RTL Nederland | Hoe Yorin FM de grootste wordt - stimCentral

CHAPTER 3 - HITSTATION MET ACCENT OP DANCE PAGE - 36
ROB
STENDERS
BIJ DE NAAM ROB STENDERS HALEN VEEL MENSEN HUN SCHOUDERS
OP. ROB GENIET WEINIG BEKENDHEID. ONDANKS DAT HIJ AL JAREN OP
DE NEDERLANDSE RADIO VULT KENNEN WEINIG MENSEN ZIJN NAAM EN
NOG MINDER MENSEN ZIJN SHOW.
Van de mensen die niet YORIN FM luisteren, geeft bijna
de helft aan Rob Stenders niet te kennen. Maarliefst
42% haalt met de quote 'YORIN FM, het station van
ROB STENDERS' zijn schouders op en heeft geen idee.
Deze pay-off spreekt dus voor veleN niet echt tot de verbeelding.
De overige 58% kent Rob Stenders wél. Van
deze groep geeft een meerderheid aan, die dus niet
YORIN FM luisteren, Rob leuk te vinden (55%). Een iets
kleiner gedeelte, 41% van deze groep beoordeelt Rob als
matig en slechts 4% vind hem vervelend. Mensen die de
show 'Stenders Vroeg op' dus niet luisteren zijn, als zij
Stenders al kennen, gematigd positief over hem. Kortom;
Rob kan een fantastische anker zijn, maar aan het
imago/bekendheid van Rob Stenders mag gewerkt worden.
Zijn identiteit echter schets een veel positiever beeld. De
luisteraars van YORIN FM zijn voor een groot gedeelte
wél bekend met zijn show. 80% geeft dit aan. De overige
20% van de luisteraars kent Stenders niet. Deze groep
zal met weinig interesse, ofwel onbewust radio beluisteren.
De mensen die bewuster de show luisteren, beoordelen
'Stenders Vroeg Op' en Rob Stenders in het bijzonder
met een dikke voldoende. Maarliefst 84% geeft
aan de show goed te vinden. Dit tegenover 16% die de
show matig beoordeelt. Niemand vind de show uitgesproken
vervelend. Deze resultaten zijn heel hoopgevend.
Mensen die het station gevonden hebben beoordelen de
ochtendshow boven gemiddeld goed.
Van de luisteraars, met voorkeur voor een programma,
geeft 32,5% aan 'Stenders Vroeg Op' het leukste programma
te vinden. Voornamelijk onder de oudste in de
doelgroep is hij populair. Geeft in de leeftijdsgroep 20 tot
22 jaar 'slechts' 22,3% van de mensen de voorkeur aan
Stenders, beoordeelt ruim 43% van de 32 tot 34 jarige
zijn show tot favoriet. In de leeftijdsgroep 29 tot 31 is
Stenders het populairst met 44,5% dat de voorkeur aan
zijn show geeft.
Mannen zijn meer uitgesproken in hun voorkeur voor een
bepaalt programma, dan vrouwen. Een kwart van de mannen
geeft aan geen voorkeur in de programmering te
hebben. Dit terwijl ruim de helft van de vrouwen
deze voorkeur mist. Houden we deze groep
buiten beschouwen, blijkt dat opvallend veel
vrouwen de voorkeur aan 'Stenders Vroeg
Op' geven. 39,8% tegen 29% van de
mannen.
ONBEKEND MAAKT
ONBEMIND
LUISTERAAR
De luisteraar van YORIN FM vind
Stenders leuk! Maarliefst drie kwart
beoordeel zijn show en Rob zelf in
het bijzonder als leuk en goed. Een
veel kleiner gedeelte van de luisteraars
geeft aan de show matig te
vinden. Niemand vind de show
vervelend. 20% kent Stenders niet.
Wellicht dat deze mensen niet erg
bewust YORIN FM luisteren of ‘s
ochtends nog niet ingeschakeld zijn.
NIET LUISTERAAR
Onder de doelgroep die (nog) niet
afgestemt staat op YORIN FM is
een groot gedeelte niet bekend
met Stenders. Van het overige
deel geeft 55% aan positief
tegenover hem te staan, 41%
beoordeeld Stenders als matig en
de overige 4% noemt Stenders
vervelend.
