Rijnmond vaker als zeer goed. 40 % van de mensen met een mening herkent zich in TV<br />
Rijnmond, juist vanwege het regionale karakter. Dit maakt Rijnmond uniek t.o.v. de andere<br />
TV zenders.<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 25
30 januari 20<strong>04</strong><br />
Rijnmond heeft het imago van een regionale en informatieve zender. Mensen boven de 50<br />
vinden TV Rijnmond vertrouwd en gezellig. Jongeren onder de 30 en allochtonen geven<br />
deze beoordeling in 2001 minder .TV Rijnmond wordt vooral getypeerd als nieuwsgericht,<br />
<strong>Rotterdam</strong>s / Rijnmonds (= regionaal) , “gewone mensen TV”, dichtbij en betrouwbaar.<br />
De onderzoekers geven in 2001 het advies om te proberen de groep tussen de 30 en de 50<br />
jaar en allochtonen in de regio beter te bereiken. Tevens was er het advies de aanpak van<br />
het nieuws soms meer op een “Hart van Nederand”-achtige wijze uit te voeren.<br />
De afgelopen 2 jaar zijn deze adviezen ter harte genomen, en is een aantal programmatische<br />
veranderingen doorgevoerd.<br />
De oude programma`s Nieuws en Studio R zijn begin 2002 samen gevoegd tot één<br />
nieuwsmagazine onder de titel “Rijnmond Nieuws”. Eén van de uitgangspunten van dat<br />
programma is een meer gevarieerde en “dichter-bij-de-kijker”-aanpak van<br />
nieuwsonderwerpen. Er wordt zeer bewust met veel verschillende vormen gewerkt.<br />
In 2002 is TV Rijnmond gestart met het programma MC2 dat bericht over allochtonen in<br />
onze regio. Naar de betekenis en kwaliteit van dit programma loopt momenteel een<br />
onderzoek dat uitgevoerd wordt door Hogeschool InHolland. De resultaten hiervan worden<br />
eind februari gepresenteerd. Uit een eerste voorlopige conclusie blijkt dat juist onder<br />
allochtone groepen in de steden er toenemend wordt gekeken.<br />
Voorts is in 2002 en 2003 een aantal programma`s gemaakt dat voor de groep kijkers tussen<br />
de 30 en 50 jaar interessant is : Hof van Rijnmond, Vegt en Loeven, Vernis, Dak van<br />
Rijnmond.<br />
Gezien het feit dat de laatste 2 jaar de kijkcijfers enorm gegroeid zijn, kunnen we dus van<br />
succesvolle veranderingen spreken .<br />
Andere adviezen zoals up-daten van het nieuws gedurende de avond zijn door geldgebrek<br />
niet mogelijk gebleken, en zullen ook de komende tijd niet te realiseren zijn.<br />
Rijnmond.nl<br />
In 2003 heeft Rijnmond een enquête gehouden onder bezoekers van de site Rijnmond.nl.<br />
Ruim 400 surfers beantwoordden vragen op de site. .<br />
De uitkomst is even opmerkelijk als verheugend : Rijnmond.nl wordt vooral geraadpleegd<br />
door jongeren. 47% de bezoekers is tussen de 15 en 33 jaar !<br />
Met dit derde medium van Rijnmond bedienen we als regionale publieke omroep dus de<br />
leeftijdscategorie die we met TV en Radio minder goed bereiken. Met andere woorden,<br />
jongeren (zo`n 40 .000 per dag) die inhoud van met name de nieuws- , informatie en<br />
culturele programma`s op radio en TV in veel mindere mate tot zich nemen, blijken die<br />
zelfde informatie van Rijnmond wel via de internetsite van Rijnmond te lezen, te luisteren<br />
en te bekijken. De groeiende groep jongere –vooral- kijkers bij <strong>RTV</strong> Rijnmond komt<br />
indirect door de rechtstreekse koppeling tussen de site en de zenders.<br />
Ook bij de bezoekers van de site staat Rijnmond, zo blijkt uit de enquête, bekend als<br />
regionaal nieuwsmedium. 38 % geeft aan vooral nieuws te volgen op de site, 19 % zoekt<br />
andere regio-informatie en 11 % consumeert de informatie over uitgaan in onze regio. Ook<br />
hiermee zijn we als vrij toegankelijke internetsite van een publieke regionale omroep met<br />
zowel tekst, audio- en videofragmenten uniek in ons gebied.<br />
Een meerderheid van de internetters (56%) geeft aan Rijnmond.nl onmisbaar te vinden.<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 26
30 januari 20<strong>04</strong><br />
Rijnmond-text<br />
Evenals de groei voor internet, is er ook een stijgende lijn waar te nemen voor teletekst(zie<br />
paragraaf 3). Inhoudelijk is de informatie actueler geworden, vooral mogelijk gemaakt door<br />
rechtstreekse koppelingen met de diverse redacties.<br />
De enquête via Rijnmond.nl wees uit, de meeste mensen het medium raadplegen voor<br />
nieuws en informatie uit de regio. Ook sport (nieuws en uitslagen) is op Rijnmondtext<br />
populair. Ook deze informatie wordt in de enquête als actueel en betrouwbaar beoordeeld.<br />
5.2. Draagvlak bij politiek<br />
Programmatisch<br />
Radio en TV Rijnmond vervullen als onafhankelijke publieke regionale omroep een<br />
belangrijke rol in de regio. Elders worden de hoofdfuncties beschreven, zie hoofdstuk 2.<br />
Het is van groot belang dat de programmamakers onder leiding van de hoofdredactie deze<br />
functies in volledige vrijheid kunnen blijven uitoefenen. De afspraken over deze<br />
onafhankelijkheid zijn vastgelegd in het redactiestatuut. Nieuws en informatie blijft<br />
hierdoor betrouwbaar.<br />
Juist ook ten opzichte van de subsidiërende overheden als de Provincie Zuid-Holland maar<br />
wellicht ook gemeente <strong>Rotterdam</strong> en <strong>Stadsregio</strong> <strong>Rotterdam</strong> en andere gemeenten, zal dit in<br />
alle eerlijkheid en met respect voor de verschillende rollen moeten worden onderkend<br />
De Provincie Zuid-Holland stelt behalve de reguliere subsidie ook geregeld op project basis<br />
subsidie ter beschikking van Rijnmond. Zo was er in 2003 een subsidie beschikbaar voor<br />
het gezamenlijk met <strong>RTV</strong> West produceren en uitzenden van het succesvolle<br />
cultuurprogramma Vernis. Eveneens was het in 2003 middels een apart subsidie van de<br />
Provincie mogelijk de nieuwsuitzendingen van <strong>RTV</strong> Rijnmond te ondertitelen voor dovenen<br />
slechthorenden. Dit is door doven- en slechthorenden zeer gewaardeerd. We hopen dan<br />
ook in dit jaar zo snel mogelijk weer met deze ondertiteling te kunnen beginnen. Een<br />
aanvraag hiervoor (ook deze in samenwerking met <strong>RTV</strong> West) is reeds in bezit van de<br />
Provincie Zuid-Holland.<br />
De Provincie Zuid-Holland gaat o.i. op een meer dan correcte wijze om met deze subsidies .<br />
Er is absoluut sprake van journalistiek keuzevrijheid voor de programmamakers, en er is<br />
geen inmenging. <strong>RTV</strong> Rijnmond is hiermee zeer content.<br />
Met grote regelmaat doet ook de gemeente <strong>Rotterdam</strong> een beroep op de zender. Het<br />
politieke beleid van het <strong>Rotterdam</strong>s college is vooral gericht op veiligheid. Middels speciale<br />
programmering wordt hier door <strong>RTV</strong> Rijnmond op een sociaal-maatschappelijke en<br />
journalistiek onafhankelijke wijze een rol in gespeeld. De relatie met de gemeente<br />
<strong>Rotterdam</strong> is zonder meer volwassen te noemen.<br />
In het verleden speelde de gemeente <strong>Rotterdam</strong> nog een belangrijke rol bij de toen nog<br />
publiek/private tv-zender. <strong>Rotterdam</strong> vertegenwoordigde het publieke deel van de zender.<br />
Na het vertrek van de twee commerciële aandeelhouders –PCM en Eneco- is TV Rijnmond<br />
aangesloten bij de al van geboorte af aan publieke radiozender. <strong>Rotterdam</strong> heeft in de<br />
hierop volgende jaren altijd een volwassen relatie met de zender onderhouden met respect<br />
voor de wederzijdse verantwoordelijkheden.<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 27
30 januari 20<strong>04</strong><br />
Die uiterst plezierige relatie komt tot uitdrukking in de bereidwilligheid van de<br />
gemeentelijke politiek door het mogelijk te maken van een aantal bijzondere projecten<br />
middels doelsubsidies. Zo wordt sinds enige jaren de serie Vergeten Verhalen mogelijk<br />
gemaakt door zo’n doelsubsidie. In die tv-serie wordt de gemeentehistorie nader belicht.<br />
Vergeten Verhalen richt zich op vooral de recente stadsgeschiedenis door onderbelichte<br />
hoofdstukken nader uit te lichten. Ook dit geschiedt in volstrekte journalistieke<br />
onafhankelijkheid.<br />
Ook op andere terreinen is er een intensieve samenwerking. Burgemeester Opstelten<br />
presenteert eenmaal per veertien dagen een phone-in programma dat tegelijk live op radio<br />
en televisie wordt uitgezonden. Het belang van de burgervader is om het directe contact<br />
goed te kunnen onderhouden met de bevolking. <strong>RTV</strong> Rijnmond stelt de zender beschikbaar<br />
uit haar sociaal-maatschappelijk verantwoordelijkheidsgevoel. De vragen die door bellers<br />
op Opstelten worden afgevuurd zijn soms recht voor zijn raap <strong>Rotterdam</strong>s te noemen. Er<br />
vindt hier geen strenge –his master’s voice’-achtige voorselectie plaats. Dat is een<br />
