Sponsoring via Sociale Media - Bart Smarius, Universiteit van Tilburg

Om de hoofdvraag te beantwoorden zijn de volgende onderzoeksvragen opgesteld:
Theoretisch:
- Wat is sponsoring en welke factoren hebben invloed op sponsoring?
- Wat zijn sociale media?
- Wat zijn attitudes en hoe worden attitudes gevormd?
- Waarom heeft de attitude van de consument ten aanzien van de sporter invloed op de
attitude van de consument ten aanzien van de sponsor?
- Wanneer is er sprake van een sterke fit tussen sporter en sponsor en waarom heeft fit
invloed op de relatie tussen de attitude ten aanzien van de sporter en de attitude ten
aanzien van de sponsor?
- Wat is identificatie met een sporter en waarom kan identificatie invloed hebben op het
Praktisch:
zien van de fit tussen sporter en sponsor?
- Wat is de attitude van volgers ten aanzien van de sporter?
- In welke mate zien volgers de fit tussen de sporter en de sponsor?
- In welke mate identificeren volgers zich met de sporter die ze online volgen?
- Wat is het effect van attitude van de consument ten aanzien van de sporter op de
attitude van de consument ten aanzien van de sponsor?
- Wat is het effect van de fit op de relatie tussen de attitude ten aanzien van de sporter
en de attitude ten aanzien van de sponsor?
- Wat is het effect van identificatie met een sporter op de fit tussen sporter en sponsor?
Een visualisatie van het onderzoek is te zien in figuur 1.
'Attitude t.a.v. de
sporter'
Figuur 1: Visualisatie van het onderzoek.
'Identificatie' met
de sporter
'Fit' tussen sporter
en sponsor
'Attitude t.a.v. de
sponsor'