RTL Nederland | Hoe Yorin FM de grootste wordt - stimCentral

CHAPTER 4 - TOEGANKELIJK VOLWASSEN ENTERTAINMENT PAGE - 52
DIRECT EEN REDEN GEVEN
TOT LUISTEREN
NIEUWE LUISTERAARS ZIJN LASTIG AAN TE TREKKEN. BELANGRIJK IS HET OM HEN EEN DIRECTE REDEN TE GEVEN OM TE LUIS-
TEREN. YORIN FM PROBEERT DIT NU VOORNAMELIJK MET ACTIES. DEZE WORDEN GECOMMUNICEERD VIA TV EN/OF ABRI'S.
UITERAARD SPELEN BIJ DEZE CAMPAGNES BELANGEN VAN VERSCHILLENDE PARTIJEN. DE ACTIES KOMEN TENSLOTTE TOT STAND
DOOR ADVERTEERDERS. HOEWEL DE CONSUMENT AAN GEEFT DE ACTIES VAN YORIN FM AMBITIEUS EN INTERESSANT TE VINDEN,
GEVEN ZIJ OOK AAN DAT HET VOOR HEN GEEN REDEN ZAL ZIJN DAADWERKELIJK TE SWITCHEN NAAR HET STATION.
DOODEENVOUDIG OMDAT ZIJ TOCH NIET MEE ZULLEN SPELEN, OMDAT ZIJ HUN KANS OM TE WINNEN NIHIL SCHATTEN.
LUISTERAARS VAN YORIN FM GEVEN AAN DAT ZIJ DE AANDACHT VOOR ACTIES TE GROOT VINDEN.
Verstandiger is het om de dagelijkse programmacontent te communiceren via RTL 457. 'Morgenochtend
bij Stenders vroeg op; … te gast en een live optreden van …' Met aankondigingen als deze zal de consument
direct een reden krijgen tot het luisteren van één van de shows van YORIN FM. Wat bij acties
mist, heeft het programmacontent wél. Direct resultaat voor de luiste-raar. Wordt er tenslotte verteld dat
Stenders een gast ontvangt, zal de luisteraar de gast ook krijgen. Wordt echter via een actie een prijs
gecommuniceerd, acht de luisteraar zijn kans tot daadwerkelijk het krijgen van dit nihil en ziet niet
direct een reden tot luisteren.
De 'family of stations' moet de voorsprong zijn op de concurrentie. Buit dit zoveel mogelijk uit. Geef
iedere show, in zijn eigen propositie, dagelijks zendtijd via TV. Hieruit zullen een aantal zaken naar
voren moeten komen. Ten eerste de dagprogrammering van YORIN FM ('s ochtends STENDERS, tussen
de middag WESTBROEK, namiddag JENSEN) die bovendien meer bekendheid zullen geven aan de deejays.
Dit is altijd positief, onbekend blijft tenslotte onbemind. Ten tweede de sfeer/propositie van de
afzonderlijke shows (STENDERS = Gezelligheid, WESTBROEK = Opinie, JENSEN = Showbizz). Dit
moet tot uiting komen in de visuele presentatie en de 'tone of voice' van de promo's. Tenslotte het
belangrijkste; de content van de verschillende shows. De content van de shows zijn sterk, alleen weet
de luisteraar dit niet. Dagelijkse aankondigingen geven de luisteraar ook het beeld dat YORIN FM hét
station is waar het gebeurt. Het maakt het merk levendiger, wat de interesse in radio in het algemeen
en in het station in het bijzonder zal vergroten. Nu is radio in de ogen van de consument iets wat kleurloos.
Doordat YORIN FM de eerste, of beter, de enigste op dit moment zal zijn die deze promo's
uitzend, zal het station in de ogen van de consument meer standaard maken. Iets waar nu Radio538
veel luisteraars mee scoort. De content van de shows moeten wél verrassend en opvallend blijven en
echt een rede vormen YORIN FM te beluisteren.
De dagelijkse aankondigingen via TV zullen echt sterk zijn, wanneer zij continu uitgezonden worden.
Dus iedere dag, het hele jaar door. Verschillende gasten, trekken tenslotte verschillende luisteraars naar
het station. Wordt dit lang genoeg volgehouden, zal vrijwel iedere consument een rede gekregen hebben
te luisteren naar één van de shows. Dit is alleen wat kostbaar. De promo's moeten tenslotte ook
gemaakt worden. In eerste instantie raad ik aan dit een maand vol te houden, met wekelijks met voor
JENSEN en STENDERS drie promo's en voor WESTBROEK slechts één. Totaal zou dit 4 weken lang 7
promo's betekenen. Zolang de 'skin' van de promo's ongewijzigd blijft, hoeft alleen de tekst erin
gehangen worden. De manier hoe nu Editie NL hun hoofdpunten aankondigt lijkt mij voldoende en juist
overzichtelijk. Hoewel ik hier geen inzicht in heb, lijkt deze manier mij uitvoerbaar en niet extreem tijdrovend.
Het oogt tenslotte bijna PowerPoint. Voice-overs zijn wél nodig. Dit verduidelijkt de drie hoofdprogramma's
en maakt het geheel meer radio. Logischerwijs zou Jeroen Kijk in de Vegte de promo van
Stenders moeten inspreken, Jemler die van 'Denk als Henk' en Jan Paparazzi de promo van 'Jensen in
de Middag'. De voice-over moeten de sfeer krijgen zoals Jeroen Kijk in de Vegte nu de promo’s (op de
radio) inspreekt voor Stenders. Deze sfeer is komisch en houd het menselijk en toegankelijk. Het beleid
in aankondigingen tussen de verschillende RTL zenders is echter anders. Mocht voor deze vorm gekozen
worden, is het logischer, dat Marjon Keller de promo's op RTL 4 inspreekt en Mark Labrand die van
RTL 5. Na een maand zou gekeken kunnen worden, via luisteronderzoek, of de promo's enige invloed
hebben gehad. Deze resultaten kunnen bepalen of er wél of niet doorgezet wordt met deze vorm van
campagne.
Het is mij helaas onbekend of de Reclame Code Commissie of het Commissariaat van de Media hier
regels over heeft uitgeschreven en communicatie als deze in de weg zit.