voorwaarde van de zender. De volwassen relatie met de gemeente wordt ook hier duidelijk,<br />
want ook het gemeentebestuur zou medewerking aan dit programma niet continueren<br />
indien zo’n zelfcensuur zou plaats vinden. Het zou immers al snel kunnen leiden tot hevige<br />
kritiek met als gevolg dat de geloofwaardigheid en onafhankelijkheid van <strong>RTV</strong> Rijnmond<br />
ter discussie zou komen te staan.<br />
Het onderhouden en –waar nodig- verbeteren van die politieke relaties is een belangrijk<br />
beleidsterrein voor <strong>RTV</strong> Rijnmond. Meer inzet op provinciale contacten is zeer wenselijk,<br />
maar dat zal altijd vanuit respect voor ieders rol moeten gebeuren.<br />
Een belangrijk beleidsterrein is het verder verbeteren van de rampenfunctie van zowel –<br />
traditioneel- radio en –toekomstig- televisie, zie ook hoofdstuk 2.4<br />
5.3. Draagvlak bij het bedrijfsleven<br />
Marktontwikkelingen;<br />
Economie<br />
Sinds het jaar 2000, dat qua reclameomzet een topjaar was, heeft de regionale reclamemarkt<br />
zich gestabiliseerd en vertoont deze zelfs een daling in het jaar 2003. De landelijke omzet<br />
(via de ORN) is in de laatste vijf jaren gehalveerd. De economische ontwikkeling is hier de<br />
belangrijkste oorzaak van. De recessie kondigde zich in het jaar 2001 al aan, en heeft zich<br />
tot en met 2003 doorgezet. De verwachting voor 20<strong>04</strong> is dat de daling zal afvlakken, terwijl<br />
vanaf 2005 wordt verwacht dat de economie zich naar verwachting voorzichtig zal<br />
herstellen.<br />
Omzetontwikkelingen Radio<br />
Radio Rijnmond is al sinds jaren een stabiele en sterke zender in het gebied Zuid-Holland-<br />
Zuid. Dit vertaalt zich ook in een relatief (ten opzichte van andere regionale radiozenders)<br />
hoge omzet. De trendlijn in de omzet in de laatste jaren vertoont echter een licht dalende<br />
lijn. Dit is met name terug te voeren op de afnemende omzet op landelijk niveau. De<br />
afgenomen concurrentiepositie op de landelijke markt, door een verouderd luisteraarsprofiel<br />
en het toetreden van enkele nieuwe radiostations, zijn hier mede voor verantwoordelijk.<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 28
30 januari 20<strong>04</strong><br />
Omzetontwikkelingen TV<br />
TV Rijnmond is een zender die de laatste jaren een grote groei in het aantal kijkers heeft<br />
gekend. Dit is terug te zien in de omzetontwikkeling van TV Rijnmond. De trendlijn in de<br />
omzet in de laatste jaren vertoont een duidelijk stijgende lijn. Dit is met name toe te<br />
schrijven aan de gestegen regionale omzet.<br />
Drie concurrentie niveaus;<br />
Generieke concurrentie<br />
Als je Radio en TV Rijnmond ziet als medium om een reclameboodschap op de doelgroep<br />
van adverteerders over te brengen, kent <strong>RTV</strong> Rijnmond vele “concurrenten”.<br />
Zo kan een bedrijf zijn reclamebudget uitgeven aan diverse landelijke en regionale<br />
dagbladen, huis-aan-huisbladen, tijdschriften, outdoormedia, (billboards, driehoeksborden<br />
en abri’s), landelijke en regionale televisie, maar ook aan het opzetten van een nieuwe<br />
website of het verspreiden van folders.<br />
Concurrentiepositie op generiek niveau<br />
Radioreclame onderscheidt zich ten opzichte van andere media door een snelle opbouw van<br />
bereik. Daarnaast is radioreclame uitermate geschikt voor de opbouw van de<br />
naamsbekendheid van een bedrijf. Nadeel van radioreclame is het feit dat de<br />
reclameboodschap relatief eenvoudig gehouden moet worden gezien de vluchtigheid van de<br />
commercials. Luisteraars kunnen niet op een later tijdstip de gehele boodschap op hum<br />
gemak tot zich nemen.<br />
Tv-reclame onderscheidt zich ten opzichte van andere media door een veelvoud aan visuele<br />
mogelijkheden. Een bedrijf kan zich door middel van een Tv-reclame prima presenteren bij<br />
haar doelgroep. Het uitzenden op televisie geeft een bedrijf ook een bepaalde status.<br />
Tv-reclame leent zich tevens voor imagogerichte campagnes.<br />
Concurrentie op productvormniveau<br />
Op productvormniveau concurreert <strong>RTV</strong> Rijnmond met alle landelijke, regionale en lokale<br />
radio en Tv-stations.<br />
Concurrentiepositie op productniveau<br />
<strong>RTV</strong> Rijnmond verkoopt haar zendtijd op landelijk niveau in een collectief van alle<br />
regionale omroepen, waardoor men adverteerders landelijke dekking kan aanbieden.<br />
Daarbij neemt de verkopende organisatie, ORN in Hilversum, ten opzichte van andere<br />
landelijk opererende radio en televisiestations een bescheiden positie in. De reden hiervoor<br />
is dat, ondanks bijvoorbeeld het grote bereik en het marktleiderschap op radiogebied, het<br />
luisteraars en kijkersprofiel van de regionale omroepen ouder zijn dan de door bedrijven<br />
geformuleerde marketing- en communicatiedoelgroepen.<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 29
30 januari 20<strong>04</strong><br />
Concurrentie op merkniveau<br />
Op merkniveau concurreert <strong>RTV</strong> Rijnmond met alle regionale en lokale radio en Tvstations<br />
die in Zuid-Holland-Zuid te ontvangen zijn. Hierbij kunt u bijvoorbeeld denken aan<br />
City FM, RNN7 etc.<br />
Concurrentiepositie op merkniveau<br />
<strong>RTV</strong> Rijnmond heeft op merkniveau een zeer sterke positie opgebouwd. Alternatieven op<br />
radio en Tv-gebied met een goed bereik zijn er niet of nauwelijks. Hierdoor heeft men<br />
regionaal ook nauwelijks “last” van de relatief oude luisteraars en kijkers. Wat hierbij ook<br />
een rol speelt is dat de verkoop op regionaal niveau plaats vind op basis van ‘buikgevoel’.<br />
Waar op landelijk niveau de keuze van media en zenders bepaald wordt door<br />
marktaandelen en bereik in een betreffende doelgroep, wordt op regionaal niveau <strong>RTV</strong><br />
Rijnmond verkocht op haar goede naam en bekendheid.<br />
Positionering <strong>RTV</strong> Rijnmond<br />
De positionering van <strong>RTV</strong> Rijnmond is, als medium voor adverteerders, aan de hand van<br />
een aantal aspecten te bepalen:<br />
Tariefstelling;<br />
Landelijk<br />
De tarieven voor zowel Radio als TV Rijnmond liggen op landelijk niveau in lijn met de<br />
belangrijkste concurrenten. Hogere tarieven resulteren onherroepelijk in omzetverlies.<br />
Lagere tarieven overtuigen adverteerders en mediabureau’s niet altijd, gezien de in hun<br />
ogen minder belangrijke luisteraars en kijkersgroep van de regionale omroepen.<br />
Regionaal<br />
Radio Rijnmond: De tarieven van Radio Rijnmond zijn hoog. Ter vergelijking; de tarieven<br />
van Yorin FM, een landelijke radiozender zijn slechts 1,5 maal zo hoog. Deze hoge prijs is<br />
geen belemmering bij de verkoop van reclamezendtijd, de adverteerders hebben immers<br />
weinig tot geen alternatieven in de regio en bepalen hun keuze ook niet op weloverwogen<br />
analyses van luistercijfers en tarieven.<br />
TV Rijnmond: De tarieven van TV Rijnmond liggen op het niveau van het gemiddelde van<br />
andere regionale omroepen . In het tijdsbestek 1999-20<strong>04</strong> is het tarief van TV Rijnmond<br />
echter behoorlijk gestegen. Waar in 1999 een tarief gehanteerd werd van ongeveer € 60,<br />
wordt nu een tarief van € 130 ontvangen. Belangrijkste reden hiervoor is terug te vinden in<br />
de sterk gestegen bereikscijfers van TV Rijnmond. In de mediawereld is het gebruikelijk<br />
om de tarieven mee te laten stijgen met het bereik.<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 30
Kleine / Grote ondernemingen;<br />
30 januari 20<strong>04</strong><br />
Landelijk<br />
Gezien de budgetten die gemoeid zijn met adverteren op landelijk niveau richt ORN, de<br />
landelijke verkooporganisatie zich met name op de grote ondernemingen die op<br />
(semi-)landelijk niveau opereren.<br />
Regionaal<br />
Gezien het budget wat nodig is voor de productie van een commercial en het uitzenden van<br />
een reclamecampagne op Radio en/of TV Rijnmond, richt <strong>RTV</strong> Rijnmond zich met name<br />
op middelgrote en grote ondernemingen in de regio Zuid-Holland-Zuid. Dit in tegenstelling<br />
tot bijvoorbeeld City FM en de diverse huis-aan-huisbladen die met name gericht zijn op<br />
kleine en lokale ondernemers.<br />
Opbouw klantenbestand en relatieduur;<br />
Landelijk klantenbestand<br />
Op landelijk niveau is het klantenbestand redelijk evenwichtig samengesteld. Hetgeen de<br />
kwetsbaarheid van de omzet vermindert. Veel kwetsbaarder is deze omzet door de<br />
concurrentiepositie zoals hierboven besproken.<br />
Regionaal klantenbestand<br />
<strong>RTV</strong> Rijnmond kent een aantal grote afnemers die goed zijn voor circa 20% van de<br />
reclame-inkomsten. De bekende 20/80 regel, 20% van de klanten zorgt voor 80% van de<br />
