Voorkomen is beter. Op weg naar effectievere ... - Carel Jansen

More documents

Recommendations

Info

loveLife poster. “Love 100% pure. Made to last” loveLife poster. “HIV loves skin on skin” loveLife poster (deels in Sepedi). “HIV is dol op het idee dat een kind krijgen bewijst dat je een vrouw bent” 8
Bij het eerste voorbeeld wordt verondersteld dat de ontvangers in de doelgroep van loveLife – jongeren van twaalf tot zeventien jaar – doorzien dat de keuze voor één partner, net als de keuze voor Levi’s spijkerbroeken (zie het logo), een investering is in kwaliteit en duurzaamheid. In de twee voorbeelden daarna wordt van de ontvangers verwacht dat ze de personificatie en de omkering begrijpen: bij alles waar HIV dol op is, kun je zelf het best maar uit de buurt blijven. De vraag is natuurlijk of het zo werkt als loveLife bedoelt. Zijn ontvangers die denken dat ze de boodschap niet begrijpen, werkelijk eerder geneigd een gesprek te beginnen met anderen (hun vrienden uit de peer group bijvoorbeeld, of hun ouders of leraren) dan ontvangers met een hogere mate van zelf ervaren begrip? Zover mij bekend is er door loveLife zelf nooit onderzoek gedaan naar het daadwerkelijke effect van hun boodschappen, en was er tot voor kort ook geen ander onderzoek in de gezondheidscommunicatie waar zij zich op konden baseren. Zulk onderzoek zijn we zelf gaan doen, in de context van EPIDASA en HACALARA, twee elkaar opvolgende en door SANPAD financieel ondersteunde samenwerkingsprojecten van Nederlandse en Zuid-Afrikaanse communicatieonderzoekers en –studenten. Over het eerste onderzoek heb ik gepubliceerd samen met Ilse Janssen, in die tijd nog MA-studente aan de Radboud Universiteit Nijmegen (Jansen & Janssen, 2010). Zij verzamelde bij 149 jonge studenten aan de universiteit van Limpopo, op het Zuid-Afrikaanse platteland, reacties op vijf posters uit de loveLife campagne van 2006, waaronder de volgende. loveLife poster uit de HIV Face It campagne (2006). “Prove your love, protect me.” Er bleken duidelijke positieve relaties te bestaan tussen zelf ervaren begrip en waardering (hoe begrijpelijker de deelnemers een poster vonden, hoe hoger ze 9
Page 1 and 2: Carel Jansen Voorkomen is beter Op
Page 3 and 4: Mevrouw de rector magnificus, Geach
Page 5 and 6: Metaforische waarschuwing, aanbevol
Page 7: veranderingen in iemands leefgewoon
Page 11 and 12: we namelijk twee mogelijke aanleidi
Page 13 and 14: Het is van groot belang dat gezondh
Page 15 and 16: innenkort samen in een artikel in h
Page 17: Hoe nu verder? Gelukkig is er bij N
Page 20 and 21: Lubinga, E., Schulze, M., Jansen, C

Voorkomen is beter. Op weg naar effectievere ... - Carel Jansen

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?