Voorkomen is beter. Op weg naar effectievere ... - Carel Jansen

More documents

Recommendations

Info

Oratie Uitgesproken bij het aanvaarden van de leeropdracht Communicatie- en Informatiewetenschappen op 20 november 2012 2
Mevrouw de rector magnificus, Geachte toehoorders, Met uw welnemen ga ik even terug in de tijd, naar het eind van de middag van 29 april 2011 om precies te zijn. Ik zag toen bij een van de stoplichten op de Heyendaalse weg in Nijmegen dit reclamebord. Reclamebord van Heineken Ik weet niet hoe het u vergaat, maar ik had even tijd nodig, tot het volgende stoplicht om precies te zijn, voordat de betekenis tot me doordrong. Heineken riep mij hier op om vast een plek in mijn handpalm te reserveren, precies zoals ik dat wellicht die dag nog zou gaan doen voor de vrijmarkt die op 30 april traditiegetrouw ging plaatsvinden. Creatief, grappig misschien, maar ook enigszins cryptisch, zeker in eerste instantie, zo valt de verpakking van deze commerciële boodschap te karakteriseren. Heel bijzonder zijn dit soort wat raadselachtige reclame-uitingen al lang niet meer. Daarvan getuigt bijvoorbeeld het werk van mijn Nijmeegse collega’s Margot van Mulken, Renske van Enschot en Hans Hoeken (2006), die de effecten onderzochten van expliciete, impliciete en extra impliciete advertenties. Wat zij vonden, was een verband tussen complexiteit en waardering in de vorm van een omgekeerde U. Als de reclame-uiting als gemakkelijk te interpreteren wordt ervaren, is de waardering niet hoog, en dat geldt ook als de ontvanger er moeite mee heeft het raadseltje op te lossen. Maar als de advertentie niet al te simpel en ook niet al te complex wordt gevonden, en de 3
Page 1: Carel Jansen Voorkomen is beter Op
Page 5 and 6: Metaforische waarschuwing, aanbevol
Page 7 and 8: veranderingen in iemands leefgewoon
Page 9 and 10: Bij het eerste voorbeeld wordt vero
Page 11 and 12: we namelijk twee mogelijke aanleidi
Page 13 and 14: Het is van groot belang dat gezondh
Page 15 and 16: innenkort samen in een artikel in h
Page 17: Hoe nu verder? Gelukkig is er bij N
Page 20 and 21: Lubinga, E., Schulze, M., Jansen, C

Voorkomen is beter. Op weg naar effectievere ... - Carel Jansen

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?