omzet, wordt derhalve niet gehaald. Hierdoor is de regionale reclameomzet kwetsbaarder<br />
dan gewenst. Door het binnenhalen van kleine en middelgrote adverteerders kan deze<br />
kwetsbaarheid verminderd worden.<br />
Relatieduur;<br />
Landelijke relatieduur<br />
De relatieduur van landelijk adverteerders is vaak lang. De ‘trouw’ van deze adverteerders<br />
is echter niet groot. Indien men via een andere zender goedkoper in kan kopen of een beter<br />
bereik scoort tegen hetzelfde budget, verkast men naar een andere zender. Het is op<br />
landelijk niveau ook lastig om een band met adverteerders op te bouwen omdat deze<br />
bedrijven hun media-inkoop hebben overgedragen aan zogenaamde media-inkoopbureau’s<br />
die de prijs/kwaliteitsverhouding van de diverse zenders in kaart brengen.<br />
Door een concrete samenwerkingsvorm met de reclame afdeling van <strong>RTV</strong> West te<br />
onderzoeken en nader vorm te geven kunnen hier synergievoordelen worden behaald en<br />
wellicht omzet vergrotende activiteiten worden ontplooid.<br />
Regionale relatieduur<br />
De relatieduur van regionale adverteerders is vaak lang. Doordat er rechtstreeks met de<br />
klanten contact is en zelfs vaak meegedacht wordt in de communicatiebehoefte, uitingen, en<br />
mediakeuzes van klanten is de band met de klanten hecht te noemen. De trouw aan de<br />
zenders is dan ook groot.<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 31
Potentie;<br />
30 januari 20<strong>04</strong><br />
Landelijk<br />
De omzet op landelijk niveau is sinds een aantal jaren dalend. We hebben hierboven reeds<br />
aangegeven dat dit voortkomt uit de moeilijke concurrentiepositie waarin het de landelijke<br />
verkooporganisatie ORN zich bevindt. Potentie is er derhalve mondjesmaat aanwezig.<br />
Mogelijk groei kan komen uit de groep (semi)landelijk opererende bedrijven. Deze hebben<br />
bijvoorbeeld enkele vestigingen in het land en willen om die reden niet het hele land<br />
bereiken, maar slechts een bepaalde regio of meerdere provincies.<br />
Regionaal<br />
De potentie in de regionale markt is redelijk goed te noemen. Ieder middelgroot en groot<br />
bedrijf is immers een potentiële adverteerder van <strong>RTV</strong> Rijnmond. Daarbij komt dat <strong>RTV</strong><br />
Rijnmond bedrijven uit elke branche wel iets te bieden heeft; of het nu gaat om<br />
overheidsorganen die met de burgers willen communiceren, ziekenhuizen die personeel<br />
willen werven, projectontwikkelaars die nieuwbouwhuizen aan de man willen brengen of<br />
de traditionele ondernemer die zijn waren wil verkopen, <strong>RTV</strong> Rijnmond bereikt hun<br />
doelgroep.<br />
Uiteraard tellen bij zowel de landelijke als regionale markt de economische ontwikkelingen<br />
mee.<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 32
6. Producten en diensten<br />
6.1. Kerntaken<br />
30 januari 20<strong>04</strong><br />
De kerntaken van de publieke regionale omroep zijn nieuws en achtergronden, sport en<br />
cultuur . De wettelijke taken van de publieke regionale omroep liggen vast in de Mediawet.<br />
Eén van de belangrijkste is dat de regionale omroep een programmering moet bieden die<br />
ten minste voor 50% uit informatie, cultuur en educatie bestaat, gericht op het eigen<br />
verzorgingsgebied. (ICE-norm).<br />
6.2. Functies<br />
Rijnmond ziet hieruit voortvloeiend de volgende hoofdfuncties:<br />
- verslaggever, waakhond en duider van nieuws Regio Rijnmond en ZHZ<br />
- een podium voor publiek debat<br />
- een podium voor cultuur in de breedste zin<br />
- serviceverlener op het gebied van weer, verkeer en openbaar vervoersinformatie<br />
- rampenzender bij calamiteiten (vooralsnog alleen voor radio maar er wordt<br />
gesproken met de RHRR, rampenbestrijdingsorganisatie in <strong>Rotterdam</strong>/Rijnmond,<br />
over een eerste eenvoudige functie voor TV met een bijdrage van de overheid.).<br />
6.3. Uitgangspunten<br />
Rijnmond hanteert bij het vaststellen van de programmaschema`s van de verschillende<br />
media de volgende uitgangspunten :<br />
1. Radio is primair een dagmedium<br />
2. TV is een avondmedium<br />
3. Rijnmond.nl : is een medium waar op ieder moment van de dag “on demand” de<br />
inhoud van de informatieve radio en Tv –programma`s te beluisteren te bekijken ,<br />
aangevuld met specifieke informatie.<br />
Uit recent onderzoek blijkt dat er een relatie is te leggen tussen de verdeling van behandelde<br />
nieuwsitems en luister en kijkgedrag. Waar zo’n 60% van de onderwerpen uit <strong>Rotterdam</strong><br />
komen (mede als centrumstad in de regio met vele regionaal opererende voorzieningen) en<br />
ca. 40% vanuit de regio, blijkt ook het luister en kijkgedrag zich in die percentages te<br />
verdelen. Dit is slechts een constatering en geen uitvloeisel van gericht beleid, omdat bij<br />
onafhankelijke redacties in de kern het nieuws zelf de eigen agenda bepaalt.<br />
6.4 Intergratie<br />
De redactie van <strong>RTV</strong> Rijnmond start dit voorjaar met een geïntegreerde wijze van werken.<br />
Dat wil zeggen dat vanuit een drietal deelredacties, te weten nieuws/achtergronden, sport en<br />
varia , zowel radio als tv-programma`s gemaakt zullen worden. Dit levert<br />
synergievoordelen op. Bovendien kunnen de drie media met door verwijzen en promoten<br />
elkaar op alle gebieden versterken.<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 33
30 januari 20<strong>04</strong><br />
Internetredacteuren zorgen voor de vertalingen en samenwerking van (delen van) deze<br />
programma`s naar de site Rijnmond.nl. Om de nieuwsvoorziening zo breed mogelijk<br />
toegankelijk te maken hopen wij dat het ondertitelen van het tv-nieuws geinstitutionaliseerd<br />
kan worden, zie paragraaf 2.<br />
Zoals aangegeven in het rapport Welters maakt Rijnmond een strikte scheiding tussen<br />
programma`s die uit de basissubusidie gefinancieerd worden ( de primaire en publieke taak)<br />
en programma`s die op projectbasis (mede-)gefinancieerd worden (zogeheten derde<br />
geldstroom).<br />
6.5. De programmering per medium<br />
Programmering Radio<br />
De kern van de uitzendingen van Radio Rijnmond wordt gevormd door regionaal nieuws,<br />
(regionale) sport, varia/amusement en informatie over weer en files. De zender is 24 uur in<br />
de lucht. Centraal in de nieuwsvoorziening staat het nieuws op de hele uren. Dat is de hele<br />
dag en avond te horen. In de nachtelijke uren worden samenvattingen uitgezonden. Het<br />
eerste nieuwsbulletin is om 6.00 ’s morgens, het laatste om 23.00 uur. Rond deze vaste<br />
nieuwsbakens zijn de programma’s gegroepeerd.<br />
Op werkdagen kent radio Rijnmond horizontale programmering, dat wil zeggen dat op<br />
iedere werkdag op dezelfde tijd hetzelfde programma te horen is.<br />
De dag begint met een uitgebreide actualiteiten-uitzending van 6.00-9.00 uur. Daarna<br />
volgen tot 17.00 uur drie verschillende varia-uitzendingen met eigen presentatoren.<br />
Vanzelfsprekend wordt ook daar plaats gemaakt voor extra nieuws als daar aanleiding voor<br />
is. Van 17.00-18.00 uur is er weer een uitzending met veel nadruk op het (regionale )<br />
nieuws. Tot slot is er iedere werkdag het inmiddels klassieke telefoonprogramma Met Wie,<br />
waar luisteraars kunnen bellen over ieder onderwerp dat ze te binnen schiet. De<br />
presentatoren wisselen per dag. Een van hen is de <strong>Rotterdam</strong>se burgemeester Ivo Opstelten.<br />
Radio Rijnmond heeft op het ogenblik geen achtergrondprogramma, maar het ligt in de<br />
bedoeling om dat wekelijks te laten terugkeren.<br />
De avonden worden gevuld met herhalingen van programma’s die in het weekend zijn<br />
uitgezonden. Daarnaast is er wekelijks het twee uur durend programma Salondotcom waar<br />
op speelse wijze allerlei zaken die met internet te maken hebben aan de orde komen. De<br />
overige uren worden gevuld met non-stop muziek.<br />
Het weekend staat in het teken van varia-uitzendingen en sport. Op zaterdag zijn dat ’s<br />
morgens onder meer het programma van Hans van Vliet en de Rijnmond Top 30. De<br />
middag wordt vooral gevuld met het actuele sportnieuws met flitsen naar de belangrijkste<br />
wedstrijden. Op zondagmorgen wordt om 9.00 uur begonnen met het klassieke<br />
muziekprogramma Vroegwijs met Muziek (in samenwerking met De Doelen en het<br />
<strong>Rotterdam</strong>s conservatorium). Daarna een uur klassieke Amerikaanse crooners uit<br />
voornamelijk de jaren vijftig en het Archief Rijnmond, waar veelal vergeten muziek uit<br />
vooral de regio Rijnmond te horen is. Van 12.00 tot 13.00 uur is er het gevarieerde live<br />
culturele programma De Gooi Het Maar In Mijn Pet Show. Zondagmiddag (13.00-18.00<br />
