Dynamiek in perspectief - VGB

5.2 Ontwikkelingen in de inrichting van de sierteeltketen
NL
Productie
Import
Handelaren
S O
Consumenten
2008: De veilingen fuseren
In 2008 wordt de fusie
van de twee grootste
Nederlandse veilingen een
feit. De monopoliepositie
van FloraHolland is geboren.
Exporteurs hebben in
Nederland TFA nog als
alternatief. De elektronische
bloemenveiling waar
voornamelijk Afrikaanse
rozen worden verhandeld.
Ketenlogistiek
S = gespecialiseerde detailhandelskanaal
O = ongespecialiseerde detailhandelskanaal
KOA
De sierteeltketen vroeger
Producenten richten gezamenlijk veilingen op,
waar groothandelaren hun producten kopen.
Veilingen sourcen in zowel Nederland als het
buitenland.
De klok is het transactiemechanisme tussen
producenten en handelaren en zorgt voor
de eerste break bulk van het aanbod.
De producten worden bij de deur van de
handelaren afgeleverd. Die verzorgen voor
hun klanten de marketing van het product,
de verwerking en de distributie. Bloemen en
planten bereiken via het gespecialiseerde
detaillistenkanaal en het ongespecialiseerde
supermarktkanaal de consumenten 1 .
Conceptontwikkeling
Niet alleen heeft FloraHolland een monopolistische
schaalgrootte, ook begeeft zij zich op andere terreinen
dan de traditionele sourcing, break bulk en het faciliteren
van de transacties. Voor het ongespecialiseerde
ketenkanaal neemt zij initiatieven op het gebied
van conceptontwikkeling. En haar activiteiten in de
ketenlogistiek richten zich niet alleen op het optimaliseren
van de aanvoerstromen, maar ook op de afzetlogistiek.
Het kopen op afstand groeit. Eindklanten worden
uitsluitend via de bij FloraHolland inkopende handelaren
op KOA aangesloten.
NL
Productie
Import
Handelaren
S O
Consumenten
TFA
20