LEUK 67% 32%
MATIG 24% 13%
VERVELEND 2% 0%
KEN IK NIET 42% 20%
HENK
WESTBROEK
WESTBROEK LIGT WAT MINDER GOED BIJ DE DOELGROEP. NIET UITGE-
SPROKEN SLECHT, MAAR OOK NIET DIRECT DIEGENE WAAR YORIN FM
MEE MOET PRONKEN. WESTBROEK IS IN DE DOELGROEP OPVALLEND
ONBEKEND EN BIJ DIEGENE DIE HENK WEL KENNEN LOPEN DE MENIN-
GEN NOGAL VAN LINKS NAAR RECHTS.
Ondanks dat Westbroek door zijn leven heen al heel wat
keren voor de lens van de camera heeft gestaan, kent
ruim een kwart van de ondervragen hem niet. Van de
mensen die het station niet luisteren geeft 29% dit aan.
Onder de luisteraars van YORIN FM is zijn bekendheid
slecht 5% beter, van deze groep kent 24% Henk niet.
Onder de mensen die Westbroek wél kennen, maar niet
het station luisteren, is een wat negatief beeld van de
man. Een meerderheid van deze groep beoordeeld Henk
als matig. Maarliefst 48%, tegen 34% die hem als 'leuk'
bestempeld. Verontrustender is de groep die hem vervelend
vind. Bij geen één van de deejays is deze groep zo
groot. Maarliefst 17% noemt Henk
Westbroek vervelend. 'You love him, or
you hate him' wordt vaak geroepen. Dit
ligt echter wat gecompliceerder.
Het beeld, of imago van Henk is
slecht te noemen. Overwegend veel
mensen, die hem niet beluisteren
geven dit aan.
Echter onder de
luisteraars ligt hij
beter. Veelal is
dan ook gezegt tijdens
dit onderzoek,
dat mensen negatief
bevooroordeeld zijn show
begonnen te luisteren, waarna
zij dit beeld bijstelde en hem
toch konden waarderen. De
scores onder de luisteraar van
YORIN FM beamen dit.
Van de groep die daadwerkelijk
wel eens 'Denk als Henk' geluisterd
heeft beoordeelt het merendeel
hem als 'leuk'. Ruim 52%
deelt deze mening. 30% van de
luisteraars geeft aan hem 'matig' te
vinden en de overige 17% vind hem
vervelend. Hoewel zijn identiteit een
stuk beter is dan zijn imago, is het
geheel niet zo heel erg hoopgevend.
Nieuwe luisteraars zullen niet snel
door hem aangetrokken worden tot het
station en een gedeelte lijkt zelf
afgestoten te worden.
POSITIEF?
MWHA...
YOU LOVE HIM OR YOU HATE HIM, WORDT WEL EENS GEROEPEN MET BETREKKING TOT HENK
WESTBROEK. DIT LIJKT GECOMPLICEERDER TE LIGGEN. VEEL MENSEN GEVEN AAN VOORDAT ZIJ
WESTBROEK BELUISTERDE DAT ZIJ NIET OP ZIJN SHOW ZATEN TE WACHTEN. HOREN ZIJ DAAD-
WERKELIJK HET PROGRAMMA, GEVEN ZIJ AAN DEZE BOVEN VERWACHTING LEUK TE VINDEN.
NIET LUISTERAAR
Het imago van Westbroek is overwegend
slecht. Buiten de 29% die
te kennen geeft Henk niet te kennen,
beoordeeld een meerderheid
hem als matig (48%). 34% van de
doelgroep geeft aan Westbroek
‘leuk’ te vinden. 17% noemt
Westbroek vervelend.
LUISTERAAR
Westbroek is onder de luisteraars
van YORIN FM het minst populiar.
Hoewel een kleine meerderheid
hem als leuk beoordeeld (52%)
geeft 30% aan hem matig te vinden
en 17% noemt Westbroek zelfs
vervelend. 24% van het totaal kent
hem niet. Waarschijnlijk luisteren
zij tussen de middag niet naar
YORIN FM of luisteren met weinig
interesse.
LUISTERAAR NIET LUISTERAAR
LEUK 40% 24%
MATIG 23% 34%
VERVELEND 13% 12%
KEN IK NIET 24% 29%