uur) is er weer veel aandacht voor sport. In de resterende uren is er non-stop muziek.<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 34
30 januari 20<strong>04</strong><br />
Programma`s TV<br />
TV Rijnmond wil dagelijks een uur regionale TV maken. Uit de basissubsidie kan o.i<br />
dagelijks gemiddeld 36 minuten regionale TV op niveau worden gemaakt. Zoals gesteld,<br />
kiest Rijnmond voor de kerntaken nieuws, sport, cultuur/amusement. Tezamen met een<br />
aantal op projectbasis gefinancierde en extern geproduceerde programma`s zorgt dat ervoor<br />
dat Rijnmond 1 uur regionale TV per dag kan uitzenden.De uitzending begint dagelijks om<br />
17.00 uur en wordt herhaald in het carrouselmodel. In principe is er sprake van een zoveel<br />
mogelijk horizontale programmering. Zes van de zeven dagen begint de uitzending met het<br />
nieuwsmagazine. Dat leidt tot de volgende voorlopige basisprogrammering.<br />
Uit de basissubsidie wordt gefinancierd:<br />
- Op 5 werkdagen een 25 minuten durend Nieuwsmagazine.<br />
- Op zondag een 20 minuten durend Nieuwsmagazine met daarin opgenomen een 10<br />
minuten durend achtergrondgedeelte.<br />
- 45 minuten sport, verdeeld over 3 programma`s op maandag, vrijdag en zaterdag.<br />
- 2 portretprogramma`s gemaakt door camjo`s van 2x 8 minuten per week.<br />
- Op 5 werkdagen een 2 minuten durend regionaal weerbericht.<br />
- Een 15 minuten durend cultuur / amusement per week. 40 weken per jaar<br />
verschillende programmaformats : o.a. Hof van Rijnmond en Praatje Pot.<br />
- Een 15 minuten durend weekoverzicht nieuws.<br />
Een aantal malen per jaar zal TV Rijnmond in een aantal extra programma`s aandacht<br />
bestenden aan grote evenementen in de regio. Bijvoorbeeld :<br />
- <strong>Rotterdam</strong> Marathon<br />
- Zomercarnaval<br />
- Verkiezingen<br />
- Dordt in Stoom<br />
- World Port Tournament (honkbalevenement)<br />
- ABN/Amro Tennis tournooi<br />
Uit de derde geldstroom wordt o.a. gefinancierd:<br />
- MC2 een 11 minuten durend magazine dat bericht over allochtonen 3 x per week,<br />
40 weken per jaar.<br />
- Vergeten Verhalen (historisch programma met een link naar de actualiteit) 1x per<br />
week 20 afleveringen per jaar.<br />
- Moois, een 15 minuten durend cultureel magazine, 40 afleveringen per jaar.<br />
- Veilig , programma over veiligheid in de regio, 40 afleveringen per jaar.<br />
Op korte termijn zal ook een aantal eenvoudige initiatieven van voor de TV overdag<br />
worden ontwikkeld. Te denken valt aan het uitzenden van het ochtend nieuwsprogramma<br />
radio op TV middels camera`s in de studio.<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 35
30 januari 20<strong>04</strong><br />
Rijnmond.nl / Rijnmond Text<br />
De belangrijkste inhoud van Rijnmond.nl blijft het nieuws en sport (inclusief radio- en<br />
videofragmenten), uitgaansinformatie, en informatie uit en over programma`s.<br />
Ook zullen de mogelijkheden van interactie met het publiek op dit medium vaker worden<br />
uitgebuit. Reacties van surfers, luisteraars en kijkers spelen nu al een belangrijke rol, maar<br />
ook een aantal internetdebatten en chatsessies over specifiek regionale onderwerpen zal<br />
toenemen.<br />
Op Rijnmondtext zal nieuws en sportnieuws, evenals informatie over radio- en tvprogramma`s<br />
en regionale instanties zeer belangrijk blijven.<br />
7. Sterkte/zwakte analyse<br />
7.1 De analyse<br />
De S.W.O.T matrix van <strong>RTV</strong> Rijnmond luidt als volgt:<br />
Sterk<br />
Zwak<br />
Kans<br />
- Naamsbekendheid<br />
- Kijk- luister en surfcijfers<br />
- Draagvlak in de regio ZHZ<br />
- Journalistieke kwaliteit<br />
- Maatschappelijke positie<br />
- Reclameafdeling regionaal<br />
- Verouderde infrastructuur<br />
- Huisvesting<br />
- Juridische structuur<br />
- Landelijke reclame<br />
- PR beleid<br />
- Huisstijl<br />
- Liquiditeits- en vermogenspositie<br />
- Integratie van de radio- tv en internetredacties<br />
- Nieuwe huisvesting 2007 ?<br />
- Outsoursing van programma’s op projectbasis<br />
- Samenwerking met <strong>RTV</strong> West<br />
- Investeringsimpuls<br />
- Nieuwe (bescheiden) huisstijl als beeldmerk van de integratie<br />
- AV politiek gemeente <strong>Rotterdam</strong><br />
Bedreiging<br />
- Stijging CAO versus indexering subsidie<br />
- Verouderde infrastructuur<br />
- BTW regime bij wijziging rechtspersonen<br />
- ORN<br />
- Toenemende concurrentie (commerciële)zenders<br />
- Onverhoopt negatief besluit PZH<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 36
7.2 Sanerings en herstelplan<br />
30 januari 20<strong>04</strong><br />
7.2.1 Sanerings-en reorganisatieplan<br />
Op 16 januari 20<strong>04</strong> publiceerde de directie een sanerings- en reorganisatieplan conform de<br />
opdracht van de provincie. Hierin wordt de nieuwe, volledig geïntegreerde organisatie<br />
beschreven, alsmede de weg om van oud naar nieuw te komen. Na verkrijging van een<br />
positief advies van de ondernemingsraad, werd op 28 januari ontslag aangezegd aan 29<br />
medewerkers (20.84 fte). Na beëindiging van nog lopende tijdelijke contracten bestaat de<br />
nieuwe organisatie uit 109,15 fte’s.<br />
Het genoemde plan is als bijlage I bij dit businessplan gevoegd.<br />
7.2.2 Herstelplan<br />
Conform besluitvorming van Provinciale Staten zal een herstelplan worden gerealiseerd aan<br />
de hand van het advies van onderzoeker Welters. Kort samengevat bestaat dat plan uit:<br />
A. Het vermogen tot zelfreiniging<br />
a) Voorzitter en Penningmeester hebben hun zetels op 4 december 2003 ter<br />
beschikking gesteld. Zij houden zich beschikbaar om de voortgang in de<br />
werkzaamheden inzake het sanerings- en het herstelplan te waarborgen. Uiterlijk 1<br />
april aanstaande zal hun vertrek een feit zijn. Het zittende algemeen bestuur<br />
accepteert dit. Zo ook vertegenwoordigers van provinciale overheid, gemeente<br />
<strong>Rotterdam</strong> en <strong>Stadsregio</strong> Rijnmond<br />
b) De samenwerking met de huisaccountant wordt opgezegd per 20<strong>04</strong>. De<br />
jaarrekening over 2003 wordt door het huidige accountantbureau afgemaakt,<br />
waarbij een andere partner van dat bureau de werkzaamheden zal uitvoeren.<br />
c) Uitgaande van het rapport Welters inzake de verantwoordelijke medewerkers,<br />
constateert het bestuur dat er vier leidinggevenden de hoofdverantwoordelijkheid<br />
hebben gedragen, waarvan er twee de organisatie inmiddels hebben verlaten. De<br />
overige twee, beide hoofdredacteuren werden inmiddels van hun functie ontheven.<br />
In een geval is dat gevolgd door een alternatieve functie aan te bieden in het<br />
verlengde van de bedoelingen van Welters inzake de derde geldstroom. In het<br />
andere geval is ontslag aangezegd. De procedure terzake loopt, er is<br />
overeenstemming bereikt tot ontbinding.<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 37
B. Organisatorische maatregelen<br />
30 januari 20<strong>04</strong><br />
a) Onderzoek starten naar fiscale gevolgen bij liquidatie van de ROB en<br />
onderbrengen van alle activiteiten in 1 juridische entiteit met een gescheiden<br />
boekhouding voor radio en tv activiteiten. In ontwikkeling Zie hiervoor hoofdstuk<br />
9.1<br />
b) Aanpassing statuten in het verlengde van punt a. In ontwikkeling, zie hoofdstuk 9.1<br />
c) Toets Commissariaat voor de Media of beleidsbepalend orgaan identiek kan zijn<br />
aan de Raad van Toezicht, dan wel separaat moet worden georganiseerd. Afspraak<br />
op 9 februari<br />
d) Zodra bestuurlijke structuur is vastgesteld, de bemensing van de Raad van Toezicht<br />
regelen, waarbij wordt geopteerd voor toetreding van drie huidige DB leden: de<br />
heren Schoenmakers en Breedveld en mevrouw Õrgû. Dat laatste heeft de<br />
instemming van de subsidiënt.<br />
e) Opstellen van een directiereglement wordt ter hand genomen na statutenwijziging<br />
en besluit over rechtspersonen.<br />
f) Actualisering en verbetering van het redactiestatuut, na verkiezing geïntegreerde<br />
redactieraad in februari.<br />
g) Opstellen van een bedrijfsreglement, waarin competenties, onderlinge<br />
verantwoordelijkheden en sancties zijn beschreven voor MT-leden,<br />
leidinggevenden en overige medewerkers.<br />
h) Vaststellen procedure voor controller om met medeweten van de directie zo nodig<br />
de Raad van Toezicht te adviseren.<br />
i) Versterking financiële administratie is reeds in ontwikkeling. Nog uitwerken:<br />
maandelijkse balans en opstellen halfjaarrapportages inclusief managementletter<br />
door nieuwe accountant.<br />
j) Beschrijving administratieve organisatie en bijbehorende procedures en<br />
voorschriften.<br />
k) Opstellen van een vaste jaarlijkse begrotingsprocedure.<br />
l) Opstellen van een systeem van budgetbewaking voor de budgethouders, op basis<br />
van periodieke rapportage, met verplicht systeem tot bijstelling in de toekomst op<br />
moment van overschrijding.<br />
m) Opstellen procedure voor accountmanagers om solvabiliteit van potentiële klanten<br />
vooraf te checken.<br />
n) Opstellen van een procedure voor barterovereenkomsten, onder goedkeuring van de<br />
directie<br />
o) Training medewerkers in kostenbewustzijn en budgetbewaking<br />
p) Procedure kredietovereenkomst opstellen met fiattering Raad van Toezicht en<br />
Provinciaal Bestuur.<br />
q) Overleg tussen Commissariaat voor de Media en Provincie Zuid-Holland over de<br />
invulling van toezichthoudende- c.q. controlerende taken.<br />
r) Accountantsonderzoek over de jaren 2001-2003 in opdracht van het Commissariaat<br />
voor de Media. Dit onderzoek loopt, <strong>RTV</strong> Rijnmond heeft op 9 december 2003 de<br />
accountant toestemming gegeven om alle beschikbare dossiers ter beschikking te<br />
stellen.<br />
s) Maken van schriftelijke afspraken met de inspecteur der indirecte belastingen.<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 38
7.3 Tijdpad<br />
30 januari 20<strong>04</strong><br />
Op het moment van indiening van dit conceptplan (30 januari 20<strong>04</strong>) zijn de volgende van<br />
de bovenstaande punten gerealiseerd:<br />
A.a, A.b,A.c<br />
B.b (in afronding), B.c (afspraak 9 februari), B.i, B.r<br />
In de periode februari/ maart worden de volgende punten afgerond:<br />
B.d t/m B.h en B.j t/m B.q en B.s<br />
Tenslotte zal punt B.a worden afgerond na installatie van een nieuwe Raad van Toezicht.<br />
Voor wat betreft het saneringsplan luidt het tijdpad:<br />
20 december 2003 : melding op komst zijnde ontslagaanvragen bij CWI<br />
16 januari 20<strong>04</strong> : publicatie sanerings- en reorganisatieplan<br />
23 januari 20<strong>04</strong> : positief advies van OR en redactieraden<br />
28 januari 20<strong>04</strong> : onderhandelingsakkoord over sociaal plan<br />
28 januari 20<strong>04</strong> : aanzegging ontslag aan 29 medewerkers, onder aankondiging dat<br />
nog lopende tijdelijke contracten na expiratiedatum niet zullen<br />
worden verlengd<br />
2 februari 20<strong>04</strong> : indienen formele ontslagaanvraag bij CWI<br />
3 februari 20<strong>04</strong> : ledenraadpleging NVJ en FNV Kiem over sociaal plan<br />
3 februari 20<strong>04</strong> : start outplacement traject<br />
Daarna, afhankelijk van de snelheid van CWI en kantonrechter waarmee<br />
ontslagvergunningen worden afgegeven, de formele ontbinding van de<br />
arbeidsovereenkomsten.<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 39
8. Risicomanagement<br />
8.1 Invloeden van buiten af<br />
30 januari 20<strong>04</strong><br />
Potentiële risicofactoren, waarop geen directe invloed van <strong>RTV</strong> Rijnmond mogelijk is en<br />
waarvan eventuele financiële gevolgen ook niet in de becijferingen zijn meegenomen zijn:<br />
- Nog verdere daling van het accres van het Provinciefonds (Rijksbeleid)<br />
- Nog verdere stijging van de CAO voor de media (<strong>RTV</strong> Rijnmond is geen autonoom<br />
onderhandelingspartner)<br />
- Als besluitvorming over het voortbestaan van <strong>RTV</strong> Rijnmond nog verder wordt<br />
opgeschoven, komt de marktpositie nog verder onder druk te staan en dalen de reclame<br />
inkomsten. Daarnaast wordt een hoger ziekteverzuim verwacht, waardoor kosten<br />
stijgen (<strong>RTV</strong> Rijnmond is eigen risicodrager)<br />
- ORN performance: de dalende trend in landelijke reclame inkomsten heeft <strong>RTV</strong><br />
Rijnmond niet zelf in de hand<br />
- Nieuwe wettelijke maatregelen bijv. Auteursrechten die kostenverhogend werken<br />
- Belastingen en premies (rijksbeleid).<br />
- Daling van door de Provincie te ontvangen bijdrage van het Rijk (matchingsfond tv)<br />
8.2 Maatregelen binnen de eigen organisatie<br />
- Maandrapportages tijdig en volledig, waarbij deze maandelijks worden besproken met<br />
budgethouders. Daarbij een ijzeren discipline dat overschrijdingen in de komende<br />
periode worden gecompenseerd<br />
- Sturen op ziekteverzuim<br />
- Procuratie nog strakker regelen<br />
- Opstellen directie- en bedrijfsreglement, waarbij taken en verantwoordelijkheden en<br />
sancties voor budgethouders zijn omschreven<br />
- Maandelijkse bespreking reclame opbrengsten versus targets<br />
- Maandelijkse controle op debiteurenbewaking<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 40
30 januari 20<strong>04</strong><br />
- Opstellen van een barteringprocedure, waarbij elke overeenkomst wordt gefiatteerd<br />
door de directie en alleen voor immateriële zaken, die het investeringsbeleid (op<br />
termijn) niet frustreren<br />
- Opstellen van een sluitende administratieve organisatie met bijbehorende procedures<br />
- Opstellen van een projectadministratie met standaard contractprocedure die het lopen<br />
van ondernemersrisico op externe projecten uitsluit<br />
9. Interne organisatie<br />
9.1 Nieuwe juridische structuur<br />
Momenteel bestaat <strong>RTV</strong> Rijnmond uit de Stichting Regionale Omroep <strong>Rotterdam</strong><br />
Rijnmond e.o. (feitelijk het “oude” radiobedrijf) welke enig aandeelhouder is van de het<br />
<strong>Rotterdam</strong>s Omroep Bedrijf BV (feitelijk het televisiebedrijf). Er bestaat een personele<br />
unie tussen AB en DB van beide rechtspersonen. Formeel is het bestuur daarmee AB en<br />
DB (en daarmee bestuurder) van de stichting en raad van commissarissen van de BV. De<br />
directeur heeft daarmee formeel een merkwaardige positie: hij is wel bestuurder van de BV<br />
maar niet van de stichting. Onderzoeker Welters gaf het advies om deze constructie te<br />
heroverwegen, zowel qua statuten als qua samenstelling van rechtspersonen.<br />
Momenteel bereidt het DB een statutenwijziging voor ter behandeling in het AB,<br />
waarbij voorgesteld wordt om deze constructie te wijzigen in een Raad van Toezicht,<br />
een programmaraad (cf. de Mediawet) en een statutair directeur, als bestuurder van de<br />
rechtspersonen.<br />
Voor wat betreft herijking van de rechtspersonen heeft het bestuur besloten om dit ter<br />
hand te nemen na de beoogde statutenwijziging. Voornaamste reden hiertoe is dat de<br />
huidige constructie (Stichting/ BV) is gekozen vanwege het fiscale regiem. Er dient<br />
daarom eerst nauwkeurig te worden onderzocht wat de fiscale gevolgen zijn van<br />
bijvoorbeeld het opheffen van de BV, alsmede vooraf een schriftelijke garantie van de<br />
belastinginspecteur te zijn ontvangen dat bedoelde wijzigingen geen ongewenste<br />
gevolgen voor de organisatie hebben.<br />
9.1.2 Raad van Toezicht<br />
De beoogde Raad van Toezicht bestaat uit maximaal vijf personen en is toezichthouder op<br />
de statutair directeur. Hij benoemt en ontslaat de directie, keurt begrotingen en<br />
meerjarenplannen goed, stelt de jaarrekening vast, benoemt de accountant en draagt leden<br />
van de Programmaraad voor. Nieuwe leden van de raad worden benoemt door coõptatie, na<br />
goedkeuring door het Provinciebestuur.<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 41
9.1.3 Bestuur/directie<br />
30 januari 20<strong>04</strong><br />
De beoogde directie bestaat uit maximaal 3 personen, onder voorzitterschap van de statutair<br />
directeur. In de statuten worden beperkingen in zijn bevoegdheden omschreven. Hij<br />
vertegenwoordigt de rechtspersonen in en buiten rechte. De statutair directeur heeft<br />
goedkeuring van de Raad van Toezicht nodig voor belangrijke rechtshandelingen, zoals: het<br />
huren of vervreemden van registergoederen, het verlenen van zekerheden, het ter leen<br />
verstrekken van gelden, het benoemen van belangrijke employees, het voeren van<br />
rechtsgedingen en het aangaan van samenwerkingen of het uitbreiden van het<br />
omroepbedrijf<br />
9.1.4 Programmaraad<br />
De beoogde programmaraad bestaat uit 13 leden, waarbij conform het gestelde in de<br />
Mediawet een samenstelling wordt nagestreefd van voldoende diversiteit qua achtergrond,<br />
leeftijd, sexe, cultuur en regionale spreiding. De raad stelt het programmabeleid van de<br />
omroep vast en adviseert bij benoeming en ontslag van de hoofdredactie. Nieuwe leden van<br />
de Programmaraad worden benoemt door coöptatie, na goedkeuring door het<br />
Provinciebestuur.<br />
9.1.5 Ondernemingsraad<br />
De omroep kent een ondernemingsraad conform de wet op de ondernemingsraden. De<br />
ondernemingsraad heeft een voordrachtsrecht voor 1 lid van de Raad van Toezicht.<br />
9.2 Personeel en organisatie<br />
9.2.1 Organogram<br />
De nieuwe organisatiestructuur van <strong>RTV</strong> Rijnmond wordt gekenmerkt door:<br />
- Een platte organisatiestructuur<br />
- Een geïntegreerde redactie onder leiding van één algemeen hoofdredacteur<br />
- Een basisorganisatie van 109 fte’s ter uitvoering van de primaire taak<br />
- Separaat en op projectbasis georganiseerde productie van extern gefinancierde<br />
programma’s<br />
- Een overzichtelijke en goed beheersbare inzet van freelance personeel<br />
De nieuwe organisatie wordt opgebouwd vanuit dit organogram. Dat wil niet zeggen dat<br />
hiermee een tekening voor vele jaren is gemaakt. Indien blijkt dat er zich tijdens de<br />
ontwikkeling van de nieuwe organisatie betere keuzes voordoen, dan zal er zeker worden<br />
bijgestuurd, overigens wel binnen de financiële kaders zoals door onderzoeker Welters<br />
gesteld. Mede daarom zal er medio januari 2005 samen met de OR een tussentijdse<br />
evaluatie worden gehouden over het integratieproces en een jaar later over de totale<br />
organisatie. Daarmee wordt beoogd om een eventueel moment van heroverweging ook te<br />
formaliseren.<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 42
Hoofdredactie <strong>RTV</strong><br />
4,00 FTE<br />
incl. secretaresse<br />
Eindredactie Nieuws/Achtergrond <strong>RTV</strong><br />
5,00 FTE<br />
Bureauredacteur/Red.Nieuws<br />
5,10 FTE<br />
Presentator/Red.Nieuws<br />
3,80 FTE<br />
Verslaggever/Red.Nieuws<br />
18,00 FTE<br />
Nieuwslezer/Red.Nieuws<br />
3,40 FTE<br />
Verslag/Red.Achtergrond<br />
2,00 FTE<br />
Ondernemingsraad<br />
Eindredactie Sport <strong>RTV</strong> *<br />
1,60 FTE<br />
Sportredactie <strong>RTV</strong><br />
7,70 FTE<br />
Eindredactie Varia/Cultuur <strong>RTV</strong> *<br />
0,40 FTE<br />
Varia/Cultuurredactie <strong>RTV</strong><br />
8,00 FTE<br />
Eindredactie Internet *<br />
0,50 FTE<br />
Weer <strong>RTV</strong><br />
1,00 FTE<br />
Internetredactie<br />
2, 40 FTE<br />
Productieplanning Leiding *<br />
0,50 FTE<br />
Vormgeving<br />
0,90 FTE<br />
Productie/Planning/Archief<br />
3,53 FTE<br />
<strong>RTV</strong> <strong>RIJNMOND</strong> ORGANIGRAM PER 1-2-20<strong>04</strong><br />
P&O<br />
1,44 FTE<br />
Chef Algemene Faciliteiten *<br />
1,00 FTE<br />
Hoofd Faciliteiten<br />
1,00 FTE<br />
Div. Medewerkers Alg. Fac.<br />
8 FTE<br />
kantine - receptie - techn. - ICT<br />
Algemeen Directeur<br />
2,00 FTE<br />
incl. secretaresse<br />
Financien & Controlling<br />
3,35 FTE<br />
Chef Programma Faciliteiten *<br />
1,00 FTE<br />
Div. Medewerkers Prog. Fac.<br />
15 FTE<br />
camera - edit - regie - PT - vis.<br />
* is meewerkend voorman, overige deel FTE is te vinden in afdelingsbezetting<br />
Commercieel Adjunct Directeur<br />
0,50 FTE<br />
Reclame met Sales en PR<br />
7,00 FTE<br />
30 januari 20<strong>04</strong><br />
Adjunct Directeur Programmazaken<br />
1,00 FTE<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 43<br />
Bestuur DB
9.2.2 Personeelsbeleid<br />
30 januari 20<strong>04</strong><br />
De komende jaren zal er continue aandacht besteed worden aan de professionalisering van<br />
het leidinggevend kader. Dit geldt zowel voor het hoger management alsook het<br />
middenkader op eindredacteuren niveau. De nieuwe organisatie kent in feite<br />
leidinggevenden bij wie het accent ligt op de vakinhoudelijke aansturing (meewerkende<br />
voorlieden). Toch is het van belang ook aan de verbreding van de<br />
managementvaardigheden bij leidinggevenden aandacht te besteden. Dit betekent dat er<br />
geïnvesteerd moet worden in training (on the job) en managementopleidingen. Deze<br />
investering zal ook zijn positieve effecten hebben op de ontwikkeling en begeleiding van<br />
de veelal jonge professionals binnen <strong>RTV</strong> rijnmond, De reeds ingevoerde functioneringsen<br />
beoordelingssystemen vormen hiervoor de basis. Bekend is dat leidinggevenden die over<br />
de noodzakelijke managementvaardigheden beschikken, ook in staat zijn het ziekteverzuim<br />
gunstig te beïnvloeden.<br />
Een tweede belangrijke operatie is het versneld invoeren van de intergratie van radio en tv<br />
redacties. In het eerste kwartaal 20<strong>04</strong> worden hiertoe scenario’s uitgewerkt die ertoe leiden<br />
dat met de grootst mogelijke spoed en binnen de gegeven huisvestingsmogelijkheden de<br />
drie deelredacties (nieuws en achtergronden, sport en varia/cultuur) elk ook daadwerkelijk<br />
fysiek bij elkaar worden gehuisvest. Daarnaast zal er veel extra energie vanuit de<br />
hoofdredactie worden geïnvesteerd in de begeleiding van dat proces, zodanig dat de<br />
beoogde efficiency en kwaliteit ook worden gerealiseerd. Dit proces dient niet te worden<br />
onderschat. Het gaat om samenvoeging van redacties, die vele jaren separaat van elkaar<br />
hebben gefunctioneerd..<br />
In het vacaturebeleid, te beginnen met een algemeen hoofdredacteur en rekening houdende<br />
met wat er in het sociaal plan ter zake werd afgesproken over boventallige medewerkers,<br />
zal het gegeven van integratie van redacties als een premisse worden gehanteerd.<br />
9.2.3 Sociaal Plan<br />
Met de bonden NVJ FNV Kiem werd in januari 20<strong>04</strong> een sociaal plan overeengekomen in<br />
het kader van een noodzakelijke saneringsoperatie, waarbij de personeelsformatie werd<br />
teruggebracht van 147,5 (peildatum 1 oktober 2003) naar 109,2 fte. Dit plan biedt de<br />
medewerkers die moeten worden ontslagen een bescheiden afvloeiingsregeling alsmede<br />
gebruikmaking van een outplacementbureau. Daarbij worden afspraken gemaakt over de<br />
instroom van ontslagen medewerkers bij te ontstane vacatures en bij externe projecten. Dit<br />
plan heeft een looptijd tot en met 31 december 20<strong>04</strong>.<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 44
10. ICT en Facilitair bedrijf<br />
10.1. Facilitair bedrijf<br />
30 januari 20<strong>04</strong><br />
Het omroepbedrijf is altijd in beweging. Het nieuws gaat 24 uur per dag door, faciliteiten<br />
moeten altijd en overal kunnen worden ingezet. Een dringend nieuwsfeit vereist niet alleen<br />
journalistieke inzet; er is ook hardware nodig. In een afgeslankte organisatie zal ook op de<br />
facilitaire afdeling een grotere druk komen te liggen. Dit geldt vanzelfsprekend voor alle<br />
afdelingen van het hele bedrijf. Slecht onderhouden recorders, camera’s en editfaciliteiten<br />
brengen de continuïteit van het bedrijf in gevaar.<br />
Faciliteiten verdeelt de taken in twee hoofdgebieden: programma gerelateerde en algemene<br />
faciliteiten. Juist in deze technische wereld verandert er veel. Technieken volgen elkaar in<br />
razendsnel tempo op. Opdracht hier is om open oor en oog te houden voor die<br />
ontwikkelingen. Waar vroeger een enkele geluidsband nauwelijks met twee handen was<br />
vast te houden zijn er nu simpele discs met het formaat van een gemiddelde floppy. Waar<br />
vroeger een technicus onontbeerlijk was, monteren verslaggevers nu zelf radioonderwerpen.<br />
Waar vroeger even onhandzame als omvangrijke BVU-banden menig meter<br />
archiefruimte besloeg, zijn de tv-videobanden nu nog slechts kleine doosjes: een kwart in<br />
omvang van een gemiddelde vhs. Die ontwikkelingen schrijden voort.<br />
Er wordt gewerkt met zogenaamde camjo’s: de verslaggever bedient camera, doet het<br />
geluid en monteert zelfstandig. Waar er aanvankelijk bedrijfsbreed in de journalistiek en<br />
ook in facilitaire zin verzet was tegen deze ontwikkeling, worden die vernieuwende<br />
technieken verder omarmd. De verwachting is dat deze –veelal kostenefficiënte manier van<br />
werken – nog verder omarmd zal worden en op meerdere terreinen zal worden ingezet.<br />
De BBC heeft recentelijk een onderzoek laten verrichten naar facilitaire inzet voor televisie.<br />
Voor de regionale varianten van deze Britse publieke omroep zijn momenteel –per regiogemiddeld<br />
5 cameraploegen beschikbaar. Omgerekend naar de camjo-versie zouden dat<br />
met dezelfde financiële inzet ruim dertig ploegen kunnen worden, rekende de financiële tak<br />
van de BBC de programmamakers voor. Niet op alle terreinen is deze simpele inzet<br />
mogelijk, maar hier dient –in directe samenspraak met de redactionele kant van het bedrijfeen<br />
open oog en oor voor te worden gehouden.<br />
In het nabije verleden is er –eigenlijk wereldwijd- een ritueel verzet geweest tegen deze<br />
nieuwe manieren van werken. Zoals we het deden was het goed. Een cameraploeg was<br />
vroeger niet compleet zonder geluidstechnicus. Zelfs het logge Hilversum heeft ingezien<br />
dat de moderne technieken niet langer betaalbaar zijn.<br />
Het is de taak van de facilitaire afdeling hier niet alleen in technische, maar ook in<br />
financiële zin een ‘open mind’ bij te ontwikkelen. <strong>RTV</strong> Rijnmond is in Nederland<br />
voorloper bij het omhelzen van deze technieken. Het aantal opgeleide camjo-verslaggevers<br />
is bij geen enkele andere omroep zo groot als bij <strong>RTV</strong> Rijnmond.<br />
Tegelijkertijd is de continuïteit van de technische kant van het bedrijf de primaire zorg van<br />
de facilitaire afdeling.<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 45
30 januari 20<strong>04</strong><br />
Zoals ook in het rapport Welters wordt geconstateerd is het onderhoud en tijdige<br />
vervanging van ‘bejaarde’ middelen te vaak op de lange baan geschoven. Er dient op korte<br />
termijn een adequate technische vervanging plaats te vinden. Een concreet plan is daarvoor<br />
reeds voorhanden. Na steunverlening door de provincie kan dit plan snel en adequaat<br />
worden uitgevoerd.<br />
De programma faciliteiten<br />
Met een simpele radiorecorder of een standaard camera is het technische aspect niet<br />
afgedekt. Iedere vorm van verslaggeving vraagt vaak om specifieke inzet. Bij de menselijke<br />
inzet zal hier zoveel mogelijk rekening mee worden gehouden, al kent dit tegelijkertijd ook<br />
zijn beperkingen. Niet ieder cameramens is geschikt om een voetbalwedstrijd vast te<br />
leggen. Niet iedere geluidstechnicus is in staat een cultureel hoogstaand concert waarbij<br />
tientallen microfoons nodig zijn vast te leggen. Dat is het menselijke aspect, waarbij<br />
voortdurend overleg wordt gevoerd tussen de inhoudelijke kant van het bedrijf en de<br />
techniek. Voortdurende aandacht voor deze kwaliteit en de ontwikkeling daarvan is de<br />
kerntaak van deze afdeling.<br />
Kwantiteit. In de reorganisatie is een nieuwe balans gezocht in de verhouding tussen vaste<br />
en freelance medewerkers. Flexibele uren zijn prijziger dan vaste roosters. Omwille van een<br />
flexibeler inzet is de camerabemensing ca 70 % vaste dienst en 30 % flexibel (freelance).<br />
Voor editors en programmatechnici geldt een verdeling van ca 80% vaste dienst en ca 20%<br />
freelance. Bij verloop is deze balans bij te stellen. Doel hierbij is een zo efficiënt en flexibel<br />
mogelijke organisatiegraad te bereiken. Hier ligt ook een mogelijkheid om die<br />
flexibilisering in nauwe samenhang met <strong>RTV</strong> West nader te ontwikkelen en met daadkracht<br />
aan te pakken.<br />
Gezamenlijke technische inkoop is een andere voor de hand liggende mogelijkheid.<br />
Gezamenlijke inkoop van banden zou een kostenbesparing kunnen opleveren. Op termijn<br />
zou de samenwerking kunnen leiden tot een gemeenschappelijke facilitaire dienst. Dit zal<br />
nader worden onderzocht.<br />
Een waarschuwing is hier op zijn plaats: twee technische afdelingen bereiken niet meteen<br />
een efficiencywinst van 100 procent. Wanneer alle camerafaciliteiten op een en dezelfde<br />
plaats worden geconcentreerd, betekent dit zeker niet dat de inzet daarmee voordeliger en<br />
handiger is. Wanneer een camerateam moet uitrukken naar de Coolsingel en deze daarvoor<br />
via de A13 vanuit Den Haag naar <strong>Rotterdam</strong> rijdt, zal dit tot veel extra manuren leiden. Dat<br />
is een onwenselijke situatie. De mogelijkheden hoe een samenwerking gestalte kan krijgen<br />
worden wel onderzocht. Daar waar mogelijk zal worden samengewerkt, uitgewisseld en<br />
ontwikkeld.<br />
In onderzoek is een verdere outsourcing van een groep facilitaire programmamedewerkers.<br />
Hierover vinden gesprekken plaats met externe partijen, maar het is nog te vroeg om hier al<br />
resultaten over te melden. De programmatische behoefte over meerdere jaren in kwantiteit<br />
en kwaliteit dient daarbij tevens in kaart te worden gebracht. Dit zal samen met financiële<br />
zekerheden en overstap mogelijkheden voor personeelsleden onderwerp van onderzoek<br />
zijn, mits e.e.a. kan worden gerealiseerd op budgettair gunstige voorwaarden. Een resultaat<br />
van dit onderzoek zal voor deze zomer zijn afgerond.<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 46
30 januari 20<strong>04</strong><br />
Als de gemiddelde leeftijd van medewerker blijft stijgen door beperkt verloop zal over<br />
enige jaren de loonsom zodanig kunnen stijgen dat de interne kostprijs hoger uit gaat vallen<br />
dan de gemiddelde freelance marktprijs. Een actief doorstroombeleid is noodzakelijk om dit<br />
te voorkomen. Meer dan in het verleden zal aandacht worden besteed aan het<br />
doorstromingsbeleid binnen de organisatie.<br />
Om de aansluiting met het redactionele proces te vergroten is de planning van het redactie<br />
proces en dit deel van de faciliteiten samengevoegd. Om management rapportages op een<br />
bedrijfsmatig verantwoord peil te brengen dient geïnvesteerd te worden in registratie<br />
software, in nauwe samenhang met administratieve afhandeling.<br />
De algemene faciliteiten<br />
Bij deze afdeling is in dit reorganisatieproces de afdeling huishoudelijke dienst gevoegd.<br />
Onder algemene faciliteiten wordt een breed spectrum van taken verstaan:<br />
- Groot onderhoud panden. Hiervoor wordt jaarlijks een inventarisatie gehouden.<br />
De noodzaak tot een aantal groot onderhoud klussen is groot.<br />
- Klein onderhoud panden. Dagelijks wordt schoongemaakt en gemiddeld eens per<br />
maand zal klein onderhoud plaatsvinden met behulp van externe partijen.<br />
- Verzekeringsbeheer. Aandachtspunt is een achterstand in het beheer van de<br />
verzekerde activa. De uitgefaseerde activa zijn meestal niet geschrapt uit de<br />
verzekerde goederen. Er bestaat geen actuele activalijst in het pand. Die zal voor<br />
zomer 20<strong>04</strong> zijn vastgesteld.<br />
- Beveiliging. Een aantal extra camera’s bij de uitgangen moet preventief en reactief<br />
meer mogelijkheden tot onderzoek bij vermiste goederen. Het toegangssysteem zal<br />
nog op deze locatie vervangen worden. Contracten met externe beveiligers zorgen<br />
voor controle en opvolging van alarmeringen.<br />
- Interne transporten. Interne verhuizingen. Papier transport. Post verzorging.<br />
- Contractbeheer. Een contractenlijst voor onderhoud zal worden opgesteld. Die<br />
lijst zal worden geëvalueerd.<br />
- Kantinebeheer. Tijdens de sanering is uitbesteden overwogen en te duur<br />
bevonden. De omzet zal iets dalen omdat ca 20% minder medewerkers de kantine<br />
zullen bezoeken.<br />
- Beheer technische middelen. Bij dit onderdeel zal er een groeiend contact met<br />
<strong>RTV</strong> West ontstaan, gericht op samenwerking en op termijn zoveel mogelijk<br />
uniciteit in apparatuur.<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 47
10.2. ICT<br />
30 januari 20<strong>04</strong><br />
Alle medewerkers maken gebruik van ICT middelen. De koppeling van<br />
kantoorautomatisering is nog te weinig gekoppeld aan de technieken die direct voor de<br />
uitzending benodigd zijn. <strong>RTV</strong> Rijnmond heeft vier verschillende providers op het gebied<br />
van telecommunicatie middelen. Mogelijkheden dit efficiënter te uit te voeren worden<br />
onderzocht. Maatregelen worden voor zomer 20<strong>04</strong> verwacht.Ook hier wordt samenwerking<br />
met <strong>RTV</strong> West gezocht. Omdat er op een aantal terreinen op dezelfde wijze gedacht wordt<br />
over de netwerk structuur kan dit een aantal voordelen hebben.<br />
Ook zou middels zogenaamde remote acces de mogelijkheid geboden moeten worden met<br />
een gezamenlijk West/Rijnmond-team toch de QOS (Quality Of Service) ofwel de kwaliteit<br />
op een meer dan acceptabel peil te houden.<br />
De belangrijkste taken van ICT vormen het beheer van de configuratie; helpdesk;<br />
wijzigingen en programmatuur. In het kader van de samenwerking met <strong>RTV</strong> West zal<br />
worden vastgesteld in hoeverre over en weer diensten kunnen worden verleend bij<br />
beheerstaken en helpdesk.<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 48
11. Financiën<br />
11.1 Huidige problematiek<br />
- Negatieve exploitatie<br />
- Negatief werkkapitaal3<br />
- Geen weerstandsvermogen<br />
- Aangegane verplichtingen kunnen niet worden nagekomen<br />
- Geen ruimte voor noodzakelijke vervangingsinvesteringen<br />
- Geen ruimte voor de noodzakelijke reparaties aan het huisvestingspand<br />
11.2 Middelen nodig voor sanerings-en herstelplan(inclusief sociaal plan)<br />
30 januari 20<strong>04</strong><br />
bedragen x 1.000<br />
Sanering/reorganisatie voorziening € 215<br />
Ontslaguitkering OT i.v.m. reorganisatie € 535<br />
Loondoorbetaling OT i.v.m. reorganisatie € 328<br />
Loondoorbetaling BT i.v.m. reorganisatie € 116 +<br />
Subtotaal € 1.194 *<br />
* Door provincie werd in januari 20<strong>04</strong> een bedrag van<br />
€ 750 beschikbaar gesteld.<br />
De lopende renteloze lening van de provincie ad pro<br />
resto € 681 met oorspronkelijke einddatum oktober<br />
2003 te wijzigen<br />
In een lening a fonds perdu. € 681<br />
De lopende renteloze lening van de provincie ad pro<br />
Resto € 600 (beschikbaarstelling januari 20<strong>04</strong>)<br />
ten behoeve van noodzakelijke investeringen te wijzigen<br />
in een lening a fonds perdu. € 600<br />
Te verstrekken lening voor het doen van de noodzakelijke<br />
Vervangingsinvesteringen en het uitvoeren van de<br />
Noodzakelijke reparaties van het huisvestingspand. € 1.500<br />
Uitbreiding werkkapitaal € 500 +<br />
Totaal € 4.475<br />
Afgerond € 4.500**<br />
** Waarvan bestaande leningen € 2.031<br />
Waarvan nieuw te verstrekken € 2.469<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 49
11.3 Middelen nodig voor gezonde toekomst<br />
Voor de ontwikkeling van het weerstandsvermogen<br />
In de komende jaren is het noodzakelijk het Eigen Vermogen te versterken.<br />
- Lopende lening ad pro resto € 750 wijzigen in lening a fonds perdu<br />
- Lopende lening ad pro resto € 681 wijzigen in lening a fonds perdu<br />
- Lopende lening ad pro resto € 600 wijzigen in lening a fonds perdu<br />
- Nieuw te verstrekken lening ad € 1.500 a fonds perdu<br />
- Nieuw te verstrekken achtergestelde lening ad € 1.000<br />
Solvabiliteitspercentage<br />
- Voor verlening:<br />
Conceptgegevens 31 december 2003 (833 + 681) : 2.915= 0,5%<br />
- Na verlening:<br />
Prognose 31 december 20<strong>04</strong> (100 + 4.531*) : 5.625=82%<br />
- Na verlening:<br />
Prognose 31 december 20<strong>08</strong> (2.425 + 4.531*) : 7.762=89%<br />
*) achterstelling 1.000 + leningen a fonds perdu 3.531<br />
11.3.1 Middelen nodig voor investeringen<br />
30 januari 20<strong>04</strong><br />
Investeringen in inventaris, computers en huisvesting - Cash flow (bedragen x 1000)<br />
1 e kwartaal 20<strong>04</strong> <strong>RTV</strong> € 325 € - 92<br />
2 e kwartaal 20<strong>04</strong> <strong>RTV</strong> € 325 € -68<br />
Idem pand € 63<br />
3 e kwartaal 20<strong>04</strong> <strong>RTV</strong> € 325 € 146<br />
Idem pand € 63<br />
4 e kwartaal 20<strong>04</strong> <strong>RTV</strong> € 325 € 383<br />
Jaar 2005 <strong>RTV</strong> € 1.065 € 1.536<br />
Jaar 2006 <strong>RTV</strong> € 409 € 1.505<br />
Jaar 2007 <strong>RTV</strong> € 1.118 € 1.469<br />
Jaar 20<strong>08</strong> <strong>RTV</strong> € 274 € 1.427<br />
Totaal € 4.292<br />
Cash flow per heden ontoereikend voor noodzakelijke investeringen.<br />
Uit het cash flow overzicht blijkt dat door de sanering en door de<br />
Reorganisatie op termijn een positief resultaat gegenereerd wordt.<br />
Met het verstrekken van een lening van € 1.500 zullen deze noodzakelijke investeringen<br />
gerealiseerd kunnen worden.<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 50
11.3.2. Middelen nodig voor werkkapitaal<br />
Werkkapitaal (bedragen x 1000)<br />
Jrrek. L.E. begr. Begr. Begr. Begr. Begr. Begr. Begr. Begr.<br />
2002 2003 20<strong>04</strong>-1 20<strong>04</strong>-2 20<strong>04</strong>-3 20<strong>04</strong>-4 2005 2006 2007 20<strong>08</strong><br />
-881 -215 466 2.744 2.497 2.430 2.881 3.957 4.289 5.427<br />
30 januari 20<strong>04</strong><br />
In de begroting is tot uitdrukking gebracht de inbreng van de nieuw te verstrekken lening<br />
voor een totaal bedrag van € 2.500. Door deze inbreng ontstaat een positief werkkapitaal.<br />
11.3.3 Afschrijvingspolitiek<br />
De economische levensduren zijn als volgt bepaald<br />
Gebouwen 30 jaar<br />
Verbouwingen 10 jaar<br />
Inventaris 5 jaar<br />
Radiotechnische Inst. 5 jaar<br />
Computerapparatuur 3 jaar<br />
Computerprogrammatuur 3 jaar<br />
Software 2 jaar<br />
11.3.4 Te bereiken financiële ratio’s, Balans en V & W’s<br />
Versterking van de financiële functie, zowel kwalitief als kwantitief. Het bereiken van een<br />
solvabiliteitsratio van minimaal 15%.<br />
Uitgaande van de prognosebalans per 31 december 20<strong>08</strong> becijferen wij als volgt:<br />
Groepsverm. 1789 + resultaat 635 : balanstotaal 7762 x 100%= 31 %<br />
In deze berekening werden de leningen a fond perdu en de achtergestelde lening, totaal<br />
bedrag € 4.531, buiten beschouwing gelaten.<br />
Geconstateerd kan worden dat volgens de prognose het beoogde solvabiliteitspercentage<br />
kan worden bereikt.<br />
Tegelijkertijd kunnen wij constateren dat er progressie zit in het resultaat. Oplopend<br />
van 1 e kwartaal 20<strong>04</strong> negatief 371, bij een omzet van 2.984<br />
tot ultimo 31-12-20<strong>08</strong> positief 635, bij een omzet van 13.793.<br />
Waarbij de laatste gegevens uiteraard over het gehele jaar 20<strong>08</strong> zijn.<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 51
11.3.5 Tijdpad om par. 10.3.4. te bereiken.<br />
bedragen x 1000<br />
30 januari 20<strong>04</strong><br />
Jaarrek. L.E. begr. begr. begr. begr. begr. begr. begr. begr.<br />
2002 2003 20<strong>04</strong>-1 20<strong>04</strong>-2 20<strong>04</strong>-3 20<strong>04</strong> 2005 2006 2007 20<strong>08</strong><br />
Resultaat 238 -196 -371 -346 -126 111 543 594 551 635<br />
Eigen vermogen 989 833 462 115 - 13 100 644 1.238 1.789 2.425<br />
Eigen vermogen samengesteld uit Groepsvermogen en onverdeeld resultaat.<br />
Het jaar 2006 is een belangrijke stap op het tijdspad.<br />
11.3.6 Tijdspad om bestaande leningen van stakeholders af te lossen<br />
In 20<strong>08</strong> wordt een cash flow geprognotiseerd van € 1.427. Een ruimte toereikend voor de<br />
lopende investeringen. Tegelijkertijd ontstaat op dit moment de mogelijkheid om, financieel<br />
verantwoord, een bedrag van € 200 per jaar af te lossen op de achtergestelde lening.<br />
11.4 Totale financieringsbehoefte te dekken door stakeholders en banken<br />
Sanering/reorganisatie € 1.194<br />
Continuatie huidige renteloze lening € 681<br />
Continuatie verstrekte lening inzake<br />
Investeringen januari 20<strong>04</strong> € 600<br />
Noodzakelijke investeringen en reparaties € 1.500<br />
Uitbreiding werkkapitaal € 500<br />
Totaal € 4.475<br />
Afgerond € 4.500<br />
11.4.1 Financieringsaanvraag aan stakeholders<br />
Totaal een bedrag van € 4.500 waarvan € 1.000 als achtergestelde lening en € 3.500 in<br />
leningen a fonds perdu.<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 52
11.4.2 Financieringsvraag aan banken<br />
Uitgaande van het financieringsvoorstel door de stakeholders is de liquiditeitspositie<br />
toereikend.<br />
Mede door dit financieringsmodel worden rentelasten voorkomen en wordt de<br />
exploitatierekening ontlast.<br />
30 januari 20<strong>04</strong><br />
Algemeen:<br />
- De definitieve jaarrekening 2002 voorzien van goedkeurende accountantsverklaring<br />
door Berghout & Van der Spek, de heer G.Berghout RA, diende als uitgangspositie<br />
voor de meerjarenprognose.<br />
- Op de basissubsidies is een jaarlijkse stijging van 2% in de prognose doorgerekend.<br />
- Op de reclame-inkomsten is een jaarlijkse stijging van 3,5% in de prognose<br />
doorgerekend. Uitgangspositie is 80 % van de reclame-inkomsten te rekenen<br />
periode 2001,2002 en 2003.<br />
- Personele lasten geprognotiseerd op 109,15 FTE’s.<br />
- Alle kosten met betrekking tot de verhuizing naar het nieuwe pand, totaal begroot<br />
op € 2.000, zijn buiten deze begroting gehouden.<br />
Samenstelling als volgt:<br />
i. bouwtechnisch meerwerk € 2.000<br />
ii. technische inrichting en verhuizing € 2.000<br />
subtotaal € 4.000<br />
in mindering te brengen<br />
opbrengst verkoop huidige pand -/- € 2.000<br />
resteert totaal € 2.000<br />
Verhuizing wordt voorzien in 2006. Voor de redressering van de<br />
bedrijfsvoering zijn deze kosten niet van belang.<br />
- Separaat dient over de bekostiging van de inrichting van en verhuizing naar het<br />
nieuwe pand met stakeholders gesproken te worden.<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 53
12. Wettelijk kader<br />
De belangrijkste onderdelen van het wettelijk kader rond dit onderwerp zijn:<br />
30 januari 20<strong>04</strong><br />
A) De Mediawet<br />
B) Het Mediabesluit<br />
C) Het Frequentiebesluit<br />
D) De Auteurswet<br />
E) De Wet naburige rechten<br />
F) De Wet op de Collectieve Arbeidsovereenkomsten<br />
G) De Wet op de ondernemingsraden<br />
H) Fiscale wetgeving<br />
I) De mededingingswet<br />
J) De richtlijnen 93/36 EEG en 92/50 EEG (betreft Europese aanbestedingen)<br />
K) De Wet op de omzetbelasting<br />
L) De Printprijsregeling<br />
13. Bijlagen<br />
I Sanerings- en reorganisatieplan d.d. 16 januari 20<strong>04</strong><br />
II Financiële modellen<br />
scenario A: going concern<br />
scenario B: de neerwaartse spiraal<br />
Businessplan <strong>RTV</strong> Rijnmond 20<strong>04</strong> t/m 20<strong>08</strong>, 54